Η ιστορία της τέχνης των νυχιών. Τι είναι το Nail-art και πώς αναπτύχθηκε

Η λέξη «μανικιούρ» προέρχεται από τα δύο λατινικά «manus» για να φροντίζεις και να «θεραπεύεις» τα χέρια, δηλ.Ω, αυτή είναι η φροντίδα των χεριών.

Ένα μανικιούρ μπορεί να πει πολλά για τον ιδιοκτήτη του: τα όμορφα και περιποιημένα χέρια είναι ένα σημάδι χάρης, περιποίησης και καλής γεύσης. Χρησιμεύει ως σημαντική προσθήκη στη δημιουργία μιας πλήρους ατομικής εικόνας, βοηθά να εκφραστείτε και να είστε ξεχωριστοί.

Είναι σύνηθες για κάθε γυναίκα να κάνει μανικιούρ, οι σύγχρονες τεχνολογίες τέχνης νυχιών (νύχια "νύχια" και "τέχνη") σας επιτρέπουν να έχετε όχι μόνο ένα τυπικό βερνίκι νυχιών, αλλά και να μεταφέρετε ένα ολόκληρο έργο τέχνης στα χέρια σας.

Ένα μανικιούρ μπορεί να πει πολλά για μια γυναίκα.

Το μανικιούρ υπάρχει για πάνω από 3000 χρόνια - είναι ένας από τους παλαιότερους τρόπους προσωπικής φροντίδας. Τα παλαιότερα αξεσουάρ μανικιούρ χρονολογούνται από το 3200 π.Χ.! Και το 1964, ως αποτέλεσμα ανασκαφών, βρέθηκαν οι μούμιες των πλοιάρχων του μανικιούρ στην αυλή του Φαραώ Νούσερ, ο οποίος κυβέρνησε το 2400 π.Χ.

Στην Αίγυπτο τον 1ο αιώνα π.Χ., η βαφή των νυχιών σε διαφορετικά χρώματα έδειξε τη στάση του ατόμου σε μια συγκεκριμένη τάξη. Οι ευγενείς και οι ιερείς μπορούσαν να καλύψουν τα νύχια τους με διαφορετικές αποχρώσεις του κόκκινου, ενώ στους φτωχούς επιτρέπεται να χρησιμοποιούν μόνο ανοιχτές αποχρώσεις. Είναι γνωστό ότι η Κλεοπάτρα έβαψε τα νύχια της με χέννα, η οποία ήταν το κύριο προϊόν περιποίησης μέχρι τον Μεσαίωνα.

Μεταξύ των Ασσυρίων πολεμιστών, ήταν συνηθισμένο να τελείται ένα τελετουργικό πριν από τη μάχη: να κόβουμε κούρεμα, να χρωματίζουμε χείλη και να χρωματίζουμε νύχια.

Στην αρχαία Κίνα, τα νύχια βάφονταν με ασπράδια αυγού, κερί, ζελατίνη. Τα κύρια χρώματα ήταν ασημί και χρυσό. Γύρω στον 14ο αιώνα, τα νύχια άρχισαν να καλύπτονται με μαύρο και κόκκινο χρώμα. Μετά από αυτό, έγινε μόδα να φοράτε χρυσές ή ασημένιες άκρες: όσο μεγαλύτερη ήταν η άκρη, τόσο περισσότερο έκανε το κορίτσι να ξεχωρίζει από τα υπόλοιπα. Σε γενικές γραμμές, τα μακριά και χρωματιστά νύχια στην αρχαία Κίνα ήταν σύμβολο σοφίας, έτσι όλοι προσπάθησαν να αναπτυχθούν και να παρακολουθήσουν την παρουσία χρώματος στα νύχια.

Στην Ευρώπη, τα νύχια παρατηρήθηκαν τον 16ο αιώνα κατά την εποχή της Catherine de Medici. Wasταν της μόδας να υπάρχουν κοντά νύχια χωρίς έγχρωμη επίστρωση.

Στο Μεσαίωνα, ήταν της μόδας να φοράμε κοντά νύχια.

Ο πρόγονος του μοντέρνου μανικιούρ θεωρείται ο βασιλιάς Louis Philippe και το έτος προέλευσης είναι το 1830, Γαλλία. Ο λόγος για αυτό ήταν μια φλεγμονή στο δάχτυλο του βασιλιά. Ο γιατρός της αυλής όχι μόνο θεράπευσε το βασιλικό δάχτυλο, αλλά ανέπτυξε και ένα ολόκληρο σύστημα για τη φροντίδα των νυχιών. Ο θεραπευτής μετέδωσε αυτό το σύστημα στην ανιψιά του, η οποία εκλαϊκεύει τέτοια φροντίδα όχι μόνο στους βασιλικούς κύκλους, αλλά και στους απλούς ανθρώπους.

Στις αρχές του 20ού αιώνα, η φροντίδα των νυχιών έγινε μια ολόκληρη βιομηχανία: κάθε κατάστημα πωλεί σετ μανικιούρ που χρησιμοποιούνταν τόσο από άνδρες όσο και από γυναίκες. Αυτό το σετ περιλάμβανε το περίφημο πορτοκαλί μπαστούνι, λίμα νυχιών, πούδρα, αλοιφή χεριών. Τα πρώτα βερνίκια έμοιαζαν με πάστα, η οποία σιδερωνόταν στα νύχια και στη συνέχεια γυαλίζονταν.

Στην Ευρώπη, το κόστος ενός μανικιούρ ήταν αρκετά ακριβό. Μια γυναίκα με καλά περιποιημένα χέρια ξεχώρισε αμέσως από τα υπόλοιπα, δείχνοντας την καλή υλική κατάσταση του ιδιοκτήτη τους.

Σταδιακά, τα επιμήκη νύχια κέρδισαν δημοτικότητα · το σχήμα τους θα μπορούσε να είναι εντελώς διαφορετικό. Το 1932, εμφανίστηκε το πρώτο βερνίκι νυχιών, δημιουργώντας τη μόδα για τα χρωματιστά νύχια.

Το 1925, κυκλοφόρησε μια κόκκινη λάκα, οι δημιουργοί της εμπνεύστηκαν από το χρώμα του αυτοκινήτου.

Η κόκκινη λάκα δημιουργήθηκε το 1925

Από το 1932, ο γονέας των σύγχρονων βερνικιών, με βάση όχι τη βαφή, αλλά τη χρωστική, εμφανίστηκε στα ράφια. Δημιουργήθηκε από τους αδελφούς Revson, οι οποίοι άνοιξαν την εταιρεία Revlon λίγο αργότερα. Τώρα τα νύχια μπορούσαν να βαφτούν σχεδόν σε οποιοδήποτε χρώμα. Σε μεγάλο βαθμό λόγω των τεράστιων πωλήσεων βερνικιών, η εταιρεία έχει γίνει μια από τις πλουσιότερες.

Η ιδέα της δημιουργίας τεχνητών νυχιών ανήκει στον οδοντίατρο Maxwell Lappa, σχεδόν δεν σκέφτηκε το σχέδιο των νυχιών: τα νύχια προορίζονταν για κυρίες που είχαν την κακή συνήθεια να τα ροκανίζουν. Και το 1955, ένας άλλος οδοντίατρος δημιούργησε ακρυλικά νύχια, τα οποία εξακολουθούν να χρησιμοποιούνται συχνότερα σε επεκτάσεις.

Για πολύ καιρό, η τέχνη της διακόσμησης των νυχιών δεν προκαλούσε το δημόσιο ενδιαφέρον, καθώς ήταν το προνόμιο των φτωχότερων Αφροαμερικανών. Ωστόσο, τον 20ό αιώνα, άρχισαν να χρησιμοποιούνται ενεργά ιδέες για τη διακόσμηση των νυχιών: εμφανίστηκαν στρας για νύχια, φτερά, προϊόντα χρυσού και αργύρου, πολύτιμοι λίθοι για τη διακόσμηση των νυχιών, αργότερα άρχισαν να προσθέτουν βελούδο, γυαλί και δέρμα.

Στις αρχές της δεκαετίας του '90, αυτή η κατεύθυνση αναπτύσσεται ενεργά, διαγωνισμοί τέχνης νυχιών πραγματοποιούνται σε όλο τον κόσμο. ΚΑΙΗ βιομηχανία περιποίησης νυχιών είναι τεράστια: ένας μεγάλος αριθμός εταιρειών παράγει πολλά αξεσουάρ για τη δημιουργία ενός πραγματικού έργου τέχνης στα νύχια σας.

Σήμερα μπορούμε να πούμε με σιγουριά ότι μια ολόκληρη τέχνη έχει διαμορφωθεί στην αισθητική κοσμετολογία.

Στα σαλόνια ομορφιάς, οι πελάτες παραγγέλνουν τις περισσότερες φορές διακόσμηση νυχιών - τέχνη νυχιών.

Από το υπάρχον σύνολο επιλογών για τη διακόσμηση των νυχιών, μια σειρά από κατευθύνσεις απολαμβάνουν τη μεγαλύτερη αγάπη και δημοτικότητα:

• Η κλασική κατεύθυνση πραγματοποιείται με τη βοήθεια αρκετών βερνικιών διαφορετικών χρωμάτων. Οποιοδήποτε σχέδιο, εφαρμόζεται με μια ειδική λεπτή βούρτσα

• Διακόσμηση νυχιών με στρας - στρας διαφορετικών μεγεθών και χρωμάτων εφαρμόζονται στο βερνίκι νυχιών

• Ο γαλλικός σχεδιασμός είναι ένας από τους πιο αγαπημένους τύπους σχεδίου. Το πιο ρομαντικό και φυσικό

• Ακρυλική μοντελοποίηση - κατάλληλη για ειδικές γιορτές, πολύ δύσκολο να εκτελεστεί.

• Κινέζικη ζωγραφική - χρησιμοποιώντας κινέζικο θέμα στα νύχια

• Piercing - έτσι ώστε τα κοσμήματα να μην παρεμβαίνουν σε έναν ενεργό τρόπο ζωής, είναι καλύτερο να το κρεμάσετε στο μικρό δάχτυλο ή το δαχτυλίδι. Η διακόσμηση κλείνει πολύ απλά: μια τρύπα γίνεται με ένα τρυπάνι στην τεχνητή πλάκα νυχιών, όπου εισάγεται η διακόσμηση

Τρύπημα στα νύχια

• Γαμήλια τέχνη νυχιών - πρώτα, το καρφί είναι βαμμένο, στη συνέχεια ένα κομμάτι δαντελένιο ύφασμα είναι προσαρτημένο σε αυτό

Γαμήλια τέχνη νυχιών

• "Κέικ στρώσεων" - πολλά στρώματα βερνικιού διαφορετικών χρωμάτων τοποθετούνται στο νύχι και στη συνέχεια σχεδιάζεται ένα κομμάτι μεταξωτού υφάσματος πάνω από το τελευταίο φρέσκο ​​στρώμα βερνικιού. Έτσι δημιουργείται το σχέδιο

• Fabφασμα - ένα κομμάτι ύφασμα είναι προσαρτημένο στο καρφί, στη συνέχεια εφαρμόζεται διαφανές βερνίκι

• Στυλό τζελ - βερνίκι εφαρμόζεται, στεγνώνει, στη συνέχεια σχεδιάζεται η επιθυμητή εικόνα με στυλό τζελ

• Σκωτσέζικη ταινία - εφαρμόζεται βερνίκι, στη συνέχεια εφαρμόζεται ένα στένσιλ με μοτίβο, ένα άλλο στρώμα βερνικιού διαφορετικού χρώματος εφαρμόζεται στην κορυφή

• Βελόνα - αντικαθιστά τη φούντα. Σχεδιασμένο με υγρό ή στεγνό βερνίκι

• Η Louise Hollis έχει τα μεγαλύτερα νύχια στα πόδια στα 2,20 εκατοστά

Γιατί ένα άτομο χρειάζεται νύχια. Ταινία

Από τους αρχαίους χρόνους, οι γυναίκες επιδίωκαν να εμφανιστούν στο ανδρικό μισό της ανθρωπότητας με το πιο ευνοϊκό φως. Ντύθηκαν με τα πιο όμορφα ρούχα, έκαναν εξαιρετικά χτενίσματα, έβαλαν φωτεινό μακιγιάζ. Αλλά, ίσως, οι γυναίκες έδωσαν τη μεγαλύτερη προσοχή στα χέρια τους, τα οποία όχι μόνο ήταν διακοσμημένα με κοσμήματα, αλλά επίσης υποβλήθηκαν σε ειδικές καλλυντικές διαδικασίες, οι οποίες τώρα ονομάζονται μανικιούρ. Άλλωστε, ο κύριος από το πρώτο κιόλας λεπτό της γνωριμίας του επικοινωνούσε με την κυρία μέσα από τα χέρια της.

Και δεν ήταν μόνο ένα ελαφρύ κούνημα, ή ένα φιλικό φιλί. Εξάλλου, τα χέρια, όπως τα μάτια, είναι ικανά να εκφράσουν μια καταιγίδα συναισθημάτων και συναισθημάτων. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η φροντίδα της εμφάνισης των χεριών σας θεωρούνταν δικαίως αναπόσπαστο μέρος της φροντίδας της γυναικείας ομορφιάς.

Υπάρχουν πολλές αντικρουόμενες θέσεις σχετικά με την προέλευση του μανικιούρ και του νυχιού. Αλλά οι περισσότεροι επαγγελματίες έχουν την τάση να πιστεύουν ότι η προϋπόθεση για την εμφάνιση αυτής της διαδικασίας ήταν μια συνηθισμένη βαφή νυχιών, την οποία ασκούσαν οι ανατολίτικες ομορφιές από την αρχαιότητα. Για αυτό, χρησιμοποιήθηκαν έντονα χρώματα, φτιαγμένα με βάση φυσικά συστατικά, τα οποία ήταν διάφορα φυτά, χέννα και ακόμη και ασπράδια αυγών. Ο συνδυασμός χρωμάτων ήταν πολύ διαφορετικός: από το φλογερό κόκκινο έως τις καυτές μαύρες αποχρώσεις. Αλλά, όπως γνωρίζετε, οι ανατολίτικες γυναίκες τείνουν όχι μόνο σε έντονα χρώματα, αλλά και σε λαμπερά κοσμήματα. Οι Κινέζες είναι γνωστό ότι έχουν επεκτείνει τα νύχια τους με χρυσές και ασημένιες άκρες.

Ο σχεδιασμός των νυχιών, με τη σύγχρονη έννοια, προήλθε από την Ιαπωνία, όπου η εύθραυστη γκέισα έβαψε επιδέξια τα αιχμηρά καρφιά τους με ακουαρέλες, απεικονίζοντας κάθε είδους floral συνθέσεις ή μαγευτικά σκίτσα πάνω τους.

Στη συνέχεια εμφανίστηκαν βερνίκια. Και η εφεύρεσή τους έκανε μια πραγματικά επαναστατική επανάσταση στη μόδα. Τώρα, ούτε μια κυρία δεν εμφανίστηκε στην κοινωνία με φυσικά νύχια. Τα νύχια έπρεπε να φαίνονται τέλεια και περιποιημένα, να λάμπουν έντονα και να αστράφτουν με διαφορετικά χρώματα.

Καθώς τα χρόνια περνούσαν, η ποιότητα των βερνικιών βελτιώθηκε σημαντικά, η παλέτα χρωμάτων άλλαξε και επεκτάθηκε. Γνωστοί κατασκευαστές διακοσμητικών καλλυντικών ανταγωνίστηκαν μεταξύ τους, βελτιώνοντας την ποικιλία τους και προσελκύοντας την προσοχή των δυνητικών πελατών στα προϊόντα τους.

Σήμερα, μια εντελώς νέα προσέγγιση στη φροντίδα των νυχιών βοηθά στη διατήρηση της ομορφιάς και της χάρης των γυναικείων χεριών - αυτή είναι η τεχνητή επέκταση των νυχιών. Με τη βοήθειά του, μπορείτε όχι μόνο να επιμηκύνετε τα νύχια και να τους δώσετε ένα ιδανικό σχήμα, αλλά και να κρύψετε διάφορα ελαττώματα και ελλείψεις.

Σήμερα, οι τεχνίτες μπορούν να δώσουν στα νύχια οποιοδήποτε σχήμα, για παράδειγμα, τετράγωνα, αμύγδαλα ή αιχμές, να χτίσουν καρφιά σε χάρτινες φόρμες ή άκρες, να κάνουν σχέδια χρησιμοποιώντας χρωματιστά ακρυλικά, οργάντζα, αποξηραμένα λουλούδια, δαντέλες, φύλλα ή στρας. Όλα εξαρτώνται από τη φαντασία, τη δημιουργικότητα και την ικανότητα του συγγραφέα.
Ιδιαίτερο ενδιαφέρον έχουν τα καρφιά με ογκομετρική σχεδίαση. Εφαρμόζεται μια ογκομετρική εικόνα στην ακρυλική βάση ή τοποθετούνται διάφορα εξαρτήματα, τα οποία στη συνέχεια γεμίζονται με ένα στρώμα γέλης. Δημιουργείται η επίδραση ενός ενυδρείου, δηλαδή μια τρισδιάστατη εικόνα.

Ο σχεδιασμός μπορεί να εφαρμοστεί όχι σε όλα τα νύχια, αλλά για να επιλέξετε, για παράδειγμα, το δαχτυλίδι, το οποίο θα ξεχωρίσει αποτελεσματικά και θα εναρμονιστεί με το ελαφρύ μοτίβο που εφαρμόζεται με ειδικά βερνίκια για ζωγραφική σε όλα τα άλλα δάχτυλα.

Τα νύχια με επίστρωση γέλης με ολογραφικό αποτέλεσμα φαίνονται αρκετά εξαίσια. Τέτοια τζελ προορίζονται όχι μόνο για χρήση στο κτίριο, αλλά και για την ενίσχυση του φυσικού νυχιού. Στην τελευταία περίπτωση, χρησιμεύουν ως βερνίκι.

Κάθε σύγχρονη γυναίκα πρέπει να φροντίζει προσεκτικά τα νύχια της. Άλλωστε, αν τα χέρια και το χτένισμά σας είναι πάντα σε τάξη, δεν έχετε τίποτα να φοβάστε αυτοσχέδια: ανά πάσα στιγμή είστε έτοιμοι να συμμετάσχετε σε επαγγελματικές συναντήσεις και εργαστήρια και να πάτε σε ένα πάρτι στο πιο εκλεκτό εστιατόριο.

Στα τέλη Ιανουαρίου, μια φωτογραφία εμφανίστηκε στο Facebook της Νοτιοαφρικανής Yolanda Austin Becker στην οποία, με ένα απαλό ροζ σφιχτό φόρεμα, αγκαλιάζει δύο χαμογελαστές ξανθιές με τα ίδια ακριβώς ρούχα στους ώμους. Στο παρασκήνιο - ροζ, για να ταιριάζει με τα φορέματα, το λογότυπο της σχολής τέχνης νυχιών E.Mi. "Το λανσάρισμα του E.Mi πήγε υπέροχα σήμερα!" - μοιράζεται έναν από τους υπαλλήλους που τραβήχτηκε στη φωτογραφία, η οποία μόλις άνοιξε στο Κέιπ Τάουν σχολεία.

Η E.Mi είναι μια ρωσική μάρκα που ανήκει στην οικογένεια της σχεδιάστριας νυχιών Ekaterina Miroshnichenko. Τώρα η εταιρεία αναπτύσσει ένα franchise για σχολές τέχνης νυχιών και μια σειρά εργαλείων για μοντελοποίηση και σχεδιασμό νυχιών. Η Yolanda έμαθε για το E.Mi από το Facebook. Wasταν τόσο εντυπωσιασμένη από τα χρώματα και την τεχνική που πήρε ένα μάθημα από τον Miroshnichenko στο Ντουμπάι. Στη συνέχεια πήγε στο Ροστόφ του Ντον για να γίνει πρέσβειρα και να ανοίξει το δικό της σχολείο.

«Δουλεύω στη βιομηχανία νυχιών για 17 χρόνια», λέει η Yolanda στη Sekret. - Έχω πάει σε προπονήσεις στις ΗΠΑ μερικές φορές, αλλά δεν μπορούν να συγκριθούν με αυτά που προσφέρει η E.Mi. Έχει υψηλή ποιότητα, πολύπλοκη δουλειά - μου αρέσει ».

Νέα σχολεία E.Mi ανοίγουν σε όλο τον κόσμο κάθε χρόνο. Τώρα βρίσκονται σε 54 ρωσικές περιοχές και σε 17 χώρες του κόσμου. Εκτός από την Ekaterina Miroshnichenko, η E.Mi αναπτύσσεται από μέλη της οικογένειάς της. Ο πατέρας Νικολάι είναι ο κύριος επενδυτής και είναι υπεύθυνος για τη στρατηγική ανάπτυξη της εταιρείας. Η μικρότερη αδερφή Βέρα είναι εκτελεστική διευθύντρια. Αλλά η Ekaterina παραμένει το πρόσωπο και το κύριο πλεονέκτημα της εταιρείας, είναι η συγγραφέας όλων των μοντέλων και τεχνικών νυχιών. Ο κύκλος εργασιών της E.Mi υπολογίζεται σε 350 εκατομμύρια ρούβλια ετησίως, από τα οποία το σχολείο φέρνει 150 εκατομμύρια, και η γραμμή κεφαλαίων της E.Mi - 200 εκατομμύρια. Το μυστικό αφηγείται την ιστορία της οικογενειακής αυτοκρατορίας καρφιών.

Η δύναμη του μανικιούρ

«Δώστε προσοχή: όταν κάνετε κάτι νέο για τον εαυτό σας στο νύχι σας, το αγγίζετε συνεχώς. Μια γυναίκα παίρνει αισθητική απόλαυση από αυτό. Αν της προσφέρετε κάτι καινούργιο κάθε φορά, πιστέψτε με, δεν θα σας αφήσει για άλλο κύριο »,- μια ψηλή ξανθιά με τακούνια Ekaterina Miroshnichenko υπνωτίζει το κοινό. Στην έκθεση Rostov της βιομηχανίας ομορφιάς "Sharm" το τμήμα του σχολείου της καταλαμβάνει τη μεγαλύτερη περιοχή. Εδώ, όλοι είναι ελεύθεροι να κάνουν τη μοντελοποίηση ενός καρφιού και το σχέδιο σε αυτό. Για αυτό, μια ουρά παρατάχθηκε για τους πλοιάρχους της E.Mi - ενώ ένα κορίτσι κάθεται στον πάγκο και περιμένει το τέλος της διαδικασίας, τα υπόλοιπα παρακολουθούν τη διαδικασία από πάνω από τον ώμο της. Όλοι τους είναι ειδικοί στο μανικιούρ από διαφορετικές περιοχές που θέλουν να μάθουν την τεχνική της Catherine και να κερδίσουν περισσότερα.

«Ένας μανικιούρ μπορεί να έχει μισθό σαν αυτόν του αναπληρωτή», λέει η Ekaterina Miroshnichenko στη Sekret. «Οι μαθητές μου μου είπαν ότι κερδίζουν 200.000 - 300.000 ρούβλια το μήνα, πληρώνουν ήρεμα την υποθήκη, αγοράζουν αυτοκίνητα και ταξιδεύουν πολύ». Αλλά αυτό ισχύει μόνο για εκείνους τους τεχνίτες που νοικιάζουν δουλειές και εξυπηρετούν τους τακτικούς πελάτες τους. Οι πλοίαρχοι κομμωτηρίου παίρνουν λιγότερα - στο E.Mi, για παράδειγμα, από 30.000 έως 60.000 ρούβλια.

Αν και κανείς δεν αξιολόγησε χωριστά τον όγκο της ρωσικής αγοράς για υπηρεσίες νυχιών, οι ειδικοί λένε ότι το δυναμικό της είναι τεράστιο - ο αριθμός των κομμωτηρίων ανά αριθμό κατοίκων στις ρωσικές πόλεις είναι αρκετές φορές μικρότερος από τον ίδιο δείκτη στην Ευρώπη και τις Ηνωμένες Πολιτείες. Σύμφωνα με τον Vyacheslav Kuts, Γενικό Διευθυντή του Art-Style Group, υπάρχουν 14.500 κομμωτήρια στη Μόσχα σήμερα, δηλαδή υπάρχει ένα σαλόνι για 1.300 κατοίκους της πρωτεύουσας και της περιοχής. Στις ΗΠΑ, υπάρχουν 350 άτομα ανά κομμωτήριο.

Λαμβάνοντας υπόψη ότι, σύμφωνα με τις εκτιμήσεις του Miroshnichenko, μια μανικιουρίστα, κατά μέσο όρο, εργάζεται στην ειδικότητά της όχι περισσότερο από πέντε χρόνια λόγω της μονοτονίας και της βλάβης που προκαλεί αυτή η εργασία στην υγεία, θα υπάρχει πάντα ανάγκη εκπαίδευσης νέων ειδικών.

Αικατερίνα και Βέρα Μιροσνίτσενκο

Φωτογραφία: © Tatiana Smirnova / "Secret of the Firm"

Οικογενειακή επιχείρηση

Η οικογένεια Miroshnichenko δεν είναι νέα στη βιομηχανία ομορφιάς. Η Lyubov Miroshnichenko, μητέρα της Αικατερίνης και της Βέρα, λειτουργεί το δικό της σαλόνι ομορφιάς στο Αρμαβίρ από το 1997 και ο Νικολάι Μιροσνίτσενκο πουλά εξοπλισμό για σαλόνια ομορφιάς.

Στις αρχές της δεκαετίας του 2000, ο Νικολάι Μιροσνίτσενκο αποφάσισε να ανοίξει ένα στούντιο νυχιών στο Ροστόφ, έτσι ώστε οι κόρες του που πήγαν εκεί να σπουδάσουν να έχουν σταθερό εισόδημα. Τον Νοέμβριο του 2002, η Vera έγραψε έναν ιδιώτη επιχειρηματία και ο πατέρας της νοίκιασε ένα δωμάτιο 40 μέτρων και προσέλαβε δύο επιστάτες. Αποφάσισε αμέσως ότι πρέπει να ανοίξει ένα σχολείο και ένα κατάστημα επαγγελματικών υλικών στο σαλόνι. "Ο Νικολάι Ιβάνοβιτς πήρε την ιδέα από έναν γνωστό που είχε παρόμοια επιχείρηση στο Κρασνοντάρ", λέει η Vera. «Στείλαμε τον πρώτο δάσκαλο να σπουδάσει στο Κρασνοντάρ σε αυτή τη γνωριμία για να υιοθετήσουμε το επιχειρηματικό μοντέλο». Ο συνηθισμένος ειδικός επέμενε απροσδόκητα να διαβάζει μόνο το θεωρητικό μέρος στο σχολείο, χωρίς εξάσκηση. Στη συνέχεια, η Vera έπρεπε να πάει η ίδια στο Krasnodar για μαθήματα.

Τον Δεκέμβριο του 2002, άρχισε να λειτουργεί το "Nail Fashion Center" - αυτό ήταν το όνομα της εταιρείας της οικογένειας Miroshnichenko. Το κομμωτήριο βρισκόταν σε μια κατοικημένη περιοχή στο Ροστόφ του Ντον, στη λωρίδα Khalturinsky. Η διαπερατότητα ήταν χαμηλή και οι πρώτοι πλοίαρχοι εργάστηκαν όχι περισσότερο από τρεις μήνες. Παρόλο που το σαλόνι είχε μόνο δύο επισκέπτες την εβδομάδα, έπρεπε ακόμα να εξυπηρετηθούν. Η Βέρα άρχισε να παραλείπει μαθήματα και κάθισε στο τραπέζι μανικιούρ. Ο αριθμός των πελατών αυξήθηκε σταδιακά, οι τακτικοί επισκέπτες άρχισαν να φέρνουν τους φίλους τους μαζί τους - και η Vera αποφάσισε να φέρει τη μικρότερη αδερφή της στη δουλειά: «Η Katya σπούδαζε στο Παιδαγωγικό Ινστιτούτο με πτυχίο στις τέχνες και τη χειροτεχνία. Μερικές φορές την καλούσαμε να σχεδιάσει κάτι ενδιαφέρον για εμάς ή τους πελάτες μας, αλλά συνεχώς δεν δούλευε. Όταν ο αριθμός των πελατών αυξήθηκε τόσο πολύ που δεν μπορούσα να ανταπεξέλθω μόνος μου, ζήτησα από την Κάτια να μάθει πώς να φτιάχνει καρφιά και να κάτσει μαζί μου στο διπλανό τραπέζι ».

Από τον επόμενο χρόνο, οι αδελφές Miroshnichenko άρχισαν να συμμετέχουν σε ρωσικές βιομηχανικές εκθέσεις, όπου μίλησαν για το σχολείο και τις υπηρεσίες. Τον πρώτο χρόνο το μικρό τους περίπτερο έγινε αντιληπτό από δασκάλους από τη Σταυρόπολη και ζήτησαν από την Αικατερίνα να πραγματοποιήσει ένα master class στην πόλη της.

Πρώτοι μαθητές

Το 2002, τα μαθήματα μανικιούρ και πεντικιούρ στο Ροστόφ προσέφεραν δύο επιλογές εκπαίδευσης: είτε μια εβδομάδα είτε τρεις μήνες. Το Κέντρο Σχεδιασμού Νυχιών επέλεξε το χρυσό μέσο - το πρόγραμμα σχεδιάστηκε για ένα μήνα. Επιπλέον, τις καθημερινές υπήρχαν μαθήματα μοντελοποίησης και τα Σαββατοκύριακα - για το σχεδιασμό νυχιών. «Ως αποτέλεσμα, βγήκαν ειδικοί ευρέος προφίλ. Τα μαθήματα σχεδιασμού στη Ρωσία εκείνη την εποχή ήταν κυρίως πρωτόγονα - σχεδίαζαν με ραβδιά και βελόνες. Η Katya, ως καλλιτέχνης, ζωγράφισε με πινέλα και στο σχολείο μας όλα ήταν ένα επίπεδο υψηλότερα », συνεχίζει η Vera.

Η πρώτη ομάδα στρατολογήθηκε από τον Miroshnichenko τον πρώτο μήνα εργασίας - υπήρχαν μόνο τρεις μαθητές σε αυτό. Το επόμενο έτος υπήρχαν ήδη πέντε μαθητές και στη συνέχεια επτά. Το σχολείο άρχισε σταδιακά να αποκτά μαθητές από κοντινές περιοχές. Ορισμένοι δάσκαλοι προέρχονταν ακόμη και από τον Τυουμέν και το Βλαδιβοστόκ. Σήμερα τα μαθήματα στο σχολείο του Ροστόφ πραγματοποιούνται καθημερινά, συμπεριλαμβανομένων των Σαββατοκύριακων, σε κάθε ομάδα υπάρχουν δέκα άτομα. Ένα μάθημα μοντελοποίησης νυχιών το 2003 κόστισε περίπου 6.000 ρούβλια. Τώρα ένα παρόμοιο πρόγραμμα θα κοστίσει 18.000 ρούβλια και ένα κλασικό μανικιούρ - 13.000.

Σύμφωνα με τη Ρωσική Ένωση Αρωματοποιίας και Καλλυντικών, σήμερα υπάρχουν περίπου δέκα μεγάλα σχολεία μανικιούρ στη Ρωσία, συμπεριλαμβανομένων των Ole House (κέντρο εκπαίδευσης CND), Alex Beauty Concept, CNI (Nail Industry Center), E.Mi, Victory και τεράστιος αριθμός μικρά εκπαιδευτικά κέντρα. Τα διαδικτυακά σχολεία έχουν κερδίσει δημοτικότητα τον τελευταίο καιρό.

Ανάπτυξη franchise

Το 2007, η Ekaterina Miroshnichenko έγραψε και δημοσίευσε το πρώτο της εγχειρίδιο για το σχεδιασμό νυχιών "Nail Design. Καλλιτεχνική ζωγραφική. Βασικό μάθημα », ακολουθούμενο από μερικά ακόμη βιβλία. Για εκπαιδευτική λογοτεχνία, κατέληξαν στο εμπορικό σήμα "Σχολή Σχεδιασμού Συγγραφέων από την Εκατερίνα Μιροσνίτσενκο".

Χάρη στα βιβλία, οι αδελφές απέκτησαν τους πρώτους franchisees τους. «Δάσκαλοι από το Πιατιγκόρσκ και το Ιρκούτσκ διάβασαν τα βιβλία μου και ρώτησαν πώς να πάρουμε άδεια για να ανοίξουμε το σχολείο μας στις πόλεις τους. Δεν είχαμε σχολεία με επωνυμία, οπότε δεν πουλήσαμε franchise, αλλά εκπαιδεύσαμε εκπαιδευτές και τους δώσαμε το δικαίωμα να διδάξουν σύμφωνα με το πρόγραμμά μας », θυμάται η Αικατερίνα. Η εκπαίδευση και το δικαίωμα να θεωρηθεί επίσημος εκπαιδευτής της εταιρείας το 2008 κόστισε 30.000 ρούβλια.

Ένα χρόνο μετά την κυκλοφορία του πρώτου βιβλίου, η Catherine πήγε σε διεθνή διαγωνισμό στην Ιταλία, όπου γνώρισε μια τοπική Ρωσίδα. Ζήτησε από την Αικατερίνα να πραγματοποιήσει ένα μάθημα για Ιταλούς ειδικούς. Αμέσως μετά, Ρώσοι από τη Γερμανία και άλλες ευρωπαϊκές χώρες άρχισαν να ζητούν τις διαλέξεις της.

Η δημοτικότητα της μάρκας στο εξωτερικό αυξήθηκε. Τα πρώτα σχολεία εμφανίστηκαν στη Γερμανία και την Κύπρο. «Τα ρωσικά σχολεία είναι τα ισχυρότερα όσον αφορά την εξυπηρέτηση των νυχιών. Στην Ευρώπη και τις ΗΠΑ, δεν ξέρουν πώς να φτιάξουν νύχια. Και τα ρωσόφωνα κορίτσια θέλουν όμορφα νύχια εκεί, θέλουν να φέρουν την ομορφιά στις μάζες », είναι σίγουρη η Βέρα. Η Αικατερίνα συμφωνεί μαζί της: «Η νοοτροπία μιας Ρωσίδας είναι ουσιαστικά διαφορετική από τη νοοτροπία μιας Ευρωπαϊκής. Η γυναίκα μας δεν θα βγει άβαφη στο μαγαζί ».

Σταδιακά, οι ξένες γυναίκες άρχισαν να εμποτίζονται με το έργο των μανικιούρ του Ροστόφ. Από το 2011, ειδικοί μανικιούρ από διαφορετικές χώρες έρχονται τακτικά στα μαθήματα: κάποιος σπούδασε στα αγγλικά, κάποιος παίρνει έναν διερμηνέα μαζί τους. "Όσοι είδαν αυτό που κάναμε και ερωτεύτηκαν την E.Mi, με τις τεχνικές μας, θέλουν να μας προωθήσουν στην πατρίδα τους, είναι θαυμαστές", λέει η Αικατερίνα. Μία από αυτές τις θαυμάστριες είναι η Marlise Kalliker από την Ελβετία. Πριν από δύο χρόνια, γνώρισε την Αικατερίνα σε μια έκθεση στο Μόναχο, μετά την οποία άνοιξε ένα σχολείο E.Miστο σπίτι. «Η Ekaterina έχει πολύ υψηλής ποιότητας υλικά και ενδιαφέρουσες ιδέες. Από την κυκλοφορία του E.Mi, το εισόδημα της εταιρείας μου έχει αυξηθεί σημαντικά - αυτό το σχολείο έχει πολλούς πελάτες στην Ελβετία », παραδέχεται ο Kalliker. Υπάρχουν επίσης σχολεία E.Mi που ανήκουν σε μη ρωσόφωνους πλοιάρχους στο Ισραήλ, τη Ρουμανία, τη Λετονία, τη Λιθουανία, την Κορέα και τη Νότια Αφρική.

Ο Miroshnichenko προσπαθεί να υποστηρίξει τους θαυμαστές του. Έτσι, φέτος παρείχαν προτιμησιακούς όρους στους εκπροσώπους της μάρκας στο Ντόνετσκ. «Το σχολείο τους ανατινάχθηκε, αλλά θέλουν να ανοίξουν ένα νέο, παρά τις όχι πολύ ευνοϊκές συνθήκες για την ανάπτυξη των επιχειρήσεων. Καταλαβαίνουμε ότι δεν είναι το κύριο πράγμα για να εκπληρώσουμε τα σχέδιά μας τώρα, αλλά το κυριότερο είναι να επιβιώσουμε », λέει η Vera.

Το 2011, ο Miroshnichenko κυκλοφόρησε για πρώτη φορά τη σειρά υλικού για το σχεδιασμό νυχιών. Αυτό αύξησε δραματικά τον αριθμό των αιτήσεων για άνοιγμα σχολείων με το σήμα E.Mi - ελήφθησαν 10–20 προτάσεις ετησίως. "Ως αποτέλεσμα, επανασχεδιάσαμε τη σύμβαση και τελικά ξεκινήσαμε ένα franchise αντί για επίσημους εκπαιδευτές", θυμάται η Vera. Ανάλογα με την περιοχή, η ετήσια πληρωμή για το δικαίωμα χρήσης της μάρκας κυμαίνεται από 40.000 έως 100.000 ρούβλια, άλλα 120.000 - 130.000 ρούβλια απαιτούνται για την εκπαίδευση ενός εκπαιδευτή. Όλα τα σχολεία με το σήμα Miroshnichenko αναλαμβάνουν να πουλήσουν το E.Mi. «Κάθε επαγγελματικό προϊόν έχει τη δική του τεχνολογία που πρέπει να διδαχθεί. Όταν εκπαιδεύετε πλοιάρχους να δουλεύουν στο προϊόν σας, αποκτάτε έναν πιστό πελάτη - έναν ειδικό που θα αγοράζει πάντα από εσάς », εξηγεί η αρχή ενός τέτοιου επιχειρηματικού μοντέλου η Anna Dycheva -Smirnova, μέλος του διοικητικού συμβουλίου της Ρωσικής Ένωσης Αρωμάτων και Καλλυντικών. Το

Έναρξη παραγωγής

Μέχρι το 2010, ο συνολικός μηνιαίος κύκλος εργασιών της εταιρείας έφτασε τα 4,5 εκατομμύρια ρούβλια. Τα κύρια χρήματα έφερε το σαλόνι - περίπου 2 εκατομμύρια το μήνα. Σχολείο - από 500.000 έως ένα εκατομμύριο, ανάλογα με την εποχή. Άλλα 1,5 εκατομμύρια ρούβλια στον κύκλο εργασιών του Miroshnichenko έπεσαν στην πώληση επαγγελματικών υλικών διαφόρων εμπορικών σημάτων.

Οι αδελφές σκέφτηκαν την παραγωγή τους όταν συνειδητοποίησαν ότι δεν μπορούσαν να εγγυηθούν την ποιότητα στα σχολεία της περιοχής - όλοι οι τεχνίτες χρησιμοποιούσαν διαφορετικά προϊόντα. «Εμείς οι ίδιοι διδάξαμε στο σήμα του φίλου του πατέρα μου, αλλά δεν μπορούσαμε να το επιβάλουμε σε άλλους δασκάλους. Και πολλά εξαρτώνται από το υλικό, - εξηγεί η Βέρα. - Ο σύζυγός μου και η Κάτια επισκέφθηκαν αρκετές ευρωπαϊκές εκθέσεις και κατέληξαν να μείνουν σε ένα γερμανικό εργοστάσιο. Εκεί παραγγείλαμε τα πρώτα μας χρώματα με τζελ ».

Ο Νικολάι Μιροσνίτσενκο ήταν αντίθετος σε αυτήν την ιδέα. Πρώτον, δεν κατάλαβε πώς να οργανώσει την παραγωγή και δεύτερον, δεν ήθελε να μαλώσει με έναν φίλο του, τα υλικά του οποίου πωλούνταν καλά στο σχολείο των θυγατέρων του. «Φυσικά, ήταν αναστατωμένος, αλλά παρ 'όλα αυτά κατάλαβε ότι είχε μια κόρη, το ταλέντο της οποίας είτε θα μπορούσε να θαφτεί στο έδαφος είτε να αναπτυχθεί. Επέλεξε το δεύτερο », λέει η Vera. Στην οικογένεια Miroshnichenko, φοβούνται τις ικανότητες της Catherine: "Η Katya τα έχει όλα μόνη της και απλά τρέχουμε πίσω της και βοηθάμε, οργανώνουμε, έτσι ώστε το δώρο της να μην είναι μόνο αυτό".

Για πρώτη φορά, τα χρώματα τζελ σχεδιασμού του Miroshnichenko για το σχεδιασμό των νυχιών παρουσιάστηκαν το 2011 στην έκθεση Intercharm στη Μόσχα. Από τότε, οι αδελφές προσπαθούσαν να δημιουργούν νέα προϊόντα κάθε χρόνο. «Όλοι παρήγαγαν έγχρωμα τζελ τότε, αλλά μας ήρθε η ιδέα να ονομάσουμε αυτό το υλικό χρώματα τζελ και να το ρίξουμε σε σωλήνες. Εκεί γίναμε οι πρωτοπόροι των χρωμάτων τζελ, - η Αικατερίνα μοιράζεται το κόλπο μάρκετινγκ. - Τότε κατέληξα στην τεχνολογία "βελούδινη άμμος", το οποίο χρησιμοποιεί ένα μυστικό υλικό που δεν χρησιμοποιήθηκε προηγουμένως στο μανικιούρ. Δίνει την επίδραση της άμμου στα νύχια ».

Νέα στρατηγική

Όταν ο αριθμός των πλοιάρχων στο σαλόνι ξεπέρασε τα 18 άτομα και τα μαθήματα στο σχολείο άρχισαν να γίνονται καθημερινά, ο Miroshnichenko αποφάσισε να εγκαταλείψει την ενοικιαζόμενη περιοχή και να χτίσει το δικό του τετραώροφο κτίριο. Ο χώρος για την κατασκευή επιλέχθηκε δίπλα στην προηγούμενη - παρά τη χαμηλή επισκεψιμότητα, το σαλόνι και το σχολείο έχουν ήδη φτιάξει το όνομά τους: οι γυναίκες της μόδας από το Ροστόφ έχουν συνηθίσει να έρχονται σε μια συγκεκριμένη διεύθυνση.

«Πηγαίνετε, συμβαίνει, σε ένα παντοπωλείο και ακούτε κατά λάθος δύο κορίτσια να μιλάνε:« Ω, τι καρφιά χρησιμοποιούσες στο Χαλτουρίνσκι; » Όλοι μας κάλεσαν έτσι - "Καρφιά στον Χαλτουρίνσκι", θυμάται η Βέρα. Δεν επένδυσαν χρήματα στη διαφήμιση του Miroshnichenko, από στόμα σε στόμα λειτουργούσε.

Μόνο μία φορά αποφάσισαν να πραγματοποιήσουν ένα πείραμα και έδειξαν ένα διαφημιστικό σποτ με διαφορετικά μοντέλα καρφιών σε ένα τοπικό κανάλι. Δεν υπήρχε ροή πελατών μετά από αυτό, αλλά την επόμενη μέρα πριν από το άνοιγμα του κομμωτηρίου, μια γυναίκα με γούνες με καμένα μάτια στάθηκε στην είσοδο: «Δεν κοιμήθηκα όλο το βράδυ, σηκώθηκα στις επτά το πρωί και ήρθα για να ελέγξουμε αν υπάρχει τέτοιο σαλόνι στο Ροστόφ ή όχι ». Ένας ενθουσιώδης πελάτης άφησε τη Vera 1.000 ρούβλια για τσάι και την επόμενη εβδομάδα έφερε τους φίλους της. «Στην αρχή εξυπηρετούσαμε μόνο τη δική μας περιοχή. Υπάρχουν πολλά ελίτ σπίτια εδώ, όπου ζουν άτομα μεσαίου και ελαφρώς άνω του μέσου εισοδήματος, - λέει η Βέρα. "Και μετά τη διαφήμιση, πέντε νέοι πελάτες ήρθαν σε εμάς, αλλά από άλλα μέρη της πόλης, έφεραν τους φίλους τους μαζί τους."

Παρά την εκρηκτική ανάπτυξή της, στις αρχές του 2014 η εταιρεία δεν ήταν ακόμη κερδοφόρα. Ο Miroshnichenko αποφάσισε να στραφεί σε συμβουλευτικές υπηρεσίες για βοήθεια. Ως αποτέλεσμα της έρευνας μάρκετινγκ, αποδείχθηκε ότι η δημοτικότητα της Ekaterina Miroshnichenko κέρδισε περισσότερες μάρκες που αντέγραψαν τα προϊόντα της εταιρείας και τα πούλησαν φθηνότερα: «Αναπτύξαμε την αγορά, προσφέραμε νέα προϊόντα, αλλά δεν ασχοληθήκαμε ενεργά με τις πωλήσεις. Τα σχολεία λειτούργησαν σαν εργοστάσια για την παραγωγή τεχνιτών που, τελικά, δούλεψαν πάνω στο υλικό κάποιου άλλου ». Η Ekaterina Miroshnichenko είχε περίπου 90.000 ακόλουθους στο Instagram και σχεδόν 60 000στο YouTube και το μερίδιο αγοράς της εταιρείας δεν ήταν μεγαλύτερο από 5%.

Η E.Mi αποφάσισε να αλλάξει τη στρατηγική της και να επικεντρωθεί στη διανομή αντί για την ανάπτυξη σχολείων και καταστημάτων. Ένα από τα βασικά λάθη ήταν ότι τα επαγγελματικά καλλυντικά για το σχεδιασμό των νυχιών πωλούνταν λιανικά όταν ήταν απαραίτητο να προωθηθεί η μάρκα στα σαλόνια ομορφιάς. Στις αρχές του 2014, τρεις διευθυντές ασχολούνταν με πωλήσεις στην εταιρεία και έξι μήνες αργότερα υπήρχαν ήδη 12 από αυτούς. Ο κύκλος εργασιών άρχισε να αυξάνεται. Άρχισαν να δημοσιεύουν τη νέα στρατηγική σε συνεργάτες στις περιοχές - άρχισαν να αντικαθιστούν εκείνους που δεν μπορούσαν να αντιμετωπίσουν τα σχέδια πωλήσεων.

Ως αποτέλεσμα, ο αριθμός των κομμωτηρίων στο Ροστόφ που χρησιμοποιούσαν υλικά E.Mi στην εργασία τους το 2014 αυξήθηκε από 200 σε 900 (συνολικά, υπάρχουν 1.500 κομμωτήρια στην πόλη). Αλλά δεν ήταν δύσκολο, η πραγματική πρόκληση είναι να αυξηθούν οι πωλήσεις στις μεγάλες πόλεις. «Για να μπείτε σε όλα τα σαλόνια της Μόσχας, χρειάζεστε προσωπικό 40 ατόμων. Μέχρι στιγμής, ο αντιπρόσωπός μας στην πρωτεύουσα έχει περίπου δέκα διαχειριστές που ασχολούνται με την ανάπτυξη της διανομής. Το ίδιο ισχύει και για άλλες μεγάλες περιοχές - Νοβοσιμπίρσκ, Κρασνογιάρσκ, Κεμέροβο, Σαμάρα, Αγία Πετρούπολη, Άλμα -Άτα, Κίεβο και Μινσκ. Αν πάρουμε όλες τις περιοχές, το ποσοστό παρουσίας στα καταστήματά μας είναι κατά μέσο όρο 10%», λέει η Vera Miroshnichenko.

Αναφέρει το CND ως παράδειγμα εταιρείας με επιτυχημένο επιχειρηματικό μοντέλο, των οποίων τα βερνίκια Shellac βρίσκονται σε κάθε κομμωτήριο. Σύμφωνα με τις εκτιμήσεις της, το μερίδιο αυτής της εταιρείας στη ρωσική αγορά βερνικιού γέλης είναι περίπου 35%. Η κινεζική μάρκα χαμηλού κόστους Bluesky κατέχει άλλο 20%. Το E.Mi αντιπροσωπεύει το 10-15% της αγοράς.

Τα αποτελέσματα της νέας στρατηγικής μάρκας είναι ήδη ορατά. Το πρώτο τρίμηνο του 2015 ήταν ασύμφορο για την εταιρεία και το δεύτερο και τρίτο - με περιθώριο 7-10%. Στο τελευταίο τρίμηνο του έτους - 20%.

Ωστόσο, το σχολείο δεν αποτελεί προτεραιότητα για την οικογένεια Miroshnichenko. Το κύριο καθήκον της εταιρείας σήμερα είναι η δημιουργία διανομής προϊόντων στη Ρωσία, τις χώρες της ΚΑΚ και την Ευρώπη. Από 160 υπαλλήλους της εταιρείας, 90 άτομα εργάζονται για την ανάπτυξη της μάρκας υλικών για επαγγελματικό μανικιούρ E.Mi. Το σχέδιο για φέτος είναι να πουλήσουν τα υλικά τους στο 80% των ρωσικών κομμωτηρίων. Ένα από τα εργαλεία για την επίτευξη αυτού του στόχου είναι η έναρξη πωλήσεων των franchises σαλόνων ομορφιάς E.Mi.

Μια αληθινή κυρία προσπαθεί πάντα για την αριστεία. Κάθε λεπτομέρεια μιας εκλεπτυσμένης γυναικείας εμφάνισης πρέπει να είναι τέλεια. Τώρα είναι δύσκολο να φανταστεί κανείς ένα μοντέρνο κορίτσι χωρίς κομψό μανικιούρ, το οποίο, όπως και η τελευταία χορδή μιας μουσικής σύνθεσης, συμπληρώνει ολόκληρη την εικόνα. Η μοντέρνα και όμορφη τέχνη νυχιών έχει γίνει αναπόσπαστο μέρος της αυτοέκφρασης του κοριτσιού.

Ανά πάσα στιγμή, δόθηκε ιδιαίτερη προσοχή στα γυναικεία χέρια. Και η παράδοση του φιλιού στα χέρια μιας κυρίας υποχρέωσε τις γυναίκες να ανησυχούν ακόμη περισσότερο για τη φροντίδα των δακτύλων και των χεριών. Εκτός από τα αρωματικά έλαια και τα φυτικά αφεψήματα που χρησιμοποιούνται για το δέρμα των χεριών και ολόκληρου του σώματος, οι γυναίκες προσπάθησαν να δώσουν μια προσεγμένη εμφάνιση και νύχια. Επίσης, με τη βοήθεια συστατικών φυτών για ευγενείς κυρίες, δημιουργήθηκαν ειδικά μείγματα που ενισχύουν και θρέφουν την πλάκα των νυχιών. Συχνά στη σύνθεση τέτοιων μάσκων υπήρχαν επίσης βαφές, οι οποίες έδιναν στα νύχια τη μία ή την άλλη σκιά. Αλλά αυτό δεν είναι σε καμία περίπτωση η πρώτη εκδήλωση της τέχνης των νυχιών, οι ρίζες της πηγαίνουν πίσω στο μακρινό παρελθόν.

Τι είναι το nail art;

Τι είναι το σχέδιο νυχιών με την ιστορική έννοια; Από πού και πότε προέκυψε; Πώς άλλαξε η τέχνη των νυχιών υπό την επίδραση του χρόνου; Θα προσπαθήσουμε να δώσουμε λεπτομερείς απαντήσεις σε όλες αυτές τις ερωτήσεις. Τα γεγονότα από την ιστορία θα είναι ενδιαφέροντα τόσο για αρχάριους όσο και για έμπειρους κυρίους νυχιών.

Ας ξεκινήσουμε την εκδρομή μας στον απέραντο και απεριόριστο κόσμο της διακόσμησης των νυχιών από τον ίδιο τον ορισμό. Η τέχνη νυχιών είναι η τέχνη της δημιουργίας ενός όμορφου και κομψού σχεδίου στα νύχια, όπως αποδεικνύεται από την κυριολεκτική μετάφραση από τα αγγλικά (καρφί - καρφί, τέχνη - τέχνη). Με κάθε είδους στολίδια, μοτίβα, βερνίκια, λάμψεις και άλλα στοιχεία στα δάχτυλά της, το κορίτσι όχι μόνο εκφράζει την ατομικότητά της, αλλά κρύβει και μικρά ελαττώματα στην πλάκα των νυχιών. Η αρχική τέχνη νυχιών είναι ένα αυτοδύναμο φαινόμενο που εξαρτάται από την εσωτερική κατάσταση της ψυχής του ιδιοκτήτη της.

Οι σύγχρονοι μάστορες σέρβις νυχιών μπορούν να δημιουργήσουν διακριτική τέχνη νυχιών και αριστουργηματικά σχέδια που εκπλήσσουν με την ομορφιά τους. Οι απλούστερες επιλογές μανικιούρ υπόκεινται σε όλους, χωρίς εξαίρεση. Η τέχνη νυχιών στο σπίτι είναι ένας πολύ καλός τρόπος για τους επίδοξους δημιουργούς στυλ να δείξουν τη δημιουργικότητά τους. Ο καθένας μπορεί να μάθει την τέχνη της καλλιτεχνικής ζωγραφικής, απλά κοιτάξτε τη φωτογραφία του σχεδίου που σας αρέσει και προσπαθήστε να την αναπαράγετε μόνοι σας.

Οι παλαιότερες εκδηλώσεις της τέχνης των νυχιών

Λίγοι γνωρίζουν ότι πολύ πριν από την έναρξη της εποχής μας, οι Κινέζοι χρησιμοποίησαν ένα ειδικό μείγμα για τη βαφή των νυχιών, που παρασκευάστηκε με βάση το κερί μέλισσας, τη ζελατίνη, τις φυτικές βαφές, τα ροδοπέταλα και το ασπράδι του αυγού. Η ευχάριστη κοκκινωπή-ροζ απόχρωση εμφανίστηκε μόνο λίγες ώρες μετά την εφαρμογή της μάσκας στα δάχτυλα. Επιπλέον, στόλιζαν τα νύχια τους με χρυσές ή ασημένιες πλάκες. Αυτός ο σχεδιασμός επιλέχθηκε από εκπροσώπους των ανώτερων στρωμάτων του κινεζικού πληθυσμού, δίνοντας έμφαση στην κατάσταση και τη θέση τους στην κοινωνία.

Η τέχνη των νυχιών στην αρχική της μορφή βρέθηκε ανάμεσα σε πολλούς αρχαίους λαούς και πολιτισμούς. Για μεγάλο χρονικό διάστημα, οι κάτοικοι της Ινδίας έβαψαν τα χέρια τους με χέννα, δημιουργώντας συμβολικά στολίδια με κοκκινωπό-καφέ απόχρωση. Και στην αρχαία Αίγυπτο, οι ευγενείς έβαλαν φωτεινή μπογιά στα νύχια τους, ενώ οι κατώτερες τάξεις είχαν τη δυνατότητα να καλύπτουν τα νύχια τους μόνο με απαλά χρώματα. Στην αρχαία Ρώμη, τα περιποιημένα χέρια μαρτυρούσαν ότι ανήκαν στην υψηλή κοινωνία. Επίσης, ένα είδος σχεδίου νυχιών με τη μορφή περίεργων σχεδίων και πινακίδων ήταν ο κανόνας μεταξύ των εκπροσώπων διαφορετικών τμημάτων του πληθυσμού της Αφροαμερικανικής.

Η εξέλιξη του σχεδιασμού των νυχιών επηρεάζεται από το χρόνο

Με την έναρξη της εποχής μας, η τέχνη των νυχιών έχασε τη δημοτικότητά της για αρκετούς αιώνες, αν και πολλοί αρχαίοι λαοί, ακολουθώντας τις παραδόσεις τους, συνέχισαν να διακοσμούν τα δάχτυλα και τα χέρια τους με σχέδια. Η εποχή της Αναγέννησης αναβίωσε τη μόδα για καλλυντικές διαδικασίες για κατιφέδες και τη διακόσμησή τους. Πολύ γρήγορα, ο σχεδιασμός των νυχιών έγινε σε ζήτηση μεταξύ των ευγενών κυριών του ευρωπαϊκού πληθυσμού. Endδη στα τέλη του 19ου αιώνα, τα σαλόνια που παρέχουν υπηρεσίες μανικιούρ άρχισαν να εμφανίζονται στην Ευρώπη και τις Ηνωμένες Πολιτείες. Πολλές πλούσιες κυρίες προτίμησαν να κάνουν τέχνη νυχιών στο σπίτι, προσκαλώντας τον πλοίαρχο στα διαμερίσματά τους.

Το πρώτο βερνίκι νυχιών, το οποίο είχε βαθύ κόκκινο χρώμα, εμφανίστηκε το 1925. Είναι ενδιαφέρον ότι δεν ήταν η τεχνική ζωγραφικής των αρχαίων λαών, αλλά το χρώμα του αυτοκινήτου που χρησίμευσε ως έμπνευση για τη δημιουργία του βερνικιού. Και το 1932, οι αδελφοί Revson εφηύραν ένα πρωτότυπο ενός σύγχρονου βερνικιού, το οποίο δεν βασίστηκε πλέον στη βαφή, αλλά στη χρωστική. Με τη βοήθειά του, κατέστη δυνατή η δημιουργία διαφορετικών χρωμάτων και αποχρώσεων επικαλύψεων νυχιών. Ιδρύθηκε από τους αδελφούς, ο Revlon έγινε γρήγορα επιτυχημένος και έγινε ηγέτης στον κλάδο της ομορφιάς. Αυτό σηματοδότησε την αρχή μιας νέας εποχής στον τομέα του μανικιούρ, ο σχεδιασμός των νυχιών κέρδισε ακόμη μεγαλύτερη δημοτικότητα και έγινε πραγματικά σε ζήτηση.

Με την έλευση των τεχνητών νυχιών, η τέχνη των νυχιών έχει γίνει ακόμη πιο δημοφιλής. Τώρα τα στυλό των γυναικών της μόδας ήταν διακοσμημένα με μακριά νύχια και ο σχεδιασμός τους πραγματοποιήθηκε χρησιμοποιώντας διαφορετικά διακοσμητικά στοιχεία. Η τεράστια δημοτικότητα των τεχνητών και εκτεταμένων νυχιών προκάλεσε το γαλλικό μανικιούρ, το οποίο μέχρι σήμερα απολαμβάνει τη μεγάλη αγάπη των γυναικών σε όλο τον κόσμο, καθιστώντας έναν από τους τύπους του κλασικού σχεδιασμού της πλάκας νυχιών.

Τα νύχια στην εποχή μας

Ο μοντέρνος σχεδιασμός νυχιών δεν γνωρίζει όρια και έχει πολλές επιλογές. Ρίχνοντας μια ματιά στις πολύχρωμες φωτογραφίες ενός καταπληκτικού και ασυνήθιστου μανικιούρ, οι οποίες παραδοσιακά τοποθετούνται στο τέλος του άρθρου μας, θα το διαπιστώσετε μόνοι σας. Για αρχάριους καλλιτέχνες που κάνουν τα πρώτα τους βήματα στον κόσμο της διακόσμησης κατιφέδων, υπάρχουν πολλά εργαλεία που μετατρέπουν την τέχνη των νυχιών στο σπίτι σε έναν γρήγορο και εύκολο τρόπο για να δημιουργήσουν ένα όμορφο μανικιούρ. Ειδικά αυτοκόλλητα, βερνίκια με όλα τα είδη εφέ (craquelure ή glitter), άμμος μανικιούρ ή σκόνη, σφράγιση για νύχια κ.λπ. - όλα αυτά σας επιτρέπουν να δημιουργήσετε ένα πολυτελές σχέδιο σε λίγα λεπτά.

Μπορείτε να μάθετε τι είδους τέχνη νυχιών σχετίζεται το 2014 διαβάζοντας ένα άρθρο σχετικά με το μοντέρνο μανικιούρ στον ιστότοπό μας, καθώς και παρακολουθώντας ένα συναρπαστικό βίντεο στο οποίο η beauty blogger Κατερίνα θα μοιραστεί μαζί σας πληροφορίες σχετικά με τις τάσεις της τρέχουσας σεζόν. Αυτό ολοκληρώνει την εκδρομή μας στο παρελθόν. Αναπτύξτε τον εαυτό σας μαθαίνοντας νέα πράγματα για το μανικιούρ και δημιουργήστε τη δική σας μοναδική τέχνη νυχιών μαζί μας!

- μια ποικιλία τεχνικών για καλλιτεχνική διακόσμηση νυχιών χρησιμοποιώντας χρωματιστά βερνίκια, λάμψεις, στρας και άλλες διακοσμητικές λεπτομέρειες. Παρόλο που η τέχνη των νυχιών κέρδισε εκπληκτική δημοτικότητα, σε γενικές γραμμές, μόνο με την έναρξη του εικοστού πρώτου αιώνα, η ιστορία της διακόσμησης των νυχιών επιστρέφει στο βαθύ παρελθόν - ακόμη και πέντε χιλιάδες χρόνια π.Χ. στην Ινδία υπήρχε μια παράδοση να ζωγραφίζουμε τις άκρες καρφιά με χέννα.

Το πρώτο βερνίκι νυχιών εφευρέθηκε πριν από την έλευση της εποχής μας - αν και, φυσικά, σε δράση και συνέπεια, ήταν σημαντικά διαφορετικό από τα σύγχρονα βερνίκια νυχιών που χρησιμοποιούνται για την τέχνη των νυχιών. Τρεις χιλιετίες π.Χ., οι Κινέζοι εφηύραν ένα ειδικό μείγμα για να δώσουν χρώμα στα νύχια, το οποίο περιελάμβανε ζελατίνη , κερί μέλισσας, χρώματα λαχανικών, θρυμματισμένα ροδοπέταλα και ασπράδι αυγού. Wasταν απαραίτητο να εφαρμόσετε ένα τέτοιο βερνίκι στα νύχια με μεγάλη προσοχή και για να αλλάξουν χρώμα τα νύχια, αφήστε το μείγμα στα νύχια για αρκετές ώρες. Μια τέτοια κατεύθυνση της τέχνης των νυχιών όπως η καλλιτεχνική διακόσμηση των νυχιών με λάμψεις επινοήθηκε επίσης από τους Κινέζους: έξι αιώνες πριν από την αρχή της εποχής μας, Κινέζοι αριστοκράτες στόλισαν τα νύχια τους με πλάκες από χρυσό και ασήμι, που έγιναν σύμβολο πλούτου και υψηλής θέσης στην κοινωνία.

Με την έναρξη της εποχής μας, η τέχνη των νυχιών ως ανεξάρτητη κατεύθυνση φροντίδας των νυχιών ξεχάστηκε για πολλούς αιώνες: μόνο στην Αναγέννηση οι αρχαίες παραδόσεις μανικιούρ έλαβαν μια "αναγέννηση" στην Ευρώπη, κερδίζοντας σταδιακά δημοτικότητα κατά τη βικτοριανή εποχή. Και εκείνη την εποχή στην Αμερική υπήρχαν ήδη τεχνικές ζωγραφικής καρφιών: ακόμη και τον δέκατο πέμπτο αιώνα, οι Αμερικανοί Ινδοί διακοσμούσαν τα νύχια τους με σχέδια.

20ος αιώνας: η επανάσταση στην τέχνη των νυχιών

Η σύγχρονη ιστορία της τέχνης των νυχιών ξεκινά στη δεκαετία του '20: ήταν η εποχή των "βρυχηθμών των εικοσών" και η επανάσταση στη μόδα που οδήγησε στην εμφάνιση μιας θεμελιωδώς νέας κατεύθυνσης στο μανικιούρ-το λεγόμενο "φεγγάρι", δίχρωμο μανικιούρ, το οποίο παραμένει δημοφιλές μέχρι σήμερα. Αλλά, σε γενικές γραμμές, η ανάπτυξη της τέχνης των νυχιών έγινε δυνατή μόνο στις αρχές της δεκαετίας του '30 - αφού η θρυλική μάρκα καλλυντικών Revlon κυκλοφόρησε το πρώτο βερνίκι νυχιών το 1932. Παραδόξως, η έμπνευση για το πρώτο βερνίκι νυχιών δεν ήταν οι αρχαίες τεχνικές βαφής της πλάκας νυχιών, αλλά η πιο ασήμαντη βαφή αυτοκινήτου.

Η σειρά των εκπληκτικών γεγονότων στην ιστορία της τέχνης των νυχιών δεν τελειώνει με αυτό: είναι ακόμη πιο εκπληκτικό το γεγονός ότι οι οδοντίατροι έχουν συμβάλει στην ανάπτυξη της τέχνης της διακόσμησης των νυχιών. Το 1934, ο οδοντίατρος Maxwell Lappé εφηύρε τεχνητά νύχια για πελάτες με κακή συνήθεια να δαγκώνουν νύχια και το 1955 ένας άλλος οδοντίατρος, ο Frederick Slack, εφηύρε ακρυλικά πόδια, τα οποία παραμένουν ένα από τα πιο δημοφιλή είδη επέκτασης νυχιών σήμερα. Φυσικά, η διακόσμηση τέτοιων τεχνητών νυχιών με σχέδια από χρωματιστά βερνίκια ήταν πολύ πιο εύκολη από μια "φυσική" πλάκα νυχιών, οπότε η τέχνη των νυχιών άρχισε να αποκτά γρήγορα δυναμική. Στη δεκαετία του εβδομήντα, με την εκπληκτική δημοτικότητα των μακριών τεχνητών νυχιών, γεννήθηκε ένας από τους κλασικούς τύπους μοντέρνου μανικιούρ - το γνωστό γαλλικό μανικιούρ. ... Λοιπόν, με την έναρξη του εικοστού πρώτου αιώνα, η τέχνη των νυχιών γνώρισε μια πραγματική έκρηξη (η οποία, ωστόσο, συνεχίζεται μέχρι σήμερα): εκατοντάδες αποχρώσεις και υφές βερνικιών νυχιών, ένας τεράστιος αριθμός διακοσμητικών λεπτομερειών παρείχε άπειρο αριθμό νυχιών επιλογές τέχνης.

Σύγχρονες κατευθύνσεις της τέχνης των νυχιών

Μεταξύ εκατοντάδων διαφόρων επιλογών για καλλιτεχνική διακόσμηση νυχιών σήμερα, υπάρχουν αρκετές κύριες κατευθύνσεις της τέχνης νυχιών:

• Classic Nail Art: Αυτή η εκδοχή της τέχνης νυχιών δημιουργείται χρησιμοποιώντας ένα σύνολο βερνικιών νυχιών σε διάφορες διαφορετικές αποχρώσεις. Όλα τα είδη σχεδίων - από λουλουδάτα ή λουλουδάτα σχέδια έως αφηρημένους λεκέδες - εφαρμόζονται στα νύχια με ένα λεπτό πινέλο για να διευκολύνουν τη διαδικασία σχεδίασης.
• Διακόσμηση Rhinestone Nail Art: Μινιατούρα αφρώδη στρας ή πούλιες είναι το τέλειο συμπλήρωμα σε κάθε βερνίκι νυχιών ή τέχνη νυχιών.
• "Floral" nail art: μία από τις πιο εκπληκτικές τάσεις στο μοντέρνο σχέδιο νυχιών. Αντί να δημιουργήσετε ένα λουλουδάτο μοτίβο, αυτή η εκδοχή της τέχνης των νυχιών περιλαμβάνει τη διακόσμηση της πλάκας των νυχιών με μικρά αποξηραμένα λουλούδια, τα πέταλα των οποίων καλύπτονται με ένα πρόσθετο προστατευτικό στρώμα από διαφανές βερνίκι. Ένα τέτοιο "herbarium" στα νύχια φαίνεται όχι μόνο όμορφο, αλλά και πολύ πρωτότυπο.

Μαρία Μπίκοβα