ბავშვებში სიცხის დამწევ საშუალებებს პედიატრი დანიშნავს. მაგრამ არის გადაუდებელი სიტუაციები ცხელებასთან ერთად, როდესაც ბავშვს სასწრაფოდ სჭირდება წამლის მიცემა. შემდეგ მშობლები იღებენ პასუხისმგებლობას და იყენებენ სიცხის დამწევ საშუალებებს.
რისი მიცემაა ნებადართული ჩვილებისთვის? როგორ შეგიძლიათ შეამციროთ ტემპერატურა უფროს ბავშვებში? რომელი მედიკამენტებია ყველაზე უსაფრთხო?
საუკეთესო (იდეები: 200, მოგება: 13)გამარჯობა ორგანიზატორო. იმიტომ რომ "Primerium", როგორც მე მესმის, არის რთული სიტყვა "Fitting"-დან და "Premium"-დან, რომელიც მხოლოდ რუსულენოვანი კლიენტებისთვის იქნება გასაგები, ასე რომ, მეჩვენება, რომ უკეთესი იქნება სლოგანი რუსულად გაკეთდეს. წარმოიდგინეთ, რომ რაიმე სახელი გქონდეთ რუსულად, თქვით „Primerkin“ და უცებ ინგლისურად სლოგანი... ეს არ იქნება ძალიან კარგი კომბინაცია.
და თქვენი დახმარების ტექნოლოგიაზე დაყრდნობით, რომელმაც კლიენტს უნდა უთხრას, რა არის მისთვის შესაფერისი და რა არა, მე ვცდი ამ მოკლე სლოგანს: „შენთვის შესაფერისი“.
"პრაიმერიუმი. შენთვის შესაფერისი."
მყიდველის აღქმაში რჩება ის, რომ თავად Primerium-ის მაღაზია მათთვის შესაფერისია და თქვენი ტექნოლოგიის გამოყენებისა და გაცნობის შემდეგ ცხადი ხდება სიტყვის „შესაფერისი“ სრული მნიშვნელობაც, რადგან შერჩევის ტექნოლოგია დაეხმარება მათ გადაწყვიტონ რა შეეფერება. საუკეთესო და რა არა.
თქვენ ასევე შეგიძლიათ იფიქროთ სიტყვების თამაშზე „ჩვენ ვპოულობთ“, „შესაფერისი“, რადგან. ძირი არის სიტყვა „გადაადგილება“ და ასეთი სიტყვები საუკეთესოდ გამოიყენება მაღაზიაში, რომელიც ყიდის ფეხსაცმელს. აქ შეიძლება არსებობდეს სხვადასხვა ლოზუნგების მრავალი ვარიაცია, მსგავსი რამ: „ჩვენ ვპოულობთ, ხალხი მოდის“. ადამიანისთვის მაშინვე ცხადი ხდება, რომ მისთვის ვარიანტს პოულობთ და ამ ვარიანტში ის ქუჩებში გაივლის.
თქვენ შეგიძლიათ: „ჩვენ ვიპოვით იმას, რაც შეგეფერებათ“, აქ უფრო მეტი მიკერძოებაა თქვენი ტექნოლოგიის მიმართ, რომელიც აჩვენებს ინფორმაციას შერჩეული წყვილი ფეხსაცმლის კომფორტის შესახებ.
მე პირადად ყველაზე მეტად 1 და 3 მომწონს
"Primerium შესაფერისი თქვენთვის" არის მოკლე და ლაკონური, ამბობს ის, რაც შეესაბამება კლიენტს. თქვენ ასევე შეგიძლიათ დაამატოთ "ეს":
"პრაიმერიუმი. ჩვენ ვპოულობთ იმას, რაც შეგეფერებათ." კარგია, რომ აქ არის რითმა „ჩვენ ვპოულობთ, ჯდება“, რითმიანი ლოზუნგები უკეთ ახსოვს, ასე მუშაობს მეხსიერება და სიტყვა „ჩვენ ვპოულობთ“ ეუბნება კლიენტს, რომ არ მოუწევს გათხრა, თქვენ იპოვით. ყველაფერი მისთვის, უფრო სწორად თქვენი ტექნოლოგია.
ეს არის 3 ვარიანტი (4, თუ განიხილავთ ცალ-ცალკე ვარიანტს „ამ“-ის დამატებით).
ლოზუნგები, დევიზი, სლოგანები: ფეხსაცმელი
ეს ყველაფერი იწყება ყუთის გახსნით.
ეს ყველაფერი იწყება, როცა ფეხსაცმლის ყუთს გახსნი.
ANTA, სპორტული ფეხსაცმელი. სლოგანი ჩინეთში, 2010 წ
როგორც ჩანს, სპორტსმენი, რომელსაც ანტას სპორტული ფეხსაცმელი აცვია, ყუთიდან გადმოხტა.
რაც უფრო მეტს ირბენთ, მით უფრო მოკლეა მანძილი.
რაც უფრო მეტს ირბენთ, მით უფრო მოკლეა მანძილი.
პენალტი, სპორტული ფეხსაცმელი. სლოგანი ბრაზილიაში, 2010 წ
ცხიმის ნაკეცები ამოდის ტანსაცმლის ქვეშ და ქმნის „დისტანციას“ ღილებსა და ღილების ხვრელს, შარვალსა და მაისურს შორის...
ჩაცმის კოდი. შენ გატეხე.
ჩაცმის კოდი. შენ გატეხე.
იყო ელეგანტური ნიშნავს იყო პატარა ტანსაცმლით გატარება.
იყო ელეგანტური არის ჩაცმა ნაკლებად.
ნიუ-იორკში ამბობენ, რომ ეს არის უახლესი მოდა პარიზში. პარიზში ამბობენ, რომ ეს არის უახლესი მოდა ნიუ იორკში.
ნიუ-იორკში ამბობენ, რომ ეს არის უახლესი მოდა პარიზში. პარიზში ამბობენ, რომ ეს უახლესი მოდაა NYC-ში.
ჰიპური, ელეგანტური, მაგარი და, მიუხედავად იმისა, რომ მათ "სპილო" ეძახიან, მსუბუქი.
ჰიპ, ელეგანტური, მაგარი და მიუხედავად სპილოსა, მსუბუქი.
ჰავაიანა, პლაჟის ფიქალები. გლობალური კამპანიის სლოგანები, 2010 წელი
თუ გიყვართ ისინი, მიეცით მათ თავისუფლება.
თუ რამე გიყვარს, გაათავისუფლე.
ჩამოსვლა მანქანით ტოპის გარეშე.
ჩამოდი კაბრიოლეტით.
გაუმარჯოს მაქმანის გარეშე ცხოვრებას!
იცხოვრე შეუფერხებლად!
20 დოლარიანი ფლიპ ფლოპები არ არის ფუფუნება. ფუფუნება, რომ საერთოდ არ აცვია ფეხსაცმელი.
20 დოლარიანი ფლიპ-ფლოპები არ არის ფუფუნება. ფუფუნება არ არის ფეხსაცმლის ტარება.
ჰავაიანა, პლაჟის ფიქალები. გლობალური კამპანიის სათაურები, 2009 წ
ფანტაზია მიდის.
ფანტაზია დადის.
CAMPER, სასეირნო ფეხსაცმელი. საერთაშორისო იმიჯის სლოგანი
ადვილია იყო განსხვავებული!
TSENTROBUV, ფეხსაცმლის მაღაზიების ქსელი. დევიზი რუსეთის ფედერაციის ტერიტორიაზე, 2009 წ
იცავს თქვენს ფეხებს და მხარს უჭერს თქვენს სტილს.
კლარკსი, ფეხსაცმელი. სარეკლამო სლოგანი რუსეთში, 2009 წ
ისიამოვნეთ ყოველი ნაბიჯით! იგრძენი უწონობა დედამიწაზე!
კლარკსი, ფეხსაცმელი. სარეკლამო კამპანიის სლოგანი რუსეთში, 2008 წ
იყავი განსაკუთრებული. იყავი თილისმად.
მასკოტა, ფეხსაცმელი და აქსესუარები. სარეკლამო დევიზი რუსეთში, 2008 წ
ფორმის სრულყოფა.
ჩესტერი, ფეხსაცმელი. გამოსახულების სლოგანი
ცუდი გზები? ლამაზი ჩექმები!
COLUMBIA, ფეხსაცმელი ტურიზმისა და სპორტისთვის. სარეკლამო სლოგანი რუსეთში, 2008 წ
თქვენი კოზირი თამაშში სახელად "ცხოვრება".
ჯოკერი, ფეხსაცმელი. სარეკლამო კამპანიის დევიზი რუსეთში, 2008 წ
...პატარა შავი კაბავით.
STRADA, ფეხსაცმელი. სარეკლამო სლოგანი სერბეთში, 2008 წ
სურათზე შავი ტუმბო შავი კაბის როლს ასრულებს
მინუს ორმოციზე ისინი იწყებენ ძალიან პრაქტიკულ იერს.
მინუს 40-ზე ისინი საკმაოდ გონივრულად გამოიყურებიან.
გამოსახულია თექის ჩექმები
ეს საოცარია. რაც უფრო ცივა, მით ნაკლებად სულელურად გრძნობ თავს.
საოცარია, რაც უფრო ცივა, მით ნაკლებად სულელურად გრძნობ თავს.
RUSCLOTHING.COM, ტრადიციული რუსული ტანსაცმლისა და ფეხსაცმლის ონლაინ მაღაზია. საერთაშორისო სარეკლამო სლოგანი, 2008 წ
გამოსახულია თექის ჩექმები
ჩემი ცხოვრება. ჩემი გზა.
ჩემი ცხოვრება. ჩემი გზა.
LLOYD, გერმანული ფეხსაცმელი, საერთაშორისო სარეკლამო სლოგანი, 2008 წ
ყველაზე კომფორტული ადგილი დედამიწაზე.
ჩემი სამყარო. ჩემი სტილი. ჩემი ეკო.
ECCO, ფეხსაცმელი. რუსული სარეკლამო კამპანიის სლოგანი, 2008 წ
ურბანული ჯუნგლების დაპყრობა.
ECCO, ფეხსაცმელი. გამოსახულების სლოგანი რუსეთში, 2008 წ
შექმნილია შენს გადასატანად.
შექმნილია თქვენი გადასაადგილებლად.
ECCO, ფეხსაცმელი, გამოსახულების სლოგანი
გაზაფხული. საღებავები. სვეტსკი.
SVETSKI, ახალგაზრდული ფეხსაცმელი. გამოსახულების სლოგანი, 2008 წელი
ამბავი გრძელდება...
COLLONIL, ფეხსაცმლის მოვლის საშუალებები კომპანიის Collonil-ისგან, დაარსებული 1909 წელს. სარეკლამო სლოგანი რუსეთში, 2008 წ
იარეთ წვიმაში მზისკენ!
TIMBERLAND, ჩექმები, 2007 წ
იცოდე შენი სამყარო. ჩვენ მას თქვენთან ერთად გავივლით.
TIMBERLAND, ჩექმები, საერთაშორისო სარეკლამო კამპანიის სლოგანი
ფეხსაცმლის სტილი, რომელიც ჩემთვის კომფორტულია.
ARA, ფეხსაცმელი. რუსული სარეკლამო კამპანიის სლოგანი, 2007 წ
ჰამილიონი კემპერის მიერ.
Camaleon by Camper.
CAMPER ქამელეონი, ახალგაზრდული ფეხსაცმელი
ჯეოქსი სუნთქავს.
ფეხსაცმელი, რომელიც სუნთქავს.
GEOX, ფეხსაცმელი, რომელშიც ფეხებს არ სველდება და ამავდროულად „სუნთქავს“. სარეკლამო ლოზუნგები რუსეთში, 2007 წ
ფრთხილი ინგლისური ფუფუნება.
DASCO, ფეხსაცმლის მოვლის საშუალებები და აქსესუარები, 2007 წ
ფეხსაცმელი იმდენად კომფორტულია, რომ ირგვლივ ყველაფერი შეუმჩნეველი ჩანს.
კომფორტული ჩექმები ნაჩვენებია არაკომფორტულ სამყაროში, სადაც ველოსიპედს კვადრატული ბორბლები აქვს და მამაკაცი კედელზე ადის ღია ქოლგით...
იმიტომ რომ ფეხსაცმელს აქვს მნიშვნელობა.
იმიტომ რომ ფეხსაცმელს აქვს მნიშვნელობა.
TERVOLINA, ფეხსაცმლის წარმოება და რეალიზაცია, 2009 წ
მოდური კარი იატაკის მახლობლად ნახვრეტით, რომ ნახოთ მხოლოდ ფეხსაცმელი
ღიაა ბევრი არჩევანისთვის.
TERVOLINA, ფეხსაცმლის წარმოება და ფეხსაცმლის მაღაზიების რუსული ქსელი. სტიკერი მაღაზიის წინა კარზე, 2009 წელი
ყურადღება! არჩევანს შეუძლია თქვენი თავი დაგიბრუნოთ!
TERVOLINA, ფეხსაცმლის წარმოება და რუსული ფეხსაცმლის მაღაზიათა ქსელი, 2008 წ.
ტკბილი ფასდაკლებები!
ფასები ეცემა - სურვილები ახდება!
TERVOLINA, ფეხსაცმლის წარმოება და ფეხსაცმლის მაღაზიების რუსული ქსელი. სეზონური გაყიდვების სლოგანები, 2008 წელი
მიმზიდველი ქალის ფეხები ხართ. ჩვენ ძალიან მიმზიდველი ქალის ფეხსაცმელი ვართ.რატომ კარგავ დროს?
სენსუალური ფეხსაცმელიმჭირდება პრინცესას ფეხები თეთრ ცხენზე ამხედრებული რაინდის მოსაძებნად.
ეგზოტიკური ფეხსაცმელიგაეცანით ქალის წყვილ ფეხს, რათა ერთობლივად შეისწავლონ მამაკაცის წყალქვეშა სამყარო ღრმა ჩაყვინთვის გამოყენებით.
ელეგანტური ფეხსაცმელიეძებს ქალის ფეხებს მამაკაცებისთვის მასობრივი განადგურების იარაღის შესაქმნელად.
მოხდენილი, მაგრამ მტაცებელი ფეხსაცმელიგაეცანით ფეხებს ურბანულ ჯუნგლებში ადაპტაციისთვის.
ოქროს ფეხსაცმელიეძებს შესაბამისი ნიმუშის ფეხებს.
ჯაშუშური ფეხსაცმელიაიყვანს ფეხებს მამაკაცებში სამუშაოდ.
ოქროს სპორტული ფეხსაცმელიეძებს ქალის ფეხებს კარგ ფორმაში.
წყვილი მტაცებელი ფეხსაცმელიდაეხმარება ქალის წყვილ ფეხს კაცებზე ნადირობაში.
დელიკატური ფეხსაცმელიგაეცანით ნაზ ფეხებს.
რბილი ფეხსაცმელიაღმოსავლური არომატით მისცემს ქალის მოქნილ ფეხებს მორალურ სტაბილურობას.
საზი ჩექმებიშესთავაზეთ წყვილი თავისუფლებისმოყვარე ქალი ფეხი ერთობლივ ბრძოლას დამოუკიდებლობისთვის.
მოდური და ფორმალური ჩექმებიეძებს ქალის ფეხებს, რათა ერთობლივად დომინირებდეს მამაკაცის ფეხსაცმელზე.
გემოვნებიანი ფეხსაცმელიისინი გაუზიარებენ ქალის ფეხებს, დარწმუნებულნი არიან თავიანთი დაუძლეველობაში, სიყვარულს ელეგანტური კალთებისა და შარვლის მიმართ.
მომხიბვლელი ფეხსაცმელიისინი ეძებენ ფეხებს, რომლებსაც არ დაუკარგავთ რწმენა სიყვარულისა და სილამაზის, როგორც კომპანიონი.
კარგად მოვლილი ფეხსაცმელიინგლისური იუმორის გრძნობით, ისინი გახდებიან კარგი მეგობრები ქალის წყვილ ფეხთან, რომლებიც აფასებენ წესრიგს და სიზუსტეს ყველაფერში. ბავშვები და შინაური ცხოველები პლიუსია.
მოღუშული თეთრი ჩექმებიშეხვდება ადვილ ქალის ფეხებს.
მბზინავი ტერფის ჩექმებიიზიარებს ყოველდღიურ ცხოვრებას და არდადეგებს მიწაზე მყარად მდგომი ქალის წყვილი ფეხით.
პრაქტიკული და კომფორტული ჩექმებიმზად არის დაეხმაროს ქალთა ფეხებს ყოველდღიურ საზრუნავში.
მოდური ტერფის ჩექმებიეძებს დამოუკიდებელ ქალურ ფეხს მამაკაცის ფეხსაცმლის ქუსლის ქვეშ დასაჭერად.
TERVOLINA, ფეხსაცმლის წარმოება და რეალიზაცია. რუსული სარეკლამო კამპანიის სლოგანები "ახალი კოლექცია - ახალი ნაცნობები", 2007-2008 წწ.
ყველა აკეთებს... ფასდაკლებების მიღება გაზაფხული-ზაფხულის კოლექციაზე.
TERVOLINA, ფეხსაცმლის წარმოება და ფეხსაცმლის მაღაზიათა ქსელი, სეზონური გაყიდვების სლოგანი, 2007 წ.
მამაკაცის და ქალის ფეხსაცმელი "კოცნა"
რომ ყველაფერი წაართვანთქვენ დაგჭირდებათ უხეში მამაკაცური ძალა.
მიიღეთთქვენთან ერთად არის მამაკაცი, რომელზეც შეგიძლიათ დაეყრდნოთ 28-ე წყვილს.
ქალები,იყიდეთ მამაკაცებთან ერთად - იქნება ვინმე, ვინც შეასრულებს შესყიდვებს.
თუ დაიკარგედიდი არჩევანით - შეხვდით სალაროსთან.
TERVOLINA, ფეხსაცმლის წარმოება და ფეხსაცმლის მაღაზიათა ქსელი, რუსული სარეკლამო კამპანიის სლოგანი, 2006-2007 წწ.
დედამიწის გრეხილი.
RALF RINGER, ფეხსაცმელი. რუსული სარეკლამო კამპანიის სლოგანი, 2006 წ
ინვესტიცია კლასიკაში. Christian Louboutin-ის ფეხსაცმლით 50 დოლარიანი კაბა მილიონს ჰგავს!
CHRISTIAN LOUBOUTIN, ქალის ფეხსაცმელი
ნაბიჯ-ნაბიჯ.
M.SHOES, ფეხსაცმელი. გამოსახულების სლოგანი
შემეხო
შემეხო.
იტალიის ფეხსაცმლის საწარმოების ეროვნული ასოციაცია (A.N.C.I.), სარეკლამო სლოგანი რუსეთში.
გლუვი ქალის ხელი უჭირავს ტყავის ფეხსაცმელს განძივით
მე [წყვილი ფეხსაცმლისგან შემდგარი გული] იტალიური ფეხსაცმელი.
იტალიის ფეხსაცმლის საწარმოების ეროვნული ასოციაცია (A.N.C.I.), სარეკლამო სლოგანი რუსეთში.
ზუსტი კომუნიკაციები - ძლიერი ბრენდი
ეს სტატია საუბრობს სხვადასხვა ფასების კატეგორიისა და მიზნობრივი სეგმენტის ფეხსაცმლის პოპულარიზაციის გზებზე. იგი აანალიზებს ბაზრის ფაქტობრივ მდგომარეობას და იძლევა რამდენიმე რჩევას პოპულარიზაციასთან დაკავშირებით.
ფეხსაცმელი არის ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი რამ, რაც ქმნის ადამიანის იმიჯს და იმიჯს. ადამიანების უმეტესობა ფეხსაცმელს წელიწადში რამდენჯერმე ყიდულობს. ფეხსაცმლის არჩევისას, როდესაც უკვე მაღაზიაში ხართ, ზოგისთვის ყველაზე მნიშვნელოვანი ფაქტორია პროდუქტის ხარისხი (63.7%), ზოგისთვის პროდუქტის ფასი (38.2%), ზოგისთვის შემოთავაზებული ასორტიმენტის სიგანე. მნიშვნელოვანია (14.4%), მეოთხე – ფეხსაცმლის კომფორტის ხარისხი (13.3%) და ა.შ. (იხ. დიაგრამა 1)
გრაფიკი 1. პროდუქტის არჩევის ფაქტორები ფეხსაცმლის შეძენისას (მასტერ მარკეტის მარკეტინგული სააგენტოს მიხედვით 2003 წლის ივნისისთვის)
ვნახოთ, როგორ ხდება ფეხსაცმლის პოპულარიზაცია მოსკოვში და რაზე აკეთებენ აქცენტს გარკვეული კომპანიები თავიანთი პროდუქციის პოპულარიზაციისას.
ფეხსაცმლის გაყიდვის სხვადასხვა გზა არსებობს. სტატიის ფარგლებში სრულყოფილად და სრულყოფილად მოჩვენების გარეშე, განსაკუთრებით შეუძლებელი, მოკლედ განვიხილავთ ზოგიერთ მათგანს.
სატელევიზიო რეკლამა. რეკლამის ერთ-ერთი ყველაზე ძვირადღირებული და ეფექტური მეთოდი, თუ თქვენ გჭირდებათ მასობრივი აუდიტორიის მაღალი გაშუქების უზრუნველყოფა. ამ ტიპის რეკლამას უფრო მეტად იყენებენ მამაკაცის ფეხსაცმლის მწარმოებლები. 2003 წლიდან 2005 წლის მარტამდე მამაკაცის ფეხსაცმლის სატელევიზიო რეკლამა შეადგენდა რეკლამირებული ფეხსაცმლის 80%-ს.
ინტერნეტ რეკლამა. კომპანიების უმეტესობა, განსაკუთრებით თანამედროვე და ახალგაზრდული ფეხსაცმელი, იყენებს ამ ტიპის რეკლამას, ათავსებს თავის ბანერებსა და ბმულებს საძიებო სისტემებში და სხვადასხვა მონახულებულ საიტებზე. ფეხსაცმლის მწარმოებელ ბევრ კომპანიას არა მხოლოდ აქვს ვებსაიტები, არამედ თანამშრომლობს ონლაინ მაღაზიებთან, სადაც კლიენტს შეუძლია სახლიდან გაუსვლელად ნახოს და შეუკვეთოს ფეხსაცმელი.
რეკლამა პრესაში. ეს არის ფეხსაცმლის პოპულარიზაციის ერთ-ერთი ყველაზე გავრცელებული გზა. ბევრი ფეხსაცმლის კომპანია და თუნდაც მაღაზიები, რომლებიც ყიდიან ფეხსაცმელს, აქვეყნებენ თავიანთ პროდუქციას პრესაში. ყველაზე ხშირად პრესის რეკლამას იყენებენ ქალის ფეხსაცმლის მწარმოებელი კომპანიები. კომპანიები, რომლებიც აწარმოებენ იაფ პროდუქტს, როგორც წესი, რეკლამისთვის იყენებენ ჟურნალებს „7 დღე“, „ლიზა“, „ტვ 7“ და მსგავს ჟურნალებს.
კომპანიები, რომლებიც აწარმოებენ ძვირადღირებულ ქალის ფეხსაცმელს, აქვეყნებენ რეკლამას ქალთა პრიალა ჟურნალებში, როგორიცაა Vogue, Elle, Cosmopolitan და სხვა. მამაკაცის ფეხსაცმლის წარმოებაში ჩართული კომპანიები თავიანთ პროდუქტს მამაკაცის ჟურნალებშიც აქვეყნებენ რეკლამას, მაგალითად, Men's Health, GQ და ა.შ., მაგრამ გაცილებით ნაკლებად ხშირად.
პოპულარიზაციის გასაძლიერებლად გამოდის სპეციალიზებული სარეკლამო და საინფორმაციო ჟურნალები, როგორიცაა "ტყავის და ფეხსაცმლის ინდუსტრია", "სეზონის ფეხსაცმელი", ფეხსაცმლის რეპორტი. , განკუთვნილია როგორც ფეხსაცმლის, ფეხსაცმლის კომპონენტების, ტყავის ნაწარმისა და მასთან დაკავშირებული პროდუქტების წარმოების, დიზაინისა და რეალიზაციის სფეროში პროფესიონალებისთვის, ასევე მომხმარებლებისთვის .
რეკლამა მეტროში. მეტროში რეკლამა დიდი პოპულარობით სარგებლობს ფეხსაცმლის კომპანიებში, რადგან ის განსაზღვრავს კონკრეტულ სამიზნე აუდიტორიას დაბალი და საშუალო შემოსავლით, ასევე ახალგაზრდებს, რაც საშუალებას გაძლევთ მიმართოთ თქვენი რეკლამა მომხმარებელთა იმ კატეგორიას, რომელიც საჭიროა.
გარე რეკლამა. არ არის ფეხსაცმლის რეკლამის ყველაზე პოპულარული ტიპი სხვებთან შედარებით. ასეთი რეკლამა ეკონომიკურად ვერ მიაღწევს ყველა პოტენციურ მომხმარებელს, ის მიზნად ისახავს კლიენტებს შეახსენოს საკუთარი თავის შესახებ და აქვს მეტი იმიჯის კომპონენტი. სარეკლამო ამ მეთოდს ძირითადად ცნობილი კომპანიები იყენებენ. ხშირად გარე რეკლამა არის მაღაზიის ადგილმდებარეობის მაჩვენებელი.
რეკლამა გაყიდვების პუნქტებში. რეკლამის ეს მეთოდი ეფექტურია, რადგან მყიდველის თავში ჩნდება რეკლამის სურათი, რომელიც მან ადრე ნახა ან მოისმინა (ანუ ხდება შეხსენება). ამ ტიპის რეკლამა უფრო მიზნად ისახავს ადამიანებს, რომელთა არჩევანი 2-3 ბრენდის ფეხსაცმელს შორის მერყეობს. ერთ-ერთი ამ ბრენდის მაღაზიაში სარეკლამო ან სარეკლამო ღონისძიებები შეიძლება დაეხმაროს მყიდველს არჩევანის გაკეთებაში მის სასარგებლოდ.
მოდის ჩვენებები. მსგავს ღონისძიებებს აწყობენ ძალიან ძვირი და ექსკლუზიური ფეხსაცმლის ბრენდები მათი ერთგული მომხმარებლებისთვის და პრესისთვის, როგორც პიარ კამპანია. ასეთი ჩვენების მიზანია შეინარჩუნოს მომხმარებელთა ლოიალობა „სპეციფიკური“ ბრენდის მიმართ, ასევე ჟურნალისტებს ამის შესახებ წერის სურვილი.
პირდაპირი ფოსტა. როდესაც კატალოგები ახალი კოლექციებით, ფასდაკლებებით, ახალი მაღაზიების პრეზენტაციაზე მოსაწვევებით და ა.შ ეგზავნება რეგულარულ ან პოტენციურ მომხმარებლებს. ამ ტიპის რეკლამა ჩვეულებრივ გამოიყენება ძვირადღირებული ფეხსაცმლის ბრენდების მიერ. რეკლამის ეს მეთოდი ზრდის მომხმარებელთა ლოიალობას „სპეციფიკური“ ბრენდის მიმართ, რაც ყველაზე მეტად დამახასიათებელია ამ ბრენდებისთვის და ასევე შეუძლია ახალი მომხმარებლების მოზიდვა.
სპონსორობა. სპონსორობას ძირითადად სპორტული ფეხსაცმლის კომპანიები ახორციელებენ. ისინი აფინანსებენ შესაბამის ღონისძიებებს, მაგალითად, ოლიმპიური თამაშების, ევროპის ჩემპიონატების და მსოფლიო ჩემპიონატების გადაცემას. ამრიგად, მომხმარებლის გონებაში მათი ბრენდები ასოცირდება სპორტთან და სპორტულ სტილთან და მათი ღირებულება „სპორტული“ და „ფსევდოსპორტული“ მომხმარებლების თვალში იზრდება.
უნდა აღინიშნოს, რომ მოსკოვში ძირითადად არა კონკრეტული კომპანიები აწარმოებენ ფეხსაცმელს, არამედ ფეხსაცმლის ცენტრები და მაღაზიები, სადაც გროვდება დიდი რაოდენობით ფეხსაცმელი სხვადასხვა კომპანიისგან (ზოგჯერ 20-დან 50 ბრენდამდე ერთ მაღაზიაში). ამის მაგალითია ფეხსაცმლის სპეციალიზებული მაღაზია "Zh", რომელიც პოზიციონირებს, როგორც იაფი ფეხსაცმლის მაღაზია, ფეხსაცმლის დიდი არჩევანით ყველა გემოვნებისთვის. თავად ფეხსაცმლის ბრენდების პოპულარიზაცია ძალიან იშვიათად ხდება და არც თუ ისე ბევრია.
2003 წლის ივნისის მარკეტინგული სააგენტოს Master Market-ის თანახმად, მოსკოვში ფეხსაცმლის გაყიდვის მთავარი არხები სავაჭრო ცენტრებია - ყველა მოსკოვის 41% ყიდულობს ფეხსაცმელს იქ, საიდანაც 17,7% ურჩევნია ფეხსაცმლის ყიდვას სპეციალიზებულ ფეხსაცმლის მაღაზიებში. ბაზრები კვლავ დიდი პოპულარობით სარგებლობს მოსკოველებში - 22,7% მათ უპირატესობას ანიჭებს სხვა სადისტრიბუციო არხებს (იხ. დიაგრამა 2), თუმცა აშკარაა მათი პოპულარობის შემცირების ტენდენცია.
იმისათვის, რომ უფრო დეტალურად შევხედოთ ფეხსაცმლის პოპულარიზაციას მოსკოვის ბაზარზე, ჩვენ დავყავით ბაზარი. ფეხსაცმელი შეიძლება დაიყოს რამდენიმე კრიტერიუმის მიხედვით: ფასის მიხედვით, მათი მომხმარებლების სოციალურ-დემოგრაფიული მახასიათებლების მიხედვით, სტილის მიხედვით და ა.შ.
მოდით შევხედოთ, რა ტიპის რეკლამებში გამოიყენება გარკვეული ბრენდები, რომლებიც მიეკუთვნება გარკვეულ კლასიფიკაციას და რაზე აკეთებენ აქცენტს მათი ფეხსაცმლის პოპულარიზაციისას. დავიწყოთ იმით კლასიფიკაცია ფასის მიხედვით. ცხრილში მოცემულია ფეხსაცმლის ფასების სეგმენტები და შესაბამისი ბრენდების მაგალითები.
იაფი ფეხსაცმელი. მაღაზიები, რომლებიც ყიდიან იაფ ფეხსაცმელს, ნათლად წერენ თავიანთ სარეკლამო გზავნილებში აქცენტი ფასზე პროდუქტი, ზოგჯერ ხარისხის საზიანოდ.
როგორც წესი, დაბალფასიანი ფეხსაცმელი თავისთავად არ რეკლამდება. როგორც ძვირადღირებული ფეხსაცმლის შემთხვევაში, ძირითადად ხდება არა ფეხსაცმლის ბრენდების პოპულარიზაცია, არამედ მაღაზიები ან სავაჭრო ცენტრები, როგორიცაა "Family", "Zh", "TsentrObuv" და სხვა, სადაც შეგიძლიათ შეიძინოთ ისინი, გარდა რამდენიმე კომპანია.
მაგალითად, კომპანია Payana ყურადღებას ამახვილებს იმაზე, რომ ეს არის რუსეთში დამზადებული მაღალი ხარისხის ფეხსაცმელი, რის გამოც ფასი დაბალია.
გასული პერიოდის განმავლობაში (2003 წლიდან 2005 წლის მარტამდე), კომპანია Payana-მ გამოიყენა ბეჭდური რეკლამა სატელევიზიო ჟურნალში "7 Days", ხოლო კომპანია Payana ასევე რამდენჯერმე გამოიყენა გარე რეკლამა, მოსკოვის ირგვლივ ათავსებდა ბილბორდებს, რეკლამირებდა თავის პროდუქტებს.
კომპანია Unichel, პირიქით, რეკლამაში ხაზს უსვამს არა მხოლოდ ფასს, არამედ ხარისხის საკითხს. მისი ფეხსაცმლის რეკლამირებისას ის ძირითად აქცენტს აკეთებს იმაზე, რომ ეს არის გამძლე ფეხსაცმელი, მიუხედავად დაბალი ფასისა.
საშუალო ფასის კატეგორიის ფეხსაცმელი განკუთვნილია მასობრივი მომხმარებლისთვის. ასეთი ფეხსაცმლის პოპულარიზაცია აქცენტს აკეთებს ხარისხიანი პროდუქტები და გონივრული ფასი .
საშუალო ფასის ფეხსაცმლის მწარმოებელი ფირმები იყენებენ სარეკლამო სხვადასხვა მეთოდს: გარე, სატელევიზიო, რადიო რეკლამა, ასევე BTL-ის აქციები და სარეკლამო ღონისძიებები.
მაგალითად, კომპანია Ecco ძირითადად იყენებს რადიო რეკლამას რადიოსადგურებზე, როგორიცაა "Europe Plus", "Retro FM" და "Silver Rain", და პრესის რეკლამას ისეთ ჟურნალებში, როგორიცაა Cosmopolitan, "Caravan of History", "Domashny Ochag", მამაკაცის ჯანმრთელობა, "ჯანმრთელობა", მაგარი გოგო, "ლიზა", "დიდი ქალაქი" და სხვა. რამდენჯერმე კომპანია Ecco-მ გაავრცელა რეკლამა ტელევიზიით TNT და NTV არხებზე.
კომპანია Salamander ტრადიციულად იყენებს გარე რეკლამას, ათავსებს მას ბილბორდებზე და ქალაქის ფორმატებზე საზოგადოებრივი ტრანსპორტის მოსაცდელ ადგილებში. ის ასევე აქვეყნებს რეკლამას პრესაში, ძირითადად 7 დღეში. Salamander-ის რეკლამა ასევე შეგიძლიათ მოისმინოთ Avtoradio-ზე, Love Radio-ზე და Radio 7-ზე Seven Hills-ზე.
ძვირადღირებული ფეხსაცმლის კატეგორია. როგორც წესი, ძვირადღირებული ფეხსაცმლის მწარმოებელი კომპანიები თავიანთ პოპულარიზაციაზე აკეთებენ აქცენტს ხარისხიანი მათი პროდუქცია, ზოგჯერ იძლევა გარანტიას 10 წლამდე (მაგალითად, ჯონ ლობი), ასევე დიდება და პრესტიჟი ბრენდები.
ძვირადღირებულ ფეხსაცმელს არ სჭირდება მასობრივი რეკლამა. თავად ფეხსაცმლის ასეთი ბრენდები ნაკლებად ხშირად რეკლამირებულია, ვიდრე მაღაზიები ან სავაჭრო ცენტრები, რომლებიც ყიდიან მათ, როგორიცაა სავაჭრო ცენტრი Atrium, GUM, Prestige Shoe Salon და სხვა. ადამიანმა, რომელიც ხშირად ყიდულობს ძვირადღირებულ ფეხსაცმელს, უკვე იცის, რა ბრენდის ფეხსაცმელი სურს, რადგან მყიდველები უფრო ლოიალურები არიან ძვირადღირებული ბრენდების ფეხსაცმლის მიმართ, ვიდრე საშუალო ფასის ან თუნდაც იაფის. მიუხედავად ამისა, თქვენ შეგიძლიათ იხილოთ რეკლამა გაყიდვების წერტილებში ამა თუ იმ ბრენდის ძვირადღირებული ფეხსაცმლით (იხილეთ ადრე გაყიდვების პუნქტებში რეკლამის შესახებ). ასეთი ბრენდები ხშირად იყენებენ ბეჭდურ რეკლამას ძვირადღირებულ პრიალა ჟურნალებში, როგორიცაა Vogue, Elle, GQ, MAXIM, Men's Health და ა.შ., რათა აცნობონ მომხმარებელს ახალი კოლექციის ან გაყიდვის შესახებ.
მეორე სეგმენტაცია სქესისა და ასაკის მიხედვით მოიცავს მამაკაცის, ქალის, ახალგაზრდული და ბავშვის ფეხსაცმელს. ამ კლასიფიკაციაში განვიხილავთ ფეხსაცმლის პოპულარიზაციას მხოლოდ საშუალო ფასის კატეგორიაში.
რალფ რინგერი პრესაში რეკლამას რეკლამის სხვა მეთოდებს ამჯობინებს: მამაკაცის ჟურნალებში - MAXIM, Men's Health; საავტომობილო ჟურნალებში - "Avtomir", "Klaxon", "Autoreview", "საჭესთან"; სპორტულ ჟურნალებში - "სპორტ-ექსპრესი", "საბჭოთა სპორტი", ანუ სადაც მკითხველთა უმრავლესობა მამაკაცია. რალფ რინგერი ასევე არის ერთ-ერთი იმ რამდენიმე კომპანიადან, რომელიც რეკლამას ახორციელებს ტელევიზიით, ძირითადად ისეთ არხებზე, როგორიცაა NTV და TNT.
კომპანია Kaiser, ფეხსაცმლის რეკლამირებისას, მთავარ აქცენტს აკეთებს იმ ფაქტზე, რომ მამაკაცის ეს კომფორტული ფეხსაცმელი შექმნილია რუსული ფეხის მახასიათებლების გათვალისწინებით, რომელიც მნიშვნელოვნად განსხვავდება ევროპული ფეხისგან. Kaiser-ის ფეხსაცმელში ფეხები არ მოგბეზრდებათ და ამის გამო კაიზერის ფეხსაცმელი ყოველდღიურ ფეხსაცმელად არის დაწინაურებული.
2003 წლიდან 2005 წლის მარტამდე, კაიზერი აქვეყნებდა რეკლამას მხოლოდ ჟურნალში "პროდუქტები და ფასები" მასობრივი ინფორმაციის საშუალებებიდან. 2003 წელს მან ასევე განათავსა თავისი რეკლამები ინტერნეტში ისეთ საიტებზე, როგორიცაა "Club'ok" ინტერნეტ ფასდაკლების სისტემა //www.club-ok.ru/descr/319.html.
ქალის ფეხსაცმლის მწარმოებელი კომპანიები პრესაში რეკლამას ამჯობინებენ. ფეხსაცმლის ფასის კატეგორიიდან გამომდინარე, ირჩევა პრინტი (ძვირადღირებული ჟურნალი ან ყოველკვირეული გაზეთი), სადაც განთავსდება ესა თუ ის კომპანია.
მაგალითად, კომპანია Monarch, რომელიც აწარმოებს ქალის ფეხსაცმელს საშუალო ფასის კატეგორიაში და პოზიციონირებს, როგორც ფეხსაცმელი საუკეთესო ფასისა და ხარისხის თანაფარდობით, აქვეყნებს თავის პროდუქციას ისეთ ჟურნალებში, როგორიცაა "Domashniy Ochag", "Relax", Beauty, "Liza". ”და “MK Boulevard”.
ახალგაზრდული ფეხსაცმელი. ახალგაზრდული ფეხსაცმლის მწარმოებელი კომპანიები ძირითად აქცენტს თავიანთი პროდუქციის პოპულარიზაციაზე აკეთებენ მოდისთვის , სტილი და გამოსახულება .
ასეთი ფეხსაცმლის რეკლამირება ხდება ძირითადად რადიოში ისეთ სადგურებზე, როგორიცაა "Nashe Radio", "Maximum", "Europe Plus" (2003 წელს რადიოსადგური Ultra იყო ლიდერი ახალგაზრდული ფეხსაცმლის რეკლამაში), სადაც აუდიტორიის მნიშვნელოვანი ნაწილია. ახალგაზრდები. გასული პერიოდის განმავლობაში (2003 წლიდან 2005 წლის მარტამდე), ახალგაზრდული ფეხსაცმლის ბრენდების რეკლამამ რადიოში ფეხსაცმლის ყველა რეკლამის 81% შეადგინა. ძირითადად რეკლამირებული ბრენდებია Dr. Martens, Shellys, Grinders, Yellow Cab. ახალგაზრდული ფეხსაცმლის რეკლამების დიდი რაოდენობა შეგიძლიათ ნახოთ მეტროში და ინტერნეტში. ასევე, ამ ტიპის ფეხსაცმლით დაკავებული კომპანიები აფინანსებენ სხვადასხვა ახალგაზრდულ ღონისძიებებს, მაგალითად, ცნობილი ახალგაზრდული ჯგუფების ან შემსრულებლების კონცერტებს. ბევრი ახალგაზრდული ფირმა აწვდის თავის პროდუქტებს წამყვან ახალგაზრდულ არხებს, როგორიცაა Muz TV და MTV, რითაც რეკლამირებას უკეთებენ საკუთარ თავს.
საბავშვო ფეხსაცმელი. ბავშვთა ფეხსაცმლის რეკლამა ხაზს უსვამს იმას, რომ იზრდება და იცვლება ბავშვის ფეხი არ იგრძნობს დისკომფორტს . ასევე, ბევრი კომპანია ყურადღებას ამახვილებს ნათელ ფერებზე, შაბლონებზე და ბავშვთა ფეხსაცმელზე აპლიკაციებზე.
ბავშვთა ფეხსაცმლის მწარმოებლები თავიანთ პროდუქტს ძირითადად პრესაში აქვეყნებენ, ჟურნალებში, როგორიცაა "ბედნიერი მშობლები", "ჩემი შვილი", "ძიძა", ბურდა. თქვენ ასევე შეგიძლიათ მოისმინოთ ბავშვთა ფეხსაცმლის რეკლამები რადიოში ისეთ სადგურებზე, როგორიცაა "Europe Plus", "Retro FM" და "Silver Rain".
რუსეთში ბავშვთა ფეხსაცმლის რეკლამა არ არის ისეთი გავრცელებული, როგორც ამ ჯგუფის სხვა ფეხსაცმელი. როგორც წესი, მოსკოვში არ არის რეკლამირებული ბავშვთა ფეხსაცმლის კონკრეტული ბრენდები, არამედ დედებისა და ბავშვების მაღაზიები, როგორიცაა "კენგურუ", სავაჭრო კომპლექსი "სოვიონოკი" და სხვა, სადაც შეგიძლიათ შეიძინოთ არა მხოლოდ ფეხსაცმელი, არამედ თითქმის. ყველაფერი ბავშვებისთვის, ეტლებიდან ტანსაცმელამდე.
ბავშვთა ფეხსაცმლის მწარმოებელი კომპანია Elefanten რეკლამას ძირითადად ისეთ პრესაში აქვეყნებს, როგორიცაა "ბედნიერი მშობლები" და "ჩემი შვილი". კომპანია "ტოპ-ტოპი" თავის რეკლამას ათავსებს ჟურნალში "პროდუქცია და ფასები". პარიზის კომუნის კომპანია ათავსებს საბავშვო პროდუქციის რეკლამებს Retro FM რადიოში და ტელევიზიით TV-3 არხზე.
ასევე, ბავშვთა ფეხსაცმლით დაკავებული კომპანიები აქტიურად იყენებენ რეკლამას გაყიდვების პუნქტებში. იქმნება ბავშვთა ფეხსაცმლის სპეციალობით ინტერნეტ-საიტები და ონლაინ მაღაზიები, როგორიცაა „ანტილოპა“ (//www.obuvka.ru/), „Sandaliki.ru“ (//www.sandaliki.ru/) და სხვა.
მესამე კლასიფიკაცია სტილის მიხედვითყოფს ფეხსაცმელს კლასიკურ, სპორტულ, სახლში და ექსკლუზიურად.
კლასიკური ფეხსაცმელი. ძირითადად ხდება მამაკაცის კლასიკური ფეხსაცმლის პოპულარიზაცია, სარეკლამო მეთოდები კი იგივეა, რაც მამაკაცის ფეხსაცმელს, ანუ რეკლამა პრესაში და ტელევიზიაში.
კლასიკური ფეხსაცმლის პოპულარიზაციისას აქცენტი კეთდება იმაზე, რომ ისინი უკვე არიან დამოწმებული კომფორტული მოდელები გააკეთა აპრობირებული ტექნოლოგიების გამოყენებით , რადგან ასეთი ფეხსაცმელი განკუთვნილია ადამიანებისთვის, რომლებიც უპირატესობას ანიჭებენ სამოსის ფორმალურ სტილს.
მამაკაცის ფეხსაცმლის სპეციალიზირებული ყველა კომპანია აწარმოებს კლასიკური მამაკაცის ფეხსაცმლის კოლექციებს. კლასიკური ქალის ფეხსაცმლის კოლექციები არც თუ ისე გავრცელებულია, რადგან ქალები, უმეტესწილად, ექვემდებარებიან მოდის ტენდენციებს და სურთ გამოიყურებოდეს თანამედროვე, მოდური, ორიგინალური და არ დაემსგავსონ სხვებს.
სპორტული ფეხსაცმელი. ეს არის ყველაზე რეკლამირებული ფეხსაცმელი. მთავარი აქცენტი სპორტული ფეხსაცმლის პოპულარიზაციაზე კეთდება ცხოვრების აქტივობა , ზე მოხერხებულობა და კომფორტს ამ ფეხსაცმელში ნებისმიერ სიტუაციაში. ეს ფეხსაცმელი პოზიციონირებულია როგორც ფეხსაცმელი ყოველდღე.
სპორტული ფეხსაცმლის რეკლამა შეგიძლიათ ნახოთ ტელევიზორში, მეტროში, ქალაქის ბილბორდებზე, ინტერნეტში, ჟურნალებში (როგორც მამაკაცის ასევე ქალის, რადგან ეს ფეხსაცმელი უნივერსალურია და ყველასთვის შესაფერისია). ასევე, სპორტული ფეხსაცმლის მწარმოებლები აქტიურად არიან ჩართულნი სპონსორობაში, გამოყოფენ ფულს ისეთი ღონისძიებებისთვის, როგორიცაა ჩოგბურთის ტურნირები, ფეხბურთის მატჩები და სხვა ღონისძიებები. ამასთან, ხშირად იყენებენ სპორტულ კერპებს. მაგალითად, Nike არის ანასტასია მისკინას პირადი სპონსორი, ხოლო Reebok არის სპორტსმენი იგორ ანდრეევის პირადი სპონსორი.
რეკლამაში სახლის ფეხსაცმელიმთავარი აქცენტი კეთდება სიმყუდროვე , კომფორტს და მშვიდობა ოჯახში და სახლში . შიდა ფეხსაცმლის რეკლამა ცდილობს ადამიანებში აღძრას ასოციაცია სახლის სითბოსთან. მეტროში ხშირად შეგიძლიათ ნახოთ შიდა ფეხსაცმლის რეკლამა. ასევე, სახლის ფეხსაცმლის მწარმოებელი კომპანიები იყენებენ ინტერნეტ საიტებსა და ონლაინ მაღაზიებს.
ექსკლუზიური ფეხსაცმელი არის ძვირადღირებული ფეხსაცმელი. ძვირადღირებული ფეხსაცმელი კი, როგორც უკვე აღვნიშნეთ, მასობრივ რეკლამას ნამდვილად არ იყენებს. ექსკლუზიური ფეხსაცმელი, როგორც წესი, არის ხელნაკეთი ფეხსაცმელი ძალიან ძვირადღირებული ექსკლუზიური მასალებისგან, ორიგინალური დიზაინით. იწარმოება ერთ ან რამდენიმე ეგზემპლარად, რის გამოც ფასი კიდევ უფრო იზრდება. ასეთი ფეხსაცმელი რეკლამირებულია სპეციალიზებულ პრესაში, გარდა ამისა, ბევრი კომპანია აწყობს ახალი ექსკლუზიური კოლექციების ჩვენებებს მათი რეგულარული მომხმარებლებისთვის, უგზავნის მათ მოსაწვევებს ამ ღონისძიებებზე, ზოგჯერ ფასდაკლებებსა და კატალოგებს თავიანთი პროდუქტებით ფოსტით. ძვირადღირებული ფეხსაცმლის პოპულარიზაციისას განსაკუთრებით მნიშვნელოვანი ხდება პიარის ღონისძიებები.
ექსკლუზიური ფეხსაცმლის პოპულარიზაციისას მთავარი აქცენტი კეთდება მასალა , რომლისგანაც მზადდება ფეხსაცმელი, ზე დიზაინი , ზე ორიგინალურობა და პროდუქტის უნიკალურობა , ისევე როგორც თავად სამუშაო, რომელიც ხშირად კეთდება ხელით. მაგალითად, ახლახან მოსკოვში გაიხსნა ძვირადღირებული და ექსკლუზიური Manolo Blahnik ფეხსაცმლის მაღაზია, რომელთაგან მსოფლიოში მხოლოდ ოთხია. Manolo Blahnik-ის ფეხსაცმელს ატარებენ ჰოლივუდის ვარსკვლავები, მოდელები და პოპ დივები. ამ ფეხსაცმელმა დაიმკვიდრა თავი, როგორც მაღალი ხარისხის, ექსკლუზიური და ძალიან ძვირი, თითოეული წყვილი მინიმუმ $1000 ღირს. რუსეთში ეს ბრენდი ჯერ არ არის ისეთი პოპულარული, როგორც ევროპასა და აშშ-ში, მაგრამ ამ ფეხსაცმლის რეკლამა შეიძლება ნახოთ სერიალში "სექსი და ქალაქი", სადაც მთავარი გმირი Manolo Blahnik-ის ფეხსაცმლით დადიოდა და სხვა არაფერი. ამგვარად, ცნობილ და პოპულარულ სერიალში პროდუქტის განთავსებით, სერიალის მთავარი გმირის გარკვეული იმიჯის შექმნით, მანოლო ბლანიკმა საკუთარი თავის რეკლამირება მოახდინა. (ეს მაგალითი თავისთავად შეიძლება გახდეს პიარ ღონისძიების მაგალითი, რომელიც მიიპყრობს ზოგიერთი სამიზნე აუდიტორიის ყურადღებას, განსაკუთრებით თუ მასზე სათანადოდ არის ჩარჩო და საუბარი.)
Carlo Amina-ს ექსკლუზიური ფეხსაცმლის სალონი იზიდავს კლიენტებს, რომ სცადონ თავი დიზაინერად და, სალონში მომუშავე ხელოსნების დახმარებით, გადააქციონ ნებისმიერი იდეა ფეხსაცმელად, საკუთარი ინდივიდუალური დიზაინის მიხედვით.
ფეხსაცმლის ბაზარზე დიდხანს შეიძლება ვისაუბროთ, მაგრამ მოდით შევაჯამოთ:
- ფეხსაცმელი შეიძლება დაიყოს რამდენიმე კრიტერიუმის მიხედვით (ფასის მიხედვით, მათი მომხმარებლების სოციალურ-დემოგრაფიული მახასიათებლების მიხედვით, სტილის მიხედვით და ა.შ.). ფეხსაცმლის პოპულარიზაცია ბაზარზე დამოკიდებულია მათ კუთვნილებაზე გარკვეულ კატეგორიაზე.
- უმეტესწილად, ფეხსაცმლის ბრენდები, რომლებიც მიეკუთვნება საშუალო ფასების კატეგორიას, დაწინაურებულია, რადგან ეს კატეგორია ყველაზე დიდი მოთხოვნაა მოსკოველებს შორის.
- ბოლო დროს სულ უფრო და უფრო ხშირად გამოჩნდა ფეხსაცმლის სპეციალიზებული მაღაზიები, რომლებიც გვთავაზობენ საქონლის დიდ ასორტიმენტს, ეს მყიდველს აძლევს შესაძლებლობას ადგილზე აირჩიოს ბრენდი, რომელიც მას მოსწონს. ამავდროულად, უფრო მეტი მაღაზიაა სპეციალიზირებული ფეხსაცმლის მიხედვით ფასების კატეგორიის მიხედვით (მაღაზიები, რომლებიც ყიდიან ძვირადღირებულ ფეხსაცმელს, საშუალო ფასის ფეხსაცმელს და იაფ ფეხსაცმელს).
- მიუხედავად იმისა, რომ ფეხსაცმლის უფრო მეტი რეკლამირება იწყება, სავაჭრო ღონისძიებები, აქციები და მუშაობა მომხმარებელთა და საცალო ვაჭრობის მაღაზიების ლოიალობის ამაღლებაზე სულ უფრო მნიშვნელოვანი როლის შესრულებას იწყებს კონკურენციაში.
დასასრულ, მინდა შეგახსენოთ ბრენდის პოპულარიზაციის კამპანიაზე მუშაობის ზოგადი სქემა (იხ. დიაგრამა 3). მარკეტინგული სტრატეგიის სწორად დასაგეგმად, ჯერ უნდა გააანალიზოთ არსებული სიტუაცია, გაიგოთ საკუთარი მიზნები და შეაფასოთ არსებული რესურსები, შემდეგ კი მოძებნოთ თქვენი მიზნების მიღწევის გზები. ეს სტატია იყო კონკურენტების სარეკლამო აქტივობის ანალიზის მაგალითი.
მოდა არის ის, რაც ყოველთვის მოდის. ადამიანები ხარჯავენ ფულს, რომელიც არ აქვთ ტანსაცმელზე, რათა შთაბეჭდილება მოახდინონ ადამიანებზე, რომლებიც არ მოსწონთ. ტანსაცმლის ონლაინ მაღაზიების ყველა მფლობელს სურს დაიკავოს თავისი ადგილი ამ კვების ქსელში. ხოლო ტანსაცმლისა და ფეხსაცმლის სარეკლამო ტექსტი არის იალქანი, რომელიც გაყიდვის გემს მოგების ჰორიზონტამდე მიჰყავს.
ამ სტატიაში მოცემული ინფორმაცია არის კოპირაითინგის გაყიდვის ჭეშმარიტება, რომელიც დადასტურებულია პირადი გამოცდილებით და ჩემი მომხმარებლების გამოცდილებით. აქსიომები, რომლებსაც მტკიცება არ სჭირდებათ.
როგორ მოვიზიდოთ კლიენტი ტანსაცმლის ან ფეხსაცმლის მაღაზიაში?
მომხმარებლების მოზიდვის ძირითადი არხები:
- სოციალური ქსელები. აქ დაგვეხმარება მიზნობრივი რეკლამა და პოსტების გამოქვეყნება თემატურ საჯარო გვერდებზე.
- განცხადების დაფები. თუ კარგი სტრუქტურის მქონე რეკლამაში სწორ საკვანძო სიტყვებს შეიტანთ, ტრეფიკი შესანიშნავი იქნება. VIP მხოლოდ აძლიერებს ეფექტს.
- ძიება. სარეკლამო პარამეტრებზე იქნება დამოკიდებული, მოვა სუფთა ტრაფიკი თუ ბიუჯეტი სიცარიელეში გაქრება.
- რეკლამა ტრანსპორტში. დარწმუნდით, რომ პოტენციური მყიდველები დადიან ამ მარშრუტზე.
- ტანსაცმლისა და ფეხსაცმლის სარეკლამო ტექსტი რადიოში. USP, წინააღმდეგობების დამუშავება, უპირატესობების სია და მოქმედებისკენ მოწოდება უნდა შეიცავდეს რადიომაუწყებლობის 10-30 წამში. და სასურველია რითმით. ქვემოთ მოვიყვან მაგალითებს.
- ფურცლის გავრცელება. მომხმარებელთა მოზიდვის მიზნით, ბუკლეტები მაღაზიასთან ახლოს უნდა დარიგდეს.
- მიმოხილვები. ერთი "მაგრამ". გამოცდილი მომხმარებლები სწრაფად შეამჩნევენ დაუჯერებელ მიმოხილვას.
ცათამბჯენი კარგ საძირკველზე დადგება, მაგრამ ერთსართულიანი სახლიც კი არ დადგება ცუდზე. ტანსაცმლის რეკლამისთვის ტექსტის გაყიდვა სწორედ ის საფუძველია, რომელზეც მთელი სარეკლამო კამპანია ეყრდნობა. პრობლემა ის არის, რომ ბევრი ადამიანი ამას საკმარის ყურადღებას არ აქცევს.
მოკლედ განვიხილავ ძირითად პუნქტებს მაგალითებით, რომლებსაც ყურადღება უნდა მიაქციოთ ტანსაცმლის ან ფეხსაცმლის ონლაინ გაყიდვისას.
ფეხსაცმლის რეკლამის სათაური
რაც მთავარია, მაღალი ხარისხის ილუსტრაციასთან ერთად. სათაურის მიზანია წაიკითხოთ მამაკაცის, ქალის ან ბავშვთა ტანსაცმლის მაღაზიის სარეკლამო ტექსტის პირველი წინადადება. არც მეტი, არც ნაკლები.
დიდი ყურადღება უნდა მიექცეს სათაურის სიგრძეს. რისთვის? იმის გამო, რომ მომხმარებლები ფეხსაცმლის მაღაზიაში მოვლენ ძიებიდან. საშუალოდ, 10 ადამიანიდან, ვინც კითხულობს სათაურს, მხოლოდ 1 აწკაპუნებს შინაარსზე.
Google-ისა და Yandex-ის ძიებაში შედეგები აჩვენებს 48-დან 62 სიმბოლომდე სივრცეებით. სოციალურ ქსელებში და შეტყობინებების დაფებზე, ნომრები ოდნავ განსხვავებულია. დარწმუნდით, რომ მყიდველს შეუძლია წაიკითხოს ყველაზე მნიშვნელოვანი რამ სათაურზე დაწკაპუნების გარეშე!
თუ სათაური უფრო გრძელი აღმოჩნდება, არ აქვს მნიშვნელობა. მთავარი ის არის, რომ ყველაზე ღირებული ინფორმაცია შეიცავს პირველ 50 სიმბოლოს. ამ რამდენიმე სიტყვაში თქვენ უნდა მოერგოთ საკვანძო უპირატესობებს, ასევე მნიშვნელოვან საკვანძო სიტყვებს პოპულარიზაციისთვის ძიებაში.
შეიძინეთ ქალის სპორტული ფეხსაცმელი საბითუმო 425 რუბლიდან - საცალო ვაჭრობა 637 რუბლიდან [მთავარი უპირატესობა მითითებულია - ფასი, განსაზღვრულია სამიზნე აუდიტორია - ქალები]
ბრენდირებული ფეხსაცმელი მოსკოვში – 35000-ზე მეტი მოდელი იტალიიდან [მითითებულია მდებარეობა – მოსკოვი, მთავარი უპირატესობა – დიდი არჩევანი]
ქმედებისკენ მოწოდება ფეხსაცმლის სარეკლამო ტექსტში
ქალის, მამაკაცის და ბავშვის ტანსაცმლის რეკლამირების ტექსტი მოქმედების მოწოდების გარეშე იგივეა, რაც განძის თხრა და უარის თქმა, როცა ნიჩაბი უკვე მკერდზე მოხვდა. ქმედებისკენ მოწოდება მოთავსებულია აღწერილობის ან რეკლამის ბოლოს, როდესაც აღწერილია სარგებელი და განიხილება წინააღმდეგობები.
მაგალითებიმოუწოდებს მოქმედებას:
აქცია -50% sneakers-ზე დღის ბოლომდე. იჩქარეთ შეძენა!
შეუკვეთე სნიკერები ახლავე და შენს შეკვეთას მიიღებ რაც შეიძლება მალე.
გასაკვირია, რომ ზოგიერთმა მყიდველმა შეიძლება ვერ გაიგოს, რა სურთ მათგან. მოქმედებისკენ მოწოდება ამოწმებს ყველა ველს. მე ».
თუ თქვენ გაქვთ საკუთარი ონლაინ ტანსაცმლის მაღაზია ან ჯგუფი სოციალურ ქსელებში, ეს აუცილებლად წაიკითხეთ! თუ არა, გამოტოვეთ იგი.
საბავშვო ტანსაცმლის რადიო სარეკლამო ტექსტის მაგალითი. დრო 30 წამი
ყველა პატარა ბავშვში
საფენების საჭიროებაა
და მაისურებში და შარვალში,
და ჩვილის ჩექმებში.
დედები და ბავშვები ბედნიერები არიან
არის მაღაზია სახელად "ბუები"
რა თქმა უნდა, აქ არ არის ძვირი
სული დაიძვრება.
და ბოთლები და საწოვარა,
ყველაფერი რაც ცხოვრებას გაუადვილებს...
და ტანსაცმელი და სათამაშოები,
და არის კბილის სამაგრი.
დედები, მამები და ბიჭები
არის მაღაზია სახელად "ბუები"
მოდი, გვიხარია შენი ნახვა
აქ ყველაფრის დათვლა არ შეიძლება!
მაღაზია "ბუები" - სოლიკამსკის ცენტრი, ქ. რევოლუცია, 94. ვმუშაობთ დილის 8-დან საღამოს 8-მდე. მაღაზია "ბუები"
რადიოში ძაღლების ტანსაცმლის სარეკლამო ტექსტი, მაგალითი (დრო 45 წამი)
ტაქსის მძღოლი სერჟიკი მწარედ ტირის
მესამე ზამთარი ტანსაცმლის გარეშე
და მეზობელი პაგი ლევა
სპორტული მაგარი ქურთუკი.
პატრონს უნდა ვუთხრა
კურდღლის ბეწვის ქურთუკში ვთბილობდი
ბეწვის ქურთუკში, თბილი შარვლით,
გარდერობი კარგი იქნება
ლევას შეშურდებოდა
ის ერთადერთი არ არის მაგარი პიჯაკით.
და ლამაზად ვივლიდი,
ის ჯანმრთელი და ბედნიერი იყო.
ძაღლების ტანსაცმლის სპეციალიზებული სალონი დაგეხმარებათ დარწმუნდეთ, რომ თქვენი შინაური ცხოველი ჯანმრთელი და ბედნიერია, ასევე გარეგნულად. ტანსაცმელი დაიცავს თქვენს ოთხფეხა მეგობარს ზამთრის სიცივისა და ზაფხულის სიცხისგან, წვიმისა და სხვა უსიამოვნებებისგან. გახდის თქვენს სიარული უფრო დიდხანს და კომფორტულს. ჩვენთან შეგიძლიათ შეიძინოთ და შეუკვეთოთ თქვენთვის სასურველი მოდელი. გეპატიჟებით ბელორუსის სავაჭრო ცენტრში, პავილიონი 406. იარეთ ლამაზად და იყავით ჯანმრთელები!
როგორ ჩავსვათ საკვანძო სიტყვები ტექსტში ტანსაცმლის რეკლამისთვის?
იმისათვის, რომ ფეხსაცმლის ვებსაიტმა პირველი ადგილი დაიკავოს ძიების შედეგებში, ჩვენ ვწერთ საძიებო საკვანძო სიტყვებს გვერდებზე. ნება მომეცით მოკლედ ჩამოვთვალოთ ძირითადი პუნქტები:
- თითოეული გვერდი უნდა იყოს მორგებული ერთ (!) მთავარ საძიებო მოთხოვნაზე.
- ჩაწერეთ მთავარი გასაღები სათაურში, პირველ აბზაცში, ერთ-ერთ ქვესათაურში, ილუსტრაციაში, რამდენჯერმე გაიმეორეთ თავად აღწერაში.
- დაამატეთ კუდები მოთხოვნას. ეს არის მთავარი გასაღების განმარტებები. ასეთი კუდების მქონე დაბალი სიხშირის საკვანძო სიტყვები იწვევს მაღალი ხარისხის ტრაფიკს იმ ადამიანებისგან, რომლებიც მზად არიან იყიდონ.
ეს გვერდი დაწინაურდა მოთხოვნით „ტექსტი ტანსაცმლისა და ფეხსაცმლის რეკლამისთვის ინტერნეტში“. ეს ან მსგავსი თხოვნა რატომ მოხვედით აქ. შემდეგ ამის შესახებ უფრო დეტალურად გეტყვით თავად ტანსაცმლის მაგალითის გამოყენებით.
შეგიძლიათ იხილოთ გასაღებების სია სერვისებში YandexWordstat, Keyword Planner. პროფესიონალები ჩამოტვირთავენ Bookvarix-ის 170 GB მონაცემთა ბაზას 2 მილიარდი საკვანძო მოთხოვნით.
ტექსტი ტანსაცმლისა და ფეხსაცმლის რეკლამისთვის ინტერნეტში: გასაღებების შერჩევა კლიენტის მოსაზიდად მაგალითად, ავიღოთ გასაღები " შეიძინეთ მამაკაცის მაისური" მთავარი გასაღები უნდა იყოს მითითებული, მაგალითად, "იყიდე მამაკაცის ქუდი". სხვა ვარიანტები: „ელათი“, „ელვაშემწოვი“, „ონლაინ მაღაზიაში“, „იაფი“, „დიდი ზომები“, „ბეწვით“.
მთავარია თავიდან აიცილოთ ზედმეტი სპამი. თუ სიტყვის გამეორების სიხშირე 2%-ზე მეტია, შეცვალეთ იგი სინონიმით ან ამოიღეთ.
ტანსაცმლის მაღაზიაში მომხმარებლების მოსაზიდად TOP-ის მიღწევას რამდენიმე თვე სჭირდება. ამიტომ, თქვენ თავდაპირველად უნდა დაწეროთ მაღალი ხარისხის, სასარგებლო, ზომიერად ოპტიმიზირებულიტექსტი. საჭმლის მომზადებას ჰგავს: მარილის ნაკლებობა ცუდია, ზედმეტი მარილიც ცუდია.
კიდევ რა უნდა იცოდეთ მამაკაცის, ქალის და ბავშვის ფეხსაცმლის ვებსაიტისთვის ტექსტების წერისას?
- გამოიყენეთ სიები, ქვესათაურები, მოკლე აბზაცები. სტრუქტურირებული ინფორმაციის წაკითხვა უფრო ადვილია.
- ჩამოთვალეთ მიწოდების ყველა ვარიანტი და გადახდის მეთოდი.
- თუ ბევრი პროდუქტია, მაშინ დაიწყეთ წერა ყველაზე პოპულარულით.
- მსგავსი პროდუქტების ბმულები დატოვეთ აღწერილობაში. წამყვანი (ლინკის ტექსტი) ორგანულად უნდა იყოს ჩართული სტატიაში, რათა მყიდველის ცნობისმოყვარეობა აღიძრას და ის გადაერთოს სასურველ პროდუქტზე.
- ჩვენ ვიჭერთ ბეჭდურ შეცდომებს. ამის თავიდან ასაცილებლად:
ტექსტი ტანსაცმლისთვის ინტერნეტში: ტექსტური შეცდომა კონტექსტურ რეკლამაში ვისურვებდი, რომ თქვენი საიტის ყველა ვიზიტორი იმოქმედოს "მოდი, ნახე, შეუკვეთე" პრინციპით. თუ რამე გამომრჩა, შემახსენეთ კომენტარებში.
P.S. გსურთ შეუკვეთოთ ტექსტი ონლაინ ტანსაცმლის მაღაზიისთვის - ახლავე!
სტატიის განახლება 02/27/2019
მეგობრებო! ახლა ჩემი საიტი დაწინაურდა და შეკვეთების ნაკადს ვერ გავუმკლავდები. მეწარმეების დახმარების დიდი სურვილის მიუხედავად, დრო ყველას არ აქვს საკმარისი. ამიტომ ვაჩერებ ტანსაცმელსა და ფეხსაცმელზე სარეკლამო ტექსტების წერას.
ბირჟა No1. ამ ბირჟაზე შეგიძლიათ არა მხოლოდ შეუკვეთოთ ტექსტების გაყიდვა ტანსაცმლის რეკლამისთვის, არამედ შეუკვეთოთ ონლაინ მაღაზიის შექმნა, ბავშვთა ტანსაცმლის გასაყიდად ბუკლეტებისა და ბანერების დიზაინი, სპორტული ფეხსაცმლის კონტექსტური რეკლამის დაყენება, ჯგუფის შექმნა და პოპულარიზაცია. სოციალურ ქსელებში თეთრეულისთვის, ხმოვანი მოქმედებისთვის აუდიო კლიპებისთვის, გაყიდვების ვიდეოების შექმნა და მრავალი სხვა. ბევრი ადამიანი ამას უაღრესად სპეციალიზებულად აკეთებს, ამიტომ ხარისხიანი შემსრულებლის პოვნა გონივრულ ფასად სავსებით შესაძლებელია.
თქვენ შეგიძლიათ დარეგისტრირდეთ იქ ერთი დაწკაპუნებით თქვენი VKontakte, Facebook ან Google+ ანგარიშის გამოყენებით გაცვლის ინტერფეისის დაუფლება არ არის უფრო რთული, ვიდრე ამ სტატიის ბოლომდე წაკითხვა :) შეკვეთა ტექსტი, რეკლამა, სოციალური ქსელები, აუდიო, ვიდეო ტანსაცმლის შოურუმისთვის; დააწკაპუნეთ აქ.
ბირჟა No2. ეს ბირჟა სპეციალიზირებულია მხოლოდ კოპირაიტინგში. გირჩევთ, თუ ტექსტის მიღება გჭირდებათ ტანსაცმლის მინიმალურ ფასად გასაყიდად ან თუ გჭირდებათ სტატიების ძალიან დიდი რაოდენობა ტრეფიკის მოსაზიდად. აქ ბევრი შემსრულებელია, ამიტომ დაინტერესებულებს დასასრული არ ექნებათ. თუ ეჭვი გეპარებათ ხელოვანის ხარისხში, მონიშნეთ ყუთი „აირჩიე მხატვარი ხელით“ და აირჩიეთ ყველაზე წასაკითხი პორტფოლიოს მქონე ავტორების პასუხებიდან :) შეუკვეთეთ პოსტი სოციალურ ქსელში ონლაინ მაღაზიის პოპულარიზაციისთვის ან გასაყიდი ტექსტი საიტი, დააწკაპუნეთ
თუ გსურთ მოიზიდოთ ტრეფიკი თქვენს ფეხსაცმლის მაღაზიაში, თქვენ უნდა შეიმუშაოთ ჭკვიანი მარკეტინგული სტრატეგია. პირველ რიგში, უნდა გახსოვდეთ, რომ ფეხსაცმლის მაღაზიის რეკლამირების როგორც ეფექტური, ასევე აშკარად არასწორი გზები არსებობს. ეს სტატია მიზნად ისახავს დაეხმაროს მეწარმეებს გააცნობიერონ ასეთი დახვეწილობა და აირჩიონ ყველაზე შესაფერისი ხელშეწყობის მეთოდები.
წერტილის დიზაინი
ფასადი
ვიტრინა
როგორც წესი, ფეხსაცმლის მაღაზიის ვიტრინებში გამოფენილია საუკეთესო და/ან ნაკლებად ძვირი მოდელები. რა თქმა უნდა, ვიტრინის ფონის დიზაინი შესაბამისი უნდა იყოს - ხშირად ვიტრინებს ამშვენებს სპეციალური ფარდები, ლამაზი დეკორატიული ელემენტები და ა.შ. თუ ასეთი დისპლეის დიზაინი მნიშვნელოვნად იმოქმედებს თქვენს ბიუჯეტზე, შეგიძლიათ დაფაროთ ისინი სარეკლამო სურათებით, რომლებიც შეესაბამება მაღაზიის თემას.
შესასვლელი ჯგუფი
არ დაგავიწყდეთ, არაფერია იმაზე მნიშვნელოვანი, თუ როგორ გამოიყურება თქვენი მაღაზია მთლიანობაში. აბრა, კედლები, ვიტრინები, ეს ყველაფერი უნდა ქმნიდეს ჰარმონიულ და დახვეწილ ანსამბლს. ასევე ღირს მაღაზიის შესასვლელი ტერიტორიის დიზაინზე ზრუნვა, რადგან ის ასევე გარეგნობის ნაწილია.
გარე რეკლამა
ბილბორდები
ბილბორდები კარგი ინსტრუმენტია ფეხსაცმლის მაღაზიის პოპულარიზაციისთვის. თუმცა, გახსოვდეთ, თუ თქვენ ხსნით თქვენს პირველ საცალო ობიექტს და არ გაქვთ საშუალება ბილბორდების დაყენება მთელს ქალაქში, უმჯობესია უარი თქვათ ამ მეთოდზე ნაკლებად ძვირი ვარიანტების სასარგებლოდ. სანამ გადაწყვეტთ ბილბორდის განთავსებას, იფიქრეთ იმაზე, რამდენად შეესაბამება ეს ზომა თქვენს კონკრეტულ შემთხვევაში.
ბანერები
საგზაო ნიშნები
ყველა ფეხსაცმლის მაღაზია არ იყენებს საყრდენებს, როგორც დამატებით სარეკლამო ინსტრუმენტს. თუ მაღაზია აშკარად ჩანს და საკმარისად დიდია (მაგალითად, ის იკავებს დიდ ცალკეულ შენობას), ნიშანი შეიძლება უბრალოდ არ შეესაბამებოდეს ოთახის მასშტაბებს, რაც თავისთავად უფრო მეტ ყურადღებას იპყრობს. თუმცა, თუ თქვენი ფეხსაცმლის მაღაზია სავაჭრო ცენტრშია განთავსებული, ეს ნამდვილად არ იქნება ზედმეტი. ამ შემთხვევაში, ის იმოქმედებს როგორც მაჩვენებლის ფუნქცია, რაც ზოგჯერ აუცილებელია ასეთ კომპლექსებში.
რეკლამა ლიფტებში
ხშირად, მარკეტოლოგების რჩევით, ფეხსაცმლის მაღაზიის მეპატრონეები ათავსებენ რეკლამას ახლომდებარე ტერიტორიების შენობების ლიფტებში. დაწინაურების ეს მეთოდი შეიძლება ეფექტური იყოს, თუ თქვენი ფლაერი ნათელია და გამოირჩევა დანარჩენისგან. უფრო მეტიც, მასზე აღწერილი შეთავაზება ან აქცია უნდა იყოს ჭეშმარიტად გააზრებული და მიმზიდველი, წინააღმდეგ შემთხვევაში ასეთი რეკლამა არ იქნება ეფექტი.
ლაითბოქსი
მაღაზიის მახლობლად განათებული ბილბორდები მშვენივრად იპყრობს მომხმარებლების ყურადღებას დღის ნებისმიერ დროს. სწორედ ამიტომ, თუ თქვენი ბიუჯეტი იძლევა ასეთ ხარჯებს, შეუკვეთეთ ეს დიზაინი. ეს განსაკუთრებით ეხება იმ შემთხვევაში, თუ თქვენი მაღაზია ყიდის ძვირადღირებულ ფეხსაცმელს.
ინტერნეტ რეკლამა
საიტი
შეუკვეთეთ სავიზიტო ბარათის ვებსაიტი სპეციალისტებისგან. დღეს მისი არსებობა საშუალებას გაძლევთ განახორციელოთ თქვენი ფეხსაცმლის მაღაზიის პოპულარიზაცია ინტერნეტში და მომხმარებლები იღებენ ყველა საჭირო ინფორმაციას თქვენს შესახებ.
თუ გადაწყვეტთ საკუთარი ვებსაიტის შექმნას, აუცილებლად წაიკითხეთ ჩვენი სტატიები:
აქ ჩვენ ჩამოვთვალეთ ჩვენი გამოცდილება და მოსაზრებები სხვადასხვა ხელსაწყოების გამოყენების შესახებ, რომლებიც უბრალოდ დაგჭირდებათ თქვენს მუშაობაში. ეს საშუალებას მოგცემთ შეამციროთ მისი შექმნისთვის საჭირო რესურსების არჩევის დრო და რაც შეიძლება სწრაფად მიიღოთ მოგება საიტიდან.
რეკლამა განცხადებების საიტებზე
გამოიყენეთ მსოფლიო ქსელის ძალა მისი სრული პოტენციალით. ყველა ქალაქს აქვს ფორუმები და შეტყობინებების დაფები, სადაც შეგიძლიათ განათავსოთ უფასო ინფორმაცია. ნუ უგულებელყოფთ ამ შესაძლებლობას - რაც უფრო ხშირად ნახავს მომხმარებელი თქვენი პუნქტის სახელს, მით უკეთესია ეს ბიზნესისთვის.
სოციალური მედია
შექმენით ჯგუფები ყველაზე პოპულარულ სოციალურ ქსელებში - VKontakte და Facebook. გამოაქვეყნეთ მოდელების ფოტოები, მოუყევით კლიენტებს აქციების შესახებ - ეს ყველაფერი სარგებელს მოგცემთ, რადგან ამ გზით ადამიანი თქვენი პროდუქციით სახლიდან გაუსვლელადაც კი დაინტერესდება. აბონენტების მოსაზიდად, შეგიძლიათ განათავსოთ რეკლამა თქვენი ქალაქის დიდ თემებში - ეს იაფია, მაგრამ შეიძლება მნიშვნელოვნად გაზარდოს ჯგუფის აუდიტორია.
ბეჭდვითი რეკლამა
ბუკლეტები
შეუკვეთეთ ნათელი და მიმზიდველი ბროშურების პარტია სტამბიდან საუკეთესო ფეხსაცმლის მოდელების გამოსახულებებით და ყველაზე მიმზიდველი ფასებისა და ფასდაკლებების მითითებით. ისინი უნდა განაწილდეს და განთავსდეს საფოსტო ყუთებში მაღაზიის გახსნამდე. განაწილების არეალი დამოკიდებული იქნება ქალაქის ზომაზე - თუ თქვენ ცხოვრობთ მეტროპოლიაში, შეეცადეთ გაავრცელოთ ბროშურები ახლომდებარე რაიონებში, თუ პატარა ქალაქში - მთელ ტერიტორიაზე. თუმცა, არ უნდა იფიქროთ, რომ ერთჯერადი კამპანია საკმარისია – ბუკლეტები რეგულარულად უნდა დარიგდეს, სასურველია თვეში ერთხელ. პოპულარიზაციის ამ მეთოდის უპირატესობა ის არის, რომ ასეთი რეკლამა თქვენგან არ მოითხოვს მნიშვნელოვან ხარჯებს.
სავიზიტო ბარათები
იმავე სტამბაში დაბეჭდეთ სავიზიტო ბარათების პარტია. გადაეცით ისინი თითოეულ კლიენტს და შესთავაზეთ მცირე ფასდაკლება პრეზენტაციაზე - ეს მნიშვნელოვნად გაზრდის მყიდველების ინტერესს.
ბუკლეტები
ბუკლეტები უნდა გავრცელდეს ისევე, როგორც ბუკლეტები. მათი მთავარი უპირატესობა ისაა, რომ მაღაზიისა და აქციის შესახებ ინფორმაციის გარდა, შეიცავს საუკეთესო მოდელების ფოტოებს და მათ ფასებს. ამ გზით ადამიანი დაინახავს კონკრეტულ ფეხსაცმელს, მაშინვე გაიგებს, რა ღირს და თუ ჯდება, აუცილებლად ეწვევა თქვენს მაღაზიას.
სატელევიზიო რეკლამა
ტელეგაზეთი
თქვენ შეგიძლიათ აქტიურად გამოიყენოთ ეს საკომუნიკაციო არხი მომხმარებლებთან, განსაკუთრებით იმ შემთხვევაში, თუ თქვენი მაღაზია ყიდის საბავშვო ან ქალის ფეხსაცმელს, რადგან სატელევიზიო გაზეთს, როგორც წესი, დიასახლისები უყურებენ. შეეცადეთ დააინტერესოთ ისინი და მოელით კლიენტების რაოდენობის ზრდას.
მცოცავი ხაზი
ეს სარეკლამო ინსტრუმენტი უნდა იქნას გამოყენებული გონივრულად. არ ღირს ტიკერის ყოველდღე გაშვება, ეს მნიშვნელოვნად იმოქმედებს თქვენს ბიუჯეტზე. თუმცა, ასეთი რეკლამა ეფექტური იქნება გაყიდვების ან ფართომასშტაბიანი აქციების დროს.
სხვა
ფასდაკლების ბარათები
ფასდაკლების ბარათები ნებისმიერი ფეხსაცმლის მაღაზიის უცვლელი ატრიბუტია, მიუხედავად მისი აქცენტისა და კონცეფციისა. პირველი შეძენის შემდეგ გასცეთ ბარათები თქვენს მომხმარებლებს - ეს მნიშვნელოვნად გაზრდის მათ ლოიალობას და წაახალისებს თქვენთან ფეხსაცმლის საყიდლად.
ფასების აქციების განხორციელება
ფასების აქციები, გაყიდვები, სპეციალური შეთავაზებები, ფასდაკლებები გარკვეულ მოდელებზე - ეს არის ალბათ ყველაზე ეფექტური გზა ფეხსაცმლის მაღაზიის პოპულარიზაციისთვის. წინასწარ იფიქრეთ ასეთ პროგრამებზე და შეეცადეთ დარწმუნდეთ, რომ ისინი ხელს უწყობენ გარკვეული მოდელების გაყიდვების გაზრდას და სასარგებლოა როგორც თქვენთვის, ასევე თქვენი მომხმარებლებისთვის.
შენახვის კონცეფცია და სიტყვა პირში
გახსოვდეთ, ფეხსაცმელი მიეკუთვნება საქონლის კატეგორიას, რომელიც იზიდავს მომხმარებელს სამი ინდიკატორის - გარეგნობის, ხარისხისა და ფასის გამო. ასე რომ, თუ ყიდით ძვირადღირებულ, მაგრამ უხარისხო პროდუქტს, ყველა ზემოთ ჩამოთვლილი მეთოდი ნაკლებად სავარაუდოა, რომ დაგეხმაროთ. თუ თქვენ ყიდით იაფ ფეხსაცმელს, დადეთ ფსონი, დიდია ალბათობა იმისა, რომ მეგობრებსა და ნაცნობებს მოუყვებიან თქვენი ფასების შესახებ. თუ აქცენტი ხარისხზე გაკეთდა, ისაუბრეთ მასზე ფართოდ და თუ ამას დაადასტურეს მომხმარებლები, თქვენთან მოვლენ მათი სოციალური წრიდან. თუ თქვენ დაჟინებით მოითხოვთ, რომ გაყიდოთ როგორც მაღალი ხარისხის, ასევე იაფფასიანი საქონელი, ნუ მოატყუებთ თქვენს მომხმარებლებს - თუ თქვენი იაფფასიანი ჩექმები ერთ თვეში გატყდება, ამის შესახებ თქვენი პოტენციური კლიენტურა გაიგებს. დაიმახსოვრეთ, სერვისები უნდა შეესაბამებოდეს მოცემულ კონცეფციას, სლოგანს და პოზიციონირებას, წინააღმდეგ შემთხვევაში ზეპირად (ყველაზე მძლავრ პრომო-ინსტრუმენტს) შეუძლია სასტიკი ხუმრობა მოგაჩვენოთ.
რომელი რეკლამა არ მუშაობს ფეხსაცმლის მაღაზიებში?
- რადიო რეკლამა. პოპულარიზაციის ეს მეთოდი სრულიად შეუფერებელია ასეთი ბიზნესისთვის. მასზე უარის თქმით შეგიძლიათ დაზოგოთ ფული სხვა, უფრო ეფექტური მეთოდებისთვის.
- ვიდეოების გადაცემა ტელევიზიით. იმისდა მიუხედავად, რომ სატელევიზიო გაზეთი და სატელევიზიო ლენტი არის ძალიან ეფექტური ინსტრუმენტები ფეხსაცმლის მაღაზიებისთვის, მაინც უმჯობესია უარი თქვან ვიდეოებზე. ასეთი რეკლამა ეფექტურია, მაგრამ ძალიან ძვირი, რაც იმას ნიშნავს, რომ ის განკუთვნილია მხოლოდ დიდი ქსელებისა და კომპანიებისთვის.
- რეკლამების განთავსება ქალაქში. ასეთი რეკლამა პრაქტიკულად არაფერი ღირს, მაგრამ მისგან არანაირი სარგებელი არ არის. ნუ დაკარგავთ დროს, ყურადღება გაამახვილეთ უფრო სასარგებლო გზებზე.
- პლაზმური პანელები სავაჭრო ცენტრთან, გასაბერი ფიგურები. ასეთი ინსტრუმენტები არ არის ძალიან კარგი ამ კონკრეტული ტიპის ბიზნესისთვის.
- რეკლამა ტრანსპორტში და ტრანსპორტში. იმისდა მიუხედავად, რომ ზოგიერთი ქსელი და ბუტიკი რეკლამას ტრამვაისა და ტროლეიბუსების ბრძანებას ახორციელებს, უმეტეს შემთხვევაში ეს არაეფექტურია. იგივე ეხება ტრანსპორტში რეკლამას – თუმცა მარკეტოლოგები ამტკიცებენ, რომ ეს ბიზნესს დაეხმარება, სინამდვილეში შედეგი თითქმის შეუმჩნეველია.
- რეკლამა ბეჭდურ მედიაში. რა თქმა უნდა, ფეხსაცმლის რეკლამები ჩნდება პრიალა ჟურნალებში. თუმცა, ჯერ ერთი, ასეთი რეკლამები შეკვეთილია დიდი ქსელების მიერ და მეორეც, ისინი, როგორც წესი, არ იძლევიან სასურველ ეფექტს.
- ფასიანი რეკლამა ელექტრონულ დირექტორიაში. თქვენს შესახებ ინფორმაციის უფასო გამოქვეყნება 4Geo-ში ან 2Gis-ში ნებისმიერი საწარმოსთვის აუცილებელი და სასარგებლო ღონისძიებაა. თუმცა, არ განათავსოთ ფასიანი რეკლამა იქ - გახსოვდეთ, ის უბრალოდ არ ანაზღაურებს ინვესტიციის ნაწილსაც კი.
ფეხსაცმლის მაღაზიის ლოზუნგების მაგალითები
- მოდური, ნათელი, კომფორტული!
- დიდი ქალაქის სტილი.
- სამუშაო დღეებში, დღესასწაულებზე და შაბათ-კვირას ეწვიეთ ფეხსაცმლის მაღაზიას!
- ფეხსაცმელი, რომელიც უხდება თქვენს ფეხებს და ჯიბეს.
- პირველი მოდის ფეხსაცმლის მაღაზია, სადაც ის იაფია.
- კილომეტრი ფეხსაცმელი!!!
- ხელმისაწვდომი და მოდური!
- კომფორტულად ქალაქის ირგვლივ!
- ნათელი არჩევანი მოდური და ელეგანტური.
- ჩემი საყვარელი ფეხსაცმელი.
- ეს არის ფეხსაცმელი!
- მოდი ვიპოვოთ შესატყვისი კაცსა და ქალს.
- ყველაფერი მხოლოდ დასაწყისია!
- ხმა მიეცით ფეხებით.
- მოძრაობა სრულყოფილებისკენ.
- ეს უფრო მეტია ვიდრე ფეხსაცმელი. ეს არის ფილოსოფია.
- დატოვე შენი კვალი.
- თითო წყვილი თითო წყვილზე.
- ფეხსაცმელი მათთვის, ვისაც უყვარს კომფორტი.
- ფეხსაცმელი ლამაზი ცხოვრებისთვის.
