იაფი ფეხსაცმლის რეკლამის ნიმუში. როგორ მოვიზიდოთ მომხმარებლები ფეხსაცმლის მაღაზიაში? ინდივიდუალური დეტალების შერჩევა

• რისი მიცემაა ნებადართული ჩვილებისთვის? როგორ შეგიძლიათ შეამციროთ ტემპერატურა უფროს ბავშვებში? რომელი მედიკამენტებია ყველაზე უსაფრთხო?
• მოდური, ნათელი, კომფორტული
• იყავი დიდი ქალაქის სტილში
• თქვენი საყვარელი ფეხსაცმელი
• თითოეული წყვილი წყვილი
• ნათელი არჩევანი ელეგანტური და მოდური
• ჩვენ ვიპოვით წყვილს სპეციალურად თქვენთვის
• დატოვე შენი კვალი
• მიუახლოვდით სრულყოფილებას

მოდური და ხელმისაწვდომი

🎯 როგორ გავუწიოთ პოპულარიზაცია ფეხსაცმლის მაღაზიას სოციალურ ქსელებში?

სოციალური ქსელები ეფექტური ინსტრუმენტია ფეხსაცმლის მაღაზიის პროდუქციის პოპულარიზაციისთვის. თქვენ აუცილებლად უნდა შექმნათ ოფიციალური გვერდები ისეთ პოპულარულ სოციალურ ქსელებში, როგორიცაა Instagram და VKontakte. ამ სერვისების გამოყენებით საკმაოდ მარტივია მიმდინარე ფოტოების გამოქვეყნება, სარეკლამო შეთავაზებების, მიმდინარე ფასდაკლებების შესახებ საუბარი, გამოკითხვების ჩატარება და პოტენციურ კლიენტებთან კომუნიკაცია.

ტანსაცმლისა და ფეხსაცმლის მაღაზიების ეფექტურად რეკლამირებისთვის, წინასწარ უნდა იფიქროთ კონცეფციაზე, შეიმუშაოთ სარეკლამო სტრატეგია, აირჩიოთ საუკეთესო ინსტრუმენტები და გადაწყვიტოთ თქვენი „ჟესტი“, რაც შესაძლებელს გახდის გამოირჩეოდეთ სხვა კონკურენტებისგან. ჯგუფებში ახალი კლიენტებისა და აბონენტების მოსაზიდად, თქვენ უნდა გამოიყენოთ სარეკლამო საშუალებები სოციალურ ქსელებში და რეგულარულად ჩაატაროთ გათამაშებები და კონკურსები.

VKontakte-ზე შესაძლებელია ფუნქციონალური ონლაინ მაღაზიის ორგანიზება, პროდუქციის კატალოგის გამოქვეყნება და გადახდების ონლაინ მიღება. ინსტაგრამზე მეტი ინტერაქტიული ინსტრუმენტები უნდა გამოიყენოთ: ისტორიები, პირდაპირი ტრანსლაციები, ვიდეოები. იფიქრეთ ჯგუფების დიზაინზე და შინაარსის ნახვის მარტივობაზე. გახსოვდეთ, რომ ბაზრის თითოეული სეგმენტისთვის სამიზნე აუდიტორია განსხვავებულია, ამიტომ საბავშვო ან მამაკაცის ფეხსაცმლის მაღაზიების რეკლამა განსხვავებული უნდა იყოს.

პატარა ქალაქებში ფეხსაცმლის მაღაზიის რეკლამირების ერთ-ერთი ეფექტური საშუალება საინფორმაციო რეკლამაა. ისინი უნდა განთავსდეს ადმინისტრაციულ შენობებთან, საზოგადოებრივი ტრანსპორტის გაჩერებებზე და მატარებლის სადგურებზე განცხადებების დაფებზე. საუკეთესო ვარიანტი იქნება პრომოუტერების ჩართვა საჯარო ადგილებში ბუკლეტების დარიგებაში, ეს განსაკუთრებით ეფექტური იქნება შაბათ-კვირას და არდადეგებზე. განსაკუთრებული ყურადღება უნდა მიექცეს ნიშანს, ის უნდა იყოს ნათელი და მიმზიდველი. შეიმუშავეთ და გაუშვით აქციები მომხმარებლებისთვის, შეგიძლიათ განახორციელოთ ლოიალობის პროგრამა რეგულარული მომხმარებლებისთვის.

👠 ფეხსაცმლის მაღაზიის გარე რეკლამა: ძირითადი ტიპები

ფასადის გარე დიზაინი მნიშვნელოვანია ფეხსაცმლის მაღაზიისთვის. გარე რეკლამის ნათელი, კრეატიულად გააზრებული კონცეფცია პოტენციური მყიდველების ყურადღების მიქცევის გარანტი იქნება. ნიშნის დიზაინის ვარიანტების არჩევისას გაითვალისწინეთ, რომ ის პირველ რიგში უნდა იყოს ინფორმაციული და დასამახსოვრებელი. დარწმუნდით, რომ გაითვალისწინეთ განათება, ეს დაგეხმარებათ თქვენი გამოსასვლელი იყოს ხილული საღამოს და ღამით.

განათების სტრუქტურები შეიძლება იყოს შემდეგი ტიპის:

• ლაითბოქსები (ლაითბოქსები)– მართკუთხა ასაწყობი კონსტრუქციები, დამონტაჟებული LED განათებით. ძალიან პოპულარულია ხელმისაწვდომი ფასების გამო
• სამგანზომილებიანი ასოები- მიმზიდველი ტიპის გარე რეკლამა ფეხსაცმლის მაღაზიისთვის, ასოები განათებულია ნათელი LED-ების გამოყენებით
• ნეონის ნიშნები– ბოლო დროს ისინი სულ უფრო ნაკლებად გამოიყენება გარე სარეკლამო სტრუქტურებად. საშუალებას გაძლევთ შექმნათ სანახაობრივი, ესთეტიურად მიმზიდველი განათება სხვა სახის რეკლამებთან ერთად გამოყენებისას
• მსუბუქი პანელები- ხასიათდება ხანგრძლივი მომსახურების ვადით, ეფექტურობით და საიმედოობით. არსებობს სხვადასხვა ტიპები: დიზაინები სურათების სწრაფად შეცვლის შესაძლებლობით, ელემენტები მსუბუქი გრავირებით, განსაკუთრებით თხელი პანელები LED-ებით, რომლებიც მდებარეობს კიდეების გასწვრივ. ეს არის გარე რეკლამის ოპტიმალური ტიპები და კარგი ალტერნატივაა ლაით ბოქსებისთვის

საგზაო ნიშნები ხშირად გამოიყენება, როგორც დამატებითი ინსტრუმენტი მომხმარებლების მოსაზიდად. ეს განსაკუთრებით ეხება იმ შემთხვევებში, როდესაც მაღაზია მდებარეობს პატარა, ცალკე პავილიონში ან დიდი სავაჭრო ცენტრის შიგნით. საგზაო ნიშნები ემსახურება როგორც დამატებით მაჩვენებელს და ეხმარება პოტენციურ მყიდველს ფეხსაცმლის გაყიდვის პუნქტის პოვნაში.

შემდეგი მნიშვნელოვანი ფაქტორი მაღაზიის კომპეტენტურ გარე დიზაინში არის ფანჯრის ჩვენების გაფორმება. სარეკლამო საქონელი და სეზონური ახალი ნივთები აქ წარმოდგენილია მიმზიდველ ფასებში. ფონს ხშირად ამშვენებს მიმზიდველი დეკორატიული ელემენტები და სხვადასხვა სახის ფარდები. როგორც ბიუჯეტის ვარიანტი, შეიძლება გამოყენებულ იქნას მაღაზიის თემის შესაბამისად შერჩეული სარეკლამო სურათები.

გაითვალისწინეთ, რომ შესასვლელი ჯგუფის დიზაინი უნდა იყოს ერთ კონცეფციაში. აბრა და მაღაზიის ვიტრინები უნდა შექმნან ერთიანი ელეგანტური ანსამბლი. გახსოვდეთ, რომ სახელი უნდა იყოს თემატური და შერწყმული არჩეულ სეგმენტთან. როგორც წესი, ასეთ შემთხვევებში ხშირად გამოიყენება სიტყვა "ფეხსაცმლის" სხვადასხვა ვარიაციები.

როგორც დამატებითი გარე რეკლამის ინსტრუმენტები, შეგიძლიათ განიხილოთ მათი განთავსება ქალაქის ქუჩების გასწვრივ მდებარე ბილბორდებზე. შენობების ფასადზე შესაძლებელია განთავსდეს ბანერები ან მსუბუქი პანელები ნათელი გამოსახულებით, მაღაზიის სახელისა და საკონტაქტო მონაცემების მითითებით.

საუკეთესო (იდეები: 200, მოგება: 13)

გამარჯობა ორგანიზატორო. იმიტომ რომ "Primerium", როგორც მე მესმის, არის რთული სიტყვა "Fitting"-დან და "Premium"-დან, რომელიც მხოლოდ რუსულენოვანი კლიენტებისთვის იქნება გასაგები, ასე რომ, მეჩვენება, რომ უკეთესი იქნება სლოგანი რუსულად გაკეთდეს. წარმოიდგინეთ, რომ რაიმე სახელი გქონდეთ რუსულად, თქვით „Primerkin“ და უცებ ინგლისურად სლოგანი... ეს არ იქნება ძალიან კარგი კომბინაცია.

და თქვენი დახმარების ტექნოლოგიიდან გამომდინარე, რომელმაც კლიენტს უნდა უთხრას, რა არის მისთვის შესაფერისი და რა არა, მე ვცდილობდი ამ მოკლე სლოგანს: „შენთვის შესაფერისი“.

"პრაიმერიუმი. შენთვის შესაფერისი."

მყიდველის აღქმაში რჩება ის, რომ თავად Primerium-ის მაღაზია მათთვის შესაფერისია და თქვენი ტექნოლოგიის გამოყენებისა და გაცნობის შემდეგ ცხადი ხდება სიტყვის „შესაფერისი“ სრული მნიშვნელობაც, რადგან შერჩევის ტექნოლოგია დაეხმარება მათ გადაწყვიტონ რა შეეფერება. საუკეთესო და რა არა.

თქვენ ასევე შეგიძლიათ იფიქროთ სიტყვების თამაშზე „ჩვენ ვპოულობთ“, „შესაფერისი“, რადგან. ძირი არის სიტყვა „გადაადგილება“ და ასეთი სიტყვები საუკეთესოდ გამოიყენება მაღაზიაში, რომელიც ყიდის ფეხსაცმელს. აქ შეიძლება არსებობდეს სხვადასხვა ლოზუნგების მრავალი ვარიაცია, მსგავსი რამ: „ჩვენ ვპოულობთ, ხალხი მოდის“. ადამიანისთვის მაშინვე ცხადი ხდება, რომ მისთვის ვარიანტს პოულობთ და ამ ვარიანტში ის ქუჩებში გაივლის.

თქვენ შეგიძლიათ: „ჩვენ ვიპოვით იმას, რაც შეგეფერებათ“, აქ უფრო მეტი მიკერძოებაა თქვენი ტექნოლოგიის მიმართ, რომელიც აჩვენებს ინფორმაციას შერჩეული წყვილი ფეხსაცმლის კომფორტის შესახებ.

მე პირადად ყველაზე მეტად 1 და 3 მომწონს
"Primerium შესაფერისი თქვენთვის" არის მოკლე და ლაკონური, ამბობს ის, რაც შეესაბამება კლიენტს. თქვენ ასევე შეგიძლიათ დაამატოთ "ეს":

"პრაიმერიუმი. შენ გიხდება." მოწონებით ჟღერს.

"პრაიმერიუმი. ჩვენ ვპოულობთ იმას, რაც შეგეფერებათ." კარგია, რომ აქ არის რითმა „ჩვენ ვპოულობთ, ჯდება“, რითმიანი ლოზუნგები უკეთ ახსოვს, ასე მუშაობს მეხსიერება და სიტყვა „ჩვენ ვპოულობთ“ ეუბნება კლიენტს, რომ არ მოუწევს გათხრა, თქვენ იპოვით. ყველაფერი მისთვის, უფრო სწორად თქვენი ტექნოლოგია.

ეს არის 3 ვარიანტი (4, თუ განიხილავთ ცალ-ცალკე ვარიანტს „ამ“-ის დამატებით).

თუ გსურთ მოიზიდოთ ტრეფიკი თქვენს ფეხსაცმლის მაღაზიაში, თქვენ უნდა შეიმუშაოთ ჭკვიანი მარკეტინგული სტრატეგია. პირველ რიგში, უნდა გახსოვდეთ, რომ ფეხსაცმლის მაღაზიის რეკლამირების როგორც ეფექტური, ასევე აშკარად არასწორი გზები არსებობს. ეს სტატია მიზნად ისახავს დაეხმაროს მეწარმეებს გააცნობიერონ ასეთი დახვეწილობა და აირჩიონ ყველაზე შესაფერისი ხელშეწყობის მეთოდები.

წერტილის დიზაინი

ფასადი

ვიტრინა

როგორც წესი, ფეხსაცმლის მაღაზიის ვიტრინებში გამოფენილია საუკეთესო და/ან ნაკლებად ძვირი მოდელები. რა თქმა უნდა, ვიტრინის ფონის დიზაინი შესაბამისი უნდა იყოს - ხშირად ვიტრინებს ამშვენებს სპეციალური ფარდები, ლამაზი დეკორატიული ელემენტები და ა.შ. თუ ასეთი დისპლეის დიზაინი მნიშვნელოვნად იმოქმედებს თქვენს ბიუჯეტზე, შეგიძლიათ დაფაროთ ისინი სარეკლამო სურათებით, რომლებიც შეესაბამება მაღაზიის თემას.

შესასვლელი ჯგუფი

არ დაგავიწყდეთ, არაფერია იმაზე მნიშვნელოვანი, თუ როგორ გამოიყურება თქვენი მაღაზია მთლიანობაში. აბრა, კედლები, ვიტრინები, ეს ყველაფერი უნდა ქმნიდეს ჰარმონიულ და დახვეწილ ანსამბლს. ასევე ღირს მაღაზიის შესასვლელი ტერიტორიის დიზაინზე ზრუნვა, რადგან ის ასევე გარეგნობის ნაწილია.

გარე რეკლამა

ბილბორდები

ბილბორდები კარგი ინსტრუმენტია ფეხსაცმლის მაღაზიის პოპულარიზაციისთვის. თუმცა, გახსოვდეთ, თუ თქვენ ხსნით პირველ საცალო ობიექტს და არ გაქვთ საშუალება ბილბორდების დაყენება მთელს ქალაქში, უმჯობესია უარი თქვათ ამ მეთოდზე ნაკლებად ძვირი ვარიანტების სასარგებლოდ. სანამ ბილბორდის განთავსებას გადაწყვეტთ, დაფიქრდით, რამდენად შეესაბამება ეს ზომა თქვენს კონკრეტულ შემთხვევაში.

ბანერები

საგზაო ნიშნები

ყველა ფეხსაცმლის მაღაზია არ იყენებს საყრდენებს, როგორც დამატებით სარეკლამო ინსტრუმენტს. თუ მაღაზია აშკარად ჩანს და საკმარისად დიდია (მაგალითად, ის იკავებს დიდ ცალკეულ შენობას), ნიშანი შეიძლება უბრალოდ არ შეესაბამებოდეს ოთახის მასშტაბებს, რაც თავისთავად მეტ ყურადღებას იპყრობს. თუმცა, თუ თქვენი ფეხსაცმლის მაღაზია სავაჭრო ცენტრშია განთავსებული, ეს ნამდვილად არ იქნება ზედმეტი. ამ შემთხვევაში, ის იმოქმედებს როგორც მაჩვენებლის ფუნქცია, რაც ზოგჯერ აუცილებელია ასეთ კომპლექსებში.

რეკლამა ლიფტებში

ხშირად, მარკეტოლოგების რჩევით, ფეხსაცმლის მაღაზიის მეპატრონეები ათავსებენ რეკლამას ახლომდებარე ტერიტორიების შენობების ლიფტებში. დაწინაურების ეს მეთოდი შეიძლება ეფექტური იყოს, თუ თქვენი ფლაერი ნათელია და გამოირჩევა დანარჩენისგან. უფრო მეტიც, მასზე აღწერილი შეთავაზება ან აქცია უნდა იყოს ჭეშმარიტად გააზრებული და მიმზიდველი, წინააღმდეგ შემთხვევაში ასეთი რეკლამა არ იქნება ეფექტი.

ლაითბოქსი

მაღაზიის მახლობლად განათებული ბილბორდები მშვენივრად იპყრობს მომხმარებლების ყურადღებას დღის ნებისმიერ დროს. სწორედ ამიტომ, თუ თქვენი ბიუჯეტი იძლევა ასეთ ხარჯებს, შეუკვეთეთ ეს დიზაინი. ეს განსაკუთრებით ეხება იმ შემთხვევაში, თუ თქვენი მაღაზია ყიდის ძვირადღირებულ ფეხსაცმელს.

ინტერნეტ რეკლამა

საიტი

შეუკვეთეთ სავიზიტო ბარათის ვებსაიტი სპეციალისტებისგან. დღეს მისი არსებობა საშუალებას გაძლევთ განახორციელოთ თქვენი ფეხსაცმლის მაღაზიის პოპულარიზაცია ინტერნეტში და მომხმარებლები იღებენ ყველა საჭირო ინფორმაციას თქვენს შესახებ.

თუ გადაწყვეტთ საკუთარი ვებსაიტის შექმნას, აუცილებლად წაიკითხეთ ჩვენი სტატიები:

აქ ჩვენ ჩამოვთვალეთ ჩვენი გამოცდილება და მოსაზრებები სხვადასხვა ხელსაწყოების გამოყენების შესახებ, რომლებიც უბრალოდ დაგჭირდებათ თქვენს მუშაობაში. ეს საშუალებას მოგცემთ შეამციროთ მისი შექმნისთვის საჭირო რესურსების არჩევის დრო და რაც შეიძლება სწრაფად მიიღოთ მოგება საიტიდან.

რეკლამები განცხადებების საიტებზე

გამოიყენეთ მსოფლიო ქსელის ძალა მისი სრული პოტენციალით. ყველა ქალაქს აქვს ფორუმები და შეტყობინებების დაფები, სადაც შეგიძლიათ განათავსოთ უფასო ინფორმაცია. ნუ უგულებელყოფთ ამ შესაძლებლობას - რაც უფრო ხშირად ნახავს მომხმარებელი თქვენი პუნქტის სახელს, მით უკეთესია ეს ბიზნესისთვის.

სოციალური მედია

შექმენით ჯგუფები ყველაზე პოპულარულ სოციალურ ქსელებში - VKontakte და Facebook. გამოაქვეყნეთ მოდელების ფოტოები, მოუყევით კლიენტებს აქციების შესახებ - ეს ყველაფერი სარგებელს მოგცემთ, რადგან ამ გზით ადამიანი თქვენი პროდუქციით სახლიდან გაუსვლელადაც კი დაინტერესდება. აბონენტების მოსაზიდად, შეგიძლიათ განათავსოთ რეკლამა თქვენი ქალაქის დიდ თემებში - ეს იაფია, მაგრამ შეიძლება მნიშვნელოვნად გაზარდოს ჯგუფის აუდიტორია.

ბეჭდვითი რეკლამა

ბუკლეტები

შეუკვეთეთ ნათელი და მიმზიდველი ბროშურების პარტია სტამბიდან საუკეთესო ფეხსაცმლის მოდელების გამოსახულებებით და ყველაზე მიმზიდველი ფასებისა და ფასდაკლებების მითითებით. ისინი უნდა განაწილდეს და განთავსდეს საფოსტო ყუთებში მაღაზიის გახსნამდე. განაწილების არეალი დამოკიდებული იქნება ქალაქის ზომაზე - თუ თქვენ ცხოვრობთ მეტროპოლიაში, შეეცადეთ გაავრცელოთ ბროშურები ახლომდებარე რაიონებში, თუ პატარა ქალაქში - მთელ ტერიტორიაზე. თუმცა, არ უნდა იფიქროთ, რომ ერთჯერადი კამპანია საკმარისია – ბუკლეტები რეგულარულად უნდა დარიგდეს, სასურველია თვეში ერთხელ. პოპულარიზაციის ამ მეთოდის უპირატესობა ის არის, რომ ასეთი რეკლამა თქვენგან არ მოითხოვს მნიშვნელოვან ხარჯებს.

სავიზიტო ბარათები

იმავე სტამბაში დაბეჭდეთ სავიზიტო ბარათების პარტია. გადაეცით ისინი თითოეულ კლიენტს და შესთავაზეთ მცირე ფასდაკლება პრეზენტაციაზე - ეს მნიშვნელოვნად გაზრდის მყიდველების ინტერესს.

ბუკლეტები

ბუკლეტები უნდა გავრცელდეს ისევე, როგორც ბუკლეტები. მათი მთავარი უპირატესობა ისაა, რომ მაღაზიისა და აქციის შესახებ ინფორმაციის გარდა, შეიცავს საუკეთესო მოდელების ფოტოებს და მათ ფასებს. ამ გზით ადამიანი დაინახავს კონკრეტულ ფეხსაცმელს, მაშინვე გაიგებს, რა ღირს და თუ ჯდება, აუცილებლად ეწვევა თქვენს მაღაზიას.

სატელევიზიო რეკლამა

ტელეგაზეთი

თქვენ შეგიძლიათ აქტიურად გამოიყენოთ ეს საკომუნიკაციო არხი მომხმარებლებთან, განსაკუთრებით იმ შემთხვევაში, თუ თქვენი მაღაზია ყიდის საბავშვო ან ქალის ფეხსაცმელს, რადგან სატელევიზიო გაზეთს, როგორც წესი, დიასახლისები უყურებენ. შეეცადეთ დააინტერესოთ ისინი და მოელით კლიენტების რაოდენობის ზრდას.

მცოცავი ხაზი

ეს სარეკლამო ინსტრუმენტი უნდა იქნას გამოყენებული გონივრულად. არ ღირს ტიკერის ყოველდღე გაშვება, ეს მნიშვნელოვნად იმოქმედებს თქვენს ბიუჯეტზე. თუმცა, ასეთი რეკლამა ეფექტური იქნება გაყიდვების ან ფართომასშტაბიანი აქციების დროს.

სხვა

ფასდაკლების ბარათები

ფასდაკლების ბარათები ნებისმიერი ფეხსაცმლის მაღაზიის უცვლელი ატრიბუტია, მიუხედავად მისი აქცენტისა და კონცეფციისა. პირველი შეძენის შემდეგ გასცეთ ბარათები თქვენს მომხმარებლებს - ეს მნიშვნელოვნად გაზრდის მათ ლოიალობას და წაახალისებს თქვენთან ფეხსაცმლის საყიდლად.

ფასების აქციების განხორციელება

ფასების აქციები, გაყიდვები, სპეციალური შეთავაზებები, ფასდაკლებები გარკვეულ მოდელებზე - ეს არის ალბათ ყველაზე ეფექტური გზა ფეხსაცმლის მაღაზიის პოპულარიზაციისთვის. წინასწარ იფიქრეთ ასეთ პროგრამებზე და შეეცადეთ დარწმუნდეთ, რომ ისინი ხელს უწყობენ გარკვეული მოდელების გაყიდვების გაზრდას და სასარგებლოა როგორც თქვენთვის, ასევე თქვენი მომხმარებლებისთვის.

შენახვის კონცეფცია და სიტყვა პირში

გახსოვდეთ, ფეხსაცმელი მიეკუთვნება საქონლის კატეგორიას, რომელიც იზიდავს მომხმარებელს სამი ინდიკატორის - გარეგნობის, ხარისხისა და ფასის გამო. ასე რომ, თუ ყიდით ძვირადღირებულ, მაგრამ უხარისხო პროდუქტს, ყველა ზემოთ ჩამოთვლილი მეთოდი ნაკლებად სავარაუდოა, რომ დაგეხმაროთ. თუ თქვენ ყიდით იაფ ფეხსაცმელს, დადეთ ფსონი, დიდია ალბათობა იმისა, რომ მეგობრებსა და ნაცნობებს მოუყვებიან თქვენი ფასების შესახებ. თუ აქცენტი ხარისხზე გაკეთდა, ისაუბრეთ მასზე ფართოდ და თუ ამას დაადასტურეს მომხმარებლები, თქვენთან მოვლენ მათი სოციალური წრიდან. თუ თქვენ დაჟინებით მოითხოვთ, რომ გაყიდოთ როგორც მაღალი ხარისხის, ასევე იაფფასიანი საქონელი, ნუ მოატყუებთ თქვენს მომხმარებლებს - თუ თქვენი იაფფასიანი ჩექმები ერთ თვეში გატყდება, ამის შესახებ თქვენი პოტენციური კლიენტურა გაიგებს. დაიმახსოვრეთ, სერვისები უნდა შეესაბამებოდეს მოცემულ კონცეფციას, სლოგანს და პოზიციონირებას, წინააღმდეგ შემთხვევაში ზეპირად (ყველაზე მძლავრ პრომო-ინსტრუმენტს) შეუძლია სასტიკი ხუმრობა მოგაჩვენოთ.

რომელი რეკლამა არ მუშაობს ფეხსაცმლის მაღაზიებში?

1. რადიო რეკლამა. პოპულარიზაციის ეს მეთოდი სრულიად შეუფერებელია ასეთი ბიზნესისთვის. მასზე უარის თქმით შეგიძლიათ დაზოგოთ ფული სხვა, უფრო ეფექტური მეთოდებისთვის.
2. ვიდეოების გადაცემა ტელევიზიით. იმისდა მიუხედავად, რომ სატელევიზიო გაზეთი და ტელევიზორის ტიკერი ძალიან ეფექტური საშუალებაა ფეხსაცმლის მაღაზიებისთვის, მაინც უმჯობესია უარი თქვან ვიდეოებზე. ასეთი რეკლამა ეფექტურია, მაგრამ ძალიან ძვირი, რაც იმას ნიშნავს, რომ ის განკუთვნილია მხოლოდ დიდი ქსელებისა და კომპანიებისთვის.
3. რეკლამების განთავსება ქალაქში. ასეთი რეკლამა პრაქტიკულად არაფერი ღირს, მაგრამ მისგან არანაირი სარგებელი არ არის. ნუ დაკარგავთ დროს, ყურადღება გაამახვილეთ უფრო სასარგებლო გზებზე.
4. პლაზმური პანელები სავაჭრო ცენტრთან, გასაბერი ფიგურები. ასეთი ინსტრუმენტები არ არის ძალიან კარგი ამ კონკრეტული ტიპის ბიზნესისთვის.
5. რეკლამა ტრანსპორტში და ტრანსპორტში. იმისდა მიუხედავად, რომ ზოგიერთი ქსელი და ბუტიკი რეკლამას ტრამვაისა და ტროლეიბუსების რეკლამას უბრძანებს, უმეტეს შემთხვევაში ეს არაეფექტურია. იგივე ეხება ტრანსპორტში რეკლამას – თუმცა მარკეტოლოგები ამტკიცებენ, რომ ეს ბიზნესს დაეხმარება, სინამდვილეში შედეგი თითქმის შეუმჩნეველია.
6. რეკლამა ბეჭდურ მედიაში. რა თქმა უნდა, ფეხსაცმლის რეკლამები ჩნდება პრიალა ჟურნალებში. თუმცა, ჯერ ერთი, ასეთი რეკლამები შეკვეთილია დიდი ქსელების მიერ და მეორეც, ისინი, როგორც წესი, არ იძლევიან სასურველ ეფექტს.
7. ფასიანი რეკლამა ელექტრონულ დირექტორიაში. თქვენს შესახებ ინფორმაციის უფასო გამოქვეყნება 4Geo-ში ან 2Gis-ში ნებისმიერი საწარმოსთვის აუცილებელი და სასარგებლო ღონისძიებაა. თუმცა, არ განათავსოთ ფასიანი რეკლამა იქ - გახსოვდეთ, ის უბრალოდ არ ანაზღაურებს ინვესტიციის ნაწილსაც კი.

ფეხსაცმლის მაღაზიის ლოზუნგების მაგალითები

1. მოდური, ნათელი, კომფორტული!
2. დიდი ქალაქის სტილი.
3. სამუშაო დღეებში, დღესასწაულებზე და შაბათ-კვირას ეწვიეთ ფეხსაცმლის მაღაზიას!
4. ფეხსაცმელი, რომელიც უხდება თქვენს ფეხებს და ჯიბეს.
5. პირველი მოდის ფეხსაცმლის მაღაზია, სადაც ის იაფია.
6. კილომეტრი ფეხსაცმელი!!!
7. ხელმისაწვდომი და მოდური!
8. კომფორტულად ქალაქის ირგვლივ!
9. ნათელი არჩევანი მოდური და ელეგანტური.
10. ჩემი საყვარელი ფეხსაცმელი.
11. ეს არის ფეხსაცმელი!
12. მოდი ვიპოვოთ შესატყვისი კაცსა და ქალს.
13. ყველაფერი მხოლოდ დასაწყისია!
14. ხმა მიეცით ფეხებით.
15. მოძრაობა სრულყოფილებისკენ.
16. ეს უფრო მეტია ვიდრე ფეხსაცმელი. ეს არის ფილოსოფია.
17. დატოვე შენი კვალი.
18. თითო წყვილი თითო წყვილზე.
19. ფეხსაცმელი მათთვის, ვისაც უყვარს კომფორტი.
20. ფეხსაცმელი ლამაზი ცხოვრებისთვის.

ახალი სეზონის წინა დღეს, ELLE ეძებს, რომელი ფეხსაცმელი იქნება ყველაზე აქტუალური, რომელიც მსოფლიო პოდიუმებზე იქნება მომავალ გაზაფხულზე. მიმოხილვა მოიცავს ფეხსაცმლის 15 მთავარ ტენდენციას, რომელთა ყურადღება ახლავე ღირს.

ჰაიდერ აკერმანი, მარკეს ალმეიდა, ბოტეგა ვენეტა, ელი სააბი, ჰუიშან ჟანგი, ნინა რიჩი, ალტუზარა, DSquared2, ჯამბატისტა ვალი

მსოფლიო პოდიუმებზე აბსოლუტური ლიდერი მოდელებია ტერფის გარშემო თასმით ან ლენტებით. პლატფორმა, სტილეტო ქუსლი, ბრტყელი ძირი - აბსოლუტურად ნებისმიერი წყვილი, რომელიც ხაზს უსვამს თხელ კოჭებს, გახდება ასი პროცენტით ტრენდული და ყველაზე მომგებიანი ინვესტიცია ახალი სეზონის გარდერობში.

ტრუსარდი, მარკიზ ალმეიდა, ჯამბა, იზაბელ მარანტი, სტელა მაკარტნი, ელერი

მომავალ გაზაფხულზე გაბრწყინდება არა მხოლოდ ლოყებზე გამოსახული ჰაილაითერი, არამედ ყველაზე თავდადებული მოდების ფეხზე ფეხსაცმელი. თქვენ შეგიძლიათ იპოვოთ თქვენი "ბრწყინვალე მატჩი" Louis Vuitton-ის, Saint Laurent-ის, Isabel Marant-ის, Stella McCartney-ის და რამდენიმე ათეული სხვა ბრენდის კოლექციებში. ეს არის სწორი მოდელის არჩევა ტერფის ჩექმებიდან, ჩექმებიდან, სანდლებიდან და ტრადიციული ტუმბოებიდან ახალი, თანამედროვე ინტერპრეტაციით.

ბალმენი, ისი მიაკე, მარკო დე ვინჩენცო, მიუ მიუ, ელი სააბი

1970-იანი წლების ყველაზე პოპულარული ფეხსაცმელი, სოლი სანდალი, ხელახლა დაბადებას განიცდის. მომავალ გაზაფხულზე, დიზაინერები ერთმანეთს ეჯიბრებიან, რომ შესთავაზონ საკულტო მოდელის თავიანთი ვერსიები და დაჟინებით მოითხოვენ, რომ ყველაზე აქტუალური წყვილი ნათელი ან პასტელი ჩრდილების ვერსიებია.

Anteprima, No21, Prada, Loewe, No.21, Céline

გაუმარჯოს ნახევარზომებს - ახალ სეზონში დიზაინერები აძლევენ სრულ კარტ ბლანშს, რომ თავი დავანებოთ თავბრუდამხვევ სტილეტო ქუსლებს ელეგანტური დაბალის სასარგებლოდ. მომავალ გაზაფხულზე ელეგანტური დაბალი ქუსლები შეიცვალა ტუმბოებით ღია ქუსლით, ტერფის ჩექმებით მრგვალი ტოტით და ქალური მერი ჯეინის მოდელებით.

Loewe, Dolce & Gabbana, Maison Margiela, Mulberry, Kenzo, Toga

ყვავილები, სპირალები, კუბურები - ქუსლების ათეულობით ორიგინალური ინტერპრეტაცია გამოჩნდა გაზაფხული-ზაფხულის შოუების პოდიუმებზე. შეგიძლიათ მიიღოთ შთაგონება უჩვეულო წყვილის შეძენამდე და ამავდროულად გაიგოთ, თუ რასთან დააკავშიროთ იგი Kenzo-ს, Dolce & Gabbana-ს, Loewe-სა და Martin Margiela-ს კოლექციების შესწავლით.

დიორი, სენ ლორანი, ჯერემი სკოტი

მოდის 90-იან წლებში დაბრუნებასთან ერთად, თქვენი აქსესუარების ლოგოს ჩვენება კვლავ საკმაოდ comme il faut გახდა. ამ გაზაფხულზე შეგიძლიათ სხვებს მოუყვეთ თქვენი მოდის პრეფერენციების შესახებ Dior-ის, Saint Laurent-ის ან Jeremy Scott-ის ტუმბოების შეძენით.

სელინი, გუჩი, ემილიო პუჩი

მოდელის უახლესი ვერსია, რომელიც მჭიდროდ ერგება ფეხს, არის ვინილის წინდა პლუს ლაკონური სანდლები თხელი თასმებით, როგორც გუჩის ჩვენებაზე. იდეალური კომპანია ასეთი წყვილისთვის არის შუა სიგრძის ქვედაკაბა, რომელიც ოდნავ ფარავს ტრენდულ ფეხსაცმელს.

მარკო დე ვინჩენცო, დიორი, ვალენტინ იუდაშკინი, სპორტმაქსი, ენ დემეულემესტერი, დოლჩე და გაბანა

ჯორები ბრტყელი ძირებით აგრძელებენ ლიდერობას ზაფხულის ყველაზე მოდური ფეხსაცმლის სიაში. ახალ სეზონში პრაქტიკული მოდელების ნებისმიერი ვერსია თანაბრად შესაბამისი იქნება - როგორც სპორტული, ისე გულუხვად მორთული ქვებითა თუ აპლიკაციებით.

ჰაიდერ აკერმანი, მიუ მიუ, ჰერმესი, მალბერი, ლაურა ბიაჯოტი, ემპორიო არმანი

მოდური ფეხსაცმლის კიდევ ერთი ვარიაცია ფონების გარეშე არის ჯორები და ჩუსტები. გასული წლის ყველაზე პოპულარული მოდელი (გახსოვდეთ, როგორ გაგიჟდა გუჩის ბეწვის ჩუსტები) მომავალ სეზონში წარმოდგენილი იქნება როგორც გლუვი ტყავისგან დამზადებული ლაკონური, ასევე ეგზოტიკური ტყავისგან ან პრინტი ატლასის ულტრა მდიდრული ვერსიით.

ბიბლოსი, მარკიზ ალმეიდა, მარგალიტის დედა, თუთის

ელეგანტური წყვილები, რომლებიც მორთულია დიდი მოცულობითი რაფებით, ნამდვილი აღმოჩენაა გადაჭარბებული ქალურობის მოყვარულთათვის. ასეთი ფეხსაცმლისთვის იდეალური კომპანიაა ისეთი ძირითადი ნივთები, როგორიცაა ჯინსი და კლასიკური მილები - მათთან შეხამებისას ქალურობასთან ძალიან შორს წასვლის და ბარბის თოჯინის სულისკვეთებით იმიჯის მიღების ალბათობა ნულს უახლოვდება.

Balmain, 3.1 Phillip Lim, Ellery, Gucci, Hussein Chalayn

ზემოთ აღნიშნული სოლი ქუსლის კიდევ უფრო აქტუალური ვერსია არის წყვილი მაღალი ბრტყელი ძირებით, რომელსაც ეწოდება ბრტყელი. უპირატესობებია მაქსიმალური კომფორტი და უზარმაზარი არჩევანი გაზაფხული-ზაფხულის კოლექციებში, სადაც წარმოდგენილია როგორც სპორტული მოდელები, ასევე მდიდრული ვარიაციები ნაქარგებითა და მძივებით, რომლებიც ღირსეულ ადგილს იკავებენ საღამოს გარდერობში.

Céline, Dior, Fendi, Off-White, MSGM, Dior

ზუსტი კომუნიკაციები - ძლიერი ბრენდი

ეს სტატია საუბრობს სხვადასხვა ფასების კატეგორიისა და მიზნობრივი სეგმენტის ფეხსაცმლის პოპულარიზაციის გზებზე. იგი აანალიზებს ბაზრის ფაქტობრივ მდგომარეობას და იძლევა რამდენიმე რჩევას პოპულარიზაციასთან დაკავშირებით.

ფეხსაცმელი არის ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი რამ, რაც ქმნის ადამიანის იმიჯს და იმიჯს. ადამიანების უმეტესობა ფეხსაცმელს წელიწადში რამდენჯერმე ყიდულობს. მაღაზიაში ყოფნისას ფეხსაცმლის არჩევისას, ზოგისთვის ყველაზე მნიშვნელოვანი ფაქტორია პროდუქტის ხარისხი (63.7%), ზოგისთვის - პროდუქტის ფასი (38.2%), ზოგისთვის - შემოთავაზებული ასორტიმენტის სიგანე. (14.4%), მეოთხე – ფეხსაცმლის კომფორტის ხარისხი (13.3%) და ა.შ. (იხ. დიაგრამა 1)

გრაფიკი 1. პროდუქტის არჩევის ფაქტორები ფეხსაცმლის შეძენისას (მასტერ მარკეტის მარკეტინგული სააგენტოს მიხედვით 2003 წლის ივნისისთვის)

მოდი ვნახოთ, როგორ ხდება ფეხსაცმლის პოპულარიზაცია მოსკოვში და რაზე აკეთებენ აქცენტს გარკვეული კომპანიები თავიანთი პროდუქციის პოპულარიზაციისას.

ფეხსაცმლის გაყიდვის სხვადასხვა გზა არსებობს. სტატიის ფარგლებში სრულყოფილად და სრულყოფილად მოჩვენების გარეშე, განსაკუთრებით შეუძლებელი, მოკლედ განვიხილავთ ზოგიერთ მათგანს.

სატელევიზიო რეკლამა. რეკლამის ერთ-ერთი ყველაზე ძვირადღირებული და ეფექტური მეთოდი, თუ თქვენ გჭირდებათ მასობრივი აუდიტორიის მაღალი გაშუქების უზრუნველყოფა. ამ ტიპის რეკლამას უფრო მეტად იყენებენ მამაკაცის ფეხსაცმლის მწარმოებლები. 2003 წლიდან 2005 წლის მარტამდე მამაკაცის ფეხსაცმლის სატელევიზიო რეკლამა შეადგენდა რეკლამირებული ფეხსაცმლის 80%-ს.

ინტერნეტ რეკლამა. კომპანიების უმეტესობა, განსაკუთრებით თანამედროვე და ახალგაზრდული ფეხსაცმელი, იყენებს ამ ტიპის რეკლამას, ათავსებს თავის ბანერებსა და ბმულებს საძიებო სისტემებში და სხვადასხვა მონახულებულ საიტებზე. ფეხსაცმლის მწარმოებელ ბევრ კომპანიას არა მხოლოდ აქვს ვებსაიტები, არამედ თანამშრომლობს ონლაინ მაღაზიებთან, სადაც კლიენტს შეუძლია სახლიდან გაუსვლელად ნახოს და შეუკვეთოს ფეხსაცმელი.

რეკლამა პრესაში. ეს არის ფეხსაცმლის პოპულარიზაციის ერთ-ერთი ყველაზე გავრცელებული გზა. ბევრი ფეხსაცმლის კომპანია და თუნდაც მაღაზიები, რომლებიც ყიდიან ფეხსაცმელს, აქვეყნებენ თავიანთ პროდუქციას პრესაში. ყველაზე ხშირად პრესის რეკლამას იყენებენ ქალის ფეხსაცმლის მწარმოებელი კომპანიები. კომპანიები, რომლებიც აწარმოებენ იაფ პროდუქტს, როგორც წესი, რეკლამისთვის იყენებენ ჟურნალებს „7 დღე“, „ლიზა“, „ტვ 7“ და მსგავს ჟურნალებს.

კომპანიები, რომლებიც აწარმოებენ ძვირადღირებულ ქალის ფეხსაცმელს, აქვეყნებენ რეკლამას ქალთა პრიალა ჟურნალებში, როგორიცაა Vogue, Elle, Cosmopolitan და სხვა. მამაკაცის ფეხსაცმლის წარმოებაში ჩართული კომპანიები თავიანთ პროდუქტს მამაკაცის ჟურნალებშიც აქვეყნებენ რეკლამას, მაგალითად, Men's Health, GQ და ა.შ., მაგრამ გაცილებით ნაკლებად ხშირად.

პოპულარიზაციის გასაძლიერებლად გამოდის სპეციალიზებული სარეკლამო და საინფორმაციო ჟურნალები, როგორიცაა "ტყავის და ფეხსაცმლის ინდუსტრია", "სეზონის ფეხსაცმელი", ფეხსაცმლის რეპორტი. , განკუთვნილია როგორც ფეხსაცმლის, ფეხსაცმლის კომპონენტების, ტყავის ნაწარმისა და მასთან დაკავშირებული პროდუქტების წარმოების, დიზაინისა და რეალიზაციის სფეროში პროფესიონალებისთვის, ასევე მომხმარებლებისთვის .

რეკლამა მეტროში. მეტროში რეკლამა დიდი პოპულარობით სარგებლობს ფეხსაცმლის კომპანიებში, რადგან ის განსაზღვრავს კონკრეტულ სამიზნე აუდიტორიას დაბალი და საშუალო შემოსავლით, ასევე ახალგაზრდებს, რაც საშუალებას გაძლევთ მიმართოთ თქვენი რეკლამა მომხმარებელთა იმ კატეგორიას, რომელიც საჭიროა.

გარე რეკლამა. არ არის ფეხსაცმლის რეკლამის ყველაზე პოპულარული ტიპი სხვებთან შედარებით. ასეთი რეკლამა ეკონომიკურად ვერ მიაღწევს ყველა პოტენციურ მომხმარებელს, ის მიზნად ისახავს კლიენტებს შეახსენოს საკუთარი თავის შესახებ და აქვს მეტი იმიჯის კომპონენტი. სარეკლამო ამ მეთოდს ძირითადად ცნობილი კომპანიები იყენებენ. ხშირად გარე რეკლამა არის მაღაზიის ადგილმდებარეობის მაჩვენებელი.

რეკლამა გაყიდვების პუნქტებში. რეკლამის ეს მეთოდი ეფექტურია, რადგან მყიდველის თავში ჩნდება რეკლამის სურათი, რომელიც მან ადრე ნახა ან მოისმინა (ანუ ხდება შეხსენება). ამ ტიპის რეკლამა უფრო მიზნად ისახავს ადამიანებს, რომელთა არჩევანი 2-3 ბრენდის ფეხსაცმელს შორის მერყეობს. ერთ-ერთი ამ ბრენდის მაღაზიაში სარეკლამო ან სარეკლამო ღონისძიებები შეიძლება დაეხმაროს მყიდველს არჩევანის გაკეთებაში მის სასარგებლოდ.

მოდის ჩვენებები. მსგავს ღონისძიებებს აწყობენ ძალიან ძვირი და ექსკლუზიური ფეხსაცმლის ბრენდები მათი ერთგული მომხმარებლებისთვის და პრესისთვის, როგორც პიარ კამპანია. ასეთი ჩვენების მიზანია შეინარჩუნოს მომხმარებელთა ლოიალობა „სპეციფიკური“ ბრენდის მიმართ, ასევე ჟურნალისტებს ამის შესახებ წერის სურვილი.

პირდაპირი ფოსტა. როდესაც კატალოგები ახალი კოლექციებით, ფასდაკლებებით, მოწვევები ახალი მაღაზიების პრეზენტაციებზე და ა.შ ეგზავნება რეგულარულ ან პოტენციურ მომხმარებლებს. ამ ტიპის რეკლამა ჩვეულებრივ გამოიყენება ძვირადღირებული ფეხსაცმლის ბრენდების მიერ. რეკლამის ეს მეთოდი ზრდის მომხმარებელთა ლოიალობას „სპეციფიკური“ ბრენდის მიმართ, რაც ყველაზე მეტად დამახასიათებელია ამ ბრენდებისთვის და ასევე შეუძლია ახალი მომხმარებლების მოზიდვა.

სპონსორობა. სპონსორობას ძირითადად სპორტული ფეხსაცმლის კომპანიები ახორციელებენ. ისინი აფინანსებენ შესაბამის ღონისძიებებს, მაგალითად, ოლიმპიური თამაშების, ევროპის ჩემპიონატების და მსოფლიო ჩემპიონატების გადაცემას. ამრიგად, მომხმარებლის გონებაში მათი ბრენდები ასოცირდება სპორტთან და სპორტულ სტილთან და მათი ღირებულება „სპორტული“ და „ფსევდოსპორტული“ მომხმარებლების თვალში იზრდება.

უნდა აღინიშნოს, რომ მოსკოვში ძირითადად არა კონკრეტული კომპანიები აწარმოებენ ფეხსაცმელს, არამედ ფეხსაცმლის ცენტრები და მაღაზიები, სადაც გროვდება დიდი რაოდენობით ფეხსაცმელი სხვადასხვა კომპანიისგან (ზოგჯერ 20-დან 50 ბრენდამდე ერთ მაღაზიაში). ამის მაგალითია ფეხსაცმლის სპეციალიზებული მაღაზია "Zh", რომელიც პოზიციონირებს, როგორც იაფი ფეხსაცმლის მაღაზია, ფეხსაცმლის დიდი არჩევანით ყველა გემოვნებისთვის. თავად ფეხსაცმლის ბრენდების პოპულარიზაცია ძალიან იშვიათად ხდება და არც თუ ისე ბევრია.

2003 წლის ივნისის მარკეტინგული სააგენტოს Master Market-ის თანახმად, მოსკოვში ფეხსაცმლის გაყიდვის მთავარი არხები სავაჭრო ცენტრებია - ყველა მოსკოვის 41% ყიდულობს ფეხსაცმელს იქ, საიდანაც 17,7% ურჩევნია ფეხსაცმლის ყიდვას სპეციალიზებულ ფეხსაცმლის მაღაზიებში. ბაზრები კვლავ დიდი პოპულარობით სარგებლობს მოსკოველებში - 22,7% მათ უპირატესობას ანიჭებს სხვა სადისტრიბუციო არხებს (იხ. დიაგრამა 2), თუმცა აშკარაა მათი პოპულარობის შემცირების ტენდენცია.

განრიგი 2. ადგილები მოსკოველებისთვის ფეხსაცმლის შესაძენად

იმისათვის, რომ უფრო დეტალურად შევხედოთ ფეხსაცმლის პოპულარიზაციას მოსკოვის ბაზარზე, ჩვენ დავყავით ბაზარი. ფეხსაცმელი შეიძლება დაიყოს რამდენიმე კრიტერიუმის მიხედვით: ფასის მიხედვით, მათი მომხმარებლების სოციალურ-დემოგრაფიული მახასიათებლების მიხედვით, სტილის მიხედვით და ა.შ.

მოდით შევხედოთ, რა ტიპის რეკლამებში გამოიყენება გარკვეული ბრენდები, რომლებიც მიეკუთვნება გარკვეულ კლასიფიკაციას და რაზე აკეთებენ აქცენტს მათი ფეხსაცმლის პოპულარიზაციისას. დავიწყოთ იმით კლასიფიკაცია ფასის მიხედვით. ცხრილში მოცემულია ფეხსაცმლის ფასების სეგმენტები და შესაბამისი ბრენდების მაგალითები.

იაფი ფეხსაცმელი. მაღაზიები, რომლებიც ყიდიან იაფ ფეხსაცმელს, ნათლად წერენ თავიანთ სარეკლამო გზავნილებში აქცენტი ფასზე პროდუქტი, ზოგჯერ ხარისხის საზიანოდ.

როგორც წესი, დაბალფასიანი ფეხსაცმელი თავისთავად არ რეკლამდება. როგორც ძვირადღირებული ფეხსაცმლის შემთხვევაში, ძირითადად ხდება არა ფეხსაცმლის ბრენდების პოპულარიზაცია, არამედ მაღაზიები ან სავაჭრო ცენტრები, როგორიცაა "Family", "Zh", "TsentrObuv" და სხვა, სადაც შეგიძლიათ შეიძინოთ ისინი, გარდა რამდენიმე კომპანია.

მაგალითად, კომპანია Payana ყურადღებას ამახვილებს იმაზე, რომ ეს არის რუსეთში დამზადებული მაღალი ხარისხის ფეხსაცმელი, რის გამოც ფასი დაბალია.

გასული პერიოდის განმავლობაში (2003 წლიდან 2005 წლის მარტამდე), კომპანია Payana-მ გამოიყენა ბეჭდური რეკლამა სატელევიზიო ჟურნალში "7 Days", ხოლო კომპანია Payana ასევე რამდენჯერმე გამოიყენა გარე რეკლამა, მოსკოვის ირგვლივ ათავსებდა ბილბორდებს, რეკლამირებდა თავის პროდუქტებს.

კომპანია Unichel, პირიქით, რეკლამაში ხაზს უსვამს არა მხოლოდ ფასს, არამედ ხარისხის საკითხს. მისი ფეხსაცმლის რეკლამირებისას ის ძირითად აქცენტს აკეთებს იმაზე, რომ ეს არის გამძლე ფეხსაცმელი, მიუხედავად დაბალი ფასისა.

საშუალო ფასის კატეგორიის ფეხსაცმელი განკუთვნილია მასობრივი მომხმარებლისთვის. ასეთი ფეხსაცმლის პოპულარიზაცია აქცენტს აკეთებს ხარისხიანი პროდუქტები და გონივრული ფასი .

საშუალო ფასის ფეხსაცმლის მწარმოებელი ფირმები იყენებენ სარეკლამო სხვადასხვა მეთოდს: გარე, სატელევიზიო, რადიო რეკლამა, ასევე BTL-ის აქციები და სარეკლამო ღონისძიებები.

მაგალითად, კომპანია Ecco ძირითადად იყენებს რადიო რეკლამას რადიოსადგურებზე, როგორიცაა "Europe Plus", "Retro FM" და "Silver Rain", და პრესის რეკლამას ისეთ ჟურნალებში, როგორიცაა Cosmopolitan, "Caravan of History", "Domashny Ochag", მამაკაცის ჯანმრთელობა, "ჯანმრთელობა", მაგარი გოგო, "ლიზა", "დიდი ქალაქი" და სხვა. რამდენჯერმე კომპანია Ecco-მ გაავრცელა რეკლამა ტელევიზიით TNT და NTV არხებზე.

კომპანია Salamander ტრადიციულად იყენებს გარე რეკლამას, ათავსებს მას ბილბორდებზე და ქალაქის ფორმატებზე საზოგადოებრივი ტრანსპორტის მოსაცდელ ადგილებში. ის ასევე აქვეყნებს რეკლამას პრესაში, ძირითადად 7 დღეში. სალამანდრის რეკლამა ასევე შეგიძლიათ მოისმინოთ "Autoradio", "Love Radio" და "Radio 7 on Seven Hills".

ძვირადღირებული ფეხსაცმლის კატეგორია. როგორც წესი, ძვირადღირებული ფეხსაცმლის მწარმოებელი კომპანიები თავიანთ პოპულარიზაციაზე აკეთებენ აქცენტს ხარისხიანი მათი პროდუქცია, ზოგჯერ იძლევა გარანტიას 10 წლამდე (მაგალითად, ჯონ ლობი), ასევე დიდება და პრესტიჟი ბრენდები.

ძვირადღირებულ ფეხსაცმელს არ სჭირდება მასობრივი რეკლამა. თავად ფეხსაცმლის ასეთი ბრენდები ნაკლებად ხშირად რეკლამირებულია, ვიდრე მაღაზიები ან სავაჭრო ცენტრები, რომლებიც ყიდიან მათ, როგორიცაა სავაჭრო ცენტრი Atrium, GUM, Prestige Shoe Salon და სხვა. ადამიანმა, რომელიც ხშირად ყიდულობს ძვირადღირებულ ფეხსაცმელს, უკვე იცის, რა ბრენდის ფეხსაცმელი სურს, რადგან მყიდველები უფრო ლოიალურები არიან ძვირადღირებული ბრენდების ფეხსაცმლის მიმართ, ვიდრე საშუალო ფასის ან თუნდაც იაფის. მიუხედავად ამისა, თქვენ შეგიძლიათ იხილოთ რეკლამა გაყიდვების წერტილებში ამა თუ იმ ბრენდის ძვირადღირებული ფეხსაცმლით (იხილეთ ადრე გაყიდვების პუნქტებში რეკლამის შესახებ). ასეთი ბრენდები ხშირად იყენებენ ბეჭდურ რეკლამას ძვირადღირებულ პრიალა ჟურნალებში, როგორიცაა Vogue, Elle, GQ, MAXIM, Men's Health და ა.შ., რათა აცნობონ მომხმარებელს ახალი კოლექციის ან გაყიდვის შესახებ.

მეორე სეგმენტაცია სქესისა და ასაკის მიხედვით მოიცავს მამაკაცის, ქალის, ახალგაზრდული და ბავშვის ფეხსაცმელს. ამ კლასიფიკაციაში განვიხილავთ ფეხსაცმლის პოპულარიზაციას მხოლოდ საშუალო ფასის კატეგორიაში.

მამაკაცის ფეხსაცმელი.მამაკაცის ფეხსაცმლის მწარმოებელი კომპანიები ხაზს უსვამენ, რომ ეს არის ფეხსაცმელი "ნამდვილი მამაკაცებისთვის" . მამაკაცი, რომელიც ყიდულობს ამა თუ იმ „სპეციფიკურ“ წყვილ ფეხსაცმელს, უნდა იგრძნოს თავი ყველა სხვაზე მაღლა, მაგალითად, ასე პოზიციონირებს კომპანია Ralf Ringer.

რალფ რინგერი პრესაში რეკლამას რეკლამის სხვა მეთოდებს ამჯობინებს: მამაკაცის ჟურნალებში - MAXIM, Men's Health; საავტომობილო ჟურნალებში - "Avtomir", "Klaxon", "Autoreview", "საჭესთან"; სპორტულ ჟურნალებში - "სპორტ-ექსპრესი", "საბჭოთა სპორტი", ანუ სადაც მკითხველთა უმრავლესობა მამაკაცია. რალფ რინგერი ასევე არის იმ რამდენიმე კომპანიადან, რომელიც რეკლამას უწევს ტელევიზიით, ძირითადად ისეთ არხებზე, როგორიცაა NTV და TNT.

კომპანია Kaiser, ფეხსაცმლის რეკლამირებისას, მთავარ აქცენტს აკეთებს იმ ფაქტზე, რომ მამაკაცის ეს კომფორტული ფეხსაცმელი შექმნილია რუსული ფეხის მახასიათებლების გათვალისწინებით, რომელიც მნიშვნელოვნად განსხვავდება ევროპული ფეხისგან. Kaiser-ის ფეხსაცმელში ფეხები არ მოგბეზრდებათ და ამის გამო კაიზერის ფეხსაცმელი ყოველდღიურ ფეხსაცმელად არის დაწინაურებული.

2003 წლიდან 2005 წლის მარტამდე პერიოდში კაიზერი აქვეყნებდა რეკლამას მხოლოდ ჟურნალში "პროდუქტები და ფასები" მასობრივი ინფორმაციის საშუალებებიდან. 2003 წელს მან ასევე განათავსა თავისი რეკლამები ინტერნეტში ისეთ საიტებზე, როგორიცაა "Club'ok" ინტერნეტ ფასდაკლების სისტემა //www.club-ok.ru/descr/319.html.

ქალის ფეხსაცმელი.მთავარი აქცენტი ქალის ფეხსაცმლის პოპულარიზაციაზე კეთდება ინდივიდუალობა და უნიკალურობა დიზაინი.

ქალის ფეხსაცმლის მწარმოებელი კომპანიები პრესაში რეკლამას ამჯობინებენ. ფეხსაცმლის ფასის კატეგორიიდან გამომდინარე, ირჩევა პრინტი (ძვირადღირებული ჟურნალი ან ყოველკვირეული გაზეთი), სადაც განთავსდება ესა თუ ის კომპანია.

მაგალითად, კომპანია Monarch, რომელიც აწარმოებს ქალის ფეხსაცმელს საშუალო ფასის კატეგორიაში და პოზიციონირებს, როგორც ფეხსაცმელი საუკეთესო ფასისა და ხარისხის თანაფარდობით, აქვეყნებს თავის პროდუქციას ისეთ ჟურნალებში, როგორიცაა "Domashniy Ochag", "Relax", Beauty, "Liza". ”და “MK Boulevard”.

ახალგაზრდული ფეხსაცმელი. ახალგაზრდული ფეხსაცმლის მწარმოებელი კომპანიები ძირითად აქცენტს თავიანთი პროდუქციის პოპულარიზაციაზე აკეთებენ მოდისთვის , სტილი და გამოსახულება .

ასეთი ფეხსაცმლის რეკლამირება ხდება ძირითადად რადიოში ისეთ სადგურებზე, როგორიცაა "Nashe Radio", "Maximum", "Europe Plus" (2003 წელს რადიოსადგური Ultra იყო ლიდერი ახალგაზრდული ფეხსაცმლის რეკლამაში), სადაც აუდიტორიის მნიშვნელოვანი ნაწილია. ახალგაზრდები. გასული პერიოდის განმავლობაში (2003 წლიდან 2005 წლის მარტამდე), ახალგაზრდული ფეხსაცმლის ბრენდების რეკლამამ რადიოში ფეხსაცმლის ყველა რეკლამის 81% შეადგინა. ძირითადად რეკლამირებული ბრენდებია Dr. Martens, Shellys, Grinders, Yellow Cab. ახალგაზრდული ფეხსაცმლის რეკლამების დიდი რაოდენობა შეგიძლიათ ნახოთ მეტროში და ინტერნეტში. ასევე, ამ ტიპის ფეხსაცმლით დაკავებული კომპანიები აფინანსებენ სხვადასხვა ახალგაზრდულ ღონისძიებებს, მაგალითად, ცნობილი ახალგაზრდული ჯგუფების ან შემსრულებლების კონცერტებს. ბევრი ახალგაზრდული ფირმა აწვდის თავის პროდუქტებს წამყვან ახალგაზრდულ არხებს, როგორიცაა Muz TV და MTV, რითაც რეკლამირებას უკეთებენ საკუთარ თავს.

საბავშვო ფეხსაცმელი. ბავშვთა ფეხსაცმლის რეკლამა ხაზს უსვამს იმას, რომ იზრდება და იცვლება ბავშვის ფეხი არ იგრძნობს დისკომფორტს . ასევე, ბევრი კომპანია ყურადღებას ამახვილებს ნათელ ფერებზე, შაბლონებზე და ბავშვთა ფეხსაცმელზე აპლიკაციებზე.

ბავშვთა ფეხსაცმლის მწარმოებლები თავიანთ პროდუქტს ძირითადად პრესაში აქვეყნებენ, ჟურნალებში, როგორიცაა "ბედნიერი მშობლები", "ჩემი შვილი", "ძიძა", ბურდა. თქვენ ასევე შეგიძლიათ მოისმინოთ ბავშვთა ფეხსაცმლის რეკლამები რადიოში ისეთ სადგურებზე, როგორიცაა "Europe Plus", "Retro FM" და "Silver Rain".

რუსეთში ბავშვთა ფეხსაცმლის რეკლამა არ არის ისეთი გავრცელებული, როგორც ამ ჯგუფის სხვა ფეხსაცმელი. როგორც წესი, მოსკოვში არ არის რეკლამირებული ბავშვთა ფეხსაცმლის კონკრეტული ბრენდები, არამედ დედებისა და ბავშვების მაღაზიები, როგორიცაა "კენგურუ", სავაჭრო კომპლექსი "სოვიონოკი" და სხვა, სადაც შეგიძლიათ შეიძინოთ არა მხოლოდ ფეხსაცმელი, არამედ თითქმის. ყველაფერი ბავშვებისთვის, ეტლებიდან ტანსაცმელამდე.

ბავშვთა ფეხსაცმლის მწარმოებელი კომპანია Elefanten რეკლამას ძირითადად ისეთ პრესაში აქვეყნებს, როგორიცაა "ბედნიერი მშობლები" და "ჩემი შვილი". კომპანია "ტოპ-ტოპი" თავის რეკლამას ათავსებს ჟურნალში "პროდუქცია და ფასები". პარიზის კომუნის კომპანია ათავსებს საბავშვო პროდუქციის რეკლამებს Retro FM რადიოში და ტელევიზიით TV-3 არხზე.

ასევე, ბავშვთა ფეხსაცმლით დაკავებული კომპანიები აქტიურად იყენებენ რეკლამას გაყიდვების პუნქტებში. იქმნება ბავშვთა ფეხსაცმლის სპეციალობით ინტერნეტ-საიტები და ონლაინ მაღაზიები, როგორიცაა „ანტილოპა“ (//www.obuvka.ru/), „Sandaliki.ru“ (//www.sandaliki.ru/) და სხვა.

მესამე კლასიფიკაცია სტილის მიხედვითყოფს ფეხსაცმელს კლასიკურ, სპორტულ, სახლში და ექსკლუზიურად.

კლასიკური ფეხსაცმელი. ძირითადად ხდება მამაკაცის კლასიკური ფეხსაცმლის პოპულარიზაცია, სარეკლამო მეთოდები კი იგივეა, რაც მამაკაცის ფეხსაცმელს, ანუ რეკლამა პრესაში და ტელევიზიაში.

კლასიკური ფეხსაცმლის პოპულარიზაციისას აქცენტი კეთდება იმაზე, რომ ისინი უკვე არიან დამოწმებული კომფორტული მოდელები გააკეთა დადასტურებული ტექნოლოგიების გამოყენებით , რადგან ასეთი ფეხსაცმელი განკუთვნილია ადამიანებისთვის, რომლებიც უპირატესობას ანიჭებენ სამოსის ფორმალურ სტილს.

მამაკაცის ფეხსაცმლის სპეციალიზირებული ყველა კომპანია აწარმოებს კლასიკური მამაკაცის ფეხსაცმლის კოლექციებს. კლასიკური ქალის ფეხსაცმლის კოლექციები არც თუ ისე გავრცელებულია, რადგან ქალები, უმეტესწილად, ექვემდებარებიან მოდის ტენდენციებს და სურთ გამოიყურებოდეს თანამედროვე, მოდური, ორიგინალური და არ დაემსგავსონ სხვებს.

სპორტული ფეხსაცმელი. ეს არის ყველაზე რეკლამირებული ფეხსაცმელი. მთავარი აქცენტი სპორტული ფეხსაცმლის პოპულარიზაციაზე კეთდება ცხოვრების აქტივობა , ზე მოხერხებულობა და კომფორტს ამ ფეხსაცმელში ნებისმიერ სიტუაციაში. ეს ფეხსაცმელი პოზიციონირებულია როგორც ფეხსაცმელი ყოველდღე.

სპორტული ფეხსაცმლის რეკლამა შეგიძლიათ ნახოთ ტელევიზორში, მეტროში, ქალაქის ბილბორდებზე, ინტერნეტში, ჟურნალებში (როგორც მამაკაცის ასევე ქალის, რადგან ეს ფეხსაცმელი უნივერსალურია და ყველასთვის შესაფერისია). ასევე, სპორტული ფეხსაცმლის მწარმოებლები აქტიურად არიან ჩართულნი სპონსორობაში, გამოყოფენ ფულს ისეთი ღონისძიებებისთვის, როგორიცაა ჩოგბურთის ტურნირები, ფეხბურთის მატჩები და სხვა ღონისძიებები. ამასთან, ხშირად იყენებენ სპორტულ კერპებს. მაგალითად, Nike არის ანასტასია მისკინას პირადი სპონსორი, ხოლო Reebok არის სპორტსმენი იგორ ანდრეევის პირადი სპონსორი.

რეკლამაში სახლის ფეხსაცმელიმთავარი აქცენტი კეთდება სიმყუდროვე , კომფორტს და მშვიდობა ოჯახში და სახლში . შიდა ფეხსაცმლის რეკლამა ცდილობს ადამიანებში აღძრას ასოციაცია სახლის სითბოსთან. მეტროში ხშირად შეგიძლიათ ნახოთ შიდა ფეხსაცმლის რეკლამა. ასევე, სახლის ფეხსაცმლის მწარმოებელი კომპანიები იყენებენ ინტერნეტ საიტებსა და ონლაინ მაღაზიებს.

ექსკლუზიური ფეხსაცმელი ძვირადღირებული ფეხსაცმელია. ძვირადღირებული ფეხსაცმელი კი, როგორც უკვე აღვნიშნეთ, მასობრივ რეკლამას ნამდვილად არ იყენებს. ექსკლუზიური ფეხსაცმელი, როგორც წესი, არის ხელნაკეთი ფეხსაცმელი ძალიან ძვირადღირებული ექსკლუზიური მასალებისგან, ორიგინალური დიზაინით. იწარმოება ერთ ან რამდენიმე ეგზემპლარად, რის გამოც ფასი კიდევ უფრო იზრდება. ასეთი ფეხსაცმელი რეკლამირებულია სპეციალიზებულ პრესაში, გარდა ამისა, ბევრი კომპანია აწყობს ახალი ექსკლუზიური კოლექციების ჩვენებას მათი რეგულარული მომხმარებლებისთვის, უგზავნის მათ მოსაწვევებს ამ ღონისძიებებზე, ზოგჯერ ფასდაკლებებსა და კატალოგებს თავიანთი პროდუქტებით ფოსტით. ძვირადღირებული ფეხსაცმლის პოპულარიზაციისას განსაკუთრებით მნიშვნელოვანი ხდება პიარის ღონისძიებები.

ექსკლუზიური ფეხსაცმლის პოპულარიზაციისას მთავარი აქცენტი კეთდება მასალა , რომლისგანაც მზადდება ფეხსაცმელი, ზე დიზაინი , ზე ორიგინალურობა და პროდუქტის უნიკალურობა , ისევე როგორც თავად სამუშაო, რომელიც ხშირად კეთდება ხელით. მაგალითად, ახლახან მოსკოვში გაიხსნა ძვირადღირებული და ექსკლუზიური Manolo Blahnik ფეხსაცმლის მაღაზია, რომელთაგან მსოფლიოში მხოლოდ ოთხია. Manolo Blahnik-ის ფეხსაცმელს ატარებენ ჰოლივუდის ვარსკვლავები, მოდელები და პოპ დივები. ამ ფეხსაცმელმა დაიმკვიდრა თავი, როგორც მაღალი ხარისხის, ექსკლუზიური და ძალიან ძვირი, თითოეული წყვილი მინიმუმ $1000 ღირს. რუსეთში ეს ბრენდი ჯერ არ არის ისეთი პოპულარული, როგორც ევროპასა და აშშ-ში, მაგრამ ამ ფეხსაცმლის რეკლამა შეიძლება ნახოთ სერიალში "სექსი და ქალაქი", სადაც მთავარი გმირი Manolo Blahnik-ის ფეხსაცმლით დადიოდა და სხვა არაფერი. ამგვარად, ცნობილ და პოპულარულ სერიალში პროდუქტის განთავსებით, სერიალის მთავარი გმირის გარკვეული იმიჯის შექმნით, მანოლო ბლანიკმა საკუთარი თავის რეკლამირება მოახდინა. (ეს მაგალითი თავისთავად შეიძლება გახდეს პიარ ღონისძიების მაგალითი, რომელიც მიიპყრობს ზოგიერთი სამიზნე აუდიტორიის ყურადღებას, განსაკუთრებით თუ მასზე სათანადოდ არის ჩარჩო და საუბარი.)

Carlo Amina-ს ექსკლუზიური ფეხსაცმლის სალონი იზიდავს კლიენტებს, რომ სცადონ თავი დიზაინერად და, სალონში მომუშავე ხელოსნების დახმარებით, გადააქციონ ნებისმიერი იდეა ფეხსაცმელად, საკუთარი ინდივიდუალური დიზაინის მიხედვით.

ფეხსაცმლის ბაზარზე დიდხანს შეიძლება ვისაუბროთ, მაგრამ მოდით შევაჯამოთ:

1. ფეხსაცმელი შეიძლება დაიყოს რამდენიმე კრიტერიუმის მიხედვით (ფასის მიხედვით, მათი მომხმარებლების სოციალურ-დემოგრაფიული მახასიათებლების მიხედვით, სტილის მიხედვით და ა.შ.). ფეხსაცმლის პოპულარიზაცია ბაზარზე დამოკიდებულია მათ კუთვნილებაზე გარკვეულ კატეგორიაზე.
2. უმეტესწილად, ფეხსაცმლის ბრენდები, რომლებიც მიეკუთვნება საშუალო ფასების კატეგორიას, დაწინაურებულია, რადგან ეს კატეგორია ყველაზე დიდი მოთხოვნაა მოსკოველებს შორის.
3. ბოლო დროს სულ უფრო და უფრო ხშირად გამოჩნდა ფეხსაცმლის სპეციალიზებული მაღაზიები, რომლებიც გვთავაზობენ საქონლის დიდ ასორტიმენტს, ეს მყიდველს აძლევს შესაძლებლობას ადგილზე აირჩიოს ბრენდი, რომელიც მას მოსწონს. ამავდროულად, უფრო მეტი მაღაზიაა სპეციალიზირებული ფეხსაცმლის მიხედვით ფასების კატეგორიის მიხედვით (მაღაზიები, რომლებიც ყიდიან ძვირადღირებულ ფეხსაცმელს, საშუალო ფასის ფეხსაცმელს და იაფ ფეხსაცმელს).
4. მიუხედავად იმისა, რომ ფეხსაცმლის უფრო მეტი რეკლამირება იწყება, სავაჭრო ღონისძიებები, აქციები და სამუშაოები მომხმარებელთა და საცალო ვაჭრობის ერთგულების გაზრდის მიზნით, უფრო მნიშვნელოვან როლს თამაშობს კონკურენციაში.

დასასრულ, მინდა შეგახსენოთ ბრენდის პოპულარიზაციის კამპანიაზე მუშაობის ზოგადი სქემა (იხ. დიაგრამა 3). მარკეტინგული სტრატეგიის სწორად დასაგეგმად, ჯერ უნდა გააანალიზოთ არსებული სიტუაცია, გაიგოთ საკუთარი მიზნები და შეაფასოთ არსებული რესურსები, შემდეგ კი მოძებნოთ თქვენი მიზნების მიღწევის გზები. ეს სტატია იყო კონკურენტების სარეკლამო აქტივობის ანალიზის მაგალითი.