Nagų dailės istorija. Kas yra nagų dailė ir kaip ji vystėsi

Žodis „manikiūras“ kilęs iš dviejų lotyniškų „manus“, kad prižiūrėtų ir „išgydytų“ rankas, t.y.O, tai rankų priežiūra.

Manikiūras gali daug pasakyti apie jo savininką: gražios ir gerai prižiūrimos rankos yra malonės, tvarkingumo ir gero skonio ženklas. Tai yra svarbus papildymas kuriant visišką individualų įvaizdį, padeda išreikšti save ir būti ypatingas.

Įprasta, kad kiekviena moteris daro manikiūrą, šiuolaikinės nagų dailės technologijos („nagų“ nagai ir „dailės“ menas) leidžia turėti ne tik standartinį nagų laką, bet ir nešti ant rankų visą meno kūrinį.

Manikiūras gali daug pasakyti apie moterį.

Manikiūras egzistuoja daugiau nei 3000 metų - tai vienas seniausių asmens priežiūros būdų. Seniausi manikiūro aksesuarai datuojami 3200 m. Ir 1964 m., Kasinėjant, buvo rastos faraono Nuserio, valdžiusio 2400 m. Pr. Kr., Teismo manikiūro meistrų mumijos.

Egipte I amžiuje prieš Kristų skirtingų spalvų nagų dažymas parodė žmogaus požiūrį į tam tikrą klasę. Bajorai ir kunigai galėjo padengti nagus įvairiais raudonos spalvos atspalviais, o vargšams buvo leista naudoti tik šviesius atspalvius. Yra žinoma, kad Kleopatra nagus nuspalvino chna, kuri iki viduramžių buvo pagrindinė priežiūros priemonė.

Tarp asirų karių buvo įprasta prieš mūšį atlikti ritualą: kirpti kirpimą, dažyti lūpas ir dažyti nagus.

Senovės Kinijoje nagai buvo dažomi kiaušinių baltymais, vašku, želatina. Pagrindinės spalvos buvo sidabras ir auksas. Maždaug XIV amžiuje nagai buvo pradėti dengti juodos ir raudonos spalvos. Po to tapo madinga nešioti auksinius ar sidabrinius antgalius: kuo senesnis galiukas, tuo labiau mergina išsiskyrė iš kitų. Apskritai ilgi ir spalvoti nagai senovės Kinijoje buvo išminties simbolis, todėl visi stengėsi augti ir stebėti dažų buvimą ant nagų.

Europoje nagai buvo pastebėti XVI amžiuje Catherine de Medici laikais. Buvo madinga turėti trumpus nagus be spalvotos dangos.

Viduramžiais buvo madinga dėvėti trumpus nagus.

Šiuolaikinio manikiūro pirmtaku laikomas karalius Louisas Philippe'as, o kilmės metai - 1830 m., Prancūzija. Priežastis buvo uždegta karaliaus piršto šerdis. Teismo gydytojas ne tik išgydė karališkąjį pirštą, bet ir sukūrė visą nagų priežiūros sistemą. Gydytojas perdavė šią sistemą savo dukterėčiai, kuri išpopuliarino tokią priežiūrą ne tik tarp karališkųjų sluoksnių, bet ir tarp paprastų žmonių.

XX amžiaus pradžioje nagų priežiūra tapo visa pramone: kiekvienoje parduotuvėje parduodami manikiūro rinkiniai, kuriuos naudojo tiek vyrai, tiek moterys. Į šį rinkinį įėjo garsioji oranžinė lazdelė, nagų dildė, pudra, rankų tepalas. Pirmieji lakai atrodė kaip pasta, kuri buvo lyginta ant nagų, o po to šlifuota.

Europoje manikiūro kaina buvo gana brangi. Moteris gerai prižiūrėtomis rankomis iškart išsiskyrė iš kitų, parodydama gerą jų savininko materialinę būklę.

Palaipsniui populiarėja pailgi nagai, jų forma gali būti visiškai kitokia. 1932 m. Pasirodė pirmasis nagų lakas, sukėlęs spalvotų nagų madą.

1925 metais buvo išleistas raudonas lakas, jo kūrėjus įkvėpė automobilių dažai.

Raudonasis lakas buvo sukurtas 1925 m

Nuo 1932 m. Lentynose atsirado šiuolaikinių lakų, pagrįstų ne dažais, bet pigmentu, tėvas. Jį sukūrė broliai Revsonai, kurie šiek tiek vėliau atidarė „Revlon“ įmonę. Dabar nagus galima dažyti beveik bet kokia spalva. Daugiausia dėl didžiulių lakų pardavimų įmonė tapo viena turtingiausių.

Dirbtinių nagų kūrimo idėja priklauso odontologui Maxwellui Lappa, jis beveik negalvojo apie nagų dizainą: nagai buvo skirti moterims, kurios turėjo blogą įprotį jas graužti. O 1955 metais kitas odontologas sukūrė akrilo nagus, kurie vis dar dažniausiai naudojami priauginant.

Ilgą laiką nagų dekoravimo menas nesukėlė visuomenės susidomėjimo, nes tai buvo skurdžiausių afroamerikiečių moterų prerogatyva. Tačiau XX amžiuje buvo pradėtos aktyviai naudoti nagų dekoravimo idėjos: atsirado cirkoniai nagams, plunksnos, aukso ir sidabro dirbiniai, brangakmeniai nagams puošti, vėliau jie pradėjo pridėti aksomo, stiklo ir odos.

90 -ųjų pradžioje ši kryptis aktyviai vystosi, nagų dailės konkursai rengiami visame pasaulyje. IRNagų priežiūros pramonė yra didžiulė: yra daugybė įmonių, kurios gamina įvairius priedus, kad sukurtų tikrą meno kūrinį ant nagų.

Šiandien galime drąsiai teigti, kad estetinėje kosmetologijoje susiformavo visas menas.

Grožio salonuose klientai dažniausiai užsisako nagų dekoravimą - nagų dailę.

Iš esamų nagų dekoravimo galimybių rinkinio didžiausią meilę ir populiarumą turi kelios kryptys:

• Klasikinė kryptis realizuojama kelių skirtingų spalvų lakų pagalba. Bet koks piešinys, tepamas specialiu plonu teptuku

• Nagų puošimas cirkoniais - ant nagų lako tepami skirtingų dydžių ir spalvų cirkoniai

• Prancūziškas dizainas yra viena iš labiausiai mėgstamų dizaino rūšių. Romantiškiausias ir natūraliausias

• Akrilo modeliavimas - tinka ypatingoms šventėms, labai sunku atlikti.

• Kinų tapyba - naudojant kinų temą ant nagų

• Auskarų vėrimas - kad papuošalai netrukdytų aktyviam gyvenimo būdui, geriau pakabinti ant mažojo piršto ar bevardžio piršto. Papuošimas pakabinamas gana paprastai: ant dirbtinio nagų plokštelės gręžtuvu padaryta skylė, kurioje įterpiama dekoracija

Auskarų vėrimas ant nagų

• Vestuvių nagų dailė - pirma, nagas dažomas, tada prie jo pritvirtinamas nėrinių audinio gabalas

Vestuvių nagų dailė

• „Sluoksnis pyragas“ - ant nagų uždedami keli skirtingų spalvų lako sluoksniai, tada šilkinio audinio gabalas nupiešiamas ant paskutinio šviežio lako sluoksnio. Taip kuriamas piešinys

• Audinys - audinio gabalas pritvirtinamas prie nagų, tada tepamas skaidrus lakas

• Gelinis rašiklis - užtepamas lakas, išdžiūsta, tada geliniu rašikliu ant jo nupiešiamas norimas paveikslėlis

• Škotiška juosta - užtepamas lakas, tada uždedamas trafaretas su raštu, ant viršaus uždedamas kitas kitos spalvos lako sluoksnis

• Adatos akis - pakeičia kutą. Piešta ant skysto ar sauso lako

• Louise Hollis ilgiausi kojų nagai yra 2,20 cm

Kodėl žmogui reikia nagų? Filmas

Nuo seniausių laikų moterys stengėsi pasirodyti prieš vyriškąją žmonijos pusę palankiausioje šviesoje. Jie rengėsi gražiausiais drabužiais, darė nepaprastas šukuosenas ir pasidarė ryškų makiažą. Tačiau, ko gero, moterys daugiausiai dėmesio skyrė rankoms, kurios buvo ne tik papuoštos papuošalais, bet ir atliktos specialios kosmetinės procedūros, kurios dabar vadinamos manikiūru. Juk ponas nuo pat pirmos pažinties minutės su ponia bendravo per jos rankas.

Ir tai buvo ne tik lengvas drebėjimas ar galantiški bučiniai. Juk rankos, kaip ir akys, gali išreikšti jausmų ir emocijų audrą. Štai kodėl rūpinimasis savo rankų išvaizda visada buvo teisingai laikomas neatsiejama moterų grožio priežiūros dalimi.

Yra daug prieštaringų pozicijų dėl manikiūro ir nagų dizaino kilmės. Tačiau dauguma profesionalų yra linkę manyti, kad būtina šios procedūros atsiradimo sąlyga buvo įprastas nagų dažymas, kurį nuo senų senovės praktikuoja rytietiškos gražuolės. Tam buvo naudojamos ryškios spalvos, pagamintos iš natūralių ingredientų, kurie buvo įvairūs augalai, chna ir net kiaušinių baltymai. Spalvų schema buvo labai įvairi: nuo ugningos raudonos iki degančių juodų atspalvių. Tačiau, kaip žinia, rytietiškos moterys linkusios ne tik į ryškias spalvas, bet ir į blizgius papuošalus. Žinoma, kad kinų moterys priaugino nagus aukso ir sidabro galiukais.

Nagų dizainas šiuolaikine prasme atsirado Japonijoje, kur trapi geiša sumaniai nudažė aštrius nagus akvarelėmis, ant jų pavaizdavo visokias gėlių kompozicijas ar kerinčius eskizus.

Tada atsirado lakai. Ir jų išradimas padarė tikrai revoliucinę revoliuciją madoje. Dabar visuomenėje pasirodė ne viena ponia su natūraliais nagais. Nagai turėjo atrodyti tobulai ir gerai prižiūrimi, ryškiai blizgėti ir spindėti įvairiomis spalvomis.

Bėgant metams lakų kokybė žymiai pagerėjo, pasikeitė ir išsiplėtė spalvų paletė. Žinomi dekoratyvinės kosmetikos gamintojai varžėsi tarpusavyje, tobulindami savo asortimentą ir pritraukdami potencialių klientų dėmesį į savo gaminius.

Šiandien visiškai naujas požiūris į nagų priežiūrą padeda išlaikyti moterų rankų grožį ir malonę - tai dirbtinis nagų priauginimas. Su jo pagalba galite ne tik prailginti nagus ir suteikti jiems idealią formą, bet ir paslėpti įvairius trūkumus ir trūkumus.

Šiandien meistrai gali suteikti nagams bet kokios formos, pavyzdžiui, kvadratų, migdolų ar smaigalių, pastatyti nagus ant popieriaus formų ar antgalių, kurti piešinius naudodami spalvotus akrilus, organzą, džiovintas gėles, nėrinius, foliją ar cirkonį. Viskas priklauso nuo autoriaus vaizduotės, kūrybiškumo ir įgūdžių.
Ypatingas susidomėjimas yra vinys su tūriniu dizainu. Ant akrilo pagrindo uždedamas tūrinis vaizdas arba dedami įvairūs priedai, kurie vėliau užpildomi gelio sluoksniu. Sukuriamas akvariumo efektas, tai yra trimatis vaizdas.

Dizainą galima pritaikyti ne visiems nagams, o pasirinkti, pavyzdžiui, bevardį pirštą, kuris veiksmingai išsiskirs ir harmoningai derės su šviesos raštu, pritaikytu specialiais lakais, skirtais dažyti ant visų kitų pirštų.

Nagai su gelio danga su holografiniu efektu atrodo gana išskirtinai. Tokie geliai skirti ne tik statyboms, bet ir natūralaus nago stiprinimui. Pastaruoju atveju jie tarnauja kaip lakas.

Kiekviena šiuolaikinė moteris turėtų atidžiai prižiūrėti savo nagus. Galų gale, jei jūsų rankos ir šukuosena visada yra tvarkingos, jūs neturite bijoti ekspromto: bet kuriuo metu esate pasiruošęs dalyvauti dalykiniuose susitikimuose ir dirbtuvėse ir eiti į vakarėlį nuostabiausiame restorane.

Sausio pabaigoje „Facebook“ socialiniame tinkle „Facebook“ pasirodė nuotrauka su Pietų Afrikos Yolanda Austin Becker, kurioje ji, blyškiai rožine aptempta suknele, už pečių apkabina dvi besišypsančias blondines lygiai tokia pačia apranga. Fone - rožinė, prie suknelių deranti, E.Mi nagų dailės mokyklos logotipas. "E.Mi paleidimas šiandien pavyko puikiai!" - dalijasi vienas iš darbuotojų, užfiksuotų nuotraukoje, kuri ką tik buvo atidaryta Keiptaune mokyklos.

E.Mi yra rusiškas prekės ženklas, priklausantis nagų dizainerės Jekaterinos Mirošničenko šeimai. Dabar bendrovė kuria nagų dailės mokyklų franšizę ir įrankių liniją nagų modeliavimui ir dizainui. Yolanda sužinojo apie E.Mi iš „Facebook“. Spalvos ir technika ją sužavėjo taip, kad iš Mirošničenkos išvyko į Dubajų. Tada ji išvyko į Rostovą prie Dono tapti prekės ženklo ambasadore ir atidaryti savo mokyklą.

„Aš dirbu nagų pramonėje 17 metų“, - sako Yolanda „Sekret“. - Porą kartų esu buvęs treniruotėse JAV, tačiau jų negalima lyginti su tuo, ką siūlo E.Mi. Ji turi kokybišką, sudėtingą darbą - man tai patinka “.

Kasmet visame pasaulyje atidaromos naujos E.Mi mokyklos. Dabar jie yra 54 Rusijos regionuose ir 17 pasaulio šalių. Be Jekaterinos Mirošničenko, E.Mi kuria jos šeimos nariai. Tėvas Nikolajus yra pagrindinis investuotojas ir yra atsakingas už strateginę įmonės plėtrą. Jaunesnioji sesuo Vera yra vykdomoji direktorė. Tačiau Jekaterina išlieka įmonės veidu ir pagrindiniu turtu, ji yra visų nagų modelių ir metodų autorė. E.Mi apyvarta yra 350 milijonų rublių per metus, iš kurių mokykla atneša 150 milijonų, o E.Mi lėšų eilutė - 200 milijonų.Slaptis pasakoja apie šeimos nagų imperiją.

Manikiūro galia

„Atkreipkite dėmesį: kai padarote kažką naujo sau ant nago, jūs nuolat jį liečiate. Moteris iš to gauna estetinį malonumą. Jei kaskart pasiūlysite jai ką nors naujo, patikėkite, ji nepaliks jūsų dėl kito meistro “,- publiką užhipnotizuoja aukšta blondinė kulnais Jekaterina Mirošničenko. Rostovo grožio pramonės parodoje „Sharm“ jos mokyklos skyrius užima didžiausią plotą. Čia kiekvienas gali laisvai modeliuoti vieną nagą ir jo dizainą. Dėl to eilė prie E.Mi meistrų - kol viena mergina sėdi prie prekystalio ir laukia procedūros pabaigos, likusios stebi procesą iš peties. Visi jie yra įvairių regionų manikiūro specialistai, norintys išmokti Kotrynos technikos ir daugiau uždirbti.

„Manikiūrininkė gali gauti tokį atlyginimą kaip ir pavaduotojas“, - „Sekret“ sako Jekaterina Mirošničenko. „Mano mokiniai man sakė, kad per mėnesį uždirba 200 000–300 000 rublių, jie ramiai moka būsto paskolą, perka automobilius ir daug keliauja“. Bet tai taikoma tik tiems amatininkams, kurie nuomojasi darbus ir aptarnauja nuolatinius klientus. Salonų meistrai gauna mažiau - E.Mi, pavyzdžiui, nuo 30 000 iki 60 000 rublių.

Nors niekas atskirai nevertino Rusijos nagų paslaugų rinkos apimties, ekspertai teigia, kad jos potencialas yra milžiniškas - salonų skaičius vienam gyventojų skaičiui Rusijos miestuose yra kelis kartus mažesnis už tą patį rodiklį Europoje ir JAV. Pasak „Art-Style Group“ generalinio direktoriaus Viačeslavo Kutso, šiandien Maskvoje yra 14 500 salonų, tai yra vienas salonas, skirtas 1300 sostinės ir regiono gyventojų. JAV viename salone yra 350 žmonių.

Atsižvelgiant į tai, kad, remiantis Mirošničenko skaičiavimais, manikiūrininkė vidutiniškai dirba pagal specialybę ne ilgiau kaip penkerius metus dėl monotonijos ir žalos, kurią šis darbas daro sveikatai, visada reikės rengti naujus specialistus.

Jekaterina ir Vera Mirošničenko

Nuotrauka: © Tatjana Smirnova / "Firmos paslaptis"

Šeimos reikalai

Mirošničenko šeima grožio industrijoje nėra naujiena. Jekaterinos ir Veros motina Liubovas Mirošničenko nuo 1997 m. Vadovauja savo grožio salonui Armavire, o Nikolajus Mirošničenka parduoda įrangą grožio salonams.

2000 -ųjų pradžioje Nikolajus Mirošničenko nusprendė atidaryti nagų studiją Rostove, kad jo dukros, išvykusios ten mokytis, turėtų stabilias pajamas. 2002 m. Lapkritį Vera įregistravo individualų verslininką, o jos tėvas išsinuomojo 40 metrų kambarį ir pasamdė du meistrus. Jis iškart nusprendė, kad salone turėtų būti atidaryta mokykla ir profesionalių medžiagų parduotuvė. „Nikolajus Ivanovičius idėją gavo iš pažįstamo, kuris turėjo panašų verslą Krasnodare“, - sako Vera. „Mes pasiuntėme pirmąjį mokytoją, kuris mokėsi Krasnodare, pas šią pažįstamą, kad galėtų priimti verslo modelį“. Neįpratęs specialistas netikėtai primygtinai reikalavo mokykloje skaityti tik teorinę dalį, be praktikos. Tada Vera turėjo pati vykti į kursus į Krasnodarą.

2002 m. Gruodžio mėn. Pradėjo veikti „Nagų mados centras“ - taip vadinosi Mirošničenko šeimos įmonė. Salonas buvo įsikūręs gyvenamajame Rostovo prie Dono rajone, Khalturinskio juostoje. Pralaidumas buvo mažas, o pirmieji meistrai dirbo ne ilgiau kaip tris mėnesius. Nors salone buvo tik du lankytojai per savaitę, jie vis tiek turėjo būti aptarnaujami. Vera pradėjo praleisti pamokas ir atsisėdo prie manikiūro stalo. Klientų skaičius palaipsniui augo, nuolatiniai lankytojai ėmė atsivežti draugų - ir Vera nusprendė į darbą atvesti jaunesnę seserį: „Katya studijavo Pedagoginiame institute, įgijo dailės ir amatų specialybę. Kartais skambindavome jai, kad nupieštų ką nors įdomaus mums ar mūsų klientams, bet nuolat ji nedirbo. Kai klientų skaičius išaugo tiek, kad negalėjau susitvarkyti viena, paprašiau Katjos išmokti kurti nagus ir atsisėsti su manimi prie kito stalo “.

Nuo kitų metų seserys Mirošničenko pradėjo dalyvauti Rusijos pramonės parodose, kuriose kalbėjo apie mokyklą ir paslaugas. Pirmaisiais metais jų nedidelį stendą pastebėjo Stavropolio meistrai ir paprašė Jekaterinos surengti meistriškumo klasę savo mieste.

Pirmieji mokiniai

2002 m. Rostovo manikiūro ir pedikiūro kursai pasiūlė dvi mokymo galimybes: savaitę arba tris mėnesius. Nagų dizaino centras pasirinko aukso vidurį - programa buvo sukurta mėnesiui. Be to, darbo dienomis buvo modeliavimo pamokos, o savaitgaliais - nagų dizainas. „Dėl to išėjo plataus profilio specialistai. Dizaino kursai Rusijoje tuo metu dažniausiai buvo primityvūs - jie piešė lazdomis ir adatomis. Katya, kaip menininkė, piešė teptukais, o mūsų mokykloje viskas buvo vienu lygiu aukščiau “, - tęsia Vera.

Pirmąją grupę Mirošničenko surinko pirmą darbo mėnesį - joje buvo tik trys studentai. Kitais metais jau buvo penki studentai, o vėliau - septyni. Mokykla pradėjo pamažu įgyti mokinių iš netoliese esančių regionų. Kai kurie meistrai atvyko net iš Tiumenės ir Vladivostoko. Šiandien pamokos Rostovo mokykloje vyksta kiekvieną dieną, įskaitant savaitgalius, kiekvienoje grupėje yra dešimt žmonių. Nagų modeliavimo kursas 2003 metais kainavo apie 6000 rublių. Dabar panaši programa kainuos 18 000 rublių, o klasikinis manikiūras - 13 000 rublių.

Remiantis Rusijos parfumerijos ir kosmetikos asociacijos duomenimis, šiandien Rusijoje yra apie dešimt didelių manikiūro mokyklų, įskaitant Ole House (CND mokymo centras), Alex Beauty Concept, CNI (Nail Industry Center), E.Mi, Victory ir daugybė maži mokymo centrai. Internetinės mokyklos pastaruoju metu populiarėja.

Franšizės kūrimas

2007 metais Jekaterina Mirošničenko parašė ir išleido savo pirmąjį nagų dizaino vadovą „Nagų dizainas. Meninė tapyba. Pagrindinis kursas “, o po to dar kelios knygos. Mokomajai literatūrai jie sugalvojo prekės ženklą „Jekaterinos Mirošničenko autorinė dizaino mokykla“.

Knygų dėka seserys gavo pirmąsias franšizės gavėjus. „Meistrai iš Pjatigorsko ir Irkutsko skaitė mano knygas ir klausė, kaip gauti leidimą atidaryti mūsų mokyklą savo miestuose. Neturėjome jokių firminių mokyklų, todėl nepardavėme franšizės, bet apmokėme instruktorius ir suteikėme jiems teisę mokyti pagal mūsų programą “, - prisimena Jekaterina. Mokymai ir teisė 2008 metais būti oficialiu įmonės instruktoriumi kainavo 30 000 rublių.

Praėjus metams po pirmosios knygos išleidimo, Catherine išvyko į tarptautinį konkursą Italijoje, kur sutiko vietinę rusę. Ji paprašė Jekaterinos vesti kursą italų specialistams. Netrukus rusai iš Vokietijos ir kitų Europos šalių pradėjo prašyti jos paskaitų.

Prekės ženklo populiarumas užsienyje augo. Pirmosios mokyklos atsirado Vokietijoje ir Kipre. „Rusijos mokyklos yra stipriausios pagal nagų aptarnavimą. Europoje ir JAV jie nežino, kaip susikurti nagus. O rusakalbės merginos nori ten gražių nagų, nori atnešti grožio masėms “,-įsitikinusi Vera. Jekaterina jai pritaria: „Rusijos moters mentalitetas iš esmės skiriasi nuo europietiško. Mūsų moteris neišeis į parduotuvę nedažyta “.

Pamažu Rostovo manikiūrininkų projektas pradėjo skleisti užsienio moteris. Nuo 2011 metų į kursus nuolat atvyksta manikiūro specialistai iš įvairių šalių: kažkas mokėsi anglų kalbos, kažkas pasiima su savimi vertėją. „Tie, kurie pamatė, ką mes darome, ir įsimylėjo E.Mi, su mūsų technika nori mus reklamuoti savo tėvynėje, jie yra gerbėjai“, - sako Jekaterina. Viena iš šių gerbėjų yra šveicarė Marlise Kalliker. Prieš dvejus metus ji susitiko su Jekaterina parodoje Miunchene, po kurios atidarė mokyklą E.Mi namie. „Jekaterina turi labai aukštos kokybės medžiagų ir įdomių idėjų. Nuo E.Mi paleidimo mano įmonės pajamos gerokai padidėjo - ši mokykla turi daug klientų Šveicarijoje “, - sako Kallikeris. Taip pat yra rusakalbių meistrų valdomų E.Mi mokyklų Izraelyje, Rumunijoje, Latvijoje, Lietuvoje, Korėjoje ir Pietų Afrikoje.

Mirošničenko stengiasi palaikyti savo gerbėjus. Taigi šiemet jie suteikė lengvatines sąlygas prekių ženklų atstovams Donecke. „Jų mokykla buvo susprogdinta, tačiau jie nori atidaryti naują, nepaisant nelabai palankių sąlygų verslo plėtrai. Suprantame, kad dabar ne pagrindinis tikslas įgyvendinti mūsų planus, bet svarbiausia - išgyventi “, - sako Vera.

2011 metais Miroshnichenko pirmą kartą išleido savo medžiagų liniją nagų dizainui. Tai labai padidino prašymų atidaryti mokyklas su „E.Mi“ prekės ženklu skaičių - per metus buvo gauta 10–20 pasiūlymų. „Dėl to mes perprojektavome sutartį ir pagaliau pradėjome franšizę, o ne oficialius instruktorius“, - prisimena Vera. Priklausomai nuo regiono, metinė įmoka už teisę naudoti prekės ženklą svyruoja nuo 40 000 iki 100 000 rublių, instruktoriui apmokyti reikia dar 120 000 - 130 000 rublių. Visos „Miroshnichenko“ prekės ženklo mokyklos įsipareigoja parduoti E.Mi. „Kiekvienas profesionalus produktas turi savo technologiją, kurios reikia mokyti. Mokydami meistrus dirbti su savo produktu, jūs gaunate sau ištikimą klientą - specialistą, kuris visada pirks iš jūsų “, - tokio verslo modelio principą paaiškina Rusijos kvepalų ir kosmetikos asociacijos valdybos narė Anna Dycheva -Smirnova. .

Gamybos pradžia

Bendra bendrovės mėnesio apyvarta pasiekė 4,5 milijono rublių. Pagrindinius pinigus atnešė salonas - apie 2 mln. Mokykla - nuo 500 000 iki milijono, priklausomai nuo sezono. Dar 1,5 milijono rublių Miroshnichenko apyvartoje sumažėjo parduodant įvairių markių profesionalias medžiagas.

Seserys pagalvojo apie savo produkciją, kai suprato, kad negali garantuoti kokybės regioninėse mokyklose - visi meistrai naudojo skirtingus gaminius. „Mes patys mokėme pagal tėvo draugo ženklą, bet negalėjome to primesti kitiems meistrams. Ir daug kas priklauso nuo medžiagos, - aiškina Vera. - Mano vyras ir Katya aplankė keletą Europos parodų ir liko apsistoti Vokietijos gamykloje. Ten mes užsisakėme pirmuosius gelio dažus “.

Nikolajus Mirošničenko buvo prieš šią idėją. Pirma, jis nesuprato, kaip organizuoti gamybą, ir, antra, nenorėjo ginčytis su draugu, kurio medžiagos buvo gerai parduodamos jo dukterų mokykloje. „Žinoma, jis buvo nusiminęs, bet vis tiek suprato, kad turi dukrą, kurios talentą galima arba palaidoti žemėje, arba išvystyti. Jis pasirinko pastarąjį “, - pasakoja Vera. Mirošničenko šeimoje jie bijo Catherine sugebėjimų: „Katya viską turi pati, o mes tiesiog bėgame paskui ją ir padedame, organizuojame, kad jos dovana būtų ne tokia“.

Pirmą kartą Miroshnichenko dizainerio gelio dažai, skirti nagų dizainui, buvo pristatyti 2011 metais Maskvoje vykusioje parodoje „Intercharm“. Nuo to laiko seserys kasmet bando kurti naujus produktus. „Tada visi gamino spalvotus gelius, bet mes sugalvojome šią medžiagą pavadinti gelio dažais ir supilti į mėgintuvėlius. Ten tapome gelinių dažų pradininkais, - rinkodaros triuku dalijasi Jekaterina. - Tada aš sugalvojau technologijas "aksominis smėlis", kuri naudoja slaptą medžiagą, kuri anksčiau nebuvo naudojama manikiūre. Tai suteikia smėlio poveikį nagams “.

Nauja strategija

Kai meistrų skaičius salone viršijo 18 žmonių, o pamokos mokykloje pradėjo vykti kiekvieną dieną, Mirošničenko nusprendė palikti nuomojamą plotą ir pasistatyti savo keturių aukštų pastatą. Statybos vieta buvo pasirinkta šalia ankstesnės - nepaisant mažo eismo, salonas ir mokykla jau išgarsėjo: madingos Rostovo moterys yra įpratusios atvykti tam tikru adresu.

„Eini, atsitinka, maisto prekių parduotuvėje ir netyčia išgirsti dvi merginas kalbant:„ O, kokius nagus naudojai Khalturinskyje? Visi mus taip vadino - „Nagai ant Khalturinskio“, - prisimena Vera. Jie neinvestavo pinigų į Mirošničenko reklamą, iš lūpų į lūpas veikė.

Tik vieną kartą jie nusprendė atlikti eksperimentą ir vietiniame kanale parodė reklamą su skirtingų modelių vinimis. Po to klientų srauto nebuvo, tačiau kitą dieną prieš salono atidarymą prie įėjimo stovėjo moteris su kailiais degančiomis akimis: „Aš nemiegojau visą naktį, atsikėliau septintą ryto ir atėjau patikrinti, ar toks salonas egzistuoja Rostove, ar ne “. Entuziastinga klientė paliko Verą 1 000 rublių arbatai, o kitą savaitę ji atnešė savo draugus. „Iš pradžių aptarnaudavome tik savo teritoriją. Čia yra daug elitinių namų, kuriuose gyvena vidutines ir šiek tiek aukštesnes pajamas gaunantys žmonės “, - sako Vera. „Ir po reklamos pas mus atvyko penki nauji klientai, tačiau iš kitų miesto dalių jie atsivežė savo draugus“.

Nepaisant sprogstamo augimo, 2014 m. Pradžioje bendrovė vis dar nebuvo pelninga. Mirošničenko nusprendė kreiptis pagalbos į konsultacijas. Atlikus rinkodaros tyrimus paaiškėjo, kad Jekaterinos Mirošničenko populiarumas uždirbo daugiau prekės ženklų, kopijuojančių įmonės produktus ir parduodamus pigiau: „Vystėme rinką, siūlėme naujus produktus, tačiau aktyviai neužsiimame pardavimais. Mokyklos dirbo kaip gamyklos amatininkams, kurie galiausiai dirbo su kažkieno medžiaga “. Jekaterina Mirošničenko „Instagram“ turėjo beveik 90 000 sekėjų ir beveik 60 000„YouTube“, o bendrovės rinkos dalis buvo ne didesnė kaip 5%.

E.Mi nusprendė pakeisti savo strategiją ir sutelkti dėmesį į platinimą, o ne mokyklos ir parduotuvių plėtrą. Viena iš pagrindinių klaidų buvo ta, kad profesionali kosmetika, skirta nagų dizainui, buvo parduodama mažmeninėje prekyboje, kai reikėjo reklamuoti prekės ženklą grožio salonuose. 2014 metų pradžioje pardavimais įmonėje užsiėmė trys vadovai, o po pusmečio jų jau buvo 12. Apyvarta pradėjo augti. Naujoji strategija buvo pradėta skelbti partneriams regionuose - buvo pakeisti tie, kurie negalėjo susidoroti su pardavimo planais.

Dėl to Rostovo salonų, savo darbe naudojančių E.Mi medžiagas, skaičius išaugo nuo 200 iki 900 2014 m. (Iš viso mieste yra 1500 salonų). Tačiau tai nebuvo sunku, tikras iššūkis yra padidinti pardavimus didžiuosiuose miestuose. „Norėdami patekti į visus Maskvos salonus, jums reikia 40 žmonių. Iki šiol mūsų atstovas sostinėje turi apie dešimt vadybininkų, užsiimančių platinimo plėtra. Tas pats pasakytina apie kitus didelius regionus - Novosibirską, Krasnojarską, Kemerovą, Samarą, Sankt Peterburgą, Alma -Atą, Kijevą ir Minską. Jei imamės visų regionų, mūsų parduotuvėse procentas yra vidutiniškai 10%“, - sako Vera Mirošničenko.

Ji nurodo CND kaip sėkmingą verslo modelį turinčios įmonės, kurios „Shellac“ lakai yra kiekviename salone, pavyzdį. Jos skaičiavimais, šios bendrovės dalis Rusijos gelinio lako rinkoje yra apie 35%. Kinijos pigių prekių ženklų „Bluesky“ valdo dar 20 proc. E.Mi užima 10-15% rinkos.

Naujos prekės ženklo strategijos rezultatai jau matomi. 2015 metų pirmasis ketvirtis įmonei buvo nuostolingas, o antrasis ir trečiasis - su 7-10%marža. Paskutinį metų ketvirtį - 20 proc.

Tačiau Mirošničenko šeimai mokykla nėra prioritetas. Pagrindinis įmonės uždavinys šiandien yra sukurti produktų platinimą Rusijoje, NVS šalyse ir Europoje. Iš 160 įmonės darbuotojų 90 žmonių dirba kurdami profesionalaus manikiūro medžiagų prekės ženklą E.Mi. Šių metų planas yra parduoti savo medžiagas 80% Rusijos salonų. Viena iš priemonių šiam tikslui pasiekti - E.Mi grožio salonų franšizių pardavimo pradžia.

Tikra ponia visada siekia tobulumo. Kiekviena įmantrios moteriškos išvaizdos detalė turi būti tobula. Dabar sunku įsivaizduoti šiuolaikinę merginą be stilingo manikiūro, kuris, kaip ir paskutinis muzikinės kompozicijos akordas, užbaigia visą vaizdą. Madingas ir gražus nagų dailė tapo neatskiriama merginos saviraiškos dalimi.

Visais laikais ypatingas dėmesys buvo skiriamas moterų rankoms. O atsiradusi tradicija bučiuoti damos rankas įpareigojo moteris dar labiau jaudintis dėl pirštų ir rankų priežiūros. Be aromatinių aliejų ir žolelių nuovirų, naudojamų rankų odai ir visam kūnui, moterys stengėsi suteikti tvarkingą išvaizdą ir nagus. Taip pat, kilmingoms damoms skirtų augalinių komponentų pagalba, buvo sukurti specialūs mišiniai, kurie stiprina ir maitina nagų plokštelę. Dažnai tokių kaukių sudėtyje buvo ir dažiklių, kurie nagams suteikė vieną ar kitą atspalvį. Tačiau tai anaiptol nėra pirmasis nagų dailės pasireiškimas, jo šaknys siekia tolimą praeitį.

Kas yra nagų dailė?

Kas yra nagų dizainas istorine prasme? Kur ir kada jis atsirado? Kaip pasikeitė nagų dailė laikui bėgant? Mes stengsimės išsamiai atsakyti į visus šiuos klausimus. Faktai iš istorijos bus įdomūs tiek pradedantiesiems, tiek patyrusiems nagų meistrams.

Pradėkime ekskursiją į didžiulį ir beribį nagų dekoravimo pasaulį nuo pat apibrėžimo. Nagų dailė yra menas sukurti gražų ir stilingą dizainą ant nagų, ką patvirtina pažodinis vertimas iš anglų kalbos (nail - nail, art - art). Su įvairiausiais ornamentais, raštais, lakais, blizgučiais ir kitais elementais ant pirštų mergina ne tik išreiškia savo individualumą, bet ir slepia smulkius nagų plokštelės trūkumus. Originalus nagų dailė yra savarankiškas reiškinys, priklausantis nuo vidinės jo savininko sielos būsenos.

Šiuolaikiniai nagų priežiūros meistrai gali sukurti tiek diskretišką nagų dailę, tiek šedevrų dizainus, kurie stebina savo grožiu. Paprastesni manikiūro variantai taikomi visiems be išimties. Nagų dailė namuose yra puikus būdas trokštantiems stiliaus kūrėjams išreikšti savo kūrybiškumą. Kiekvienas gali išmokti meninės tapybos meno, tiesiog pažiūrėkite į jums patinkančio dizaino nuotrauką ir pabandykite ją atgaminti patys.

Seniausios nagų dailės apraiškos

Nedaugelis žmonių žino, kad dar gerokai prieš mūsų eros pradžią kinai nagams dažyti naudojo specialų mišinį, paruoštą bičių vaško, želatinos, augalinių dažų, rožių žiedlapių ir kiaušinių baltymų pagrindu. Malonus rausvai rausvas atspalvis atsirado tik praėjus kelioms valandoms po kaukės uždėjimo ant pirštų. Be to, jie puošė nagus auksinėmis arba sidabrinėmis plokštelėmis. Šį dizainą pasirinko Kinijos gyventojų viršutinių sluoksnių atstovai, pabrėždami jų statusą ir padėtį visuomenėje.

Nagų dailė pradine forma buvo rasta tarp daugelio senovės tautų ir civilizacijų. Ilgą laiką Indijos gyventojai dažė rankas chna, sukurdami simbolinius raudonai rudo atspalvio papuošalus. O senovės Egipte bajorai nagus tepdavo ryškiais dažais, o žemesnioji klasė nagus galėjo dengti tik šviesiomis spalvomis. Senovės Romoje gerai prižiūrimos rankos liudijo priklausymą aukštajai visuomenei. Be to, savotiškas nagų dizainas keistų raštų ir ženklų pavidalu buvo norma tarp skirtingų Afrikos Amerikos gyventojų grupių atstovų.

Laiko įtakojama nagų dizaino raida

Prasidėjus mūsų erai, nagų dailė keletą šimtmečių prarado savo populiarumą, nors daugelis senovės tautų, laikydamosi savo tradicijų, ir toliau puošė savo pirštus ir rankas raštais. Renesanso epochoje atgimė medetkų kosmetinių procedūrų ir jų dekoravimo mada. Labai greitai nagų dizainas tapo paklausus tarp kilmingų Europos gyventojų. Jau XIX amžiaus pabaigoje Europoje ir JAV pradėjo atsirasti manikiūro paslaugas teikiančių salonų. Daugelis turtingų ponių mieliau kūrė nagų dailę namuose, kviesdamos meistrą į savo butus.

Pirmasis nagų lakas, turintis giliai raudoną atspalvį, pasirodė 1925 m. Įdomu tai, kad ne senovės tautų tapybos technika, o automobilių dažai buvo įkvėpimas kuriant laką. O 1932 metais broliai Revsonai išrado modernaus lako prototipą, kurio pagrindas buvo nebe dažai, o pigmentas. Su jo pagalba tapo įmanoma sukurti skirtingų spalvų ir atspalvių nagų dangas. Brolių įkurtas „Revlon“ greitai tapo sėkmingas ir tapo grožio pramonės lyderiu. Tai pradėjo naują erą manikiūro srityje, nagų dizainas įgijo dar didesnį populiarumą ir tapo tikrai paklausus.

Atsiradus dirbtiniams nagams, nagų dailė tapo dar populiaresnė. Dabar mados moterų rašikliai buvo dekoruoti ilgais nagais, o jų dizainas buvo atliktas naudojant įvairius dekoratyvinius elementus. Dėl milžiniško dirbtinių ir priaugintų nagų populiarumo atsirado prancūziškas manikiūras, kuris iki šiol džiaugiasi didžiule moterų meile visame pasaulyje, tapdamas vienu iš klasikinio nagų plokštelės dizaino tipų.

Nagų dailė mūsų laikais

Šiuolaikinis nagų dizainas nežino ribų ir turi daug galimybių. Pažiūrėję į spalvingus nuostabaus ir neįprasto manikiūro nuotraukas, kurie tradiciškai dedami mūsų straipsnio pabaigoje, pamatysite patys. Pradedantiesiems menininkams, kurie žengia pirmuosius žingsnius medetkų dekoravimo pasaulyje, yra daugybė įrankių, kurie nagų dailę namuose paverčia greitu ir paprastu būdu sukurti gražų manikiūrą. Specialūs lipdukai, lakai su visokiais efektais (craquelure ar blizgučiai), manikiūro smėlis ar dulkės, štampavimas nagams ir kt. - visa tai leidžia vos per kelias minutes sukurti prabangų dizainą.

Apie tai, koks nagų dailė yra aktualus 2014 m., Galite sužinoti skaitydami straipsnį apie madingą manikiūrą mūsų svetainėje, taip pat žiūrėdami patrauklų vaizdo įrašą, kuriame grožio tinklaraštininkė Katerina pasidalins su jumis informacija apie dabartinio sezono tendencijas. Tai baigia mūsų ekskursiją į praeitį. Tobulėkite, mokydamiesi naujų dalykų apie manikiūrą ir sukurkite savo unikalų nagų dailę su mumis!

- įvairios meninio nagų dekoravimo technikos, naudojant spalvotus lakus, blizgučius, cirkonį ir kitas dekoratyvines detales. Nors nagų dailė išpopuliarėjo iš esmės, tik prasidėjus dvidešimt pirmajam amžiui, nagų dekoravimo istorija siekia gilią praeitį - net penkis tūkstančius metų prieš Kristų Indijoje buvo tradicija piešti nagai su chna.

Pirmasis nagų lakas buvo išrastas dar prieš mūsų eros atsiradimą - nors, žinoma, veikimu ir nuoseklumu jis gerokai skyrėsi nuo šiuolaikinių nagų dailės lakų. Trys tūkstantmečius prieš mūsų erą kinai išrado specialų mišinį nagams suteikti, įskaitant želatiną , bičių vaškas, daržovių dažai, susmulkinti rožių žiedlapiai ir kiaušinio baltymas. Tokį laką ant nagų reikėjo tepti itin atsargiai, o kad nagai pasikeistų spalva, palikite mišinį ant nagų kelias valandas. Tokią nagų dailės kryptį kaip meninis nagų puošimas blizgučiais taip pat sugalvojo kinai: likus šešiems šimtmečiams iki mūsų eros pradžios Kinijos aristokratai papuošė nagus aukso ir sidabro plokštelėmis, kurios tapo turto ir aukštų pareigų simboliu. visuomenėje.

Prasidėjus mūsų erai, nagų dailė kaip savarankiška nagų priežiūros kryptis buvo pamiršta kelis šimtmečius: tik Renesanso laikais senovės manikiūro tradicijos Europoje „atgimė“, palaipsniui populiarėjant Viktorijos laikais. Ir šiuo metu Amerikoje jau buvo nagų dažymo technikos: net penkioliktame amžiuje Amerikos indėnai piešiniais puošė nagus.

XX amžius: nagų dailės revoliucija

Šiuolaikinė nagų dailės istorija prasideda dvidešimtajame dešimtmetyje: būtent „riaumojančio dvidešimtojo dešimtmečio“ ir mados revoliucijos era lėmė, kad atsirado iš esmės nauja manikiūro kryptis-vadinamasis „mėnulis“, dviejų spalvų manikiūras, kuris išlieka populiarus iki šiol. Tačiau apskritai nagų dailės plėtra tapo įmanoma tik trisdešimtojo dešimtmečio pradžioje - po to, kai 1932 m. Legendinis kosmetikos prekės ženklas „Revlon“ išleido pirmąjį nagų laką. Keista, kad pirmojo nagų lako įkvėpėjas buvo ne antikvariniai nagų plokštelės dažymo būdai, o patys trivialiausi automobilių dažai.

Nuostabių faktų serija nagų dailės istorijoje tuo nesibaigia: dar nuostabiau, kad odontologai prisidėjo prie nagų dekoravimo meno plėtros. 1934 m. Odontologas Maksvelas Lappė išrado dirbtinius nagus klientams, turintiems blogą įprotį kramtyti nagus, o 1955 m. Kitas odontologas Frederikas Slackas išrado akrilo pėdas, kurios šiandien išlieka viena populiariausių nagų priauginimo rūšių. Žinoma, papuošti tokius dirbtinius nagus piešiniais iš spalvotų lakų buvo daug lengviau nei „natūralią“ nagų plokštelę, todėl nagų dailė pradėjo sparčiai įgauti pagreitį. Septintajame dešimtmetyje, fenomenaliai populiarėjant ilgiems dirbtiniams nagams, gimė vienas iš klasikinių šiuolaikinio manikiūro tipų - gerai žinomas prancūziškas manikiūras. ... Na, o prasidėjus dvidešimt pirmajam amžiui, nagų dailė patyrė tikrą bumą (kuris vis dėlto tęsiasi iki šiol): šimtai nagų lakų atspalvių ir tekstūrų, daugybė dekoratyvinių detalių suteikė begalinį skaičių nagų. meno variantai.

Šiuolaikinės nagų dailės kryptys

Tarp šimtų įvairių meninio nagų dekoravimo variantų šiandien yra keletas pagrindinių nagų dailės krypčių:

• Klasikinis nagų dailė: Ši nagų dailės versija sukurta naudojant kelių skirtingų atspalvių nagų lakų rinkinį. Visų rūšių piešiniai - nuo gėlių ar gėlių dizaino iki abstrakčių dėmių - yra padengiami nagais plonu šepečiu, kad būtų lengviau piešti.
• Kalnų krištolo nagų dailės dekoravimas: miniatiūriniai putojantys cirkonio akmenukai ar blizgučiai puikiai papildo bet kokį nagų laką ar nagų dailę.
• „Gėlių“ nagų dailė: viena iš nuostabiausių šiuolaikinio nagų dizaino tendencijų. Vietoj to, kad būtų sukurtas gėlių raštas, ši nagų dailės versija apima nagų plokštelės dekoravimą mažomis džiovintomis gėlėmis, kurių žiedlapiai yra padengti papildomu apsauginiu skaidraus lako sluoksniu. Toks „herbariumas“ ant nagų atrodo ne tik gražiai, bet ir labai originaliai.

Marija Bykova