Como fica lindo o cabelo na publicidade. Criação e teste de texto publicitário para televisão

Os antipiréticos para crianças são prescritos pelo pediatra. Mas há situações de emergência com febre em que a criança precisa tomar remédio imediatamente. Aí os pais assumem a responsabilidade e usam antitérmicos. O que é permitido dar aos bebês? Como você pode baixar a temperatura em crianças mais velhas? Quais medicamentos são mais seguros?

A avaliação pericial do autor indicou que o texto deste vídeo tem potencial para aumentar a eficácia do seu impacto no público. Testá-lo usando uma lista de verificação para testar publicidade televisiva mostrou a mesma coisa. Assim, o vídeo utiliza uma abordagem negativa: “Você tem cabelo danificado?”, palavras incompreensíveis “queratinas líquidas”, palavras abstratas “condição ideal”.

Para confirmar a avaliação dos peritos, os resultados dos testes da lista de verificação e para obter informações adicionais, foi realizado um estudo qualitativo de grupo focal. Este tipo de pesquisa é adequado para um exame extenso e detalhado de atitudes, comportamentos, motivos e necessidades, bem como para estudar temas delicados.

Percepção do texto publicitário “Produto para restauração capilar Gliss Kur") mostrou que, de forma geral, o texto do comercial de produtos para restauração capilar Gliss Kur causa emoções negativas entre os participantes dos grupos focais associadas ao uso de palavras incompreensíveis “queratinas”, “restauração extrema”, bem como palavras clichês “condição ideal”. Alguns participantes ficam desconcertados com as palavras: “Você tem cabelo danificado?”

Ao mesmo tempo, os participantes geralmente têm uma atitude calma em relação ao nome da empresa fabricante “Schwarzkopf” e uma atitude negativa em relação ao próprio nome do produto “Galinhas Glis” (associações: “minhocas de frango”, “frango com minhocas”) . A maioria dos participantes não entende claramente o que são “queratinas”. A maioria dos participantes percebe as palavras “recuperação extrema” de forma negativa. Além disso, as palavras “Seu cabelo está danificado” foram geralmente recebidas de forma negativa. As palavras “condição ideal” são interpretadas de forma muito individual. Em relação à palavra “tesoura”, as opiniões dos participantes ficaram divididas, havendo também opiniões “a favor”. Todos os participantes concordaram por unanimidade que a influência deste texto na decisão de compra deste produto de restauração capilar é negativa.

Com base em dados obtidos durante um grupo focal ao escrever um texto publicitário para um produto de restauração capilar Gliss Kur foi recomendado:

Assim, a avaliação pericial do autor e os resultados do checklist foram confirmados por pesquisa qualitativa. Com base na avaliação deste texto, foi desenvolvida uma nova versão que leva em consideração fatores que influenciam a eficiência:

Basta aplicar Glis Kur nos cabelos secos, quebradiços ou cansados. Ingredientes naturais irão preencher as áreas danificadas e restaurar o brilho e a força anteriores. Novo remédio para restaurar galinhas Glis da Schwarzkopf. Seu cabelo está me deixando com inveja de novo!”

Para avaliar a eficácia da nova versão do texto, foi realizado um estudo quantitativo que comparou a versão antiga e a nova versão do texto.

O primeiro inquérito piloto indicou ambiguidade na avaliação da eficácia de versões novas ou antigas do texto. Nesse sentido, foi desenvolvido um novo texto ajustado:

“Seu cabelo está saudável de novo! Basta aplicar o novo Glis Kurs Extreme Repair nos cabelos secos ou quebradiços. Ingredientes naturais irão restaurar os cabelos danificados e restaurar seu brilho e força. Em vez de tesouras, a nova restauração extrema de frango Glis da Schwarzkopf.”

Nesta versão, foi levado em consideração que era impossível recusar as palavras do nome do produto “nova restauração extrema de frango Glis” e o nome da empresa “Schwarzkopf”.

Para avaliar a eficácia da nova versão do texto, foi realizada uma pesquisa preliminar nº 2, que comparou a antiga e a nova versão ajustada do texto. Em geral, a maioria dos entrevistados foi a favor do novo texto ajustado: 63% contra 37%.

Os resultados mostraram que houve uma diferença muito insignificante na escolha do texto entre os públicos com ensino secundário – um número ligeiramente maior escolheu o texto novo e ajustado. Há também uma diferença insignificante na escolha do texto entre o público com ensino superior – um número um pouco maior escolheu o texto novo e ajustado.

Assim, a pesquisa mostrou que do ponto de vista da percepção desses textos, o público não é homogêneo. O público mais jovem (18–26 anos) é a favor do texto antigo, o público mais velho (27–30 anos) é a favor do novo texto ajustado. Também se pode presumir que um público mais instruído escolhe o texto novo e ajustado.

Ressalta-se que durante a pesquisa muitos participantes reconheceram o texto antigo do anúncio veiculado, o que pode afetar significativamente os resultados. Também foram recebidos comentários dos participantes sobre o novo texto ajustado (“O Gliskur deve ser aplicado em cabelos secos?”), o que sugere que este texto poderia ser ainda mais convincente.

– pessoas com ensino secundário,

– pessoas de 18 a 26 anos,

– pessoas de 27 a 30 anos.

Talvez as pessoas com ensino secundário, bem como as pessoas com idades compreendidas entre os 18 e os 26 anos, devam apresentar o texto antigo. Pessoas com ensino superior, bem como aqueles com idade entre 27 e 30 anos, deverão apresentar o novo texto corrigido. Outra opção poderia ser realizar pesquisas qualitativas adicionais para o novo texto ajustado e refiná-lo, em termos de eficácia, para todo o público-alvo (um texto para todos os segmentos).

De forma geral, durante o desenvolvimento deste texto para publicidade televisiva, demonstrou-se que o novo texto, elaborado com base no conhecimento de fatores e etapas, revelou-se mais eficaz para um determinado público. O fato de não “funcionar” para todo o público pode ser explicado por dois fatores:

– o texto antigo é familiar ao público, e a sua parte mais emocional (mais jovem e menos escolarizada) o escolhe com base principalmente numa ligação emocional; a parte mais madura e instruída aborda a escolha do produto de forma mais inteligente;

– a televisão, como mencionado anteriormente, é um canal muito “amplo”, e a sua utilização exige a criação de textos para diferentes públicos.

1. Coloque anúncios na TNT alternadamente com textos diferentes (antigos e novos, ajustados), abordando dois segmentos diferentes do seu público;

2. Continue trabalhando na melhoria do texto, que atenda a todo o público ao mesmo tempo.

Relatório do grupo focal “Percepção do texto publicitário “Produto de restauração capilar Gliss Kur””

Nome do grupo focal: Percepção do texto publicitário “Produto de restauração capilar Gliss Kur”.

Local: Moscou, auditório da Faculdade de Jornalismo da Universidade Estadual de Moscou. M. V. Lomonosov.

Data: 06/10/2011.

O objetivo do grupo focal é avaliar a percepção do texto de um comercial de quinze segundos do produto para restauração capilar Gliss Kur da Schwarzkopf, exibido no canal TNT em bloco publicitário no dia 03/10/2011, às 15h30, como bem como desenvolver recomendações para aumentar a eficácia deste texto publicitário.

“Você tem cabelo danificado? Transformação capilar da Schwarzkopf. Glis frango restauração extrema com complexo de queratinas líquidas elimina até danos graves, devolvendo o cabelo ao seu estado ideal. Em vez de tesouras, a nova restauração extrema de frango Glis da Schwarzkopf.”

Os objetivos mais importantes deste estudo são:

– identificação de informações percebidas negativamente,

– identificação de informações faltantes,

– identificar abordagens positivas para a criação de textos publicitários eficazes,

– identificar palavras que potencializem o impacto no público-alvo.

Durante o estudo, foi utilizado um guia especialmente desenvolvido e foram feitas perguntas abertas e fechadas. As respostas foram registradas literalmente, preservando o vocabulário.

Os participantes dos grupos focais foram recrutados com base em dados sobre a audiência do canal TNT em Moscou. De acordo com dados resumidos da TNT E TNS, este público-alvo é constituído maioritariamente por mulheres, dos 18 aos 30 anos, com ensino secundário e superior, num total de cerca de 1.500.000 pessoas.

Este grupo focal constitui o cluster inferior de todo o público-alvo. Participaram do grupo focal 8 pessoas com ensino superior incompleto:

Valéria, 20 anos,

Elena, 21 anos,

Anastasia, 19 anos,

Polina, 20 anos,

Maria, 20 anos,

Anastasia, 20 anos,

Júlia, 20 anos

Elena, 20 anos

Em geral, o texto do vídeo publicitário do produto de restauração capilar Gliss Kur evoca emoções negativas entre os participantes dos grupos focais associadas ao uso de palavras incompreensíveis “queratinas”, “restauração extrema”, bem como palavras clichês “condição ideal”. Alguns participantes ficam desconcertados com as palavras: “Você tem cabelo danificado?”

Ao mesmo tempo, os participantes geralmente têm uma atitude calma em relação ao nome da empresa fabricante Schwarzkopf e uma atitude negativa em relação ao nome do próprio produto, Gliss Kur (associações: “minhocas de frango”, “frango com minhocas”). Ressalta-se que uma das participantes possui associação positiva com o nome do produto (“cabelos cacheados”).

A maioria dos participantes não entende claramente o que são “queratinas” (“algumas partículas”, “de cenouras”, “algo terrivelmente químico e fervente”, “quarentena”). Apenas um participante “associou queratina com quitina, com casca”.

A maioria dos participantes percebe as palavras “recuperação extrema” de forma negativa (“Envolvido com perigo”, “Tenho uma percepção negativa. Porque aos 15 anos me falaram sobre recuperação extrema e cortaram minha trança”). Apenas um participante percebe essas palavras corretamente (“Isso é uma máscara ou complexo que atua muito rápido, recuperação em um minuto”).

Além disso, as palavras “Seu cabelo está danificado” foram geralmente percebidas de forma negativa (“Como se eu já estivesse completamente”; “Só necessário para quem tem o cabelo muito danificado”).

As palavras “condição ideal” são interpretadas de forma muito individual (“Suave, brilhante, sem pontas duplas, limpa, bonita”; “Como na publicidade”; “Com estilo”; “Ou seja, um retorno ao estado que você tinha” ) ; “Obediente”; “Cacheado”).

Em relação à palavra “tesoura”, as opiniões dos participantes foram divididas, houve opiniões tanto “a favor” (“Em vez de cortar, use Glis kur”) quanto “contra” (“Não muito bom, porque a tesoura só ajuda com pontas duplas, eles não ajudarão outras lesões").

Todos os participantes concordaram por unanimidade que a influência deste texto na decisão de compra deste produto de restauração capilar é negativa.

Num texto publicitário ideal, os participantes não gostariam de ver as palavras “extremo”, “ideal”, gostariam de ver informações mais específicas, palavras “sérias” que falassem sobre algo novo, único, sobre a origem natural do produto, sobre dados de exames, verificações do produto para garantir que o produto não foi testado em animais. Os participantes manifestaram o desejo de que o texto enfatize a origem não nacional do produto, para que as recomendações saiam da boca de especialistas.

Assim, com base nos dados obtidos durante o grupo focal, ao escrever o texto publicitário do produto de restauração capilar Glis Kur, recomenda-se:

– utilizar especialistas na área de restauração capilar como fontes de informação,

– utilizar dados de exames e inspeções,

– enfatizar a origem não nacional do produto, sua naturalidade,

– recuse as palavras: “queratinas”, “restauração extrema”, “condição ideal”, “tesoura”, “Você tem cabelo danificado?”,

– use palavras que forneçam informações específicas sobre o produto.

O apêndice deste relatório inclui:

1. Guia de discussão em grupo focal;

2. Transcrição do fonograma.

Guia de discussão em grupo focal

1. Introdução.

O moderador se apresenta, explica quem é e o que faz. Diz aos participantes do grupo focal por que estão lá e o que farão. Explica seu papel.

Regras para participantes: falem um de cada vez, chamem-se apenas pelo nome; dirigir-se um ao outro; falar a verdade; Não há respostas certas ou erradas;

ouça atentamente todos os comentários; não tente agradar o apresentador.

Informa sobre as condições da discussão: gravador de voz. Explica a finalidade da aplicação dos resultados obtidos: ninguém será mencionado nominalmente. Representa um tópico.

2. Conhecendo-nos Participante

Eles pedem que você se apresente. Apresentado por nome, idade, sexo. Indique os nomes dos produtos de restauração capilar que foram adquiridos recentemente ao visitar uma loja, o que era típico deles e o que não era.

Que tipos de produtos para restauração capilar existem no mercado?

Como são chamados os produtos de restauração capilar?

Quais são as características mais importantes dos produtos de restauração capilar?

Por que você prestou atenção neles?

O que você acha da marca Schwarzkopf?

Você sabe o que é "Gliss Kur"?

Você já ouviu esse texto antes?

Que pensamentos e emoções este texto evoca?

Está tudo claro neste texto?

O que você acha da palavra "Schwarzkopf"?

O que você acha da palavra "Gliss Kur"?

O que são “queratinas líquidas”?

O que é “recuperação extrema”?

O que são “danos graves”?

O que é um “estado ideal”?

Que pensamentos a palavra “tesoura” sugere?

Porquê “em vez de tesouras, o novo Gliss Kur”?

5. A influência deste texto na decisão de compra:

Positivo;

Negativo.

8. Interação hipotética. Se o diretor de publicidade da Schwarzkopf estivesse aqui, o que você diria ou perguntaria? Que respostas você esperaria ouvir? Se você pudesse fazer um desejo (recomendação) em relação à publicidade de produtos para restauração capilar, qual seria?

Transcrição do fonograma

Relatório de pesquisa “Escolhendo o texto publicitário do produto de restauração capilar Gliss Kur”

Local: Moscou

“Você tem cabelo danificado? Transformação capilar da Schwarzkopf. Glis frango restauração extrema com complexo de queratinas líquidas elimina até danos graves, devolvendo o cabelo ao seu estado ideal. Em vez de tesouras - nova restauração extrema de frango Glis da Schwarzkopf"

“Seu cabelo está lindo de novo!

Basta aplicar Glis Kur nos cabelos secos, quebradiços ou cansados. Ingredientes naturais irão preencher as áreas danificadas e restaurar o brilho e a força anteriores. Novos meios para restaurar frangos Glis da Schwarzkopf. Seu cabelo está me deixando com inveja de novo!”

“Seu cabelo está saudável de novo! Basta aplicar o novo Glis Kurs Extreme Repair nos cabelos secos ou quebradiços. Ingredientes naturais irão restaurar os cabelos danificados e restaurar seu brilho e força. Em vez de tesouras - nova restauração extrema de frango Glis da Schwarzkopf"

O objetivo das pesquisas é identificar a versão mais eficaz do texto publicitário.

Número de pesquisas – 3.

Os participantes da pesquisa foram recrutados com base em dados sobre a audiência do canal de televisão TNT em Moscou, que exibia um comercial do Gliss Kur. De acordo com dados resumidos da TNT E TNS, este público-alvo é constituído maioritariamente por mulheres, dos 18 aos 30 anos, com ensino secundário e superior, num total de cerca de 1.500.000 pessoas.

Na pesquisa nº 1, que é um estudo piloto, foram testadas as ferramentas e estudada a reação de um segmento do público-alvo potencial – estudantes do sexo feminino, de 20 a 29 anos. O público foi apresentado a textos antigos e novos.

A pesquisa nº 2 estudou a reação de um segmento de um público-alvo restrito - mulheres, estudantes, de 18 a 23 anos, que assistem ao canal TNT. O público foi apresentado aos textos antigos e novos corrigidos

O inquérito n.º 3 estudou a reação do público-alvo do canal de televisão TNT - mulheres, dos 18 aos 30 anos, com ensino secundário e superior. O público foi apresentado aos textos antigos e novos corrigidos

Para aumentar a precisão das pesquisas, foram utilizadas duas versões do questionário em cada uma delas. Na opção “A” o texto antigo foi apresentado primeiro e o texto novo em segundo. Na opção “B” o texto novo foi apresentado primeiro e o texto antigo em segundo. Diferentes versões dos questionários foram distribuídas aos participantes da pesquisa: “A”, “B”, “A”, “B”, etc.

Enquete nº 1.

O objetivo da pesquisa piloto é estimar o tempo necessário para preencher o questionário, avaliar o desejo do público-alvo de participar da pesquisa e, possivelmente, identificar preferências óbvias na avaliação das opções de texto.

Público-alvo: mulheres, de 20 a 29 anos, estudantes noturnos da Faculdade de Jornalismo da Universidade Estadual de Moscou. M.V. Lomonos, sem preferências para assistir canais de TV.

Foram entrevistadas 50 pessoas.

Durante a pesquisa, os participantes tiveram que preencher um questionário com informações sobre si mesmos e escolher uma opção de texto – antigo ou novo.

Os resultados mostraram que na opção “A”, quando o texto antigo está em primeiro lugar e o novo em segundo, as opiniões dos participantes ficaram igualmente divididas. Na opção “B”, quando o texto antigo fica em segundo lugar, a esmagadora maioria escolheu o texto antigo.

Os alunos prontamente concordaram em participar da pesquisa.

O tempo médio para preenchimento do questionário foi de 1 a 2 minutos.

Os resultados também mostraram que no cluster mais representativo (21 anos, 31 pessoas), o texto antigo era 30% mais convincente que o novo. Em geral, a maioria dos inquiridos mostrou-se a favor do texto antigo: 64% contra 36%. Assim, esta pesquisa pode indicar ambiguidade na avaliação da eficácia das versões novas ou antigas do texto: tanto a superioridade da versão antiga, como a falta de superioridade clara da versão nova ou antiga.

Pesquisa nº 2.

Local: Moscou, Faculdade de Jornalismo, Universidade Estadual de Moscou. M. V. Lomonosov.

Público-alvo: mulheres, de 18 a 23 anos, estudantes em tempo integral da Faculdade de Jornalismo da Universidade Estadual de Moscou. M.V. Lomonos, assistindo ao canal TNT.

Foram entrevistadas 60 pessoas.

Os resultados mostraram que na opção “A”, quando o texto antigo está em primeiro lugar e o novo texto corrigido em segundo lugar, um pouco mais participantes escolheram o novo texto corrigido (16 pessoas versus 14). Na opção “B”, quando o texto antigo fica em segundo lugar, a maioria também escolheu o texto novo e ajustado (22 pessoas contra 8). Podemos dizer que independente da colocação dos textos – em primeiro ou segundo lugar, os resultados foram aproximadamente os mesmos.

Os resultados também mostraram que no cluster mais representativo (20 anos, 39 pessoas), o novo texto ajustado foi quase 2 vezes mais convincente do que o antigo (25 pessoas versus 14). No segundo grupo mais representativo (19 anos, 11 pessoas), o novo texto ajustado é também mais convincente (7 pessoas versus 4). Em geral, a maioria dos entrevistados foi a favor do novo texto ajustado: 63% contra 37% (38 pessoas contra 22).

Enquete nº 3.

Local: Moscou, shopping center Global City.

O objetivo da pesquisa é identificar a versão mais eficaz do texto publicitário.

Tipo de pesquisa – entrevista pessoal, interceptação.

Público-alvo: mulheres, dos 18 aos 30 anos, com ensino secundário e superior, mulheres que assistem ao canal TNT.

Foram entrevistadas 84 pessoas.

Durante a pesquisa, os participantes tiveram que preencher um questionário com informações sobre si mesmos e escolher uma opção de texto: antigo ou novo, corrigido.

Os resultados mostraram que na opção “A”, quando o texto antigo está em primeiro lugar e o novo texto corrigido em segundo, um pouco mais participantes escolheram o novo texto corrigido (22 pessoas versus 20). Na opção “B”, quando o texto antigo fica em segundo lugar, a maioria também escolheu o texto novo e ajustado (23 pessoas contra 19). Podemos dizer que independente da colocação dos textos – em primeiro ou segundo lugar, os resultados foram aproximadamente os mesmos.

Os resultados mostraram também que, do ponto de vista educativo, houve uma diferença muito insignificante na escolha do texto entre os públicos com ensino secundário – um número ligeiramente maior escolheu o texto novo e ajustado (15 pessoas versus 13). Há também uma diferença insignificante na escolha do texto entre o público com ensino superior – um número um pouco maior escolheu o texto novo e ajustado (30 pessoas contra 26).

Em termos de idade, o grupo mais jovem (18-26 anos) tende a favorecer o texto mais velho. No grupo mais velho (27–30 anos), dá-se preferência ao texto novo e ajustado

Assim, a pesquisa mostrou que do ponto de vista da percepção desses textos, o público não é homogêneo. O público mais jovem (18–26 anos) é a favor do texto antigo, o público mais velho (27–30 anos) é a favor do texto novo e ajustado. Pode-se presumir que um público mais instruído escolhe o texto novo e ajustado.

Ressalta-se que durante a pesquisa muitos participantes reconheceram o texto antigo do anúncio que estava veiculando, o que pode ter influenciado nos resultados. Também foram recebidos comentários dos participantes sobre o novo texto ajustado (“O Gliskur deve ser aplicado em cabelos secos?”), o que sugere que este texto poderia ser ainda mais convincente.

Resultados gerais pesquisas

Os resultados globais das três pesquisas mostraram que a parcela mais instruída do público tende a escolher o texto novo e ajustado. Em termos de idade, no grupo mais jovem (18-26 anos) o texto mais antigo é preferido. No grupo mais velho (27–30 anos), dá-se preferência ao texto novo e ajustado

– pessoas com ensino secundário,

– pessoas com ensino superior,

– pessoas de 18 a 26 anos,

– pessoas de 27 a 30 anos.

Talvez as pessoas com ensino secundário, bem como as pessoas com idade entre 18 e 26 anos, devam apresentar o texto antigo. Pessoas com ensino superior, bem como aqueles com idade entre 27 e 30 anos, deverão apresentar o novo texto corrigido.

Ressalta-se que durante a pesquisa muitos participantes reconheceram o texto “antigo” do anúncio veiculado, o que pode ter influenciado nos resultados. Também foram recebidos comentários dos participantes sobre o novo texto ajustado (“O Gliskur deve ser aplicado em cabelos secos?”), o que sugere que este texto poderia ser ainda mais convincente.

Aplicativo:

Versão “A” do questionário para o novo texto

Versão “B” do questionário para o novo texto

Resultados da pesquisa nº 1

Versão “A” do questionário para o novo texto corrigido

Versão “B” do questionário para o novo texto corrigido

Resultados da pesquisa nº 2

Resultados da pesquisa nº 3

Qual texto influenciaria mais sua decisão de comprar o produto de recuperação Gliss Kur?

(marque com um “+”)

“Seu cabelo está lindo de novo!

“Você tem cabelo danificado? Transformação capilar da Schwarzkopf. Glis frango restauração extrema com complexo de queratinas líquidas elimina até danos graves, devolvendo o cabelo ao seu estado ideal. Em vez de tesouras - nova restauração extrema de frango Glis da Schwarzkopf"

_____________________ _____________________

Nome: ________________________

Idade: _______________________

Educação: ___________________

Morar em Moscou: ____________

Assista ao canal TNT pelo menos algumas vezes ___________

Os resultados da pesquisa nº 1 são apresentados na Tabela 1.

Tabela 1. Resultados do teste de textos publicitários antigos e novos Gliss Kur

	Quantidade	Texto antigo	Novo texto
Por opções:
Opção "A"
Opção "B"
Total:

De acordo com a idade:
20 anos
21 anos de idade
22
23 anos
26 anos
28 anos
29 anos
Total:

Qual texto influenciaria mais sua decisão de comprar o produto de recuperação Gliss Kur?

(marque com um “+”)

“Você tem cabelo danificado? Transformação capilar da Schwarzkopf. Glis frango restauração extrema com complexo de queratinas líquidas elimina até danos graves, devolvendo o cabelo ao seu estado ideal. Em vez de tesouras - nova restauração extrema de frango Glis da Schwarzkopf"

_____________________ _____________________

Nome: ________________________

Idade: _______________________

Educação: ___________________

Morar em Moscou: ____________

Assista ao canal TNT pelo menos algumas vezes ___________

Qual texto influenciaria mais sua decisão de comprar o produto de recuperação Gliss Kur?

(marque com um “+”)

“Seu cabelo está saudável de novo! Basta aplicar o novo Glis Kurs Extreme Repair nos cabelos secos ou quebradiços. Ingredientes naturais irão restaurar os cabelos danificados e restaurar seu brilho e força. Em vez de tesouras - nova restauração extrema de frango Glis da Schwarzkopf"

“Você tem cabelo danificado? Transformação capilar da Schwarzkopf. Glis frango restauração extrema com complexo de queratinas líquidas elimina até danos graves, devolvendo o cabelo ao seu estado ideal. Em vez de tesouras - nova restauração extrema de frango Glis da Schwarzkopf"

_____________________ _____________________

Nome: ________________________

Idade: _______________________

Educação: ___________________

Morar em Moscou: ____________

Assista ao canal TNT pelo menos algumas vezes ___________

Os resultados da pesquisa nº 2 são apresentados na Tabela 2.

Tabela 2. Resultados dos testes do antigo e do novo texto publicitário ajustado Gliss Kur

	Quantidade	Texto antigo
Por opções:
Opção "A"
Opção "B"
Total:

De acordo com a idade:
18 anos
19 anos
20 anos
21 anos de idade
22
23 anos
Total:

Os resultados da pesquisa nº 3 são apresentados na Tabela 3.

Tabela 3. Resultados dos testes do antigo e do novo texto publicitário ajustado Gliss Kur

	Quantidade	Texto antigo	Novo texto ajustado
Por opções:

Muitas vezes escrevemos sobre como cuidar da pele do rosto e do corpo, deixando de fora os cabelos. Os editores da LADY decidiram que era hora de corrigir esta situação injusta e arrecadaram fundos para você para cada etapa do cuidado do cabelo e couro cabeludo - é claro, econômico e eficaz.

Vale a pena pensar em descascar o couro cabeludo mesmo que você não use produtos modeladores: em condições urbanas, a pele fica suja mesmo sem o uso de vernizes e espumas. Infelizmente, os produtos de uso diário não conseguem limpar o couro cabeludo profundamente, o que resulta em coceira, caspa e queda de cabelo. Felizmente para nós (e para as nossas carteiras), a marca bielorrussa Belita tem duas soluções para este problema.

O primeiro é um shampoo peeling para limpeza profunda dos cabelos e couro cabeludo da linha profissional. Por um valor bem simbólico você receberá um litro do produto, que deverá usar apenas uma vez por semana. Aliás, a mesma “Belita” tem outro shampoo de limpeza profunda, mas gostamos mais desse.

A segunda opção é descascar com caroço de damasco da série “Boticário”. É tão bom que até mencionamos em uma de nossas seleções!

Mas sejamos honestos: este produto não é para preguiçosos. Cada porção é embalada em um tubo separado, e lembrar de retirá-la do armário antes do banho é uma tarefa e tanto. Mas os ossos moídos são muito pequenos e a base é ensaboada, então esse peeling não só limpará o couro cabeludo com força, mas também será lavado sem problemas.

Algumas meninas não gostam de usar condicionador de cabelo, por considerá-lo uma etapa desnecessária. Os cabeleireiros pensam de forma diferente (e, francamente, nós também), por isso não poderíamos prescindir dos condicionadores na nossa seleção.

Este é um condicionador extremamente nutritivo, que, se desejar, pode ser deixado no cabelo como máscara - e obtém resultados surpreendentes! A desvantagem é a falta de dispensador: você terá que comprá-lo separadamente. A vantagem é o preço: cerca de 17 rublos bielorrussos por litro.

Para quem, além das propriedades benéficas de um produto, procura um aroma agradável, temos em estoque o condicionador “Manteiga de Cacau” da marca econômica polonesa Ziaja (que você encontra facilmente nas lojas de cosméticos locais). Como cheira! E além disso hidrata bem os cabelos. A linha com manteiga de cacau também inclui shampoo e máscara (e até produtos para cuidados com a pele facial e corporal), dê uma olhada ao mesmo tempo - produtos decentes por uma pequena quantidade.

As blogueiras de beleza não se cansam de elogiar as máscaras pelo preço de uma asa de avião da marca Kerastase, mas encontramos opções não piores na loja de descontos mais próxima! Por exemplo, este Reconstrutor Milagroso de 3 Minutos da Austrália. Destina-se a cabelos danificados, mas é adequado para literalmente todas as pessoas e se seguir as instruções (não é necessário segurá-lo por mais de três minutos), não deixa o cabelo pesado. E o que é especialmente interessante é que esse “reconstrutor” tem a embalagem mais prática: você não precisa desparafusar nada, basta pressionar o tubo.

Já a máscara “Chocolate e Mentol” da marca russa Concept é menos nutritiva, mas certamente agradará aos amantes dos tratamentos de SPA. Para quem tem o couro cabeludo não propenso à oleosidade, pode-se aplicar essa máscara na raiz - o mentol da composição não só atua como aromatizante, mas também melhora a circulação sanguínea local.

Se o seu cabelo ficar difícil de pentear após a lavagem, experimente usar sprays condicionadores além do condicionador tradicional com enxágue. Esta opção provavelmente não é adequada apenas para quem tem cabelos muito finos, mas vai livrar todo mundo de um pente preso no cabelo.

Na categoria de condicionador sem enxágue, temos um eterno favorito - e, felizmente, é bastante econômico. Este é o soro Dual Renascence 2 fases da Kapous. O fabricante afirma que a combinação de princípios ativos permite proteger os cabelos das altas temperaturas - não temos certeza disso, mas em produtos condicionadores - 100%.

Já sabemos: nada além de uma tesoura salvará as pontas duplas. Mas o que você deve fazer se marcar uma consulta com seu estilista favorito com um mês de antecedência, mas precisa salvar seu cabelo? Isso mesmo, use óleos especiais para as pontas do cabelo - eles vão mascarar o problema. E se você aplicá-los constantemente após o corte de cabelo, é bem possível que sua próxima ida ao salão seja adiada indefinidamente.

Muitos fabricantes possuem misturas semelhantes de óleos e silicones - por exemplo, o israelense Maroccanoil. Mas o custo do tratamento Maroccanoil é quase metade do orçamento de subsistência, enquanto a marca de massa Dove, por sua vez, tem um produto que não é pior - e com o mesmo aroma agradável e ligeiramente oriental.

Em geral, se você vir óleo seco “Transforming Care” no supermercado, leve-o sem hesitar!

A segunda opção é descascar com caroço de damasco da série “Boticário”. É tão bom que até o temos numa das nossas coleções!

Mas sejamos honestos: este produto não é para preguiçosos. Cada porção é embalada em um tubo separado, e lembrar de retirá-la do armário antes do banho é uma tarefa e tanto. Mas os ossos moídos são muito pequenos e a base é ensaboada, então esse peeling não só vai limpar o couro cabeludo com força, mas também será lavado sem problemas.

Este é um condicionador extremamente nutritivo, que, se desejar, pode ser deixado no cabelo como máscara - e obtém resultados surpreendentes! A desvantagem é a falta de dispensador: você terá que comprá-lo separadamente. Uma das vantagens é o preço: cerca de 17 rublos bielorrussos por litro.

Em geral, se você vir óleo seco “Transforming Care” no supermercado, leve-o sem hesitar!

Todas as mães desejam que sua princesinha seja a mais linda de todas, tenha boas qualidades e um gosto maravilhoso. Tudo isso deve ser previsto para a criança desde a infância. E a mãe é a primeira cabeleireira e estilista na vida de toda menina. Mas às vezes é preciso escolher algo que não é o que você gostaria, já que as pequenas fashionistas têm cabelos diferentes e nem todos os penteados combinam com todos os formatos de rosto. Portanto, as tendências da moda em penteados infantis diferem das dos adultos.

Para as mulheres adultas, na hora de escolher um penteado, as tendências da moda da estação e o senso de estilo desempenham um papel importante. Mas para uma menina, o principal critério para a escolha desse look deve ser comodidade e simplicidade. É por esta razão que os penteados infantis para bebês raramente são sobrecarregados com vários detalhes; são tão simples quanto possíveis e na maioria das vezes montados.

Os cortes de cabelo e penteados mais simples para meninas, fotos

Desde muito cedo, os penteados das princesinhas podem ser divididos em 3 categorias principais:

rabos de cavalo- baixo ou alto, em quantidades diferentes e por vezes interligados;
pequenas tranças delicadas que muitas vezes começam nos templos;
lindos cachos soltos sob uma faixa ou argola.

E todos os tipos de tecelagem continuam sendo os mais populares entre as jovens mães e suas filhas:

trança francesa- uma opção de trança simples que qualquer mãe deveria saber fazer, pois é a base de muitos penteados femininos. Essa trança começa com uma base - uma trança de três fios, que são cuidadosamente cruzados entre si e, em seguida, fios laterais são gradualmente adicionados a eles.
Trança feita de tranças- uma opção de penteado ainda mais simples que combina com bebês de qualquer idade e comprimento de cabelo. O sistema de tecelagem para este penteado é que dois fios são separados da cabeça, cada um dos quais é então torcido em um fio não muito apertado. Os pacotes são então enrolados uns nos outros em uma direção diferente da original. Acontece muito bom.

Penteados simples e originais para meninas com rabo de cavalo, foto

Penteados simples e originais para meninas com tranças, foto

Se o cabelo de uma menina é muito macio e espalhado, a maneira mais fácil é primeiro prendê-lo em um rabo de cavalo e depois realizar várias manipulações com ele.
Para bebês de cabelos cacheados, lindos rabos de cavalo no topo da cabeça são perfeitos. Para cabelos de comprimento médio, isso será suficiente, e cachos longos podem ser posteriormente enrolados em coques.
Há meninas com cabelos rebeldes ou com áreas onde o cabelo se destaca em uma direção completamente diferente. Penteados gregos ou cortes de cabelo curtos são bons para eles.
Para quem tem cabelo muito fino, rabo de cavalo ou trança não combina – eles ficarão muito “mouses”. Mas se você primeiro enrolar o cabelo e depois criar um penteado com ele, ficará muito fofo.

Penteados para o feriado

A versão mais simples de um penteado festivo para uma menina é o feminino e lindo estilo grego. Para conseguir esse penteado, você vai precisar de uma bandagem especial ou trança com elástico (artificial). Uma renda também pode funcionar, mas não uma de seda. A faixa de cabeça deve ser colocada de forma que fique no topo do cabelo e mais alta na testa do que na parte de trás da cabeça. Todos os fios, torcidos, são enrolados em uma bandagem para fechá-los. Se o tempo for curto, você pode simplesmente enrolar os cachos e modelá-los com uma renda comum na cabeça - não será menos bonito.

Para o baile, a menina precisa estar absolutamente charmosa, então neste caso penteados com todos os tipos de tramas complexas serão excelentes opções.

Penteados para meninas para diferentes tipos de cabelo

Longo

O penteado mais simples (se o cabelo for grosso e bonito o suficiente) são os cachos soltos. Esta opção não é das mais práticas, principalmente para meninas pequenas e ativas. Mas, para ser justo, deve-se notar que às vezes a beleza do cabelo solto é difícil de substituir por qualquer coisa. Para iluminar um pouco o look, você pode amarrar o cabelo solto com uma linda fita ou vestir o bebê com uma elegante faixa de miçangas. Grampos de cabelo bonitos em forma de pequenos laços que prendem os cachos laterais ficam bem. As pontas dos cachos soltos também podem ser enroladas, mas de forma suave, sem ressecar demais.
Tranças e todos os tipos de tecelagem. É esse comprimento de cabelo que dá à mãe uma enorme margem de imaginação e de transformá-la em realidade.
Uma cauda comum, com a adição de alguns detalhes interessantes, pode brilhar de uma forma completamente nova. Além disso, esta opção de penteado é sempre muito conveniente.

Média

Cabelo de comprimento médio para meninas é ideal. Existem muitos estilos para eles e ainda são mais fáceis de cuidar: emaranham-se menos e secam muito mais rápido.

O penteado ideal para cabelos de comprimento médio é o corte bob. É incrivelmente popular entre as mães de todos os tempos, porque fica fofo e o bebê não precisa trançar o cabelo todas as manhãs. Este corte de cabelo será bem complementado por um lindo grampo ou mechas laterais, selecionadas com pequenos grampos.
Grinaldas femininas com flores. De todo o volume do cabelo você precisa formar um pequeno coque e depois prendê-lo com cuidado. Você precisa colocar uma guirlanda por cima para que o cacho fique bem no centro. Qualquer bandana com flores ficará chique com o cabelo solto - o complemento perfeito para um look de verão.

Curto

O cabelo curto tem menos opções de penteado, mas ainda assim oferece um estilo muito interessante.

O cabelo curto e esvoaçante oferece uma ampla gama de opções para brincar com as mechas: oblíquas ou retas, em zigue-zague ou em escada.
Delicadas argolas decoradas com ricos detalhes, tiaras macias de estilo feminino ou alegres saltos agulha com frutas vermelhas ou flores vão certamente complementar a imagem de uma pequena fashionista.
As tranças ficam incríveis em cabelos curtos. Desta forma, você pode trançar uma trança francesa apresentável em círculo - de uma têmpora a outra.
Há outra opção interessante: toda a massa de cabelo deve ser dividida em duas partes e trançar cuidadosamente pequenas tranças da divisão até as têmporas - isso criará uma faixa de cabelo surpreendentemente aberta. Seria ótimo decorar esse penteado com botões vivos ou artificiais de alta qualidade.

Os penteados para meninas agora oferecem um amplo espaço para a imaginação - o principal é que a mãe seja paciente e esteja pronta para experimentar sua filha. Fique linda e gentil!

Se a natureza abençoou seu bebê com lindos cabelos longos, então este é um motivo para se orgulhar. E não se deixe assustar pela perspectiva de fazer tranças longas e tediosas no cabelo. Em primeiro lugar, a beleza exige sempre sacrifício e, em segundo lugar, as master classes apresentadas a seguir para 3 penteados modernos e muito fáceis de fazer irão ajudá-lo a transformar rapidamente a sua menina numa verdadeira princesa.

Penteado para meninas com cabelos longos “Cesta”

Este penteado fica especialmente bem em cabelos loiros. Cabelos loiros, macios e levemente cacheados são a opção inicial ideal para este modelo. Embora, para ser justo, deva ser dito que também não estragará os cabelos escuros.

Penteamos cuidadosamente o cabelo, usando cuidadosamente um pente e dividindo-o estritamente ao meio em duas partes iguais. Nós os reunimos em cachos em algum lugar na altura do meio das orelhas e os prendemos com grampos de cabelo, ou seja, com elásticos.
Dividimos cada pacote em duas vertentes.
Torcemos os dois fios separadamente em fios e depois torcemos esses dois fios ao longo de todo o comprimento em uma espiral, como uma corda.
Depois de torcer até o fim, prendemos as pontas com um elástico.
É isso, fazemos o mesmo com o outro feixe na reflexão espelhada. Teremos duas cordas de cabelo.
Agora é preciso puxar o cabelo da ponta do cordão, deixando o cordão fofo e volumoso em todo o comprimento, e quanto mais próximo das orelhas, mais grosso deve ficar o cordão.
O resultado serão duas tranças volumosas e fofas.
Agora colocamos a ponta do cordão direito sob o início do esquerdo, enfiamos a ponta sob a pinça que prende o feixe na base e mascaramos com cuidado. Fazemos o mesmo com o cordão esquerdo.
Como resultado, uma cesta de cordas fofas fica confortavelmente na parte de trás da cabeça do seu bebê.

Esse penteado fica bem moderno e lindo e com certeza vai enfeitar a cabeça da sua menina. Com esse estilo, o cabelo da menina ficará em ordem o dia todo.

Para decorar este penteado você pode usar:

Acessórios. Os clipes podem ser com flores, borboletas, aranhas e animais diversos.
Trança brilhante que pode ser tecida ao torcer flagelos. Isso deixará o penteado mais elegante e adequado para ocasiões especiais.

Lindo penteado para meninas com cabelos longos: coque com trança

Este penteado é adequado tanto para estudantes do ensino fundamental e até mesmo para crianças em idade pré-escolar. Este penteado é elegante, por isso exigirá acessórios adicionais, além dos habituais grampos e grampos. Seria bom ter flores, galhos e miçangas em seu arsenal de grampos de cabelo. Tudo isso irá diversificar a imagem e torná-la única. O cabelo para realizar o penteado descrito abaixo deve ser longo o suficiente, pois não funcionará em cabelos de comprimento médio.

Penteie delicadamente o cabelo em todo o comprimento e prenda-o em um rabo de cavalo bem no topo da cabeça. O cabelo que emoldura o rosto deve ser penteado suavemente. Prenda cuidadosamente com um elástico.
Para fazer esse penteado, você precisará de um rolo, que é vendido nas lojas e é projetado especificamente para fazer penteados semelhantes para adultos e crianças. É uma espécie de donut macio projetado para dar volume ao cabelo. Deve ser escolhido em uma cor que combine com a tonalidade do cabelo do seu bebê para que não fique visível através dos cabelos. Então, esse rolo deve ser colocado no rabo de cavalo e preso na base da cauda.
Distribua o cabelo uniformemente por todo o rolo. Você obterá uma espécie de fonte cobrindo seu rosto.
Prenda o cabelo ao redor do rolo com uma trança, depois puxe toda a massa de cabelo para trás e divida-a em duas mechas de volumes diferentes.
Faça tranças com esses fios usando tranças tradicionais. É aconselhável trançá-lo não muito apertado para que as tranças fiquem volumosas.
Depois disso, enrole a trança de maior volume em volta do rolo e prenda-a cuidadosamente com pequenos grampos.
Faça o mesmo com a outra trança, só que você deve mudar o sentido de colocação da trança e colocá-la em cima da anterior. Prenda cuidadosamente esta trança com grampos de cabelo.
Esconda as pontas das tranças sob o rolo e prenda com um grampo. Aqui está um penteado maravilhoso para uma ocasião especial.

Você pode decorar seu cabelo colando um grampo de flor no rolo. Ou você pode simplesmente usar grampos de cabelo com borboletas ou flores.

Penteado infantil para meninas com cabelos longos: master class com fotos

Este é um penteado diário. Você pode usá-lo em casa, no jardim de infância, na escola e em qualquer lugar. Como se costuma dizer, “para a festa, e para o mundo, e para as pessoas boas”. Pela sua versatilidade e facilidade de execução, pode ser facilmente executado pela sua menina sem ajuda externa, o que é muito cómodo, principalmente se a mãe for uma pessoa ocupada. Graças a este penteado, a criança ficará bem cuidada e arrumada. Então, vamos descrever a implementação passo a passo desse penteado.

Os penteados apresentados seriam apropriados:

no auditório de uma escola;
em uma festa infantil formal, se você escolher acessórios elegantes para elas.

Para que os penteados descritos acima fiquem perfeitos nas meninas, o cabelo da criança deve estar saudável e brilhante. Algumas dicas para cuidar do cabelo comprido de uma menina irão ajudá-lo a conseguir isso:

Claro que os cabelos devem ser bem lavados, e para cabelos longos é aconselhável usar shampoos sem lauril sulfato.
Como enxágue, é preferível não usar bálsamos prontos, de composição desconhecida, mas sim decocções de ervas de urtiga, camomila e outras infusões de ervas. Isso deixará o cabelo da pequena fashionista saudável e brilhante.
Não seque o cabelo com secador, pois isso resseca o cabelo e o torna quebradiço e opaco. Tente adiar a lavagem dos cabelos compridos até o fim de semana para não ter que fazer nada com pressa. Apare as pontas do cabelo da sua menina uma vez por mês para evitar pontas duplas.
Compre um pente especial de dentes largos para pentear cabelos longos, de preferência de madeira. Não eletrifica o cabelo. Seguindo estas regras simples, você protegerá o cabelo da sua menina contra doenças. E a recompensa pelos seus esforços será a beleza do cabelo da sua princesinha.

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