ბილბორდი თინეიჯერული ფეხსაცმლისთვის. მარკეტინგის ენციკლოპედია

• რისი მიცემაა ნებადართული ჩვილებისთვის? როგორ შეგიძლიათ შეამციროთ ტემპერატურა უფროს ბავშვებში? რომელი მედიკამენტებია ყველაზე უსაფრთხო?
• მოდური, ნათელი, კომფორტული
• იყავი დიდი ქალაქის სტილში
• თქვენი საყვარელი ფეხსაცმელი
• თითოეული წყვილი წყვილი
• ნათელი არჩევანი ელეგანტური და მოდური
• ჩვენ ვიპოვით წყვილს სპეციალურად თქვენთვის
• დატოვე შენი კვალი
• მიუახლოვდით სრულყოფილებას

მოდური და ხელმისაწვდომი

🎯 როგორ გავუწიოთ პოპულარიზაცია ფეხსაცმლის მაღაზიას სოციალურ ქსელებში?

სოციალური ქსელები ეფექტური ინსტრუმენტია ფეხსაცმლის მაღაზიის პროდუქციის პოპულარიზაციისთვის. თქვენ აუცილებლად უნდა შექმნათ ოფიციალური გვერდები ისეთ პოპულარულ სოციალურ ქსელებში, როგორიცაა Instagram და VKontakte. ამ სერვისების გამოყენებით საკმაოდ მარტივია მიმდინარე ფოტოების გამოქვეყნება, სარეკლამო შეთავაზებების, მიმდინარე ფასდაკლებების შესახებ საუბარი, გამოკითხვების ჩატარება და პოტენციურ კლიენტებთან კომუნიკაცია.

ტანსაცმლისა და ფეხსაცმლის მაღაზიების ეფექტურად რეკლამირებისთვის, წინასწარ უნდა იფიქროთ კონცეფციაზე, შეიმუშაოთ სარეკლამო სტრატეგია, აირჩიოთ საუკეთესო ინსტრუმენტები და გადაწყვიტოთ თქვენი „ცელქი“, რაც შესაძლებელს გახდის გამოირჩეოდეთ სხვა კონკურენტებისგან. ჯგუფებში ახალი კლიენტებისა და აბონენტების მოსაზიდად, თქვენ უნდა გამოიყენოთ სარეკლამო ინსტრუმენტები სოციალურ ქსელებში და რეგულარულად ჩაატაროთ გათამაშებები და კონკურსები.

VKontakte-ზე შესაძლებელია ფუნქციონალური ონლაინ მაღაზიის ორგანიზება, პროდუქციის კატალოგის გამოქვეყნება და გადახდების ონლაინ მიღება. ინსტაგრამზე მეტი ინტერაქტიული ინსტრუმენტები უნდა გამოიყენოთ: ისტორიები, პირდაპირი ტრანსლაციები, ვიდეოები. იფიქრეთ ჯგუფების დიზაინზე და შინაარსის ნახვის მარტივობაზე. გახსოვდეთ, რომ ბაზრის თითოეული სეგმენტისთვის სამიზნე აუდიტორია განსხვავებულია, ამიტომ საბავშვო ან მამაკაცის ფეხსაცმლის მაღაზიების რეკლამა განსხვავებული უნდა იყოს.

პატარა ქალაქებში ფეხსაცმლის მაღაზიის რეკლამირების ერთ-ერთი ეფექტური საშუალება საინფორმაციო რეკლამაა. ისინი უნდა განთავსდეს ადმინისტრაციულ შენობებთან, საზოგადოებრივი ტრანსპორტის გაჩერებებზე და მატარებლის სადგურებზე განცხადებების დაფებზე. საუკეთესო ვარიანტი იქნება პრომოუტერების ჩართვა საჯარო ადგილებში ბუკლეტების დარიგებაში, ეს განსაკუთრებით ეფექტური იქნება შაბათ-კვირას და არდადეგებზე. განსაკუთრებული ყურადღება უნდა მიექცეს ნიშანს, ის უნდა იყოს ნათელი და მიმზიდველი. შეიმუშავეთ და გაუშვით აქციები მომხმარებლებისთვის, შეგიძლიათ განახორციელოთ ლოიალობის პროგრამა რეგულარული მომხმარებლებისთვის.

👠 ფეხსაცმლის მაღაზიის გარე რეკლამა: ძირითადი ტიპები

ფასადის გარე დიზაინი მნიშვნელოვანია ფეხსაცმლის მაღაზიისთვის. გარე რეკლამის ნათელი, კრეატიულად გააზრებული კონცეფცია პოტენციური მყიდველების ყურადღების მიქცევის გარანტი იქნება. ნიშნის დიზაინის ვარიანტების არჩევისას გაითვალისწინეთ, რომ ის პირველ რიგში უნდა იყოს ინფორმაციული და დასამახსოვრებელი. დარწმუნდით, რომ გაითვალისწინეთ განათება, ეს დაგეხმარებათ თქვენი გამოსასვლელი იყოს ხილული საღამოს და ღამით.

განათების სტრუქტურები შეიძლება იყოს შემდეგი ტიპის:

• ლაითბოქსები (ლაითბოქსები)– მართკუთხა ასაწყობი კონსტრუქციები, დამონტაჟებული LED განათებით. ძალიან პოპულარულია ხელმისაწვდომი ფასების გამო
• სამგანზომილებიანი ასოები- მიმზიდველი ტიპის გარე რეკლამა ფეხსაცმლის მაღაზიისთვის, ასოები განათებულია ნათელი LED-ების გამოყენებით
• ნეონის ნიშნები– ბოლო დროს ისინი სულ უფრო ნაკლებად გამოიყენება გარე სარეკლამო სტრუქტურებად. საშუალებას გაძლევთ შექმნათ სანახაობრივი, ესთეტიურად მიმზიდველი განათება სხვა სახის რეკლამებთან ერთად გამოყენებისას
• მსუბუქი პანელები- ხასიათდება ხანგრძლივი მომსახურების ვადით, ეფექტურობით და საიმედოობით. არსებობს სხვადასხვა ტიპები: დიზაინები სურათების სწრაფად შეცვლის შესაძლებლობით, ელემენტები მსუბუქი გრავირებით, განსაკუთრებით თხელი პანელები LED-ებით, რომლებიც მდებარეობს კიდეების გასწვრივ. ეს არის გარე რეკლამის ოპტიმალური ტიპები და კარგი ალტერნატივაა ლაით ბოქსებისთვის

საგზაო ნიშნები ხშირად გამოიყენება, როგორც დამატებითი ინსტრუმენტი მომხმარებლების მოსაზიდად. ეს განსაკუთრებით ეხება იმ შემთხვევებში, როდესაც მაღაზია მდებარეობს პატარა, ცალკე პავილიონში ან დიდი სავაჭრო ცენტრის შიგნით. საგზაო ნიშნები ემსახურება როგორც დამატებით მაჩვენებელს და ეხმარება პოტენციურ მყიდველს ფეხსაცმლის გაყიდვის პუნქტის პოვნაში.

შემდეგი მნიშვნელოვანი ფაქტორი მაღაზიის კომპეტენტურ გარე დიზაინში არის ფანჯრის ჩვენების გაფორმება. სარეკლამო საქონელი და სეზონური ახალი ნივთები აქ წარმოდგენილია მიმზიდველ ფასებში. ფონს ხშირად ამშვენებს მიმზიდველი დეკორატიული ელემენტები და სხვადასხვა სახის ფარდები. როგორც ბიუჯეტის ვარიანტი, შეიძლება გამოყენებულ იქნას მაღაზიის თემის შესაბამისად შერჩეული სარეკლამო სურათები.

გაითვალისწინეთ, რომ შესასვლელი ჯგუფის დიზაინი უნდა იყოს ერთ კონცეფციაში. აბრა და მაღაზიის ვიტრინები უნდა შექმნან ერთიანი ელეგანტური ანსამბლი. გახსოვდეთ, რომ სახელი უნდა იყოს თემატური და შერწყმული არჩეულ სეგმენტთან. როგორც წესი, ასეთ შემთხვევებში ხშირად გამოიყენება სიტყვა "ფეხსაცმლის" სხვადასხვა ვარიაციები.

როგორც დამატებითი გარე რეკლამის ინსტრუმენტები, შეგიძლიათ განიხილოთ მათი განთავსება ქალაქის ქუჩების გასწვრივ მდებარე ბილბორდებზე. შენობების ფასადზე შესაძლებელია განთავსდეს ბანერები ან მსუბუქი პანელები ნათელი გამოსახულებით, მაღაზიის სახელისა და საკონტაქტო ინფორმაციის მითითებით.

მოდა არის ის, რაც ყოველთვის მოდის. ადამიანები ხარჯავენ ფულს, რომელიც არ აქვთ ტანსაცმელზე, რათა შთაბეჭდილება მოახდინონ ადამიანებზე, რომლებიც არ მოსწონთ. ტანსაცმლის ონლაინ მაღაზიების ყველა მფლობელს სურს დაიკავოს თავისი ადგილი ამ კვების ქსელში. ხოლო ტანსაცმლისა და ფეხსაცმლის სარეკლამო ტექსტი არის იალქანი, რომელიც გაყიდვის გემს მოგების ჰორიზონტამდე მიჰყავს.

ამ სტატიაში მოცემული ინფორმაცია არის კოპირაითინგის გაყიდვის ჭეშმარიტება, რომელიც დადასტურებულია პირადი გამოცდილებით და ჩემი მომხმარებლების გამოცდილებით. აქსიომები, რომლებსაც მტკიცება არ სჭირდებათ.

როგორ მოვიზიდოთ კლიენტი ტანსაცმლის ან ფეხსაცმლის მაღაზიაში?

მომხმარებლების მოზიდვის ძირითადი არხები:

• სოციალური ქსელები. აქ დაგვეხმარება მიზნობრივი რეკლამა და პოსტების გამოქვეყნება თემატურ საჯარო გვერდებზე.
• განცხადების დაფები. თუ კარგი სტრუქტურის მქონე რეკლამაში სწორ საკვანძო სიტყვებს შეიტანთ, ტრეფიკი შესანიშნავი იქნება. VIP მხოლოდ აძლიერებს ეფექტს.
• ძიება. სარეკლამო პარამეტრებზე იქნება დამოკიდებული, მოვა სუფთა ტრაფიკი თუ ბიუჯეტი სიცარიელეში გაქრება.
• რეკლამა ტრანსპორტში. დარწმუნდით, რომ პოტენციური მყიდველები დადიან ამ მარშრუტზე.
• ტანსაცმლისა და ფეხსაცმლის სარეკლამო ტექსტი რადიოში. USP, წინააღმდეგობების დამუშავება, უპირატესობების სია და მოქმედებისკენ მოწოდება უნდა შეიცავდეს რადიომაუწყებლობის 10-30 წამში. და სასურველია რითმით. ქვემოთ მოვიყვან მაგალითებს.
• ფურცლის გავრცელება. მომხმარებელთა მოზიდვის მიზნით, ბუკლეტები მაღაზიასთან ახლოს უნდა დარიგდეს.
• მიმოხილვები. ერთი "მაგრამ". გამოცდილი მომხმარებლები სწრაფად შეამჩნევენ დაუჯერებელ მიმოხილვას.

ცათამბჯენი კარგ საძირკველზე დადგება, მაგრამ ერთსართულიანი სახლიც კი არ დადგება ცუდზე. ტანსაცმლის რეკლამისთვის ტექსტის გაყიდვა სწორედ ის საფუძველია, რომელზეც მთელი სარეკლამო კამპანია ეყრდნობა. პრობლემა ის არის, რომ ბევრი ადამიანი ამას საკმარის ყურადღებას არ აქცევს.

მოკლედ განვიხილავ ძირითად პუნქტებს მაგალითებით, რომლებსაც ყურადღება უნდა მიაქციოთ ტანსაცმლის ან ფეხსაცმლის ონლაინ გაყიდვისას.

ფეხსაცმლის რეკლამის სათაური

რაც მთავარია, მაღალი ხარისხის ილუსტრაციასთან ერთად. სათაურის მიზანია წაიკითხოთ მამაკაცის, ქალის ან ბავშვთა ტანსაცმლის მაღაზიის სარეკლამო ტექსტის პირველი წინადადება. არც მეტი, არც ნაკლები.

დიდი ყურადღება უნდა მიექცეს სათაურის სიგრძეს. რისთვის? იმის გამო, რომ მომხმარებლები ფეხსაცმლის მაღაზიაში მოვლენ ძიებიდან. საშუალოდ, 10 ადამიანიდან, ვინც კითხულობს სათაურს, მხოლოდ 1 აწკაპუნებს შინაარსზე.

Google-ისა და Yandex-ის ძიებაში შედეგები აჩვენებს 48-დან 62 სიმბოლომდე სივრცეებით. სოციალურ ქსელებში და შეტყობინებების დაფებზე, ნომრები ოდნავ განსხვავებულია. დარწმუნდით, რომ მყიდველს შეუძლია წაიკითხოს ყველაზე მნიშვნელოვანი რამ სათაურზე დაწკაპუნების გარეშე!

თუ სათაური უფრო გრძელი აღმოჩნდება, არ აქვს მნიშვნელობა. მთავარი ის არის, რომ ყველაზე ღირებული ინფორმაცია შეიცავს პირველ 50 სიმბოლოს. ამ რამდენიმე სიტყვაში თქვენ უნდა მოერგოთ საკვანძო უპირატესობებს, ასევე მნიშვნელოვან საკვანძო სიტყვებს პოპულარიზაციისთვის ძიებაში.

შეიძინეთ ქალის სპორტული ფეხსაცმელი საბითუმო 425 რუბლიდან - საცალო ვაჭრობა 637 რუბლიდან [მთავარი უპირატესობა მითითებულია - ფასი, განსაზღვრულია სამიზნე აუდიტორია - ქალები]

ბრენდირებული ფეხსაცმელი მოსკოვში – 35000-ზე მეტი მოდელი იტალიიდან [მითითებულია მდებარეობა – მოსკოვი, მთავარი უპირატესობა – დიდი არჩევანი]

ქმედებისკენ მოწოდება ფეხსაცმლის სარეკლამო ტექსტში

ქალის, მამაკაცის და ბავშვის ტანსაცმლის რეკლამირების ტექსტი მოქმედების მოწოდების გარეშე იგივეა, რაც განძის თხრა და უარის თქმა, როცა ნიჩაბი უკვე მკერდზე მოხვდა. ქმედებისკენ მოწოდება მოთავსებულია აღწერილობის ან რეკლამის ბოლოს, როდესაც აღწერილია სარგებელი და განიხილება წინააღმდეგობები.

მაგალითებიმოუწოდებს მოქმედებას:

აქცია -50% sneakers-ზე დღის ბოლომდე. იჩქარეთ შეძენა!

შეუკვეთე სნიკერები ახლავე და შენს შეკვეთას მიიღებ რაც შეიძლება მალე.

გასაკვირია, რომ ზოგიერთმა მყიდველმა შეიძლება ვერ გაიგოს, რა სურთ მათგან. მოქმედებისკენ მოწოდება ამოწმებს ყველა ველს. მე ».

თუ თქვენ გაქვთ საკუთარი ონლაინ ტანსაცმლის მაღაზია ან ჯგუფი სოციალურ ქსელებში, ეს აუცილებლად წაიკითხეთ! თუ არა, გამოტოვეთ იგი.

საბავშვო ტანსაცმლის რადიო სარეკლამო ტექსტის მაგალითი. დრო 30 წამი

ყველა პატარა ბავშვში

საფენების საჭიროებაა

და მაისურებში და შარვალში,

და ჩვილის ჩექმებში.

დედები და ბავშვები ბედნიერები არიან

არის მაღაზია სახელად "ბუები"

რა თქმა უნდა, აქ არ არის ძვირი

სული დაიძვრება.

და ბოთლები და საწოვარა,

ყველაფერი რაც ცხოვრებას გაუადვილებს...

და ტანსაცმელი და სათამაშოები,

და არის კბილის სამაგრი.

დედები, მამები და ბიჭები

არის მაღაზია სახელად "ბუები"

მოდი, გვიხარია შენი ნახვა

აქ ყველაფრის დათვლა არ შეიძლება!

მაღაზია "ბუები" - სოლიკამსკის ცენტრი, ქ. რევოლუცია, 94. ვმუშაობთ დილის 8-დან საღამოს 8-მდე. მაღაზია "ბუები"

რადიოში ძაღლების ტანსაცმლის სარეკლამო ტექსტი, მაგალითი (დრო 45 წამი)

ტაქსის მძღოლი სერჟიკი მწარედ ტირის

მესამე ზამთარი ტანსაცმლის გარეშე

და მეზობელი პაგი ლევა

სპორტული მაგარი ქურთუკი.

პატრონს უნდა ვუთხრა

კურდღლის ბეწვის ქურთუკში ვთბილობდი

ბეწვის ქურთუკში, თბილი შარვლით,

გარდერობი კარგი იქნება

ლევას შეშურდებოდა

ის ერთადერთი არ არის მაგარი პიჯაკით.

და ლამაზად ვივლიდი,

ის ჯანმრთელი და ბედნიერი იყო.

ძაღლების ტანსაცმლის სპეციალიზებული სალონი დაგეხმარებათ დარწმუნდეთ, რომ თქვენი შინაური ცხოველი ჯანმრთელი და ბედნიერია, ასევე გარეგნულად. ტანსაცმელი დაიცავს თქვენს ოთხფეხა მეგობარს ზამთრის სიცივისა და ზაფხულის სიცხისგან, წვიმისა და სხვა უსიამოვნებებისგან. გახდის თქვენს სიარული უფრო დიდხანს და კომფორტულს. ჩვენთან შეგიძლიათ შეიძინოთ და შეუკვეთოთ თქვენთვის სასურველი მოდელი. გეპატიჟებით ბელორუსის სავაჭრო ცენტრში, პავილიონი 406. იარეთ ლამაზად და იყავით ჯანმრთელები!

როგორ ჩავსვათ საკვანძო სიტყვები ტექსტში ტანსაცმლის რეკლამისთვის?

იმისათვის, რომ ფეხსაცმლის ვებსაიტმა პირველი ადგილი დაიკავოს ძიების შედეგებში, ჩვენ ვწერთ საძიებო საკვანძო სიტყვებს გვერდებზე. ნება მომეცით მოკლედ ჩამოვთვალოთ ძირითადი პუნქტები:

• თითოეული გვერდი უნდა იყოს მორგებული ერთ (!) მთავარ საძიებო მოთხოვნაზე.
• ჩაწერეთ მთავარი გასაღები სათაურში, პირველ აბზაცში, ერთ-ერთ ქვესათაურში, ილუსტრაციაში, რამდენჯერმე გაიმეორეთ თავად აღწერაში.
• დაამატეთ კუდები მოთხოვნას. ეს არის მთავარი გასაღების განმარტებები. ასეთი კუდების მქონე დაბალი სიხშირის საკვანძო სიტყვები იწვევს მაღალი ხარისხის ტრაფიკს იმ ადამიანებისგან, რომლებიც მზად არიან იყიდონ.

ეს გვერდი დაწინაურდა მოთხოვნით „ტექსტი ტანსაცმლისა და ფეხსაცმლის რეკლამისთვის ინტერნეტში“. ეს ან მსგავსი თხოვნა რატომ მოხვედით აქ. შემდეგ ამის შესახებ უფრო დეტალურად გეტყვით თავად ტანსაცმლის მაგალითის გამოყენებით.

შეგიძლიათ იხილოთ გასაღებების სია სერვისებში YandexWordstat, Keyword Planner. პროფესიონალები ჩამოტვირთავენ Bookvarix-ის 170 GB მონაცემთა ბაზას 2 მილიარდი საკვანძო მოთხოვნით.

ტექსტი ტანსაცმლისა და ფეხსაცმლის რეკლამისთვის ინტერნეტში: გასაღებების შერჩევა კლიენტის მოსაზიდად

მაგალითად, ავიღოთ გასაღები " შეიძინეთ მამაკაცის მაისური" მთავარი გასაღები უნდა იყოს მითითებული, მაგალითად, "იყიდე მამაკაცის ქუდი". სხვა ვარიანტები: „ელათი“, „ელვაშემწოვი“, „ონლაინ მაღაზიაში“, „იაფი“, „დიდი ზომები“, „ბეწვით“.

მთავარია თავიდან აიცილოთ ზედმეტი სპამი. თუ სიტყვის გამეორების სიხშირე 2%-ზე მეტია, შეცვალეთ იგი სინონიმით ან ამოიღეთ.

ტანსაცმლის მაღაზიაში მომხმარებლების მოსაზიდად TOP-ის მიღწევას რამდენიმე თვე სჭირდება. ამიტომ, თქვენ თავდაპირველად უნდა დაწეროთ მაღალი ხარისხის, სასარგებლო, ზომიერად ოპტიმიზირებულიტექსტი. საჭმლის მომზადებას ჰგავს: მარილის ნაკლებობა ცუდია, ზედმეტი მარილიც ცუდია.

კიდევ რა უნდა იცოდეთ მამაკაცის, ქალის და ბავშვის ფეხსაცმლის ვებსაიტისთვის ტექსტების წერისას?

1. გამოიყენეთ სიები, ქვესათაურები, მოკლე აბზაცები. სტრუქტურირებული ინფორმაციის წაკითხვა უფრო ადვილია.
2. ჩამოთვალეთ მიწოდების ყველა ვარიანტი და გადახდის მეთოდი.
3. თუ ბევრი პროდუქტია, მაშინ დაიწყეთ წერა ყველაზე პოპულარულით.
4. მსგავსი პროდუქტების ბმულები დატოვეთ აღწერილობაში. წამყვანი (ლინკის ტექსტი) ორგანულად უნდა იყოს ჩართული სტატიაში, რათა მყიდველის ცნობისმოყვარეობა აღიძრას და ის გადაერთოს სასურველ პროდუქტზე.
5. ჩვენ ვიჭერთ ბეჭდურ შეცდომებს. ამის თავიდან ასაცილებლად:

ტექსტი ტანსაცმლისთვის ინტერნეტში: ტექსტური შეცდომა კონტექსტურ რეკლამაში

ვისურვებდი, რომ თქვენი საიტის ყველა ვიზიტორი იმოქმედოს "მოდი, ნახე, შეუკვეთე" პრინციპით. თუ რამე გამომრჩა, შემახსენეთ კომენტარებში.

P.S. გსურთ შეუკვეთოთ ტექსტი ონლაინ ტანსაცმლის მაღაზიისთვის - ახლავე!

სტატიის განახლება 02/27/2019

მეგობრებო! ახლა ჩემი საიტი დაწინაურდა და შეკვეთების ნაკადს ვერ გავუმკლავდები. მეწარმეების დახმარების დიდი სურვილის მიუხედავად, დრო ყველას არ აქვს საკმარისი. ამიტომ ვაჩერებ ტანსაცმელსა და ფეხსაცმელზე სარეკლამო ტექსტების წერას.

ბირჟა No1. ამ ბირჟაზე შეგიძლიათ არა მხოლოდ შეუკვეთოთ ტექსტების გაყიდვა ტანსაცმლის რეკლამისთვის, არამედ შეუკვეთოთ ონლაინ მაღაზიის შექმნა, ბავშვთა ტანსაცმლის გასაყიდად ბუკლეტებისა და ბანერების დიზაინი, სპორტული ფეხსაცმლის კონტექსტური რეკლამის დაყენება, ჯგუფის შექმნა და პოპულარიზაცია. სოციალურ ქსელებში თეთრეულისთვის, ხმოვანი მოქმედებისთვის აუდიო კლიპებისთვის, გაყიდვების ვიდეოების შექმნა და მრავალი სხვა. ბევრი ადამიანი ამას უაღრესად სპეციალიზებულად აკეთებს, ამიტომ ხარისხიანი შემსრულებლის პოვნა გონივრულ ფასად სავსებით შესაძლებელია.

თქვენ შეგიძლიათ დარეგისტრირდეთ იქ ერთი დაწკაპუნებით თქვენი VKontakte, Facebook ან Google+ ანგარიშის გამოყენებით გაცვლის ინტერფეისის დაუფლება არ არის უფრო რთული, ვიდრე ამ სტატიის ბოლომდე წაკითხვა :) შეკვეთა ტექსტი, რეკლამა, სოციალური ქსელები, აუდიო, ვიდეო ტანსაცმლის შოურუმისთვის; დააწკაპუნეთ აქ.

ბირჟა No2. ეს ბირჟა სპეციალიზირებულია მხოლოდ კოპირაიტინგში. გირჩევთ, თუ ტექსტის მიღება გჭირდებათ ტანსაცმლის მინიმალურ ფასად გასაყიდად ან თუ გჭირდებათ სტატიების ძალიან დიდი რაოდენობა ტრეფიკის მოსაზიდად. აქ ბევრი შემსრულებელია, ამიტომ დაინტერესებულებს დასასრული არ ექნებათ. თუ ეჭვი გეპარებათ ხელოვანის ხარისხში, მონიშნეთ ყუთი „აირჩიე მხატვარი ხელით“ და აირჩიეთ ყველაზე წასაკითხი პორტფოლიოს მქონე ავტორების პასუხებიდან :) შეუკვეთეთ პოსტი სოციალურ ქსელში ონლაინ მაღაზიის პოპულარიზაციისთვის ან გასაყიდი ტექსტი საიტი, დააწკაპუნეთ

ახალი სეზონის წინა დღეს, ELLE ეძებს, რომელი ფეხსაცმელი იქნება ყველაზე აქტუალური, რომელიც მსოფლიო პოდიუმებზე იქნება მომავალ გაზაფხულზე. მიმოხილვა მოიცავს ფეხსაცმლის 15 მთავარ ტენდენციას, რომელთა ყურადღება ახლავე ღირს.

ჰაიდერ აკერმანი, მარკეს ალმეიდა, ბოტეგა ვენეტა, ელი სააბი, ჰუიშან ჟანგი, ნინა რიჩი, ალტუზარა, DSquared2, ჯამბატისტა ვალი

მსოფლიო პოდიუმებზე აბსოლუტური ლიდერი მოდელებია ტერფის გარშემო თასმით ან ლენტებით. პლატფორმა, სტილეტო ქუსლი, ბრტყელი ძირი - აბსოლუტურად ნებისმიერი წყვილი, რომელიც ხაზს უსვამს თხელ კოჭებს, გახდება ასი პროცენტით ტრენდული და ყველაზე მომგებიანი ინვესტიცია ახალი სეზონის გარდერობში.

ტრუსარდი, მარკიზ ალმეიდა, ჯამბა, იზაბელ მარანტი, სტელა მაკარტნი, ელერი

მომავალ გაზაფხულზე გაბრწყინდება არა მხოლოდ ლოყებზე გამოსახული ჰაილაითერი, არამედ ყველაზე თავდადებული მოდების ფეხზე ფეხსაცმელი. თქვენ შეგიძლიათ იპოვოთ თქვენი "ბრწყინვალე მატჩი" Louis Vuitton-ის, Saint Laurent-ის, Isabel Marant-ის, Stella McCartney-ის და რამდენიმე ათეული სხვა ბრენდის კოლექციებში. საქმე იმაშია, რომ აირჩიოთ შესაბამისი მოდელი ტერფის ჩექმებიდან, ჩექმებიდან, სანდლებიდან და ტრადიციული ტუმბოებიდან ახალი, შესაბამისი ინტერპრეტაციით.

ბალმენი, ისი მიაკე, მარკო დე ვინჩენცო, მიუ მიუ, ელი სააბი

1970-იანი წლების ყველაზე პოპულარული ფეხსაცმელი, სოლი სანდალი, ხელახლა დაბადებას განიცდის. მომავალ გაზაფხულზე, დიზაინერები ერთმანეთს ეჯიბრებიან, რომ შესთავაზონ საკულტო მოდელის თავიანთი ვერსიები და დაჟინებით მოითხოვენ, რომ ყველაზე აქტუალური წყვილი ნათელი ან პასტელი ჩრდილების ვერსიებია.

Anteprima, No21, Prada, Loewe, No.21, Céline

გაუმარჯოს ნახევარზომებს - ახალ სეზონში დიზაინერები აძლევენ სრულ კარტ ბლანშს, რომ თავი დავანებოთ თავბრუდამხვევ სტილეტო ქუსლებს ელეგანტური დაბალის სასარგებლოდ. მომავალ გაზაფხულზე ელეგანტური დაბალი ქუსლები შეიცვალა ტუმბოებით ღია ქუსლით, ტერფის ჩექმებით მრგვალი ტოტით და ქალური მერი ჯეინის მოდელებით.

Loewe, Dolce & Gabbana, Maison Margiela, Mulberry, Kenzo, Toga

ყვავილები, სპირალები, კუბურები - ქუსლების ათეულობით ორიგინალური ინტერპრეტაცია გამოჩნდა გაზაფხული-ზაფხულის შოუების პოდიუმებზე. შეგიძლიათ მიიღოთ შთაგონება უჩვეულო წყვილის შეძენამდე და ამავდროულად გაიგოთ, თუ რასთან დააკავშიროთ იგი Kenzo-ს, Dolce & Gabbana-ს, Loewe-სა და Martin Margiela-ს კოლექციების შესწავლით.

დიორი, სენ ლორანი, ჯერემი სკოტი

მოდის 90-იან წლებში დაბრუნებასთან ერთად, თქვენი აქსესუარების ლოგოს ჩვენება კვლავ საკმაოდ comme il faut გახდა. ამ გაზაფხულზე შეგიძლიათ სხვებს მოუყვეთ თქვენი მოდის პრეფერენციების შესახებ Dior-ის, Saint Laurent-ის ან Jeremy Scott-ის ტუმბოების შეძენით.

სელინი, გუჩი, ემილიო პუჩი

მოდელის უახლესი ვერსია, რომელიც მჭიდროდ ერგება ფეხს, არის ვინილის წინდა პლუს ლაკონური სანდლები თხელი თასმებით, როგორც გუჩის ჩვენებაზე. იდეალური კომპანია ასეთი წყვილისთვის არის შუა სიგრძის ქვედაკაბა, რომელიც ოდნავ ფარავს ტრენდულ ფეხსაცმელს.

მარკო დე ვინჩენცო, დიორი, ვალენტინ იუდაშკინი, სპორტმაქსი, ენ დემეულემესტერი, დოლჩე და გაბანა

ჯორები ბრტყელი ძირებით აგრძელებენ ლიდერობას ზაფხულის ყველაზე მოდური ფეხსაცმლის სიაში. ახალ სეზონში პრაქტიკული მოდელების ნებისმიერი ვერსია თანაბრად შესაბამისი იქნება - როგორც სპორტული, ისე გულუხვად მორთული ქვებითა თუ აპლიკაციებით.

ჰაიდერ აკერმანი, მიუ მიუ, ჰერმესი, მალბერი, ლაურა ბიაჯოტი, ემპორიო არმანი

მოდური ფეხსაცმლის კიდევ ერთი ვარიაცია ფონების გარეშე არის ჯორები და ჩუსტები. გასული წლის ყველაზე პოპულარული მოდელი (გახსოვდეთ, როგორ გაგიჟდა გუჩის ბეწვის ჩუსტები) მომავალ სეზონში წარმოდგენილი იქნება როგორც გლუვი ტყავისგან დამზადებული ლაკონური, ასევე ეგზოტიკური ტყავისგან ან პრინტი ატლასის ულტრა მდიდრული ვერსიით.

ბიბლოსი, მარკიზ ალმეიდა, მარგალიტის დედა, თუთის

ელეგანტური წყვილები, რომლებიც მორთულია დიდი მოცულობითი რაფებით, ნამდვილი აღმოჩენაა გადაჭარბებული ქალურობის მოყვარულთათვის. ასეთი ფეხსაცმლისთვის იდეალური კომპანიაა ისეთი ძირითადი ნივთები, როგორიცაა ჯინსი და კლასიკური მილები - მათთან შეხამებისას ქალურობასთან ძალიან შორს წასვლის და ბარბის თოჯინის სულისკვეთებით იმიჯის მიღების ალბათობა ნულს უახლოვდება.

Balmain, 3.1 Phillip Lim, Ellery, Gucci, Hussein Chalayn

ზემოთ აღნიშნული სოლი ქუსლის კიდევ უფრო აქტუალური ვერსია არის წყვილი მაღალი ბრტყელი ძირებით, რომელსაც ეწოდება ბრტყელი. უპირატესობებია მაქსიმალური კომფორტი და უზარმაზარი არჩევანი გაზაფხული-ზაფხულის კოლექციებში, სადაც წარმოდგენილია როგორც სპორტული მოდელები, ასევე მდიდრული ვარიაციები ნაქარგებითა და მძივებით, რომლებიც ღირსეულ ადგილს იკავებენ საღამოს გარდერობში.

Céline, Dior, Fendi, Off-White, MSGM, Dior

ზუსტი კომუნიკაციები - ძლიერი ბრენდი

ეს სტატია საუბრობს სხვადასხვა ფასების კატეგორიისა და მიზნობრივი სეგმენტის ფეხსაცმლის პოპულარიზაციის გზებზე. იგი აანალიზებს ბაზრის ფაქტობრივ მდგომარეობას და იძლევა რამდენიმე რჩევას პოპულარიზაციასთან დაკავშირებით.

ფეხსაცმელი არის ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი რამ, რაც ქმნის ადამიანის იმიჯს და იმიჯს. ადამიანების უმეტესობა ფეხსაცმელს წელიწადში რამდენჯერმე ყიდულობს. ფეხსაცმლის არჩევისას, როდესაც უკვე მაღაზიაში ხართ, ზოგისთვის ყველაზე მნიშვნელოვანი ფაქტორია პროდუქტის ხარისხი (63.7%), ზოგისთვის პროდუქტის ფასი (38.2%), ზოგისთვის შემოთავაზებული ასორტიმენტის სიგანე. მნიშვნელოვანია (14.4%), მეოთხე – ფეხსაცმლის კომფორტის ხარისხი (13.3%) და ა.შ. (იხ. დიაგრამა 1)

გრაფიკი 1. პროდუქტის არჩევის ფაქტორები ფეხსაცმლის შეძენისას (მასტერ მარკეტის მარკეტინგული სააგენტოს მიხედვით 2003 წლის ივნისისთვის)

ვნახოთ, როგორ ხდება ფეხსაცმლის პოპულარიზაცია მოსკოვში და რაზე აკეთებენ აქცენტს გარკვეული კომპანიები თავიანთი პროდუქციის პოპულარიზაციისას.

ფეხსაცმლის გაყიდვის სხვადასხვა გზა არსებობს. სტატიის ფარგლებში სრულყოფილად და სრულყოფილად მოჩვენების გარეშე, განსაკუთრებით შეუძლებელი, მოკლედ განვიხილავთ ზოგიერთ მათგანს.

სატელევიზიო რეკლამა. რეკლამის ერთ-ერთი ყველაზე ძვირადღირებული და ეფექტური მეთოდი, თუ თქვენ გჭირდებათ მასობრივი აუდიტორიის მაღალი გაშუქების უზრუნველყოფა. ამ ტიპის რეკლამას უფრო მეტად იყენებენ მამაკაცის ფეხსაცმლის მწარმოებლები. 2003 წლიდან 2005 წლის მარტამდე მამაკაცის ფეხსაცმლის სატელევიზიო რეკლამა შეადგენდა რეკლამირებული ფეხსაცმლის 80%-ს.

ინტერნეტ რეკლამა. კომპანიების უმეტესობა, განსაკუთრებით თანამედროვე და ახალგაზრდული ფეხსაცმელი, იყენებს ამ ტიპის რეკლამას, ათავსებს თავის ბანერებსა და ბმულებს საძიებო სისტემებში და სხვადასხვა მონახულებულ საიტებზე. ფეხსაცმლის მწარმოებელ ბევრ კომპანიას არა მხოლოდ აქვს ვებსაიტები, არამედ თანამშრომლობს ონლაინ მაღაზიებთან, სადაც კლიენტს შეუძლია სახლიდან გაუსვლელად ნახოს და შეუკვეთოს ფეხსაცმელი.

რეკლამა პრესაში. ეს არის ფეხსაცმლის პოპულარიზაციის ერთ-ერთი ყველაზე გავრცელებული გზა. ბევრი ფეხსაცმლის კომპანია და თუნდაც მაღაზიები, რომლებიც ყიდიან ფეხსაცმელს, აქვეყნებენ თავიანთ პროდუქციას პრესაში. ყველაზე ხშირად პრესის რეკლამას იყენებენ ქალის ფეხსაცმლის მწარმოებელი კომპანიები. კომპანიები, რომლებიც აწარმოებენ იაფ პროდუქტს, როგორც წესი, რეკლამისთვის იყენებენ ჟურნალებს „7 დღე“, „ლიზა“, „ტვ 7“ და მსგავს ჟურნალებს.

კომპანიები, რომლებიც აწარმოებენ ძვირადღირებულ ქალის ფეხსაცმელს, აქვეყნებენ რეკლამას ქალთა პრიალა ჟურნალებში, როგორიცაა Vogue, Elle, Cosmopolitan და სხვა. მამაკაცის ფეხსაცმლის წარმოებაში ჩართული კომპანიები თავიანთ პროდუქტს მამაკაცის ჟურნალებშიც აქვეყნებენ რეკლამას, მაგალითად, Men's Health, GQ და ა.შ., მაგრამ გაცილებით ნაკლებად ხშირად.

პოპულარიზაციის გასაძლიერებლად გამოდის სპეციალიზებული სარეკლამო და საინფორმაციო ჟურნალები, როგორიცაა "ტყავის და ფეხსაცმლის ინდუსტრია", "სეზონის ფეხსაცმელი", ფეხსაცმლის რეპორტი. , განკუთვნილია როგორც ფეხსაცმლის, ფეხსაცმლის კომპონენტების, ტყავის ნაწარმისა და მასთან დაკავშირებული პროდუქტების წარმოების, დიზაინისა და რეალიზაციის სფეროში პროფესიონალებისთვის, ასევე მომხმარებლებისთვის .

რეკლამა მეტროში. მეტროში რეკლამა დიდი პოპულარობით სარგებლობს ფეხსაცმლის კომპანიებში, რადგან ის განსაზღვრავს კონკრეტულ სამიზნე აუდიტორიას დაბალი და საშუალო შემოსავლით, ასევე ახალგაზრდებს, რაც საშუალებას გაძლევთ მიმართოთ თქვენი რეკლამა მომხმარებელთა იმ კატეგორიას, რომელიც საჭიროა.

გარე რეკლამა. არ არის ფეხსაცმლის რეკლამის ყველაზე პოპულარული ტიპი სხვებთან შედარებით. ასეთი რეკლამა ეკონომიკურად ვერ მიაღწევს ყველა პოტენციურ მომხმარებელს, ის მიზნად ისახავს კლიენტებს შეახსენოს საკუთარი თავის შესახებ და აქვს მეტი იმიჯის კომპონენტი. სარეკლამო ამ მეთოდს ძირითადად ცნობილი კომპანიები იყენებენ. ხშირად გარე რეკლამა არის მაღაზიის ადგილმდებარეობის მაჩვენებელი.

რეკლამა გაყიდვების პუნქტებში. რეკლამის ეს მეთოდი ეფექტურია, რადგან მყიდველის თავში ჩნდება რეკლამის სურათი, რომელიც მან ადრე ნახა ან მოისმინა (ანუ ხდება შეხსენება). ამ ტიპის რეკლამა უფრო მიზნად ისახავს ადამიანებს, რომელთა არჩევანი 2-3 ბრენდის ფეხსაცმელს შორის მერყეობს. ერთ-ერთი ამ ბრენდის მაღაზიაში სარეკლამო ან სარეკლამო ღონისძიებები შეიძლება დაეხმაროს მყიდველს არჩევანის გაკეთებაში მის სასარგებლოდ.

მოდის ჩვენებები. მსგავს ღონისძიებებს აწყობენ ძალიან ძვირი და ექსკლუზიური ფეხსაცმლის ბრენდები მათი ერთგული მომხმარებლებისთვის და პრესისთვის, როგორც პიარ კამპანია. ასეთი ჩვენების მიზანია შეინარჩუნოს მომხმარებელთა ლოიალობა „სპეციფიკური“ ბრენდის მიმართ, ასევე ჟურნალისტებს ამის შესახებ წერის სურვილი.

პირდაპირი ფოსტა. როდესაც კატალოგები ახალი კოლექციებით, ფასდაკლებებით, ახალი მაღაზიების პრეზენტაციაზე მოსაწვევებით და ა.შ ეგზავნება რეგულარულ ან პოტენციურ მომხმარებლებს. ამ ტიპის რეკლამა ჩვეულებრივ გამოიყენება ძვირადღირებული ფეხსაცმლის ბრენდების მიერ. რეკლამის ეს მეთოდი ზრდის მომხმარებელთა ლოიალობას „სპეციფიკური“ ბრენდის მიმართ, რაც ყველაზე მეტად დამახასიათებელია ამ ბრენდებისთვის და ასევე შეუძლია ახალი მომხმარებლების მოზიდვა.

სპონსორობა. სპონსორობას ძირითადად სპორტული ფეხსაცმლის კომპანიები ახორციელებენ. ისინი აფინანსებენ შესაბამის ღონისძიებებს, მაგალითად, ოლიმპიური თამაშების, ევროპის ჩემპიონატების და მსოფლიო ჩემპიონატების გადაცემას. ამრიგად, მომხმარებლის გონებაში მათი ბრენდები ასოცირდება სპორტთან და სპორტულ სტილთან და მათი ღირებულება „სპორტული“ და „ფსევდოსპორტული“ მომხმარებლების თვალში იზრდება.

უნდა აღინიშნოს, რომ მოსკოვში ძირითადად არა კონკრეტული კომპანიები აწარმოებენ ფეხსაცმელს, არამედ ფეხსაცმლის ცენტრები და მაღაზიები, სადაც გროვდება დიდი რაოდენობით ფეხსაცმელი სხვადასხვა კომპანიისგან (ზოგჯერ 20-დან 50 ბრენდამდე ერთ მაღაზიაში). ამის მაგალითია ფეხსაცმლის სპეციალიზებული მაღაზია "Zh", რომელიც პოზიციონირებს, როგორც იაფი ფეხსაცმლის მაღაზია, ფეხსაცმლის დიდი არჩევანით ყველა გემოვნებისთვის. თავად ფეხსაცმლის ბრენდების პოპულარიზაცია ძალიან იშვიათად ხდება და არც თუ ისე ბევრია.

2003 წლის ივნისის მარკეტინგული სააგენტოს "მასტერ მარკეტის" მიხედვით, მოსკოვში ფეხსაცმლის გაყიდვის მთავარი არხები არის სავაჭრო ცენტრები - ყველა მოსკოვის 41% ყიდულობს ფეხსაცმელს იქ, საიდანაც 17.7% ურჩევნია ფეხსაცმლის ყიდვას სპეციალიზებულ ფეხსაცმლის მაღაზიებში. ბაზრები კვლავ დიდი პოპულარობით სარგებლობს მოსკოველებში - 22,7% მათ უპირატესობას ანიჭებს სხვა სადისტრიბუციო არხებს (იხ. დიაგრამა 2), თუმცა აშკარაა მათი პოპულარობის შემცირების ტენდენცია.

განრიგი 2. ადგილები მოსკოველებისთვის ფეხსაცმლის შესაძენად

იმისათვის, რომ უფრო დეტალურად შევხედოთ ფეხსაცმლის პოპულარიზაციას მოსკოვის ბაზარზე, ჩვენ დავყავით ბაზარი. ფეხსაცმელი შეიძლება დაიყოს რამდენიმე კრიტერიუმის მიხედვით: ფასის მიხედვით, მათი მომხმარებლების სოციალურ-დემოგრაფიული მახასიათებლების მიხედვით, სტილის მიხედვით და ა.შ.

მოდით შევხედოთ, რა ტიპის რეკლამებში გამოიყენება გარკვეული ბრენდები, რომლებიც მიეკუთვნება გარკვეულ კლასიფიკაციას და რაზე აკეთებენ აქცენტს მათი ფეხსაცმლის პოპულარიზაციისას. დავიწყოთ იმით კლასიფიკაცია ფასის მიხედვით. ცხრილში მოცემულია ფეხსაცმლის ფასების სეგმენტები და შესაბამისი ბრენდების მაგალითები.

იაფი ფეხსაცმელი. მაღაზიები, რომლებიც ყიდიან იაფ ფეხსაცმელს, ნათლად წერენ თავიანთ სარეკლამო გზავნილებში აქცენტი ფასზე პროდუქტი, ზოგჯერ ხარისხის საზიანოდ.

როგორც წესი, დაბალფასიანი ფეხსაცმელი თავისთავად არ რეკლამდება. როგორც ძვირადღირებული ფეხსაცმლის შემთხვევაში, ძირითადად ხდება არა ფეხსაცმლის ბრენდების პოპულარიზაცია, არამედ მაღაზიები ან სავაჭრო ცენტრები, როგორიცაა "Family", "Zh", "TsentrObuv" და სხვა, სადაც შეგიძლიათ შეიძინოთ ისინი, გარდა რამდენიმე კომპანია.

მაგალითად, კომპანია Payana ყურადღებას ამახვილებს იმაზე, რომ ეს არის რუსეთში დამზადებული მაღალი ხარისხის ფეხსაცმელი, რის გამოც ფასი დაბალია.

გასული პერიოდის განმავლობაში (2003 წლიდან 2005 წლის მარტამდე), კომპანია Payana-მ გამოიყენა ბეჭდური რეკლამა სატელევიზიო ჟურნალში "7 Days", ხოლო კომპანია Payana ასევე რამდენჯერმე გამოიყენა გარე რეკლამა, მოსკოვის ირგვლივ ათავსებდა ბილბორდებს, რეკლამირებდა თავის პროდუქტებს.

კომპანია Unichel, პირიქით, რეკლამაში ხაზს უსვამს არა მხოლოდ ფასს, არამედ ხარისხის საკითხს. მისი ფეხსაცმლის რეკლამირებისას ის ძირითად აქცენტს აკეთებს იმაზე, რომ ეს არის გამძლე ფეხსაცმელი, მიუხედავად დაბალი ფასისა.

საშუალო ფასის კატეგორიის ფეხსაცმელი განკუთვნილია მასობრივი მომხმარებლისთვის. ასეთი ფეხსაცმლის პოპულარიზაცია აქცენტს აკეთებს ხარისხიანი პროდუქტები და გონივრული ფასი .

საშუალო ფასის ფეხსაცმლის მწარმოებელი ფირმები იყენებენ სარეკლამო სხვადასხვა მეთოდს: გარე, სატელევიზიო, რადიო რეკლამა, ასევე BTL-ის აქციები და სარეკლამო ღონისძიებები.

მაგალითად, კომპანია Ecco ძირითადად იყენებს რადიო რეკლამას რადიოსადგურებზე, როგორიცაა "Europe Plus", "Retro FM" და "Silver Rain", და პრესის რეკლამას ისეთ ჟურნალებში, როგორიცაა Cosmopolitan, "Caravan of History", "Domashny Ochag", მამაკაცის ჯანმრთელობა, "ჯანმრთელობა", მაგარი გოგო, "ლიზა", "დიდი ქალაქი" და სხვა. რამდენჯერმე კომპანია Ecco-მ გაავრცელა რეკლამა ტელევიზიით TNT და NTV არხებზე.

კომპანია Salamander ტრადიციულად იყენებს გარე რეკლამას, ათავსებს მას ბილბორდებზე და ქალაქის ფორმატებზე საზოგადოებრივი ტრანსპორტის მოსაცდელ ადგილებში. ის ასევე აქვეყნებს რეკლამას პრესაში, ძირითადად 7 დღეში. Salamander-ის რეკლამა ასევე შეგიძლიათ მოისმინოთ Avtoradio-ზე, Love Radio-ზე და Radio 7-ზე Seven Hills-ზე.

ძვირადღირებული ფეხსაცმლის კატეგორია. როგორც წესი, ძვირადღირებული ფეხსაცმლის მწარმოებელი კომპანიები თავიანთ პოპულარიზაციაზე აკეთებენ აქცენტს ხარისხიანი მათი პროდუქცია, ზოგჯერ იძლევა გარანტიას 10 წლამდე (მაგალითად, ჯონ ლობი), ასევე დიდება და პრესტიჟი ბრენდები.

ძვირადღირებულ ფეხსაცმელს არ სჭირდება მასობრივი რეკლამა. თავად ფეხსაცმლის ასეთი ბრენდები ნაკლებად ხშირად რეკლამირებულია, ვიდრე მაღაზიები ან სავაჭრო ცენტრები, რომლებიც ყიდიან მათ, როგორიცაა სავაჭრო ცენტრი Atrium, GUM, Prestige Shoe Salon და სხვა. ადამიანმა, რომელიც ხშირად ყიდულობს ძვირადღირებულ ფეხსაცმელს, უკვე იცის, რა ბრენდის ფეხსაცმელი სურს, რადგან მყიდველები უფრო ლოიალურები არიან ძვირადღირებული ბრენდების ფეხსაცმლის მიმართ, ვიდრე საშუალო ფასის ან თუნდაც იაფის. მიუხედავად ამისა, თქვენ შეგიძლიათ იხილოთ რეკლამა გაყიდვების წერტილებში ამა თუ იმ ბრენდის ძვირადღირებული ფეხსაცმლით (იხილეთ ადრე გაყიდვების პუნქტებში რეკლამის შესახებ). ასეთი ბრენდები ხშირად იყენებენ ბეჭდურ რეკლამას ძვირადღირებულ პრიალა ჟურნალებში, როგორიცაა Vogue, Elle, GQ, MAXIM, Men's Health და ა.შ., რათა აცნობონ მომხმარებელს ახალი კოლექციის ან გაყიდვის შესახებ.

მეორე სეგმენტაცია სქესისა და ასაკის მიხედვით მოიცავს მამაკაცის, ქალის, ახალგაზრდული და ბავშვის ფეხსაცმელს. ამ კლასიფიკაციაში განვიხილავთ ფეხსაცმლის პოპულარიზაციას მხოლოდ საშუალო ფასის კატეგორიაში.

მამაკაცის ფეხსაცმელი.მამაკაცის ფეხსაცმლის მწარმოებელი კომპანიები ხაზს უსვამენ, რომ ეს არის ფეხსაცმელი "ნამდვილი მამაკაცებისთვის" . მამაკაცი, რომელიც ყიდულობს ამა თუ იმ „სპეციფიკურ“ წყვილ ფეხსაცმელს, უნდა იგრძნოს თავი ყველა სხვაზე მაღლა, მაგალითად, ასე პოზიციონირებს კომპანია Ralf Ringer.

რალფ რინგერი პრესაში რეკლამას რეკლამის სხვა მეთოდებს ამჯობინებს: მამაკაცის ჟურნალებში - MAXIM, Men's Health; საავტომობილო ჟურნალებში - "Avtomir", "Klaxon", "Autoreview", "საჭესთან"; სპორტულ ჟურნალებში - "სპორტ-ექსპრესი", "საბჭოთა სპორტი", ანუ სადაც მკითხველთა უმრავლესობა მამაკაცია. რალფ რინგერი ასევე არის ერთ-ერთი იმ რამდენიმე კომპანიადან, რომელიც რეკლამას ახორციელებს ტელევიზიით, ძირითადად ისეთ არხებზე, როგორიცაა NTV და TNT.

კომპანია Kaiser, ფეხსაცმლის რეკლამირებისას, მთავარ აქცენტს აკეთებს იმ ფაქტზე, რომ მამაკაცის ეს კომფორტული ფეხსაცმელი შექმნილია რუსული ფეხის მახასიათებლების გათვალისწინებით, რომელიც მნიშვნელოვნად განსხვავდება ევროპული ფეხისგან. Kaiser-ის ფეხსაცმელში ფეხები არ მოგბეზრდებათ და ამის გამო კაიზერის ფეხსაცმელი ყოველდღიურ ფეხსაცმელად არის დაწინაურებული.

2003 წლიდან 2005 წლის მარტამდე, კაიზერი აქვეყნებდა რეკლამას მხოლოდ ჟურნალში "პროდუქტები და ფასები" მასობრივი ინფორმაციის საშუალებებიდან. 2003 წელს მან ასევე განათავსა თავისი რეკლამები ინტერნეტში ისეთ საიტებზე, როგორიცაა "Club'ok" ინტერნეტ ფასდაკლების სისტემა //www.club-ok.ru/descr/319.html.

ქალის ფეხსაცმელი.ქალის ფეხსაცმლის პოპულარიზაციაში მთავარი აქცენტი კეთდება ინდივიდუალობა და უნიკალურობა დიზაინი.

ქალის ფეხსაცმლის მწარმოებელი კომპანიები პრესაში რეკლამას ამჯობინებენ. ფეხსაცმლის ფასის კატეგორიიდან გამომდინარე, ირჩევა პრინტი (ძვირადღირებული ჟურნალი ან ყოველკვირეული გაზეთი), სადაც განთავსდება ესა თუ ის კომპანია.

მაგალითად, კომპანია Monarch, რომელიც აწარმოებს ქალის ფეხსაცმელს საშუალო ფასის კატეგორიაში და პოზიციონირებს, როგორც ფეხსაცმელი საუკეთესო ფასისა და ხარისხის თანაფარდობით, აქვეყნებს თავის პროდუქციას ისეთ ჟურნალებში, როგორიცაა "Domashniy Ochag", "Relax", Beauty, "Liza". ”და “MK Boulevard”.

ახალგაზრდული ფეხსაცმელი. ახალგაზრდული ფეხსაცმლის მწარმოებელი კომპანიები ძირითად აქცენტს თავიანთი პროდუქციის პოპულარიზაციაზე აკეთებენ მოდისთვის , სტილი და გამოსახულება .

ასეთი ფეხსაცმლის რეკლამირება ხდება ძირითადად რადიოში ისეთ სადგურებზე, როგორიცაა "Nashe Radio", "Maximum", "Europe Plus" (2003 წელს რადიოსადგური Ultra იყო ლიდერი ახალგაზრდული ფეხსაცმლის რეკლამაში), სადაც აუდიტორიის მნიშვნელოვანი ნაწილია. ახალგაზრდები. გასული პერიოდის განმავლობაში (2003 წლიდან 2005 წლის მარტამდე), ახალგაზრდული ფეხსაცმლის ბრენდების რეკლამამ რადიოში ფეხსაცმლის ყველა რეკლამის 81% შეადგინა. ძირითადად რეკლამირებული ბრენდებია Dr. Martens, Shellys, Grinders, Yellow Cab. ახალგაზრდული ფეხსაცმლის რეკლამების დიდი რაოდენობა შეგიძლიათ ნახოთ მეტროში და ინტერნეტში. ასევე, ამ ტიპის ფეხსაცმლით დაკავებული კომპანიები აფინანსებენ სხვადასხვა ახალგაზრდულ ღონისძიებებს, მაგალითად, ცნობილი ახალგაზრდული ჯგუფების ან შემსრულებლების კონცერტებს. ბევრი ახალგაზრდული ფირმა აწვდის თავის პროდუქტებს წამყვან ახალგაზრდულ არხებს, როგორიცაა Muz TV და MTV, რითაც რეკლამირებას უკეთებენ საკუთარ თავს.

საბავშვო ფეხსაცმელი. ბავშვთა ფეხსაცმლის რეკლამა ხაზს უსვამს იმას, რომ იზრდება და იცვლება ბავშვის ფეხი არ იგრძნობს დისკომფორტს . ასევე, ბევრი კომპანია ყურადღებას ამახვილებს ნათელ ფერებზე, შაბლონებზე და ბავშვთა ფეხსაცმელზე აპლიკაციებზე.

ბავშვთა ფეხსაცმლის მწარმოებლები თავიანთ პროდუქტს ძირითადად პრესაში აქვეყნებენ, ჟურნალებში, როგორიცაა "ბედნიერი მშობლები", "ჩემი შვილი", "ძიძა", ბურდა. თქვენ ასევე შეგიძლიათ მოისმინოთ ბავშვთა ფეხსაცმლის რეკლამები რადიოში ისეთ სადგურებზე, როგორიცაა "Europe Plus", "Retro FM" და "Silver Rain".

რუსეთში ბავშვთა ფეხსაცმლის რეკლამა არ არის ისეთი გავრცელებული, როგორც ამ ჯგუფის სხვა ფეხსაცმელი. როგორც წესი, მოსკოვში არ არის რეკლამირებული ბავშვთა ფეხსაცმლის კონკრეტული ბრენდები, არამედ დედებისა და ბავშვების მაღაზიები, როგორიცაა "კენგურუ", სავაჭრო კომპლექსი "სოვიონოკი" და სხვა, სადაც შეგიძლიათ შეიძინოთ არა მხოლოდ ფეხსაცმელი, არამედ თითქმის. ყველაფერი ბავშვებისთვის, ეტლებიდან ტანსაცმელამდე.

ბავშვთა ფეხსაცმლის მწარმოებელი კომპანია Elefanten რეკლამას ძირითადად ისეთ პრესაში აქვეყნებს, როგორიცაა "ბედნიერი მშობლები" და "ჩემი შვილი". კომპანია "ტოპ-ტოპი" თავის რეკლამას ათავსებს ჟურნალში "პროდუქცია და ფასები". პარიზის კომუნის კომპანია ათავსებს საბავშვო პროდუქციის რეკლამებს Retro FM რადიოში და ტელევიზიით TV-3 არხზე.

ასევე, ბავშვთა ფეხსაცმლით დაკავებული კომპანიები აქტიურად იყენებენ რეკლამას გაყიდვების პუნქტებში. იქმნება ბავშვთა ფეხსაცმლის სპეციალობით ინტერნეტ-საიტები და ონლაინ მაღაზიები, როგორიცაა „ანტილოპა“ (//www.obuvka.ru/), „Sandaliki.ru“ (//www.sandaliki.ru/) და სხვა.

მესამე კლასიფიკაცია სტილის მიხედვითყოფს ფეხსაცმელს კლასიკურ, სპორტულ, სახლში და ექსკლუზიურად.

კლასიკური ფეხსაცმელი. ძირითადად ხდება მამაკაცის კლასიკური ფეხსაცმლის პოპულარიზაცია, სარეკლამო მეთოდები კი იგივეა, რაც მამაკაცის ფეხსაცმელს, ანუ რეკლამა პრესაში და ტელევიზიაში.

კლასიკური ფეხსაცმლის პოპულარიზაციისას აქცენტი კეთდება იმაზე, რომ ისინი უკვე არიან დამოწმებული კომფორტული მოდელები გააკეთა აპრობირებული ტექნოლოგიების გამოყენებით , რადგან ასეთი ფეხსაცმელი განკუთვნილია ადამიანებისთვის, რომლებიც უპირატესობას ანიჭებენ სამოსის ფორმალურ სტილს.

მამაკაცის ფეხსაცმლის სპეციალიზირებული ყველა კომპანია აწარმოებს კლასიკური მამაკაცის ფეხსაცმლის კოლექციებს. კლასიკური ქალის ფეხსაცმლის კოლექციები არც თუ ისე გავრცელებულია, რადგან ქალები, უმეტესწილად, ექვემდებარებიან მოდის ტენდენციებს და სურთ გამოიყურებოდეს თანამედროვე, მოდური, ორიგინალური და არ დაემსგავსონ სხვებს.

სპორტული ფეხსაცმელი. ეს არის ყველაზე რეკლამირებული ფეხსაცმელი. მთავარი აქცენტი სპორტული ფეხსაცმლის პოპულარიზაციაზე კეთდება ცხოვრების აქტივობა , ზე მოხერხებულობა და კომფორტს ამ ფეხსაცმელში ნებისმიერ სიტუაციაში. ეს ფეხსაცმელი პოზიციონირებულია როგორც ფეხსაცმელი ყოველდღე.

სპორტული ფეხსაცმლის რეკლამა შეგიძლიათ ნახოთ ტელევიზორში, მეტროში, ქალაქის ბილბორდებზე, ინტერნეტში, ჟურნალებში (როგორც მამაკაცის ასევე ქალის, რადგან ეს ფეხსაცმელი უნივერსალურია და ყველასთვის შესაფერისია). ასევე, სპორტული ფეხსაცმლის მწარმოებლები აქტიურად არიან ჩართულნი სპონსორობაში, გამოყოფენ ფულს ისეთი ღონისძიებებისთვის, როგორიცაა ჩოგბურთის ტურნირები, ფეხბურთის მატჩები და სხვა ღონისძიებები. ამასთან, ხშირად იყენებენ სპორტულ კერპებს. მაგალითად, Nike არის ანასტასია მისკინას პირადი სპონსორი, ხოლო Reebok არის სპორტსმენი იგორ ანდრეევის პირადი სპონსორი.

რეკლამაში სახლის ფეხსაცმელიმთავარი აქცენტი კეთდება სიმყუდროვე , კომფორტს და მშვიდობა ოჯახში და სახლში . შიდა ფეხსაცმლის რეკლამა ცდილობს ადამიანებში აღძრას ასოციაცია სახლის სითბოსთან. მეტროში ხშირად შეგიძლიათ ნახოთ შიდა ფეხსაცმლის რეკლამა. ასევე, სახლის ფეხსაცმლის მწარმოებელი კომპანიები იყენებენ ინტერნეტ საიტებსა და ონლაინ მაღაზიებს.

ექსკლუზიური ფეხსაცმელი არის ძვირადღირებული ფეხსაცმელი. ძვირადღირებული ფეხსაცმელი კი, როგორც უკვე აღვნიშნეთ, მასობრივ რეკლამას ნამდვილად არ იყენებს. ექსკლუზიური ფეხსაცმელი, როგორც წესი, არის ხელნაკეთი ფეხსაცმელი ძალიან ძვირადღირებული ექსკლუზიური მასალებისგან, ორიგინალური დიზაინით. იწარმოება ერთ ან რამდენიმე ეგზემპლარად, რის გამოც ფასი კიდევ უფრო იზრდება. ასეთი ფეხსაცმელი რეკლამირებულია სპეციალიზებულ პრესაში, გარდა ამისა, ბევრი კომპანია აწყობს ახალი ექსკლუზიური კოლექციების ჩვენებებს მათი რეგულარული მომხმარებლებისთვის, უგზავნის მათ მოსაწვევებს ამ ღონისძიებებზე, ზოგჯერ ფასდაკლებებსა და კატალოგებს თავიანთი პროდუქტებით ფოსტით. ძვირადღირებული ფეხსაცმლის პოპულარიზაციისას განსაკუთრებით მნიშვნელოვანი ხდება პიარის ღონისძიებები.

ექსკლუზიური ფეხსაცმლის პოპულარიზაციისას მთავარი აქცენტი კეთდება მასალა , რომლისგანაც მზადდება ფეხსაცმელი, ზე დიზაინი , ზე ორიგინალურობა და პროდუქტის უნიკალურობა , ისევე როგორც თავად სამუშაო, რომელიც ხშირად კეთდება ხელით. მაგალითად, ახლახან მოსკოვში გაიხსნა ძვირადღირებული და ექსკლუზიური Manolo Blahnik ფეხსაცმლის მაღაზია, რომელთაგან მსოფლიოში მხოლოდ ოთხია. Manolo Blahnik-ის ფეხსაცმელს ატარებენ ჰოლივუდის ვარსკვლავები, მოდელები და პოპ დივები. ამ ფეხსაცმელმა დაიმკვიდრა თავი, როგორც მაღალი ხარისხის, ექსკლუზიური და ძალიან ძვირი, თითოეული წყვილი მინიმუმ $1000 ღირს. რუსეთში ეს ბრენდი ჯერ არ არის ისეთი პოპულარული, როგორც ევროპასა და აშშ-ში, მაგრამ ამ ფეხსაცმლის რეკლამა შეიძლება ნახოთ სერიალში "სექსი და ქალაქი", სადაც მთავარი გმირი Manolo Blahnik-ის ფეხსაცმლით დადიოდა და სხვა არაფერი. ამგვარად, ცნობილ და პოპულარულ სერიალში პროდუქტის განთავსებით, სერიალის მთავარი გმირის გარკვეული იმიჯის შექმნით, მანოლო ბლანიკმა საკუთარი თავის რეკლამირება მოახდინა. (ეს მაგალითი თავისთავად შეიძლება გახდეს პიარ ღონისძიების მაგალითი, რომელიც მიიპყრობს ზოგიერთი სამიზნე აუდიტორიის ყურადღებას, განსაკუთრებით თუ მასზე სათანადოდ არის ჩარჩო და საუბარი.)

Carlo Amina-ს ექსკლუზიური ფეხსაცმლის სალონი იზიდავს კლიენტებს, რომ სცადონ თავი დიზაინერად და, სალონში მომუშავე ხელოსნების დახმარებით, გადააქციონ ნებისმიერი იდეა ფეხსაცმელად, საკუთარი ინდივიდუალური დიზაინის მიხედვით.

ფეხსაცმლის ბაზარზე დიდხანს შეიძლება ვისაუბროთ, მაგრამ მოდით შევაჯამოთ:

1. ფეხსაცმელი შეიძლება დაიყოს რამდენიმე კრიტერიუმის მიხედვით (ფასის მიხედვით, მათი მომხმარებლების სოციალურ-დემოგრაფიული მახასიათებლების მიხედვით, სტილის მიხედვით და ა.შ.). ფეხსაცმლის პოპულარიზაცია ბაზარზე დამოკიდებულია მათ კუთვნილებაზე გარკვეულ კატეგორიაზე.
2. უმეტესწილად, ფეხსაცმლის ბრენდები, რომლებიც მიეკუთვნება საშუალო ფასების კატეგორიას, დაწინაურებულია, რადგან ეს კატეგორია ყველაზე დიდი მოთხოვნაა მოსკოველებს შორის.
3. ბოლო დროს სულ უფრო და უფრო ხშირად გამოჩნდა ფეხსაცმლის სპეციალიზებული მაღაზიები, რომლებიც გვთავაზობენ საქონლის დიდ ასორტიმენტს, ეს მყიდველს აძლევს შესაძლებლობას ადგილზე აირჩიოს ბრენდი, რომელიც მას მოსწონს. ამავდროულად, უფრო მეტი მაღაზიაა სპეციალიზირებული ფეხსაცმლის მიხედვით ფასების კატეგორიის მიხედვით (მაღაზიები, რომლებიც ყიდიან ძვირადღირებულ ფეხსაცმელს, საშუალო ფასის ფეხსაცმელს და იაფ ფეხსაცმელს).
4. მიუხედავად იმისა, რომ ფეხსაცმლის უფრო მეტი რეკლამირება იწყება, სავაჭრო ღონისძიებები, აქციები და მუშაობა მომხმარებელთა და საცალო ვაჭრობის მაღაზიების ლოიალობის ამაღლებაზე სულ უფრო მნიშვნელოვანი როლის შესრულებას იწყებს კონკურენციაში.

დასასრულ, მინდა შეგახსენოთ ბრენდის პოპულარიზაციის კამპანიაზე მუშაობის ზოგადი სქემა (იხ. დიაგრამა 3). მარკეტინგული სტრატეგიის სწორად დასაგეგმად, ჯერ უნდა გააანალიზოთ არსებული სიტუაცია, გაიგოთ საკუთარი მიზნები და შეაფასოთ არსებული რესურსები, შემდეგ კი მოძებნოთ თქვენი მიზნების მიღწევის გზები. ეს სტატია იყო კონკურენტების სარეკლამო აქტივობის ანალიზის მაგალითი.

მიუხედავად გაურკვეველი აზრისა, ფეხსაცმელი ტანსაცმლის შემდეგ „მეორე ფიჭის“ როლს ასრულებს. ქუდებთან და აქსესუარებთან ერთად, გარდერობის ეს ნაწილი შესანიშნავად უსვამს ხაზს მისი მფლობელის უპირატესობებს და ეფექტურად ავსებს მთლიან სურათს მთლიანობაში. ის ხდება საყვარელი ნივთი, რომელიც შეიძლება ჩაიცვათ დღის ნებისმიერ დროს და ჩაიცვათ სიამოვნებით. მისი განახლების მიზნით, ჩვენ ხშირად ვაქცევთ ყურადღებას ნათელ პლაკატებსა და ნიშნებს. ერთი ფეხსაცმლის რეკლამა გვაცდუნებს, მეორე კი არანაირ ემოციას არ იწვევს. რასთან არის ეს დაკავშირებული? რა მეთოდებსა და მეთოდებს იყენებენ რეკლამის განმთავსებლები მყიდველების მოსაზიდად? და რამდენად ეფექტურია ისინი?

რა გამოწვევებია ფეხსაცმლის პიარში?

სხვა სახის პროდუქციის პიარისგან განსხვავებით, ფეხსაცმლის რეკლამა მთელ რიგ სირთულეებთან არის დაკავშირებული. განსაკუთრებით კრეატიული და მარკეტინგული სააგენტოები ხშირად აწყდებიან ერთ პრობლემას. ზოგადად, მათ ბევრი ჭკუა უწევთ იმის შესახებ, თუ როგორ გახადონ მცირე დეტალი მომხმარებლისთვის შესამჩნევი. და აქ ჩნდება მრავალი ვარიანტი, მაგალითად, რეკლამაში შეგიძლიათ გამოიყენოთ იმ ადამიანების გამოსახულება, რომლებსაც იგივე ფეხსაცმელი აცვიათ.

თუმცა, ასეთი ფოტო ისე უნდა იყოს წარმოდგენილი, რომ მყიდველების ყურადღება არ გადაიტანოს პიროვნების სასარგებლოდ, არამედ მიმართოს ექსკლუზიურად ფეხსაცმელს. რა გზები არსებობს ამის მისაღწევად?

ყურადღების გადატანა ფეხებზე

ერთ-ერთი ყველაზე გავრცელებული ტექნიკა, რომელიც შეიძლება შეინიშნოს ფეხსაცმლის რეკლამაში, არის პირდაპირი კონკურენტის ნაწილობრივი აღმოფხვრა მაყურებლის ყურადღებისთვის - პიროვნებისთვის. ამავდროულად, თავად მოდელები, რომლებიც გარეკანზე პოზირებენ, მთლიანად არ არის ამოღებული. მათგან რჩება მხოლოდ მათი ფეხები, რეკლამირებულ ფეხსაცმელში ჩაცმული. ასეთი პიარის მთავარი მახასიათებელია გამოსახულების თანმხლები ნათელი ფონი და დეტალები.

ვიდეოს ან ფოტო გადაღების სიუჟეტიდან გამომდინარე, მათ შეუძლიათ უბრალოდ გაიარონ ქუჩაში, გამოიხედონ ლიფტიდან ან მანქანიდან, ან გააღონ კარები. ერთი სიტყვით, ფეხსაცმლის ასეთი რეკლამა არა მხოლოდ საჭირო აქცენტებს აყენებს, არამედ მაყურებელს გონებრივად დაასრულებს სწორედ ამ ფეხების მფლობელის ან მფლობელის ფიგურას. და ამ შემთხვევაში, არავინ ზღუდავს ფანტაზიის ფრენას.

დეტალების ზომის მიზანმიმართულად გაზრდა

მეორე, ჩვენი აზრით, საინტერესო ტექნიკა, რომელსაც რეკლამის განმთავსებლები იყენებენ, არის დეტალების განზრახ გაზრდა. მაგალითად, საბავშვო ფეხსაცმლის რეკლამა აუცილებლად მიიზიდავს მყიდველს, თუ ფოტოზე ნაჩვენებია ბავშვი, რომელსაც უზარმაზარი ჩექმები, ფეხსაცმელი ან სანდლები აცვია. მარკეტოლოგების აზრით, დეტალების გაზრდა, თუნდაც პროპორციის ყველა არსებული კანონის დარღვევით, საშუალებას გაძლევთ გააკეთოთ კომპეტენტური აქცენტი. უფრო მეტიც, ამ შემთხვევაში მრავალჯერ გადიდებული ფეხსაცმელი მაშინვე უფრო შესამჩნევი ხდება ზოგადი ფონზე.

ფეხსაცმლის დაყენება წინა პლანზე

ასევე საინტერესოდ გამოიყურება მამაკაცის ფეხსაცმლის რეკლამა. განსაკუთრებით მაშინ, როცა საქმე წინა პლანზე მოდის. და თუ გჯერათ სახვითი ხელოვნების კანონს, მაშინ ყველა დეტალი წინა პლანზე ხდება ყურადღების მთავარი წყარო. მაგალითად, ეს არის ზუსტად ის, რაც გააკეთეს შვეიცარიელმა რეკლამის განმთავსებლებმა Jung von Matt/Limmat-იდან. მოდელებთან ფოტოსესიისა და Max Shoes-ის ფეხსაცმლის ახალი კოლექციის დროს მათ ჩარჩოში მხოლოდ გოგონების თავები და ფეხსაცმელი დატოვეს. თან, ყველაფერი ისე გათამაშდა, თითქოს ფეხსაცმელი ღია პირის როლს ასრულებდა. ძალიან დასამახსოვრებელი და შემოქმედებითი სანახაობა გამოდგა.

ინდივიდუალური დეტალების შერჩევა

ტანსაცმლისა და ფეხსაცმლის რეკლამაში ზოგჯერ გამოიყენება ზოგადი ფონზე დეტალების ხაზგასმის ტექნიკა. ამისათვის ლამაზი ჩექმები, ფეხსაცმელი ან კაბა შეიძლება ლამაზ ჩარჩოში მოათავსოთ, მათკენ მიმართოთ კამერის ობიექტივი ან პროჟექტორის სხივი. ამგვარად, საგნები და ობიექტები გამოიკვეთება საერთო ფონზე, რაც ასევე გაზრდის მათ შანსებს მიიპყრონ საზოგადოების ყურადღება.

ფეხსაცმლის ჩვენება "საუბრის ფონზე"

ვაგრძელებთ "მოდური მოდელის ფეხსაცმლის" კონცეფციას, გავიხსენოთ რეკლამის განმთავსებლების კიდევ ერთი საიდუმლო. ამგვარად, ისინი უარს აცხადებენ შეფუთული ადამიანებისა და მოდელების გამოსახვაზე და უპირატესობას ანიჭებენ „სალაპარაკო ფონის“ შექმნას ან ჰომოგენური შინაარსის გამოყენებას. ეს ჰგავს თეფშს, რომელზეც, მაგალითად, სელის თესლი დევს. თუ ასეთ ფოტოს უყურებთ, მაშინ ეს არის თეფში ან კერძი, რომელიც იპყრობს ყურადღებას, მაგრამ არა თავად თესლი.

ეს ტექნიკა ახლახან გამოიყენეს CaféNoir-ის ქალის ფეხსაცმლის რეკლამაში. ფოტოსესიის დროს მაყურებლებმა დაინახეს ელეგანტური ფეხსაცმელი, რომლის შიგნითაც ულამაზესი ვარდის კვირტები იყო. ამავდროულად, ისინი ძალიან კარგად ეხამებოდა ფეხსაცმლის ფერს. სხვათა შორის, ყვავილებიც მოლაპარაკე სიმბოლოა, რომლის გაშიფვრასაც ადვილად შეუძლია ნებისმიერი ადამიანი, რომელსაც არაფერი აქვს საერთო რეკლამის შექმნასთან. კერძოდ, ვარდი განასახიერებს ქალურობას, ქალწულობას და სიწმინდეს.

დეტალების მნიშვნელობა და მარტივი მოძრაობები

სხვა ტექნიკას ხშირად იყენებენ სპორტული ფეხსაცმლის რეკლამის შემქმნელები. როგორც წესი, მათი გმირები და მოდელები მოძრაობაშია აღბეჭდილი. ასევე, ფოტოზე გამოსახულმა ადამიანებმა შეიძლება გააკეთონ რაიმე სახის ჟესტი ან ფეხის მოძრაობა ყურადღების მისაპყრობად. მაგალითად, ზოგიერთმა მოდელმა რეკლამაში ფეხები გადაკვეთა. მათი ტარება შეიძლება მამაკაცის მკლავებში. მათ შეუძლიათ ფეხსაცმლის თასმების შეკვრა, ბურთის დარტყმა და ქუსლების კბენაც კი, როგორც ეს ხშირად ჩანს ქალის მაღალი კლასის ფეხსაცმლის პლაკატებზე.

სპორტული ფეხსაცმელების რეკლამაში გოგოები ან ბიჭები მაღლა ხტებიან და ფრენის დროს იპყრობენ. ერთი სიტყვით, ასეთი ვიდეოების თუ ფოტოების შექმნისას ყურადღება ეთმობა ქმედებებსა თუ მოძრაობას. ამ შემთხვევაში აქცენტი გადადის ფეხსაცმელზე და არა გამოსახულ ადამიანზე.

დეტალების ხაზგასმა ფერებით

გარდა ამისა, ბევრი ფოტოგრაფი ცდილობს ადამიანის ფიგურის დაჩრდილვას ან დაჩრდილვას. ასეთი ბუნდოვანი სურათისგან განსხვავებით, ისინი აჩვენებენ ფეხსაცმელს, რომელიც ხაზგასმულია ნათელ ფერებში. ზოგიერთ შემთხვევაში, აქცენტი იცვლება მოდელის სხეულის ზედა ნაწილის დაფარვით და ქვედა ნაწილის ხაზგასმით. მაგალითად, TM Marco Tozzi-ს ფეხსაცმლის რეკლამაში, ფოტოს ზედა ნაწილი, სადაც მოდელის თავი, ფეხები და ტანი მდებარეობს, ნაცრისფერშია გამოკვეთილი.