Tırnak sanatının tarihi. Nail-art nedir ve nasıl gelişti?

"Manikür" kelimesi, bakım için iki Latince "manus" ve "tedavi" ellerinden gelir, yani.oh, bu el bakımı.

Bir manikür sahibi hakkında çok şey söyleyebilir: güzel ve bakımlı eller zarafet, düzen ve zevkin bir işaretidir. Tam bir bireysel imajın yaratılmasına önemli bir katkı sağlar, kendinizi ifade etmenize ve özel olmanıza yardımcı olur.

Her kadının manikür yapması yaygındır, modern tırnak sanatı teknolojileri (“tırnaklar” tırnaklar ve “sanat” sanatı) sadece standart bir ojeye sahip olmanıza değil, aynı zamanda bütün bir sanat eserini elinizde taşımanıza izin verir.

Manikür bir kadın hakkında çok şey söyleyebilir.

Manikür 3000 yıldan beri var - kişisel bakımın en eski yollarından biridir. En eski manikür aksesuarları MÖ 3200'e kadar uzanıyor! 1964 yılında ise MÖ 2400'de hüküm süren Firavun Nuser'in saray manikür ustalarının mumyaları bulundu.

MÖ 1. yüzyılda Mısır'da çivilerin farklı renklerde boyanması, bir kişinin belirli bir sınıfa karşı tutumunu gösterdi. Soylular ve rahipler tırnaklarını farklı kırmızı tonlarıyla kaplayabilirken, yoksulların sadece açık tonları kullanmasına izin verildi. Kleopatra'nın tırnaklarını Orta Çağ'a kadar ana bakım ürünü olan kına ile boyadığı bilinmektedir.

Asurlu savaşçılar arasında savaştan önce bir ritüel yapmak gelenekseldi: saçını kesmek, dudakları boyamak ve tırnakları boyamak.

Eski Çin'de tırnaklar yumurta akı, balmumu, jelatin ile boyandı. Ana renkler gümüş ve altındı. 14. yüzyıl civarında tırnaklar siyah ve kırmızı renklerle kaplanmaya başlandı. Bunu takiben, altın veya gümüş uçlar giymek moda oldu: uç ne kadar eskiyse, kızı diğerlerinden o kadar fazla öne çıkardı. Genel olarak, eski Çin'deki uzun ve renkli tırnaklar bilgeliğin bir simgesiydi, bu yüzden herkes tırnaklardaki boya varlığını büyütmeye ve izlemeye çalıştı.

Avrupa'da çiviler, 16. yüzyılda Catherine de Medici döneminde fark edildi. Renkli bir kaplama olmadan kısa tırnaklara sahip olmak modaydı.

Orta Çağ'da kısa tırnak takmak modaydı.

Modern manikürün öncüsü Kral Louis Philippe olarak kabul edilir ve menşe yılı 1830, Fransa'dır. Bunun nedeni, kralın parmağındaki iltihaplı bir çapaktı. Mahkeme doktoru sadece kraliyet parmağını iyileştirmekle kalmadı, aynı zamanda tırnak bakımı için bütün bir sistem geliştirdi. Şifacı, bu sistemi sadece kraliyet çevreleri arasında değil, aynı zamanda sıradan insanlar arasında da bu tür bakımı popüler hale getiren yeğenine aktardı.

20. yüzyılın başında tırnak bakımı tam bir endüstri haline geliyor: her mağaza hem erkekler hem de kadınlar tarafından kullanılan manikür setlerini satıyor. Bu set, ünlü turuncu çubuk, tırnak törpüsü, pudra, el merhemi içeriyordu. İlk vernikler, tırnaklara ütülenen ve ardından cilalanan bir macuna benziyordu.

Avrupa'da manikürün maliyeti oldukça pahalıydı. Bakımlı elleri olan bir kadın, sahiplerinin iyi maddi durumunu göstererek hemen diğerlerinden sıyrıldı.

Yavaş yavaş, uzun tırnaklar popülerlik kazandı, şekilleri tamamen farklı olabilir. 1932'de renkli tırnak modasını doğuran ilk oje ortaya çıktı.

1925'te kırmızı cila çıktı, yaratıcıları araba boyasından ilham aldı.

Kırmızı cila 1925'te oluşturuldu

1932'den beri, boyaya değil, pigmente dayanan modern verniklerin ebeveyni raflarda ortaya çıktı. Biraz sonra Revlon firmasını açan Revson kardeşler tarafından yaratıldı. Artık tırnaklar hemen hemen her renge boyanabilir. Büyük ölçüde vernik satışları nedeniyle şirket en zenginlerden biri haline geldi.

Yapay tırnak oluşturma fikri diş hekimi Maxwell Lappa'ya ait, tırnak tasarımı hakkında pek düşünmedi: tırnaklar, onları kemirmek gibi kötü bir alışkanlığı olan bayanlar için tasarlandı. Ve 1955'te başka bir diş hekimi, hala en sık uzatmalarda kullanılan akrilik tırnakları yarattı.

Uzun bir süre, tırnak süsleme sanatı, en fakir Afrikalı Amerikalı kadınların ayrıcalığı olduğu için halkın ilgisini çekmedi. Bununla birlikte, 20. yüzyılda, çivi süsleme fikirleri aktif olarak kullanılmaya başlandı: çiviler, tüyler, altın ve gümüş ürünler için yapay elmaslar, çivileri süslemek için değerli taşlar ortaya çıktı, daha sonra kadife, cam ve deri eklemeye başladılar.

90'ların başında, bu yön aktif olarak gelişiyor, tüm dünyada tırnak sanat yarışmaları düzenleniyor. VETırnak bakımı endüstrisi çok büyük: Tırnaklarınızda gerçek bir sanat eseri yaratmak için çeşitli aksesuarlar üreten çok sayıda şirket var.

Bugün, estetik kozmetolojide bütün bir sanatın oluştuğunu güvenle söyleyebiliriz.

Güzellik salonlarında müşteriler en çok tırnak dekorasyonu - tırnak sanatı sipariş eder.

Çivileri süslemek için mevcut seçeneklerden bir dizi yön, en büyük sevgi ve popülerliğin tadını çıkarır:

• Klasik yön, farklı renkteki birkaç vernik yardımıyla gerçekleştirilir. Özel bir ince fırça ile uygulanan herhangi bir çizim

• Rhinestones ile tırnak dekorasyonu - ojeye farklı boyut ve renklerde yapay elmaslar uygulanır

• Fransız tasarımı en sevilen tasarım türlerinden biridir. En romantik ve doğal

• Akrilik modelleme - özel kutlamalar için uygun, gerçekleştirilmesi çok zor.

• Çin resmi - tırnaklarda bir Çin teması kullanmak

• Piercing - mücevherlerin aktif bir yaşam tarzına müdahale etmemesi için, küçük parmağa veya yüzük parmağına asmak daha iyidir. Dekorasyon oldukça basit bir şekilde asılır: yapay tırnak plakası üzerinde dekorasyonun yerleştirildiği bir matkapla bir delik açılır.

Tırnaklarda piercing

• Düğün tırnak sanatı - önce tırnak boyanır, sonra ona bir parça dantel kumaş yapıştırılır

Düğün tırnak sanatı

• “Katman pastası” - çiviye farklı renklerde birkaç kat vernik uygulanır, daha sonra son taze vernik tabakasının üzerine bir parça ipek kumaş çizilir. Çizim böyle yapılır

• Kumaş - tırnağa bir parça kumaş yapıştırılır, ardından şeffaf vernik uygulanır

• Jel kalem - vernik sürülür, kurur, üzerine jel kalem ile istenilen resim çizilir.

• Scotch bant - vernik uygulanır, daha sonra desenli bir şablon uygulanır, üstüne farklı renkte başka bir vernik tabakası uygulanır

• İğne gözü - püskülün yerini alır. Sıvı veya kuru vernik üzerine çizilmiş

• Louise Hollis 2.20 cm ile en uzun ayak tırnaklarına sahip

Bir insan neden tırnaklara ihtiyaç duyar? Film

Antik çağlardan beri kadınlar, insanlığın erkek yarısının önüne en uygun ışıkta görünmeye çalıştılar. En güzel kıyafetleri giydiler, sıra dışı saç modelleri yaptılar ve parlak makyaj yaptılar. Ancak, belki de kadınlar, sadece mücevherlerle süslenmiş değil, aynı zamanda şimdi manikür olarak adlandırılan özel kozmetik prosedürlerden geçirilen ellerine en çok dikkat ettiler. Ne de olsa, tanıdığı ilk dakikadan itibaren beyefendi, bayanla elleriyle iletişim kurdu.

Ve sadece hafif titreme ya da cesur öpücükler değildi. Sonuçta, gözler gibi eller de bir duygu ve duygu fırtınasını ifade etme yeteneğine sahiptir. Bu nedenle, ellerinizin görünümüne özen göstermek her zaman haklı olarak kadın güzelliğine özen göstermenin ayrılmaz bir parçası olarak kabul edilmiştir.

Manikür ve tırnak tasarımının kökenleri ile ilgili birçok çelişkili pozisyon vardır. Ancak çoğu profesyonel, bu prosedürün ortaya çıkması için ön koşulun, eski zamanlardan beri oryantal güzellikler tarafından uygulanan sıradan tırnak boyaması olduğuna inanmaya meyillidir. Bunun için çeşitli bitkiler, kına ve hatta yumurta akı olan doğal maddeler temelinde yapılan parlak renkler kullanıldı. Renk şeması çok çeşitliydi: ateşli kırmızıdan yanan siyah tonlara. Ancak, bildiğiniz gibi, oryantal kadınlar sadece parlak renklere değil, aynı zamanda parlak mücevherlere de eğilimlidir. Çinli kadınların tırnaklarını altın ve gümüş uçlarla uzattıkları bilinmektedir.

Modern anlamda tırnak tasarımı, kırılgan geyşaların keskin tırnaklarını suluboya ile ustaca boyadığı, her türlü çiçek kompozisyonunu veya üzerlerinde büyüleyici eskizleri tasvir ettiği Japonya'da ortaya çıktı.

Sonra vernikler ortaya çıktı. Ve buluşları modada gerçekten devrimci bir devrim yarattı. Şimdi, toplumda doğal tırnaklı tek bir bayan ortaya çıkmadı. Tırnakların mükemmel ve bakımlı görünmesi, ışıl ışıl parlaması ve farklı renklerle ışıldaması gerekiyordu.

Yıllar geçtikçe verniklerin kalitesi önemli ölçüde arttı, renk paleti değişti ve genişledi. Tanınmış dekoratif kozmetik üreticileri kendi aralarında rekabet ederek çeşitlerini geliştirdi ve potansiyel müşterilerin dikkatini ürünlerine çekti.

Bugün, tırnak bakımına tamamen yeni bir yaklaşım, kadın ellerinin güzelliğini ve zarafetini korumaya yardımcı oluyor - bu yapay tırnak uzatma. Yardımı ile sadece tırnakları uzatmakla ve onlara ideal bir şekil vermekle kalmaz, aynı zamanda çeşitli kusurları ve eksiklikleri de gizleyebilirsiniz.

Günümüzde zanaatkarlar çivilere kareler, bademler veya sivri uçlar gibi herhangi bir şekil verebilir, kağıt formlara veya uçlara çivi yapabilir, renkli akrilikler, organze, kuru çiçekler, dantel, folyo veya yapay elmaslar kullanarak tasarımlar yapabilir. Her şey yazarın hayal gücüne, yaratıcılığına ve becerisine bağlıdır.
Özellikle ilgi çekici olan, hacimsel tasarıma sahip tırnaklardır. Akrilik tabana hacimsel bir görüntü uygulanır veya çeşitli aksesuarlar yerleştirilir ve bunlar daha sonra bir jel tabakası ile doldurulur. Bir akvaryumun etkisi yaratılır, yani üç boyutlu bir görüntü.

Tasarım tüm tırnaklara uygulanamaz, ancak örneğin, diğer tüm parmaklarda boyama için özel verniklerle uygulanan ışık deseniyle etkili bir şekilde öne çıkacak ve uyumlu olacak yüzük parmağını seçmek için uygulanabilir.

Holografik efektli jel kaplamalı tırnaklar oldukça zarif görünüyor. Bu tür jeller sadece binada kullanım için değil, aynı zamanda doğal tırnağı güçlendirmek için de tasarlanmıştır. İkinci durumda, vernik görevi görürler.

Her modern kadın tırnaklarına dikkatlice bakmalıdır. Sonuçta, elleriniz ve saç stiliniz her zaman düzenliyse, doğaçlamadan korkmanıza gerek yok: her zaman hem iş toplantılarına ve atölye çalışmalarına katılmaya hem de en seçkin restoranda bir partiye gitmeye hazırsınız.

Ocak ayının sonunda, Güney Afrikalı Yolanda Austin Becker'in Facebook'ta, soluk pembe dar bir elbise içinde, omuzlarından tamamen aynı kıyafetler içinde iki gülümseyen sarışını kucakladığı bir fotoğraf çıktı. Arka planda - pembe, elbiselere uyması için E.Mi tırnak sanat okulunun logosu. "E.Mi'nin lansmanı bugün harika geçti!" - Cape Town'da yeni açılan fotoğrafta yakalanan çalışanlardan birini paylaşıyor okullar.

E.Mi, tırnak tasarımcısı Ekaterina Miroshnichenko ailesine ait bir Rus markasıdır. Şimdi şirket, tırnak sanat okulları için bir franchise ve tırnak modelleme ve tasarımı için bir dizi araç geliştiriyor. Yolanda, E.Mi'yi Facebook'tan öğrendi. Renklerden ve teknikten o kadar etkilendi ki Miroshnichenko'dan Dubai'ye bir kurs aldı. Ardından marka elçisi olmak ve kendi okulunu açmak için Rostov-on-Don'a gitti.

Yolanda Sekret'e “17 yıldır çivi endüstrisinde çalışıyorum” diyor. - Birkaç kez Amerika'da eğitimlere katıldım ama E.Mi'nin sunduklarıyla kıyaslanamaz. Yüksek kaliteli, karmaşık bir işi var - hoşuma gidiyor. "

Her yıl dünya çapında yeni E.Mi okulları açılıyor. Şimdi 54 Rus bölgesinde ve dünyanın 17 ülkesinde bulunuyorlar. Ekaterina Miroshnichenko dışında, E.Mi ailesinin üyeleri tarafından geliştirilmektedir. Peder Nikolay ana yatırımcıdır ve şirketin stratejik gelişiminden sorumludur. Küçük kız kardeşi Vera, yönetici direktördür. Ancak Ekaterina, şirketin yüzü ve ana varlığı olmaya devam ediyor, tüm tırnak modellerinin ve tekniklerinin yazarı. E.Mi'nin cirosunun yılda 350 milyon ruble olduğu tahmin ediliyor, bunun 150 milyonu okul ve E.Mi'nin fon hattı - 200 milyon.Sır, aile tırnak imparatorluğunun hikayesini anlatıyor.

manikürün gücü

“Dikkat edin: Tırnağınızda kendiniz için yeni bir şey yaptığınızda sürekli ona dokunuyorsunuz. Kadın bundan estetik zevk alır. Ona her seferinde yeni bir şey teklif edersen, inan bana, seni başka bir usta için terk etmeyecek, ”- topuklu uzun boylu bir sarışın Ekaterina Miroshnichenko seyirciyi hipnotize ediyor. Güzellik endüstrisinin Rostov sergisinde okulunun "Sharm" bölümü en büyük alanı kaplar. Burada herkes bir çivinin modelini ve üzerindeki tasarımı yapmakta özgürdür. Bunun için E.Mi ustaları için bir kuyruk - bir kız tezgahta oturup prosedürün bitmesini beklerken, diğerleri omzunun üzerinden süreci izliyor. Hepsi, Catherine'in tekniğini öğrenmek ve daha fazla kazanmak isteyen farklı bölgelerden manikür uzmanlarıdır.

Ekaterina Miroshnichenko, Sekret'e “Bir manikürcü, bir vekilinki gibi bir maaş alabilir” diyor. “Öğrencilerim bana ayda 200.000 - 300.000 ruble kazandıklarını, ipoteği sakince ödediklerini, araba aldıklarını ve çok seyahat ettiklerini söylediler.” Ancak bu, yalnızca iş kiralayan ve düzenli müşterilerine hizmet veren zanaatkarlar için geçerlidir. Salon ustaları daha az alır - örneğin E.Mi'de 30.000 ila 60.000 ruble.

Rus tırnak hizmetleri pazarının hacmini kimse ayrı ayrı değerlendirmese de, uzmanlar potansiyelinin çok büyük olduğunu söylüyor - Rus şehirlerindeki sakin sayısı başına salon sayısı, Avrupa ve Amerika Birleşik Devletleri'ndeki aynı göstergeden birkaç kat daha az. Art-Style Group Genel Müdürü Vyacheslav Kuts'a göre, bugün Moskova'da 14.500 salon var, yani başkentin ve bölgenin 1.300 sakini için bir salon var. ABD'de salon başına 350 kişi düşüyor.

Miroshnichenko'nun tahminlerine göre, bir manikürcünün, bu işin monotonluğu ve sağlığa verdiği zarar nedeniyle uzmanlık alanında ortalama olarak beş yıldan fazla çalışmadığı göz önüne alındığında, her zaman yeni uzmanların yetiştirilmesine ihtiyaç duyulacaktır.

Ekaterina ve Vera Miroshnichenko

Fotoğraf: © Tatiana Smirnova / "Firmanın Sırrı"

Aile işi

Miroshnichenko ailesi güzellik endüstrisinde yeni değil. Ekaterina ve Vera'nın annesi Lyubov Miroshnichenko 1997'den beri Armavir'de kendi güzellik salonunu işletiyor ve Nikolai Miroshnichenko güzellik salonları için ekipman satıyor.

2000'li yılların başında Nikolai Miroshnichenko, Rostov'da bir tırnak stüdyosu açmaya karar verdi, böylece oraya okumaya giden kızları istikrarlı bir gelir elde edecekti. Kasım 2002'de Vera bireysel bir girişimci kaydetti ve babası 40 metrelik bir oda kiraladı ve iki ustabaşı tuttu. Hemen salonda bir okul ve profesyonel malzeme dükkanı açılması gerektiğine karar verdi. Vera, “Nikolai İvanoviç fikri, Krasnodar'da benzer bir işletmeye sahip bir tanıdıktan aldı” diyor. “İş modelini benimsemek için Krasnodar'da okuyan ilk öğretmeni bu tanıdıklara gönderdik.” Alışılmadık bir uzman beklenmedik bir şekilde okulda pratik yapmadan sadece teorik kısmı okumakta ısrar etti. Sonra Vera, kurslar için Krasnodar'a gitmek zorunda kaldı.

Aralık 2002'de, Miroshnichenko ailesinin şirketinin adı olan "Tırnak Moda Merkezi" çalışmaya başladı. Salon, Khalturinsky şeridinde, Rostov-on-Don'un bir yerleşim bölgesinde bulunuyordu. Geçirgenlik düşüktü ve ilk ustalar üç aydan fazla çalışmadı. Salonun haftada sadece iki ziyaretçisi olmasına rağmen, yine de hizmet verilmesi gerekiyordu. Vera dersleri asmaya başladı ve manikür masasına oturdu. Müşterilerin sayısı giderek arttı, düzenli ziyaretçiler arkadaşlarını yanlarında getirmeye başladı - ve Vera küçük kız kardeşini işe getirmeye karar verdi: “Katya Pedagoji Enstitüsü'nde sanat ve el sanatları alanında okuyordu. Bazen bizim veya müşterilerimiz için ilginç bir şeyler çizmesi için onu aradık ama sürekli işe yaramadı. Müşteri sayısı o kadar arttığında, kendi başıma baş edemezdim, Katya'dan çivi yapmayı öğrenmesini ve bir sonraki masaya benimle oturmasını istedim. "

Ertesi yıldan itibaren, Miroshnichenko kardeşler, okul ve hizmetler hakkında konuştukları Rus endüstriyel sergilerine katılmaya başladılar. İlk yıl küçük standları Stavropol'den ustalar tarafından fark edildi ve Ekaterina'dan şehrinde bir ustalık sınıfı düzenlemesini istedi.

İlk öğrenciler

2002 yılında, Rostov manikür ve pedikür kursları iki eğitim seçeneği sundu: bir hafta veya üç ay. Tırnak Tasarım Merkezi altın ortalamayı seçti - program bir ay boyunca tasarlandı. Ayrıca, hafta içi modelleme dersleri ve hafta sonları tırnak tasarımı üzerine yapıldı. “Sonuç olarak, geniş profilli uzmanlar çıktı. O zamanlar Rusya'daki tasarım kursları çoğunlukla ilkeldi - sopa ve iğnelerle çiziyorlardı. Katya, bir sanatçı olarak fırçalarla boyadı ve okulumuzda her şey bir seviye daha yüksekti, ”diye devam ediyor Vera.

İlk grup, çalışmanın ilk ayında Miroshnichenko tarafından işe alındı ​​- içinde sadece üç öğrenci vardı. Ertesi yıl, zaten beş öğrenci vardı ve sonra yedi. Okul yavaş yavaş çevre bölgelerden de öğrenci almaya başladı. Hatta Tyumen ve Vladivostok'tan bazı ustalar geldi. Bugün Rostov okulunda dersler hafta sonları da dahil olmak üzere her gün düzenleniyor, her grupta on kişi var. 2003 yılında tırnak modelleme kursu yaklaşık 6.000 rubleye mal oldu. Şimdi benzer bir program 18.000 rubleye ve klasik manikür - 13.000'e mal olacak.

Rus Parfümeri ve Kozmetik Birliği'ne göre, bugün Rusya'da Ole House (CND eğitim merkezi), Alex Beauty Concept, CNI (Tırnak Endüstrisi Merkezi), E.Mi, Victory ve çok sayıda dahil olmak üzere yaklaşık on büyük manikür okulu var. küçük eğitim merkezleri. Çevrimiçi okullar son zamanlarda popülerlik kazanıyor.

Franchise geliştirme

2007 yılında Ekaterina Miroshnichenko, tırnak tasarımı “Tırnak Tasarımı” üzerine ilk kılavuzunu yazdı ve yayınladı. Sanatsal resim. Temel Kurs ”, ardından birkaç kitap daha. Eğitim literatürü için "Ekaterina Miroshnichenko'nun Yazarın Tasarım Okulu" markasını buldular.

Kitaplar sayesinde kız kardeşler ilk bayiliklerini aldılar. “Pyatigorsk ve Irkutsk'tan ustalar kitaplarımı okudular ve şehirlerinde okulumuzu açmak için nasıl izin alacaklarını sordular. Herhangi bir okul markamız yoktu, bu yüzden franchise satmadık, ancak eğitmenler yetiştirdik ve onlara programımıza göre öğretme hakkı verdik, ”diye hatırlıyor Ekaterina. 2008 yılında eğitim ve şirketin resmi eğitmeni olarak kabul edilme hakkı 30.000 rubleye mal oldu.

İlk kitabın yayınlanmasından bir yıl sonra Catherine, yerel bir Rus kadınla tanıştığı İtalya'da uluslararası bir yarışmaya gitti. Ekaterina'dan İtalyan uzmanlar için bir kurs düzenlemesini istedi. Kısa süre sonra Almanya ve diğer Avrupa ülkelerinden Ruslar onun derslerini istemeye başladılar.

Markanın yurtdışındaki popülaritesi arttı. İlk okullar Almanya ve Kıbrıs'ta ortaya çıktı. “Rus okulları çivi hizmeti açısından en güçlü okullardır. Avrupa ve ABD'de çivi yapmayı bilmiyorlar. Ve Rusça konuşan kızlar orada güzel tırnaklar istiyor, güzelliği kitlelere getirmek istiyorlar, ”Vera emin. Ekaterina onunla aynı fikirde: “Rus bir kadının zihniyeti, bir Avrupalının zihniyetinden temelde farklıdır. Kadınımız mağazaya boyasız çıkmayacaktır” dedi.

Yavaş yavaş, yabancı kadınlar Rostov manikürcülerinin projesiyle dolup taşmaya başladı. 2011'den beri, farklı ülkelerden manikür uzmanları düzenli olarak kurslara geldi: biri İngilizce okudu, biri yanlarına bir tercüman aldı. Ekaterina, “Ne yaptığımızı gören ve tekniklerimizle E.Mi'ye aşık olanlar bizi anavatanlarında tanıtmak istiyorlar, onlar hayranlar” diyor. Bu hayranlardan biri de İsviçre'den Marlise Kalliker. İki yıl önce Ekaterina ile Münih'teki bir sergide tanıştı ve ardından bir okul açtı. E. Mi evde. “Ekaterina çok kaliteli malzemelere ve ilginç fikirlere sahip. E.Mi'nin piyasaya sürülmesinden bu yana şirketimin geliri önemli ölçüde arttı - bu okulun İsviçre'de birçok müşterisi var ”diyor Kalliker. Ayrıca İsrail, Romanya, Letonya, Litvanya, Kore ve Güney Afrika'da Rusça bilmeyen ustalara ait E.Mi okulları da bulunmaktadır.

Miroshnichenko hayranlarını desteklemeye çalışıyor. Böylece bu yıl Donetsk'teki marka temsilcilerine tercihli şartlar sağladılar. “Okulları havaya uçtu, ancak iş geliştirme için çok uygun koşullar olmamasına rağmen yeni bir okul açmak istiyorlar. Şimdi planlarımızı yerine getirmenin asıl mesele olmadığını anlıyoruz, ama asıl mesele hayatta kalmak ”diyor Vera.

2011 yılında, Miroshnichenko ilk olarak tırnak tasarımı için malzeme serisini piyasaya sürdü. Bu, E.Mi markası altında okul açma taleplerinin sayısını önemli ölçüde artırdı - yılda 10-20 teklif alındı. Vera, "Sonuç olarak, sözleşmeyi yeniden tasarladık ve nihayet resmi eğitmenler yerine bir franchise başlattık" diye hatırlıyor. Bölgeye bağlı olarak, markayı kullanma hakkı için yıllık ödeme 40.000 ila 100.000 ruble arasında değişiyor, bir eğitmen yetiştirmek için 120.000 - 130.000 ruble daha gerekiyor. Miroshnichenko markası altındaki tüm okullar E.Mi'yi satmayı taahhüt eder. “Her profesyonel ürünün öğretilmesi gereken kendi teknolojisi vardır. Ürününüz üzerinde çalışacak ustaları eğittiğinizde, kendinize sadık bir müşteri edinirsiniz - her zaman sizden satın alacak bir uzman, ”diyor Rus Parfüm ve Kozmetik Birliği yönetim kurulu üyesi Anna Dycheva-Smirnova, böyle bir iş modelinin ilkesini açıklıyor. .

Üretim başlangıcı

2010 yılına kadar şirketin toplam aylık cirosu 4,5 milyon rubleye ulaştı. Ana para salon tarafından getirildi - ayda yaklaşık 2 milyon. Okul - mevsime bağlı olarak 500.000'den bir milyona. Miroshnichenko'nun cirosundaki 1,5 milyon ruble daha çeşitli markaların profesyonel malzemelerinin satışına düştü.

Kız kardeşler, bölge okullarında kaliteyi garanti edemeyeceklerini anladıklarında üretimlerini düşündüler - tüm ustalar farklı ürünler kullandı. “Babamın arkadaşının izinden kendimiz öğrettik ama diğer ustalara dayatamadık. Ve çok şey malzemeye bağlı, - diye açıklıyor Vera. - Kocam ve Katya birkaç Avrupa sergisini ziyaret ettiler ve sonunda bir Alman fabrikasında kaldılar. Orada ilk jel boyalarımızı sipariş ettik."

Nikolai Miroshnichenko bu fikre karşıydı. Birincisi, üretimi nasıl organize edeceğini anlamadı ve ikincisi, kızlarının okulunda malzemeleri çok satan bir arkadaşıyla tartışmak istemedi. “Elbette üzgündü, ama yine de yeteneği ya toprağa gömülebilecek ya da geliştirilebilecek bir kızı olduğunu anladı. İkincisini seçti ”diyor Vera. Miroshnichenko ailesinde, Catherine'in yeteneklerine hayran kalıyorlar: “Katya'nın her şeye tek başına sahip olduğu ve biz sadece onun peşinden koşuyoruz ve ona yardım ediyoruz, organize ediyoruz, böylece armağanı sadece böyle değil”.

İlk kez, Miroshnichenko'nun tırnak tasarımı için tasarımcı jel boyaları, 2011'de Moskova'daki Intercharm sergisinde sunuldu. O zamandan beri kız kardeşler her yıl yeni ürünler yaratmaya çalışıyorlar. “O zamanlar herkes renkli jeller üretiyordu ama biz bu malzemeye jel boya deyip tüplere dökme fikriyle geldik. Orada jel boyaların öncüleri olduk, - Ekaterina pazarlama hilesini paylaşıyor. - Sonra teknolojiyi buldum "kadife kum" Daha önce manikürde kullanılmayan gizli bir malzeme kullanan. Tırnaklarda kum etkisi verir."

Yeni strateji

Salondaki usta sayısı 18 kişiyi aştığında ve okuldaki dersler her gün yapılmaya başladığında, Miroshnichenko kiralık alanı terk etmeye ve dört katlı kendi binasını inşa etmeye karar verdi. İnşaat yeri bir öncekinin yanında seçildi - düşük trafiğe rağmen salon ve okul zaten kendilerine bir isim yaptı: Rostov moda kadınları belirli bir adrese gelmeye alışkın.

“Gidiyorsunuz, bir bakkalda oluyor ve yanlışlıkla iki kızın konuştuğunu duyuyorsunuz:“ Ah, Khalturinsky'de ne tür çiviler kullandınız? Herkes bize şöyle dedi - "Kalturinsky'deki Çiviler", ”diye hatırlıyor Vera. Miroshnichenko'nun reklamına para yatırmadılar, kulaktan kulağa işe yaradı.

Sadece bir kez bir deney yapmaya karar verdiler ve yerel bir kanalda farklı çivi modelleriyle bir reklam gösterdiler. Ondan sonra müşteri akışı olmadı ama ertesi gün salonun açılışından önce kürklü gözleri yanan bir kadın girişte durdu: "Bütün gece uyumadım, sabah yedide kalktım ve geldim. Rostov'da böyle bir salonun olup olmadığını kontrol etmek için." Hevesli bir müşteri Vera'ya çay için 1.000 ruble bıraktı ve ertesi hafta arkadaşlarını getirdi. “Başlangıçta sadece kendi bölgemize hizmet ettik. Vera, "Burada, ortalama ve ortalamanın biraz üzerinde gelire sahip insanların yaşadığı birçok elit ev var," diyor. "Ve reklamdan sonra bize beş yeni müşteri geldi, ama şehrin diğer bölgelerinden arkadaşlarını da yanlarında getirdiler."

Patlayıcı büyümesine rağmen, 2014'ün başlarında şirket hala kârlı değildi. Miroshnichenko yardım için danışmanlığa başvurmaya karar verdi. Pazarlama araştırması sonucunda, Ekaterina Miroshnichenko'nun popülaritesinin, şirketin ürünlerini kopyalayan ve daha ucuza satan daha fazla marka kazandığı ortaya çıktı: “Pazarı geliştirdik, yeni ürünler sunduk, ancak aktif olarak satışla uğraşmadık. Okullar, sonunda başkasının malzemesi üzerinde çalışan zanaatkarların üretimi için fabrikalar gibi çalıştı. Ekaterina Miroshnichenko Instagram'da yaklaşık 90.000 takipçiye sahipti ve neredeyse 60 000 YouTube'da ve şirketin pazar payı %5'ten fazla değildi.

E.Mi, stratejisini değiştirmeye ve okul ve mağaza geliştirme yerine dağıtıma odaklanmaya karar verdi. En önemli hatalardan biri, tırnak tasarımı için profesyonel kozmetik ürünlerinin, markanın güzellik salonlarında tanıtılması gerektiğinde perakende olarak satılmasıydı. 2014'ün başında şirkette üç yönetici satışla uğraşıyordu ve altı ay sonra zaten 12'si vardı ve ciro büyümeye başladı. Yeni strateji, bölgelerdeki ortaklara sunulmaya başlandı - satış planlarıyla baş edemeyenlerin yerini almaya başladı.

Sonuç olarak, çalışmalarında E.Mi malzemeleri kullanan Rostov salonlarının sayısı 200'den 2014'te 900'e yükseldi (şehirde toplam 1.500 salon var). Ama zor değildi, asıl zorluk büyük şehirlerde satışları artırmak. “Tüm Moskova salonlarına girmek için 40 kişilik bir personele ihtiyacınız var. Şimdiye kadar, başkentteki temsilcimiz, dağıtımın geliştirilmesiyle uğraşan yaklaşık on yöneticiye sahip. Aynısı diğer büyük bölgeler için de geçerlidir - Novosibirsk, Krasnoyarsk, Kemerovo, Samara, St. Petersburg, Alma-Ata, Kiev ve Minsk. Tüm bölgeleri alırsak, satış noktalarımızdaki varlık yüzdesi ortalama %10'dur ”diyor Vera Miroshnichenko.

CND'yi, Shellac vernikleri her salonda bulunan başarılı bir iş modeline sahip bir şirket örneği olarak gösteriyor. Tahminlerine göre, bu şirketin Rus jel cila pazarındaki payı yaklaşık %35'tir. Çin'in düşük maliyetli markası Bluesky, %20'lik bir paya daha sahip. E.Mi, pazarın %10-15'ini oluşturuyor.

Yeni marka stratejisinin sonuçları şimdiden görülebilir. 2015'in ilk çeyreği şirket için kârsızdı ve ikinci ve üçüncü -% 7-10'luk bir marjla. Yılın son çeyreğinde - 20%.

Ancak Miroshnichenko ailesi için okul bir öncelik değildir. Bugün şirketin ana görevi, ürünlerin Rusya, BDT ülkeleri ve Avrupa'da dağıtımını yapmaktır. Şirketin 160 çalışanından 90 kişi, profesyonel manikür E.Mi için malzeme markasının geliştirilmesi üzerinde çalışıyor. Bu yılki plan, malzemelerini Rus salonlarının %80'ine satmak. Bu hedefe ulaşmanın araçlarından biri de E.Mi güzellik salonları bayiliklerinin satışının başlamasıdır.

Gerçek bir bayan her zaman mükemmellik için çabalar. Sofistike bir feminen görünümün her detayı kusursuz olmalıdır. Şimdi, müzikal bir kompozisyonun son akoru gibi tüm resmi tamamlayan şık bir manikürsüz modern bir kız hayal etmek zor. Şık ve güzel tırnak sanatı, kızın kendini ifade etmesinin ayrılmaz bir parçası haline geldi.

Her zaman, kadınların ellerine özel dikkat gösterildi. Ve ortaya çıkan bir hanımın ellerini öpme geleneği, kadınları parmakların ve ellerin bakımı konusunda daha da endişeli olmaya zorladı. El ve tüm vücut derisi için kullanılan aromatik yağlar ve bitkisel kaynatmaların yanı sıra kadınlar tırnaklara bakımlı bir görünüm kazandırmaya çalışmışlardır. Ayrıca asil bayanlar için bitki bileşenleri yardımıyla tırnak plağını güçlendiren ve besleyen özel karışımlar oluşturulmuştur. Genellikle bu tür maskelerin bileşiminde, tırnaklara bir veya başka bir renk veren boyalar da vardı. Ancak bu hiçbir şekilde tırnak sanatının ilk tezahürü değildir, kökleri uzak geçmişe kadar uzanır.

tırnak sanatı nedir?

Tarihsel anlamda tırnak tasarımı nedir? Nerede ve ne zaman ortaya çıktı? Nail art zamanın etkisiyle nasıl değişti? Tüm bu sorulara detaylı cevaplar vermeye çalışacağız. Tarihin gerçekleri hem yeni başlayanlar hem de deneyimli tırnak ustaları için ilginç olacak.

Tırnak süslemenin uçsuz bucaksız ve sınırsız dünyasına yolculuğumuza en tanımından başlayalım. Tırnak sanatı, İngilizce'den (tırnak - tırnak, sanat - sanat) kelimenin tam anlamıyla çevirisiyle kanıtlandığı gibi, tırnaklarda güzel ve şık bir tasarım yaratma sanatıdır. Parmaklarındaki her türlü süs, desen, vernik, parıltı ve diğer unsurlarla kız sadece bireyselliğini ifade etmekle kalmaz, aynı zamanda tırnak plağındaki küçük kusurları da gizler. Orijinal tırnak sanatı, sahibinin ruhunun iç durumuna bağlı olan kendi kendine yeterli bir olgudur.

Modern tırnak bakımı ustaları, hem göze batmayan tırnak sanatı hem de güzellikleriyle hayranlık uyandıran şaheser tasarımlar yaratabilirler. Daha basit manikür seçenekleri istisnasız herkese tabidir. Evde tırnak sanatı, stil yaratıcılarının yaratıcılıklarını ifade etmeleri için harika bir yoldur. Sanatsal resim sanatını herkes öğrenebilir, beğendiğiniz tasarımın fotoğrafına bakın ve kendiniz yeniden üretmeye çalışın.

Tırnak sanatının en eski tezahürleri

Çok az insan, çağımızın başlangıcından çok önce, Çinlilerin balmumu, jelatin, bitkisel boyalar, gül yaprakları ve yumurta akı temelinde hazırlanan tırnakları boyamak için özel bir karışım kullandığını biliyor. Hoş kırmızımsı pembe renk, maske parmaklara uygulandıktan sadece birkaç saat sonra ortaya çıktı. Ayrıca tırnaklarını altın veya gümüş tabaklarla süslediler. Bu tasarım, Çin nüfusunun üst tabakalarının temsilcileri tarafından, toplumdaki statülerini ve konumlarını vurgulayarak seçildi.

Çivi sanatı orijinal haliyle birçok eski halk ve medeniyet arasında bulundu. Uzun bir süre, Hindistan sakinleri ellerini kına ile boyadı ve kırmızımsı kahverengi bir renk tonunun sembolik süslerini yarattı. Ve eski Mısır'da, soylular tırnaklarına parlak boya uygularken, alt sınıfların tırnaklarını sadece soluk renklerle kaplamasına izin verildi. Antik Roma'da bakımlı eller, yüksek topluma ait olduğuna tanıklık etti. Ayrıca, Afro-Amerikan nüfusunun farklı kesimlerinin temsilcileri arasında tuhaf desenler ve işaretler şeklinde bir tür tırnak tasarımı normdu.

Zamandan etkilenen tırnak tasarımının evrimi

Çağımızın başlangıcında, tırnak sanatı birkaç yüzyıl boyunca popülerliğini yitirdi, ancak birçok eski halk geleneklerini takip ederek parmaklarını ve ellerini desenlerle süslemeye devam etti. Rönesans dönemi, kadife çiçeği ve süslemeleri için kozmetik prosedürler için modayı yeniden canlandırdı. Çok hızlı bir şekilde, Avrupa nüfusunun asil hanımları arasında tırnak tasarımı talep edildi. Zaten 19. yüzyılın sonunda, Avrupa ve Amerika Birleşik Devletleri'nde manikür hizmeti veren salonlar ortaya çıkmaya başladı. Birçok zengin bayan, ustayı dairelerine davet ederek evde tırnak sanatı yapmayı tercih etti.

Koyu kırmızı bir renge sahip olan ilk oje 1925'te ortaya çıktı. İlginçtir ki, eski halkların boyama tekniği değil, verniğin yaratılması için ilham kaynağı olan araba boyasıydı. Ve 1932'de Revson kardeşler, artık boyaya değil pigmente dayanan modern bir verniğin prototipini icat ettiler. Yardımı ile farklı renk ve tonlarda tırnak kaplamaları oluşturmak mümkün oldu. Kardeşler tarafından kurulan Revlon, kısa sürede başarılı oldu ve güzellik endüstrisinde lider oldu. Bu, manikür alanında yeni bir dönemin başlangıcı oldu, tırnak tasarımı daha da popülerlik kazandı ve gerçekten talep gördü.

Yapay tırnakların ortaya çıkmasıyla tırnak sanatı daha da popüler hale geldi. Artık moda kadınlarının kalemleri uzun tırnaklarla süslendi ve tasarımları farklı dekoratif unsurlar kullanılarak yapıldı. Yapay ve uzatılmış tırnakların muazzam popülaritesi, bugüne kadar tüm dünyadaki kadınların büyük sevgisine sahip olan ve tırnak plağının klasik tasarım türlerinden biri haline gelen Fransız manikürüne yol açtı.

Çağımızda tırnak sanatı

Modern tırnak tasarımı sınır tanımaz ve birçok seçeneğe sahiptir. Geleneksel olarak makalemizin sonunda yer alan şaşırtıcı ve sıra dışı bir manikürün renkli fotoğraflarına bir göz attığınızda, kendiniz göreceksiniz. Kadife çiçeği dekorasyon dünyasına ilk adımlarını atan acemi sanatçılar için, evde tırnak sanatını güzel bir manikür yaratmanın hızlı ve kolay bir yoluna dönüştüren birçok araç var. Özel çıkartmalar, her türlü efektli vernikler (küçük çatlak veya parıltı), manikür kumu veya tozu, tırnaklar için damgalama vb. - tüm bunlar sadece birkaç dakika içinde lüks bir tasarım oluşturmanıza olanak tanır.

Web sitemizde modaya uygun manikür hakkında bir makale okuyarak ve güzellik blogcusu Katerina'nın bu sezonun trendleri hakkında sizinle bilgi paylaşacağı büyüleyici bir videoyu izleyerek 2014'te ne tür bir tırnak sanatının alakalı olduğunu öğrenebilirsiniz. Bu, geçmişe yaptığımız geziyi sonlandırıyor. Manikür hakkında yeni şeyler öğrenerek kendinizi geliştirin ve bizimle kendi benzersiz tırnak sanatınızı yaratın!

- renkli vernikler, parıltılar, yapay elmaslar ve diğer dekoratif detayları kullanarak sanatsal tırnak dekorasyonu için çeşitli teknikler. Çivi sanatı genel olarak olağanüstü bir popülerlik kazanmış olsa da, yalnızca yirmi birinci yüzyılın başlangıcında, çivi süsleme tarihi derin geçmişe kadar uzanır - Hindistan'da M.Ö. kına ile çivi.

İlk oje, çağımızın gelişinden önce icat edildi - elbette, eylem ve tutarlılık açısından, tırnak sanatında kullanılan modern ojelerden önemli ölçüde farklı olmasına rağmen. Üç bin yıl, Çinliler jelatin içeren tırnaklara renk vermek için özel bir karışım icat etti. , balmumu, bitkisel boyalar, ezilmiş gül yaprakları ve yumurta akı. Bu tür verniği tırnaklara çok dikkatli bir şekilde uygulamak gerekiyordu ve tırnakların rengini değiştirmesi için karışımı birkaç saat tırnaklarda bırakın. Çivilerin ışıltılı sanatsal dekorasyonu gibi bir tırnak sanatı yönü de Çinliler tarafından icat edildi: çağımızın başlangıcından altı yüzyıl önce, Çinli aristokratlar tırnaklarını zenginlik ve yüksek konumun sembolü haline gelen altın ve gümüş plakalarla süslediler. Toplumda.

Çağımızın başlangıcında, tırnak bakımının bağımsız bir yönü olarak tırnak sanatı birkaç yüzyıl boyunca unutuldu: sadece Rönesans'ta eski manikür gelenekleri Avrupa'da bir "yeniden doğuş" aldı ve Viktorya döneminde yavaş yavaş popülerlik kazandı. Ve şu anda Amerika'da çivi boyama teknikleri zaten vardı: on beşinci yüzyılda bile Amerikan Kızılderilileri tırnaklarını çizimlerle süsledi.

20. yüzyıl: tırnak sanatı devrimi

Tırnak sanatının modern tarihi yirmili yıllarda başlar: manikürde temelde yeni bir yönün ortaya çıkmasına yol açan "kükreyen yirmili" ve modadaki devrim - sözde "ay", iki tonlu bu güne kadar popüler olan manikür. Ancak, genel olarak, tırnak sanatının gelişimi ancak otuzlu yılların başında mümkün oldu - efsanevi kozmetik markası Revlon, 1932'de ilk ojeyi piyasaya sürdükten sonra. Şaşırtıcı bir şekilde, ilk oje için ilham, tırnak plakasını boyamanın antik teknikleri değil, en önemsiz araba boyasıydı.

Tırnak sanatı tarihindeki şaşırtıcı gerçekler dizisi bununla bitmiyor: Dişçilerin tırnak süsleme sanatının gelişimine katkıda bulunmuş olması daha da şaşırtıcı. 1934'te diş hekimi Maxwell Lappé, kötü bir tırnak yeme alışkanlığı olan müşteriler için yapay tırnaklar icat etti ve 1955'te başka bir diş hekimi Frederick Slack, günümüzde en popüler tırnak uzatma türlerinden biri olan akrilik ayakları icat etti. Tabii ki, bu tür yapay tırnakları renkli verniklerden yapılmış çizimlerle süslemek, “doğal” bir tırnak plakasından çok daha kolaydı, bu nedenle tırnak sanatı hızla ivme kazanmaya başladı. Yetmişlerde, uzun yapay tırnakların olağanüstü popülaritesi ile klasik modern manikür türlerinden biri doğdu - ünlü Fransız manikürü. ... Pekala, yirmi birinci yüzyılın başlangıcında, tırnak sanatı gerçek bir patlama yaşadı (ancak bu güne kadar devam ediyor): yüzlerce renk tonu ve oje dokusu, çok sayıda dekoratif detay, sonsuz sayıda çivi sağladı sanat seçenekleri.

Tırnak sanatının modern yönleri

Bugün sanatsal tırnak dekorasyonu için yüzlerce farklı seçenek arasında, tırnak sanatının birkaç ana yönü vardır:

• Klasik Tırnak Sanatı: Tırnak sanatının bu versiyonu, birkaç farklı tonda bir dizi oje kullanılarak oluşturulmuştur. Çivi veya çiçek desenlerinden soyut lekelere kadar her türlü çizim, çizim işlemini kolaylaştırmak için ince bir fırça ile tırnaklara uygulanır.
• Yapay Elmas Tırnak Sanatı Dekorasyonu: Minyatür ışıltılı yapay elmaslar veya payetler, herhangi bir oje veya tırnak sanatı için mükemmel bir tamamlayıcıdır.
• "Çiçekli" tırnak sanatı: Modern tırnak tasarımındaki en şaşırtıcı trendlerden biri. Bir çiçek deseni oluşturmak yerine, tırnak sanatının bu versiyonu, tırnak plakasını, yaprakları ek bir koruyucu şeffaf vernik tabakası ile kaplanmış küçük kuru çiçeklerle süslemeyi içerir. Tırnaklarda böyle bir "herbaryum" sadece güzel değil, aynı zamanda çok orijinal görünüyor.

Maria Bykova