Kynsitaiteen historia. Mikä on kynsitaide ja miten se kehittyi

Sana "manikyyri" tulee kahdesta latinalaisesta "manusta" käsien hoitamiseksi ja "parantamiseksi", ts.Voi, tämä on käsien hoitoa.

Manikyyri voi sanoa paljon omistajastaan: kauniit ja hoidetut kädet ovat merkki armosta, siisteydestä ja hyvästä mausta. Se toimii tärkeänä lisäyksenä täydellisen yksilöllisen kuvan luomiseen, auttaa ilmaisemaan itseäsi ja olemaan erityinen.

On tavallista, että jokainen nainen tekee manikyyrin, nykyaikaiset kynsitaidetekniikat ("kynnet" ja "taide") mahdollistavat vakiokynsilakan lisäksi myös koko taideteoksen kantamisen käsissäsi.

Manikyyri voi kertoa paljon naisesta.

Manikyyri on ollut olemassa yli 3000 vuotta - se on yksi vanhimmista henkilökohtaisen hoidon tavoista. Vanhimmat manikyyritarvikkeet ovat vuodelta 3200 eaa! Ja vuonna 1964 kaivausten seurauksena löydettiin 2400 eaa. Hallinneen farao Nuserin hovin manikyyrimestarien muumioita.

Egyptissä 1. vuosisadalla eKr. Kynsien maalaus eri väreillä osoitti henkilön asenteen tiettyyn luokkaan. Aateliset ja papit voisivat peittää kynnet eri punaisilla sävyillä, ja köyhät saivat käyttää vain vaaleita sävyjä. Tiedetään, että Kleopatra sävytti kynnet hennalla, joka oli tärkein hoitoaine keskiaikaan asti.

Assyrian sotureiden keskuudessa oli tapana suorittaa rituaali ennen taistelua: leikata hiustyyli, maalata huulet ja maalata kynnet.

Muinaisessa Kiinassa kynnet maalattiin munanvalkuaisella, vahalla, gelatiinilla. Päävärit olivat hopea ja kulta. Noin 14. vuosisadalla kynnet alkoivat peittää mustalla ja punaisella värillä. Tämän jälkeen tuli muodikasta käyttää kultaisia ​​tai hopeisia vinkkejä: mitä vanhempi kärki, sitä enemmän se erotti tytön muista. Yleensä pitkät ja värilliset kynnet muinaisessa Kiinassa olivat viisauden symboli, joten kaikki yrittivät kasvaa ja seurata maalin esiintymistä kynsissä.

Euroopassa kynnet havaittiin 1500 -luvulla Catherine de Medicin aikana. Oli muodikasta olla lyhyet kynnet ilman värillistä pinnoitetta.

Keskiajalla oli muodikasta käyttää lyhyitä kynsiä.

Nykyaikaisen manikyyrin esi -isäksi katsotaan kuningas Louis Philippe, ja sen valmistusvuosi on 1830, Ranska. Syynä tähän oli tulehtunut pora kuninkaan sormessa. Tuomarilääkäri ei vain parantanut kuninkaallista sormea, vaan kehitti myös kokonaisen järjestelmän kynsien hoitoon. Parantaja välitti tämän järjestelmän veljentytärelleen, joka suositteli tällaista hoitoa paitsi kuninkaallisten piirien lisäksi myös tavallisten ihmisten keskuudessa.

1900 -luvun alussa kynsienhoidosta on muodostumassa koko toimiala: jokainen kauppa myy manikyyrisettejä, joita käyttivät sekä miehet että naiset. Tämä sarja sisälsi kuuluisan oranssin tikun, kynsiviilan, jauheen, käsivoiteen. Ensimmäiset lakat näyttivät tahnalta, joka silitettiin kynsiin ja kiillotettiin.

Euroopassa manikyyrin hinta oli melko kallis. Nainen, jolla oli hyvin hoidetut kädet, erottui välittömästi muista näyttäen omistajansa hyvän materiaalisen tilan.

Vähitellen pitkänomaiset kynnet saivat suosiota; niiden muoto voi olla täysin erilainen. Vuonna 1932 ilmestyi ensimmäinen kynsilakka, joka synnytti värillisten kynsien muodin.

Vuonna 1925 julkaistiin punainen lakka, jonka luojat saivat inspiraationsa auton maalista.

Punainen lakka luotiin vuonna 1925

Vuodesta 1932 lähtien hyllyille on ilmestynyt nykyaikaisten lakkojen vanhempi, joka ei perustu maaliin, vaan pigmenttiin. Sen loivat Revson -veljet, jotka avasivat Revlon -yrityksen hieman myöhemmin. Nyt kynnet voidaan maalata melkein millä tahansa värillä. Lähinnä lakkien valtavan myynnin ansiosta yrityksestä on tullut yksi rikkaimmista.

Ajatus tekokynsien luomisesta kuuluu hammaslääkäri Maxwell Lappalle, hän tuskin ajatteli kynsien suunnittelua: kynnet oli tarkoitettu naisille, joilla oli huono tapa pureskella niitä. Ja vuonna 1955 toinen hammaslääkäri loi akryylikynnet, joita käytetään edelleen useimmiten pidennyksissä.

Kynsien koristelu ei pitkään aikaan herättänyt yleistä kiinnostusta, koska se oli köyhimpien afroamerikkalaisten naisten etuoikeus. Kuitenkin 1900 -luvulla ideoita kynsien koristamiseksi alkoivat käyttää aktiivisesti: tekojalokiviä kynsille, höyheniä, kulta- ja hopeatuotteita, jalokiviä kynsien koristamiseen, myöhemmin he alkoivat lisätä samettia, lasia ja nahkaa.

90 -luvun alussa tämä suunta kehittyy aktiivisesti, kynsitaidekilpailuja järjestetään ympäri maailmaa. JAKynsienhoitoala on valtava: on olemassa suuri joukko yrityksiä, jotka tuottavat erilaisia ​​lisävarusteita luodakseen todellisen taideteoksen kynsillesi.

Nykyään voimme sanoa luottavaisin mielin, että esteettisessä kosmetologiassa on muodostettu kokonainen taide.

Kauneussalongeissa asiakkaat tilaavat useimmiten kynsien sisustamista - kynsitaidetta.

Nykyisistä kynsien sisustusvaihtoehdoista useat suunnat nauttivat suurimmasta rakkaudesta ja suosiosta:

• Klassinen suunta toteutuu useiden eri väristen lakkojen avulla. Mikä tahansa piirustus, levitetään erityisellä ohuella harjalla

• Kynsien koristelu strassilla - kynsilakkaan levitetään erikokoisia ja -värisiä strassit

• Ranskalainen muotoilu on yksi rakastetuimmista muotoilutyypeistä. Romanttisin ja luonnollisin

• Akryylimallinnus - sopii erityisiin juhliin, erittäin vaikea suorittaa.

• Kiinalainen maalaus - käyttäen kiinalaista teemaa kynsissä

• Lävistyksiä - jotta korut eivät häiritse aktiivista elämäntapaa, on parempi ripustaa ne pieneen sormiin tai rengassormeen. Koriste ripustetaan yksinkertaisesti: tekokynsilevyyn tehdään poralla reikä, johon koriste asetetaan

Lävistyksiä kynsiin

• Häät kynsitaide - ensin kynsi maalataan, sitten siihen kiinnitetään pala pitsiä

Häät kynsitaide

• "Kerroskakku" - kynsille laitetaan useita erivärisiä lakkakerroksia, ja viimeisen tuoreen lakkakerroksen päälle piirretään silkkikangaspala. Piirustus luodaan näin

• Kangas - kangaskappale kiinnitetään kynsiin, sitten levitetään kirkasta lakkaa

• Geelikynä - lakka levitetään, kuivuu, sitten haluttu kuva piirretään sille geelikynällä

• Scotch -nauha - lakka levitetään, sitten kaavain, jossa on kuvio, levitetään toinen erivärinen lakkakerros päälle

• Neula silmä - korvaa tupsu. Piirretty nestemäiselle tai kuivalle lakalle

• Louise Hollisilla on pisimmät varpaankynnet, 2,20 cm

Miksi ihminen tarvitsee kynnet. Elokuva

Muinaisista ajoista lähtien naiset ovat pyrkineet esiintymään ihmiskunnan miespuolisen puolen edessä suotuisimmassa valossa. He pukeutuivat kauneimpiin asuihin, tekivät poikkeuksellisia kampauksia, laittivat kirkkaan meikin. Mutta ehkä naiset kiinnittivät eniten huomiota käsiinsä, joita ei koristeltu korujen lisäksi myös erityisille kosmeettisille toimenpiteille, joita nyt kutsutaan manikyyriksi. Loppujen lopuksi herrasmies kommunikoi tytön kanssa ensimmäisestä minuutista käsiensä kautta.

Eikä kyse ollut pelkästään kevyestä tärinästä tai galantista suudelmasta. Loppujen lopuksi kädet, kuten silmät, kykenevät ilmaisemaan tunteiden ja tunteiden myrskyn. Siksi käsiesi ulkonäöstä huolehtimista on aina pidetty perustellusti osana naisten kauneuden hoitoa.

Manikyyrin ja kynsien suunnittelun alkuperästä on monia ristiriitaisia ​​kantoja. Mutta useimmat ammattilaiset ovat taipuvaisia ​​uskomaan, että tämän menettelyn syntymisen edellytys oli tavallinen kynsien maalaus, jota itämaiset kaunottaret ovat harjoittaneet muinaisista ajoista lähtien. Tätä varten käytettiin kirkkaita värejä, jotka valmistettiin luonnollisista ainesosista, joita olivat erilaiset kasvit, henna ja jopa munanvalkuaiset. Värimaailma oli hyvin monipuolinen: tulipunaisesta palavaan mustaan ​​sävyyn. Mutta kuten tiedät, itämaiset naiset ovat taipuvaisia ​​paitsi kirkkaisiin väreihin myös kiiltäviin koruihin. Kiinalaisten naisten tiedetään pidentäneen kynsiään kulta- ja hopeakärjillä.

Kynsien muotoilu sen nykyisessä mielessä sai alkunsa Japanista, jossa hauras geisha maalasi taitavasti terävät kynnet vesiväreillä kuvaamalla kaikenlaisia ​​kukkakoostumuksia tai lumoavia luonnoksia.

Sitten ilmestyi lakat. Ja heidän keksintönsä teki muodon vallankumouksellisen vallankumouksen. Nyt yksikään nainen ei ilmestynyt yhteiskuntaan luonnollisilla kynsillä. Kynsien piti näyttää täydellisiltä ja hoidetuilta, loistaa kirkkaasti ja hohtavan eri väreillä.

Vuosien kuluessa lakkojen laatu parani merkittävästi, värivalikoima muuttui ja laajeni. Tunnetut koristekosmetiikan valmistajat kilpailevat keskenään, parantavat valikoimaansa ja herättävät potentiaalisten asiakkaiden huomion tuotteisiinsa.

Nykyään täysin uusi lähestymistapa kynsien hoitoon auttaa säilyttämään naisten käsien kauneuden ja armon - tämä on keinotekoinen kynsien pidennys. Sen avulla voit paitsi pidentää kynsiä ja antaa niille ihanteellisen muodon, mutta myös piilottaa erilaisia ​​puutteita ja puutteita.

Nykyään käsityöläiset voivat antaa kynsille minkä tahansa muodon, esimerkiksi neliöitä, manteleita tai piikkejä, rakentaa kynnet paperimuodoille tai -kärkiin, tehdä malleja värillisillä akryyleillä, organzalla, kuivattuilla kukilla, pitsiä, kalvoja tai tekojalokiviä käyttäen. Kaikki riippuu kirjoittajan mielikuvituksesta, luovuudesta ja taidoista.
Erityisen kiinnostavia ovat tilavuusrakenteiset kynnet. Kolmiulotteinen kuva levitetään akryylialustalle tai asetetaan erilaisia ​​lisävarusteita, jotka sitten täytetään geelikerroksella. Akvaarion vaikutus luodaan, eli kolmiulotteinen kuva.

Suunnittelua ei voida soveltaa kaikkiin kynsiin, vaan valita esimerkiksi nimetön sormi, joka erottuu tehokkaasti ja sopii yhteen muiden sormien maalaamiseen tarkoitettujen erikoislakkojen kanssa käytettävän valokuvion kanssa.

Kynnet, joissa on geelipinnoite ja holografinen vaikutus, näyttävät melko hienoilta. Tällaiset geelit eivät ole tarkoitettu ainoastaan ​​rakentamiseen, vaan myös luonnollisen kynnen vahvistamiseen. Jälkimmäisessä tapauksessa ne toimivat lakkana.

Jokaisen modernin naisen tulee huolehtia kynsistään huolellisesti. Loppujen lopuksi, jos kätesi ja kampauksesi ovat aina kunnossa, sinun ei tarvitse pelätä improvisoitua: milloin tahansa olet valmis sekä osallistumaan liiketapaamisiin ja työpajoihin että menemään juhliin hienoimmassa ravintolassa.

Tammikuun lopussa Facebookiin ilmestyi valokuva eteläafrikkalaisesta Yolanda Austin Beckeristä, jossa hän halaa vaaleanpunaista, tiukasti istuvaa mekkoa ja halaa kahta hymyilevää blondia olkapäistä. Taustalla - vaaleanpunainen, joka vastaa mekkoja, E.Mi -kynsitaidekoulun logo. "E.Min lanseeraus sujui tänään loistavasti!" - jakaa yksi valokuvassa olevista työntekijöistä, joka juuri avattiin Kapkaupungissa kouluja.

E.Mi on venäläinen brändi, jonka omistaa kynsisuunnittelija Ekaterina Miroshnichenko. Nyt yritys kehittää franchising -sovellusta kynsitaidekouluille ja työkalujen sarjaa kynsien mallintamiseen ja suunnitteluun. Yolanda oppi E.Mistä Facebookista. Hän oli niin vaikuttunut väreistä ja tekniikasta, että hän suoritti kurssin Miroshnichenkosta Dubaihin. Sitten hän meni Rostov-on-Doniin ryhtymään brändilähettilääksi ja avata oman koulunsa.

"Olen työskennellyt kynsiteollisuudessa 17 vuotta", Yolanda kertoo Sekretille. - Olen käynyt pari kertaa koulutuksissa Yhdysvalloissa, mutta niitä ei voi verrata E.Mi: n tarjoamiin. Hänellä on laadukas ja monimutkainen työ - pidän siitä. "

Uusia E.Mi -kouluja avataan ympäri maailmaa joka vuosi. Nyt niitä on 54 Venäjän alueella ja 17 maassa. Ekaterina Miroshnichenkon lisäksi E.Miä kehittävät hänen perheensä jäsenet. Isä Nikolay on tärkein sijoittaja ja hän vastaa yrityksen strategisesta kehittämisestä. Nuorempi sisar Vera on toimitusjohtaja. Mutta Ekaterina on edelleen yrityksen kasvot ja tärkein voimavara, hän on kaikkien kynsimallien ja -tekniikoiden kirjoittaja. E.Min liikevaihdon arvioidaan olevan 350 miljoonaa ruplaa vuodessa, josta koulu tuo 150 miljoonaa ja E.Mi: n rahasto - 200 miljoonaa.

Manikyyrin voima

"Kiinnitä huomiota: kun teet jotain uutta kynsillesi, kosketat sitä jatkuvasti. Nainen saa tästä esteettisen nautinnon. Jos tarjoat hänelle joka kerta jotain uutta, usko minua, hän ei jätä sinua toisen mestarin luo ”,- pitkä vaalea korkokenki Ekaterina Miroshnichenko hypnoosi yleisöä. Rostovin kauneuden alan näyttelyssä "Sharm" hänen koulunsa sijaitsee suurimmalla alueella. Täällä jokainen voi vapaasti tehdä yhden naulan mallinnuksen ja sen suunnittelun. Tätä varten jono jonotti E.Mi -mestareita - kun yksi tyttö istuu tiskillä ja odottaa toimenpiteen loppua, loput katsovat prosessia olkapäänsä yli. Kaikki he ovat manikyyri -asiantuntijoita eri alueilta, jotka haluavat oppia Catherinen tekniikan ja ansaita enemmän.

"Manikyyri voi saada saman palkan kuin varajäsen", Ekaterina Miroshnichenko kertoo Sekretille. "Oppilaani kertoivat minulle, että he ansaitsevat 200 000 - 300 000 ruplaa kuukaudessa, maksavat rauhallisesti asuntolainansa, ostavat autoja ja matkustavat paljon." Tämä koskee kuitenkin vain niitä käsityöläisiä, jotka vuokraavat työpaikkoja ja palvelevat vakioasiakkaitaan. Salon -päälliköt saavat vähemmän - esimerkiksi E.Mi: ssä 30 000 - 60 000 ruplaa.

Vaikka kukaan ei arvioinut Venäjän kynsipalvelumarkkinoiden volyymia erikseen, asiantuntijat sanovat, että sen potentiaali on valtava - salongien määrä asukkaita kohti Venäjän kaupungeissa on useita kertoja pienempi kuin sama indikaattori Euroopassa ja Yhdysvalloissa. Art-Style Groupin pääjohtajan Vjatšeslav Kutsin mukaan Moskovassa on tänään 14 500 salongia, eli siellä on yksi salonki 1300 pääkaupungin ja alueen asukkaalle. Yhdysvalloissa on 350 ihmistä per salonki.

Ottaen huomioon, että Miroshnichenkon arvioiden mukaan manikyyri -ammattilainen työskentelee erikoisalallaan keskimäärin enintään viisi vuotta tämän työn aiheuttaman yksitoikkoisuuden ja terveydellisten haittojen vuoksi, on aina tarvetta kouluttaa uusia asiantuntijoita.

Ekaterina ja Vera Miroshnichenko

Kuva: © Tatiana Smirnova / "Yrityksen salaisuus"

Perheyritys

Miroshnichenko -perhe ei ole uusi kauneusalalla. Jekaterinan ja Veran äiti Lyubov Miroshnichenko on johtanut omaa kauneushoitoa Armavirissa vuodesta 1997 lähtien, ja Nikolai Miroshnichenko myy laitteita kauneussalonkeihin.

2000 -luvun alussa Nikolai Miroshnichenko päätti avata kynsistudion Rostoviin, jotta siellä opiskelevat tyttäret saisivat vakaan tulon. Marraskuussa 2002 Vera rekisteröi yrittäjän, ja hänen isänsä vuokrasi 40 metrin huoneen ja palkkasi kaksi esimiestä. Hän päätti heti, että salonki avataan koulu ja ammattimateriaalien kauppa. ”Nikolai Ivanovitš sai idean tuttavalta, joka omisti samanlaisen yrityksen Krasnodarissa”, Vera sanoo. "Lähetimme ensimmäisen opettajan opiskelemaan Krasnodarissa tälle tuttavalle omaksumaan liiketoimintamallin." Oppimaton asiantuntija vaati odottamatta lukemaan koulussa vain teoreettisen osan ilman harjoittelua. Sitten Veran oli mentävä itse Krasnodariin kursseille.

Joulukuussa 2002 "Nail Fashion Center" - tämä oli Miroshnichenko -perheen yrityksen nimi - alkoi toimia. Salonki sijaitsi asuinalueella Rostov-on-Donissa, Khalturinsky-kadulla. Läpäisevyys oli alhainen, ja ensimmäiset mestarit työskentelivät enintään kolme kuukautta. Vaikka salonilla oli vain kaksi kävijää viikossa, he olivat silti huollettuja. Vera alkoi ohittaa tunteja ja istuutui manikyyripöytään. Asiakkaiden määrä vähitellen kasvoi, säännölliset vierailijat alkoivat tuoda ystäviään mukaansa - ja Vera päätti tuoda nuoremman sisarensa töihin: ”Katya opiskeli Pedagogisessa instituutissa taiteen ja käsityön tutkinnon. Joskus soitimme hänelle piirtääksemme jotain mielenkiintoista meille tai asiakkaillemme, mutta jatkuvasti hän ei toiminut. Kun asiakkaiden määrä kasvoi niin paljon, etten pystynyt selviämään yksin, pyysin Katyaa oppimaan kynsien rakentamisen ja istumaan kanssani viereiseen pöytään. "

Seuraavasta vuodesta lähtien Miroshnichenkon sisaret alkoivat osallistua venäläisiin teollisuusnäyttelyihin, joissa he puhuivat koulusta ja palveluista. Ensimmäisenä vuonna Stavropolin mestarit huomasivat heidän pienen osastonsa ja pyysivät Ekaterinaa pitämään mestarikurssin kaupungissa.

Ensimmäiset opetuslapset

Vuonna 2002 Rostovin manikyyri- ja pedikyyrikurssit tarjosivat kaksi koulutusvaihtoehtoa: joko viikko tai kolme kuukautta. Kynsien suunnittelukeskus valitsi kultaisen keskitien - ohjelma oli suunniteltu kuukaudeksi. Lisäksi arkisin oli mallinnustunteja ja viikonloppuisin kynsien suunnittelua. ”Tämän seurauksena tuli esiin laajan profiilin asiantuntijoita. Suunnittelukurssit Venäjällä olivat tuolloin enimmäkseen alkeellisia - ne piirtivät tikuilla ja neuloilla. Katya taiteilijana maalasi siveltimillä, ja koulussa kaikki oli tasoa korkeampaa ”, Vera jatkaa.

Ensimmäisen ryhmän värväsi Miroshnichenko ensimmäisen työkuukauden aikana - siinä oli vain kolme opiskelijaa. Seuraavana vuonna oppilaita oli jo viisi ja sitten seitsemän. Koulu alkoi vähitellen hankkia opiskelijoita lähialueilta. Jotkut mestarit tulivat jopa Tjumenista ja Vladivostokista. Nykyään Rostovin koulun luokat pidetään joka päivä, myös viikonloppuisin, kussakin ryhmässä on kymmenen henkilöä. Kynsien mallinnuskurssi vuonna 2003 maksoi noin 6000 ruplaa. Nyt vastaava ohjelma maksaa 18 000 ruplaa ja klassinen manikyyri - 13 000.

Venäjän parfyymi- ja kosmetiikkayhdistyksen mukaan Venäjällä on nykyään noin kymmenen suurta manikyyrikoulua, mukaan lukien Ole House (CND -koulutuskeskus), Alex Beauty Concept, CNI (Nail Industry Center), E.Mi, Victory ja valtava määrä pieniä koulutuskeskuksia. Verkkokoulut ovat saaneet suosiota viime aikoina.

Franchising -kehitys

Vuonna 2007 Ekaterina Miroshnichenko kirjoitti ja julkaisi ensimmäisen kynsien suunnittelua koskevan käsikirjansa "Kynsien muotoilu. Taiteellinen maalaus. Peruskurssi ”, jota seuraa muutama kirja. Oppikirjallisuutta varten he keksivät tuotemerkin "Tekijän School of Design by Ekaterina Miroshnichenko".

Kirjojen ansiosta sisaret saivat ensimmäiset franchise -saajansa. ”Mestarit Pjatigorskista ja Irkutskista lukivat kirjojani ja kysyivät, miten saada lupa koulumme avaamiseen kaupungeissaan. Meillä ei ollut minkäänlaista koulubrändiä, joten emme myy franchiseja, vaan koulutimme ohjaajia ja annoimme heille oikeuden opettaa ohjelmamme mukaisesti ”, Ekaterina muistelee. Koulutus ja oikeus tulla yrityksen viralliseksi ohjaajaksi vuonna 2008 maksoivat 30 000 ruplaa.

Vuotta ensimmäisen kirjan julkaisun jälkeen Catherine meni kansainväliseen kilpailuun Italiassa, missä hän tapasi paikallisen venäläisen naisen. Hän pyysi Ekaterinaa järjestämään kurssin italialaisille asiantuntijoille. Pian sen jälkeen venäläiset Saksasta ja muista Euroopan maista alkoivat pyytää hänen luentojaan.

Brändin suosio ulkomailla kasvoi. Ensimmäiset koulut ilmestyivät Saksaan ja Kyprokseen. ”Venäläiset koulut ovat vahvimpia kynsien suhteen. Euroopassa ja Yhdysvalloissa he eivät osaa rakentaa kynsiä. Ja venäjänkieliset tytöt haluavat sinne kauniita kynsiä, he haluavat tuoda kauneutta massoille ”, Vera on varma. Ekaterina on hänen kanssaan samaa mieltä: ”Venäläisen naisen mentaliteetti on pohjimmiltaan erilainen kuin eurooppalaisen mentaliteetti. Naisemme eivät tule kauppaan maalaamattomina. "

Vähitellen ulkomaiset naiset alkoivat tunkeutua Rostovin manikyyrihankkeeseen. Vuodesta 2011 lähtien manikyyri -asiantuntijat eri maista ovat tulleet säännöllisesti kursseille: joku opiskeli englantia, joku ottaa tulkin mukaansa. "Ne, jotka näkivät mitä teimme ja rakastuivat E.Miin, tekniikoihimme haluavat mainostaa meitä kotimaassaan, he ovat faneja", Ekaterina sanoo. Yksi näistä faneista on sveitsiläinen Marlise Kalliker. Kaksi vuotta sitten hän tapasi Ekaterinan Münchenin näyttelyssä, jonka jälkeen hän avasi koulun E.Mi kotona. ”Ekaterinalla on erittäin korkealaatuisia materiaaleja ja mielenkiintoisia ideoita. E.Mi: n lanseerauksen jälkeen yritykseni tulot ovat kasvaneet merkittävästi - tällä koululla on paljon asiakkaita Sveitsissä ”, Kalliker myöntää. Muiden kuin venäjänkielisten mestareiden omistamia E.Mi-kouluja on myös Israelissa, Romaniassa, Latviassa, Liettuassa, Koreassa ja Etelä-Afrikassa.

Miroshnichenko yrittää tukea fanejaan. Niinpä tänä vuonna he tarjosivat etuoikeutettuja ehtoja tuotemerkkien edustajille Donetskissa. ”Heidän koulunsa räjäytettiin, mutta he haluavat avata uuden, vaikka liiketoiminnan kehittämisen olosuhteet eivät ole kovin suotuisat. Ymmärrämme, että suunnitelmien toteuttaminen ei ole pääasia nyt, mutta tärkeintä on selviytyä ”, Vera sanoo.

Vuonna 2011 Miroshnichenko julkaisi ensimmäisen kerran materiaalilinjansa kynsien suunnitteluun. Tämä lisäsi dramaattisesti pyyntöjä koulujen avaamisesta E.Mi -tuotemerkillä - 10–20 ehdotusta saapui vuosittain. "Tämän seurauksena suunnittelimme sopimuksen uudelleen ja aloitimme lopulta franchising -sopimuksen virallisten ohjaajien sijaan", Vera muistelee. Alueesta riippuen vuotuinen maksu tuotemerkin käyttöoikeudesta vaihtelee 40 000-100 000 ruplaa, ja ohjaajan koulutukseen tarvitaan vielä 120 000 - 130 000 ruplaa. Kaikki Miroshnichenko -tuotemerkillä varustetut koulut sitoutuvat myymään E.Mi. ”Jokaisella ammattituotteella on oma tekniikkansa, joka on opetettava. Kun koulutat mestareita työskentelemään tuotteesi kanssa, saat itsellesi uskollisen asiakkaan - asiantuntijan, joka ostaa aina sinulta ”, Venäjän hajusteiden ja kosmetiikan yhdistyksen hallituksen jäsen Anna Dycheva -Smirnova selittää tällaisen liiketoimintamallin periaatteen. .

Tuotannon aloittaminen

Vuoteen 2010 mennessä yhtiön kuukausittainen kokonaisliikevaihto oli 4,5 miljoonaa ruplaa. Päärahat toi salonki - noin 2 miljoonaa kuukaudessa. Koulu - 500 000 miljoonasta vuodesta riippuen. Toinen 1,5 miljoonaa ruplaa Miroshnichenkon liikevaihdossa laski eri merkkien ammattimaisten materiaalien myynnistä.

Sisaret miettivät tuotantoaan, kun he ymmärsivät, että he eivät voi taata laatua alueellisissa kouluissa - kaikki käsityöläiset käyttivät erilaisia ​​tuotteita. ”Me itse opettimme isäni ystävän merkistä, mutta emme voineet pakottaa sitä muille mestareille. Ja paljon riippuu materiaalista, - Vera selittää. - Mieheni ja Katya vierailivat useissa eurooppalaisissa näyttelyissä ja asuivat saksalaisessa tehtaassa. Siellä tilasimme ensimmäiset geelimaalimme. "

Nikolai Miroshnichenko vastusti tätä ajatusta. Ensinnäkin hän ei ymmärtänyt tuotannon järjestämistä, ja toiseksi hän ei halunnut riidellä ystävän kanssa, jonka materiaalit menivät hyvin hänen tyttärensä koulussa. - Hän oli tietysti järkyttynyt, mutta hän kuitenkin ymmärsi, että hänellä oli tytär, jonka lahjakkuus voitaisiin joko haudata maahan tai kehittää. Hän valitsi jälkimmäisen ”, Vera sanoo. Miroshnichenko -perheessä he ovat hämmästyneitä Catherinen kyvyistä: "Katyalla on kaikki omillaan, ja me vain juoksee hänen perässään ja autamme, järjestämme, jotta hänen lahjansa ei ole vain sellainen."

Ensimmäistä kertaa Miroshnichenkon suunnittelemat geelimaalit kynsien suunnitteluun esiteltiin vuonna 2011 Moskovan Intercharm -näyttelyssä. Siitä lähtien sisaret ovat yrittäneet luoda uusia tuotteita joka vuosi. ”Kaikki valmistivat silloin värillisiä geelejä, mutta keksimme idean kutsua tämä materiaali geelimaaleiksi ja kaataa se putkiin. Siellä meistä tuli geelimaalien edelläkävijöitä, - Ekaterina jakaa markkinointitempon. - Sitten keksin tekniikkaa "samettinen hiekka", joka käyttää salaista materiaalia, jota ei aiemmin käytetty manikyyrissä. Se antaa hiekan vaikutuksen kynsiin. "

Uusi strategia

Kun mestarien määrä salongissa ylitti 18 ihmistä ja koulun luokat alkoivat järjestää joka päivä, Miroshnichenko päätti jättää vuokra-alueen ja rakentaa oman nelikerroksisen rakennuksen. Rakennuspaikka valittiin edellisen viereen - vähäisestä liikenteestä huolimatta salonki ja koulu ovat jo saaneet nimen: Rostovin muotinaiset ovat tottuneet tulemaan tiettyyn osoitteeseen.

"Menet, se tapahtuu, ruokakaupassa ja kuulet vahingossa kahden tytön puhuvan:" Oi, millaisia ​​nauloja olet tehnyt Khalturinskyssä? " Kaikki kutsuivat meitä niin - "Nails on Khalturinsky", Vera muistelee. He eivät investoineet rahaa Miroshnichenkon mainontaan, suusanallisesti toimi.

Vain kerran he päättivät suorittaa kokeen ja näyttivät mainoksen erilaisilla kynsimalleilla paikallisella kanavalla. Asiakkaita ei tullut sen jälkeen, mutta seuraavana päivänä ennen salongin avaamista sisäänkäynnin edessä seisoi turkisnahkainen nainen, palavat silmät: "En nukkunut koko yön, nousin seitsemältä aamulla ja tulin tarkistaa, onko tällainen salonki olemassa Rostovissa vai ei. " Innostunut asiakas jätti Veralle 1000 ruplaa teetä varten, ja seuraavalla viikolla hän toi ystävänsä. ”Aluksi palvelimme vain omaa aluettamme. Täällä on monia eliittitaloja, joissa asuu keskituloisia ja hieman keskituloisia ihmisiä, Vera sanoo. "Ja mainoksen jälkeen meille tuli viisi uutta asiakasta, mutta he toivat ystävänsä muualta kaupungista."

Räjähdysmäisestä kasvustaan ​​huolimatta yhtiö ei ollut vielä vuoden 2014 alussa kannattava. Miroshnichenko päätti kääntyä konsulttien puoleen saadakseen apua. Markkinointitutkimuksen tuloksena kävi ilmi, että Ekaterina Miroshnichenkon suosio ansaitsi enemmän tuotemerkkejä, jotka kopioivat yrityksen tuotteita ja myivät niitä halvemmalla: ”Kehitimme markkinoita, tarjosimme uusia tuotteita, mutta emme olleet aktiivisesti myynnissä. Koulut työskentelivät kuin tehtaat käsityöläisten valmistamiseksi, jotka lopulta työskentelivät jonkun toisen materiaalilla. " Ekaterina Miroshnichenkolla oli Instagramissa noin 90 000 seuraajaa ja lähes 60 000 YouTubessa, ja yhtiön markkinaosuus oli enintään 5%.

E.Mi päätti muuttaa strategiaansa ja keskittyä jakeluun koulujen ja myymälöiden kehittämisen sijasta. Yksi tärkeimmistä virheistä oli, että ammattikäyttöön tarkoitettua kosmetiikkaa kynsien muotoiluun myytiin vähittäiskaupassa, kun tuotemerkkiä oli tarpeen mainostaa kauneussalongeissa. Vuoden 2014 alussa kolme johtajaa harjoitti myyntiä yrityksessä, ja kuusi kuukautta myöhemmin heitä oli jo 12. Liikevaihto alkoi kasvaa. Uutta strategiaa alettiin julkaista alueiden kumppaneille - ne, jotka eivät pystyneet selviytymään myyntisuunnitelmista, alkoivat korvata.

Tämän seurauksena E.Mi -materiaaleja työssään käyttävien Rostovin salonkien määrä kasvoi 200: sta 900: een vuonna 2014 (kaupungissa on yhteensä 1500 salongia). Mutta se ei ollut vaikeaa, todellinen haaste on kasvattaa myyntiä suurissa kaupungeissa. ”Päästäksesi kaikkiin Moskovan salonkeihin tarvitset 40 hengen henkilöstön. Toistaiseksi pääkaupungin edustajallamme on noin kymmenen jakelun kehittämiseen osallistuvaa johtajaa. Sama koskee muita suuria alueita - Novosibirsk, Krasnojarsk, Kemerovo, Samara, Pietari, Alma -Ata, Kiova ja Minsk. Jos otamme kaikki alueet, myyntipisteidemme osuus on keskimäärin 10%”, Vera Miroshnichenko sanoo.

Hän mainitsee CND: n esimerkkinä yrityksestä, jolla on menestyvä liiketoimintamalli, jonka Shellac -lakat ovat jokaisessa salongissa. Hänen arvioidensa mukaan tämän yrityksen osuus Venäjän geelilakkausmarkkinoista on noin 35%. Kiinalainen halpalentoyhtiö Bluesky omistaa vielä 20%. E.Mi: n osuus markkinoista on 10-15%.

Uuden brändistrategian tulokset ovat jo näkyvissä. Vuoden 2015 ensimmäinen neljännes oli kannattamaton yritykselle ja toinen ja kolmas - 7-10%: n marginaalilla. Vuoden viimeisellä neljänneksellä - 20%.

Koulu ei kuitenkaan ole Miroshnichenkon perheen ensisijainen tavoite. Yhtiön päätehtävänä on tänään rakentaa tuotteiden jakelu Venäjälle, IVY -maihin ja Eurooppaan. Yhtiön 160 työntekijästä 90 ihmistä kehittää ammattimaisen manikyyrin materiaalien tuotemerkkiä E.Mi. Tämän vuoden suunnitelma on myydä materiaalinsa 80%: lle venäläisistä salongeista. Yksi työkalu tämän tavoitteen saavuttamiseksi on E.Mi -kauneussalonki -franchising -tuotteiden myynti.

Todellinen nainen pyrkii aina huippuosaamiseen. Jokaisen hienostuneen naisellisen ilmeen yksityiskohdan on oltava täydellinen. Nyt on vaikea kuvitella nykyaikaista tyttöä ilman tyylikästä manikyyriä, joka viimeistelee koko kuvan, kuten musiikkikoostumuksen viimeinen sointu. Muodikas ja kaunis kynsitaide on tullut erottamaton osa tytön itseilmaisua.

Naisten käsiin on aina kiinnitetty erityistä huomiota. Ja syntynyt perinne suudella naisen käsiä pakotti naiset olemaan entistä enemmän huolissaan sormien ja käsien hoidosta. Käsien ja koko kehon iholle käytettyjen aromaattisten öljyjen ja yrttikeittojen lisäksi naiset yrittivät antaa siistin ilmeen ja kynnet. Myös jaloille naisille tarkoitettujen kasvikomponenttien avulla luotiin erityisiä seoksia, jotka vahvistavat ja ravitsevat kynsilevyä. Usein tällaisten naamioiden koostumuksessa oli myös väriaineita, jotka antoivat kynsille yhden tai toisen sävyn. Mutta tämä ei suinkaan ole ensimmäinen kynsitaiteen ilmentymä, sen juuret ulottuvat kaukaiseen menneisyyteen.

Mikä on kynsitaide?

Mikä on kynsien muotoilu historiallisessa mielessä? Mistä ja milloin se sai alkunsa? Miten kynsitaide on muuttunut ajan vaikutuksesta? Yritämme antaa yksityiskohtaiset vastaukset kaikkiin näihin kysymyksiin. Tosiseikat historiasta ovat mielenkiintoisia sekä aloittelijoille että kokeneille kynsien mestareille.

Aloitetaan retkemme kynsien koristamisen laajaan ja rajattomaan maailmaan aivan määritelmästä. Kynsitaide on taidetta luoda kaunis ja tyylikäs muotoilu kynsille, mistä on osoituksena kirjaimellinen käännös englannista (kynsi - kynsi, taide - taide). Kaikenlaisilla koristeilla, kuvioilla, lakoilla, kimalluksilla ja muilla elementeillä sormillaan tyttö ei vain ilmaise yksilöllisyyttään, vaan myös piilottaa pienet puutteet kynsilevyssä. Alkuperäinen kynsitaide on omavarainen ilmiö, joka riippuu omistajan sielun sisäisestä tilasta.

Nykyaikaiset kynsipalvelun mestarit voivat luoda sekä huomaamatonta kynsitaidetta että mestariteoksia, jotka hämmästyttävät kauneudestaan. Yksinkertaisempia manikyyrivaihtoehtoja koskevat kaikki poikkeuksetta. Kynsitaide kotona on loistava tapa pyrkiville tyylintekijöille osoittaa luovuutensa. Kuka tahansa voi oppia taiteellisen maalauksen taiteen, katso vain haluamasi mallin valokuvaa ja yritä toistaa se itse.

Kynsitaiteen vanhimmat ilmentymät

Harvat tietävät, että kauan ennen aikakautemme alkua kiinalaiset käyttivät kynsien värjäykseen erityistä seosta, joka oli valmistettu mehiläisvahan, gelatiinin, kasvivärien, ruusun terälehtien ja munanvalkuaisen perusteella. Miellyttävä punertavan vaaleanpunainen sävy ilmestyi vain muutaman tunnin kuluttua naamion levittämisestä sormiin. Lisäksi he koristivat kynnet kulta- tai hopealevyillä. Tämän mallin valitsivat Kiinan väestön ylemmän kerroksen edustajat korostaen heidän asemaansa ja asemaansa yhteiskunnassa.

Kynsien taide alkuperäisessä muodossaan löytyi monien muinaisten kansojen ja sivilisaatioiden joukosta. Intian asukkaat maalasivat pitkään kätensä hennalla luoden symbolisia koristeita punaruskeasta sävystä. Ja muinaisessa Egyptissä aatelisto levitti kynsilleen kirkasta maalia, kun taas alemmat luokat saivat peittää kynnet vain vaaleilla väreillä. Muinaisessa Roomassa hyvin hoidetut kädet todistivat kuulumisesta korkeaan yhteiskuntaan. Myös eräänlainen kynsien muotoilu outojen kuvioiden ja merkkien muodossa oli normi afroamerikkalaisen väestön eri segmenttien edustajien keskuudessa.

Kynsien suunnittelun kehitys ajan vaikutuksesta

Aikamme alkaessa kynsitaide menetti suosionsa useiden vuosisatojen ajan, vaikka monet muinaiset kansat jatkoivat perinteidensä mukaisesti sisustamista sormillaan ja käsillään kuvioilla. Renessanssin aikakausi elvytti muodin kosmeettisille toimenpiteille kehäkukille ja niiden koristeluun. Hyvin nopeasti kynsien muotoilusta tuli kysyntää Euroopan väestön jalojen naisten keskuudessa. Jo 1800 -luvun lopulla Euroopassa ja Yhdysvalloissa alkoi näkyä manikyyripalveluja tarjoavia salonkeja. Monet varakkaat naiset tekivät mieluummin kynsitaidetta kotona ja kutsuivat mestarin huoneistoihinsa.

Ensimmäinen kynsilakka, jolla oli syvä punainen sävy, ilmestyi vuonna 1925. Mielenkiintoista on, että se ei ollut muinaisten kansojen maalaustekniikka, vaan auton maali toimi inspiraationa lakan luomiseen. Vuonna 1932 Revson -veljet keksivät prototyypin modernista lakasta, joka ei enää perustu maaliin vaan pigmenttiin. Sen avulla tuli mahdolliseksi luoda eri värejä ja sävyjä kynsipinnoitteita. Veljien perustama Revlon menestyi nopeasti ja nousi kauneuden alan johtajaksi. Tämä merkitsi uuden aikakauden alkua manikyyri -alalla, kynsien muotoilu sai entistä enemmän suosiota ja siitä tuli todella kysytty.

Tekokynsien myötä kynsitaiteesta on tullut entistä suositumpaa. Nyt muodikkaiden naisten kynät koristivat pitkiä kynsiä, ja niiden mallit toteutettiin käyttämällä erilaisia ​​koriste -elementtejä. Keinotekoisten ja pidennettyjen kynsien valtava suosio synnytti ranskalaisen manikyyrin, joka tähän päivään asti nauttii naisten suuresta rakkaudesta ympäri maailmaa ja josta tuli yksi kynsilevyn klassisen muotoilun tyypeistä.

Kynsien taide meidän aikanamme

Moderni kynsien muotoilu ei tunne rajoja ja sillä on paljon vaihtoehtoja. Kun katsot värikkäitä valokuvia hämmästyttävästä ja epätavallisesta manikyyristä, jotka on perinteisesti sijoitettu artikkelimme loppuun, näet itse. Aloittelijoille, jotka ottavat ensimmäiset askeleensa kehäkukkien koristamisen maailmassa, on monia työkaluja, jotka muuttavat kynsitaiteen kotona nopeaksi ja helpoksi tapaksi luoda kaunis manikyyri. Erityiset tarrat, lakat, joissa on kaikenlaisia ​​vaikutuksia (craquelure tai glitter), manikyyrihiekka tai pöly, kynsien leimaaminen jne. - kaikki tämä mahdollistaa ylellisen mallin luomisen vain muutamassa minuutissa.

Voit selvittää, millainen kynsitaide on merkityksellistä vuonna 2014, lukemalla verkkosivustollamme artikkelin muodikkaasta manikyyristä ja katsomalla kiehtovan videon, jossa kauneusbloggaaja Katerina jakaa kanssasi tietoja kuluvan kauden trendeistä. Tämä päättää retkemme menneisyyteen. Kehitä itseäsi oppimaan uusia asioita manikyyristä ja luo oma ainutlaatuinen kynsitaide kanssamme!

- erilaisia ​​tekniikoita kynsien taiteelliseen sisustamiseen värillisillä lakoilla, kimalluksilla, tekojalokivillä ja muilla koristeellisilla yksityiskohdilla. Vaikka kynsitaide saavutti ilmiömäisen suosion, suurelta osin vasta 21. vuosisadan alkaessa kynsien koristamisen historia ulottuu syvälle menneisyyteen - jopa viisi tuhatta vuotta eaa. Intiassa oli perinne maalata kynnet hennalla.

Ensimmäinen kynsilakka keksittiin ennen aikakauttamme - vaikka se tietysti vaikutukseltaan ja johdonmukaisuudeltaan eroaa merkittävästi nykyaikaisista kynsitaiteisiin käytetyistä kynsilakoista. Kolme vuosituhatta eKr. Kiinalaiset keksivät erityisen seoksen kynsien värin antamiseksi, joka sisälsi gelatiinia , mehiläisvaha, kasvimaalit, murskatut ruusun terälehdet ja munanvalkuainen. Tällainen lakka oli tarpeen levittää kynsiin äärimmäisen huolellisesti, ja jotta kynnet vaihtavat väriä, jätä seos kynsiin useita tunteja. Kiinalaiset keksivät myös sellaisen kynsitaiteen suunnan kuin kynsien taiteellinen koristelu: kuusi vuosisataa ennen aikakautemme alkua kiinalaiset aristokraatit koristivat kynnet kulta- ja hopealevyillä, joista tuli rikkauden ja korkean aseman symboli yhteiskunnassa.

Aikamme alkaessa kynsitaide itsenäisenä kynsienhoidon suunnana unohdettiin vuosisatojen ajan: vasta renessanssiajan muinaiset manikyyri -perinteet saivat "uudestisyntymisen" Euroopassa ja saivat vähitellen suosiota viktoriaanisen aikakauden aikana. Ja tällä hetkellä Amerikassa oli jo tekniikoita kynsien maalaamiseen: jopa 1500 -luvulla Amerikan intiaanit koristivat kynnet piirustuksilla.

1900 -luku: kynsitaiteen vallankumous

Kynsitaiteen nykyaikainen historia alkaa 20-luvulla: "mölyttyvien 20-luvun" aikakausi ja muodin vallankumous johtivat perustavanlaatuisen uuden suunnan syntymiseen manikyyrissä-ns. "Kuu", kaksivärinen manikyyri, joka on edelleen suosittu tähän päivään asti. Yleensä kynsitaiteen kehittäminen tuli kuitenkin mahdolliseksi vasta 30 -luvun alussa - sen jälkeen kun legendaarinen kosmetiikkamerkki Revlon julkaisi ensimmäisen kynsilakan vuonna 1932. Yllättäen ensimmäisen kynsilakan inspiraatio ei ollut muinaiset kynsilevyn maalaustekniikat, vaan kaikkein triviaalin automaali.

Kynsitaiteen historian hämmästyttävien tosiasioiden sarja ei pääty tähän: on vielä hämmästyttävämpää, että hammaslääkärit ovat osallistuneet kynsien koristetaiteen kehittämiseen. Vuonna 1934 hammaslääkäri Maxwell Lappé keksi tekokynnet asiakkaille, joilla on huono tapa kynsien puremista, ja vuonna 1955 toinen hammaslääkäri, Frederick Slack, keksi akryylijalat, jotka ovat edelleen yksi suosituimmista kynsien pidennystyypeistä. Tietenkin tällaisten tekokynsien koristaminen värillisistä lakoista tehdyillä kuvioilla oli paljon helpompaa kuin ”luonnollinen” kynsilevy, joten kynsitaide alkoi saada nopeasti vauhtia. 1970 -luvulla, pitkien tekokynsien ilmiömäisen suosion myötä, syntyi yksi klassisista nykyaikaisen manikyyrityypeistä - tunnettu ranskalainen manikyyri. ... No, 21. vuosisadan alkaessa kynsitaide koki todellisen nousun (joka kuitenkin jatkuu tähän päivään asti): satoja kynsilakkojen sävyjä ja tekstuureja, valtava määrä koristeellisia yksityiskohtia tarjosi äärettömän määrän kynsiä taiteen vaihtoehtoja.

Nykytaiteen nykyaikaiset suunnat

Nykyään satojen kaikenlaisten kynsien taiteellisten vaihtoehtojen joukossa on useita kynsitaiteen pääsuuntia:

• Klassinen kynsitaide: Tämä kynsitaiteen versio on luotu useilla eri sävyillä varustetuilla kynsilakoilla. Kaikenlaiset piirustukset - kukka- tai kukkakuvioista abstrakteihin tahroihin - levitetään kynsille ohuella harjalla piirustusprosessin helpottamiseksi.
• Tekojalokivi kynsien koristelu: Pienet kuohuviinit strassit tai paljetit täydentävät täydellisesti mitä tahansa kynsilakkaa tai kynsitaidetta.
• "Kukka" kynsitaide: yksi hämmästyttävimmistä trendeistä modernissa kynsien suunnittelussa. Kukkakuvion luomisen sijaan tämä kynsitaiteen versio sisältää kynsilevyn koristamisen pienillä kuivilla kukilla, joiden terälehdet on peitetty ylimääräisellä suojakerroksella läpinäkyvää lakkaa. Tällainen "herbarium" kynsillä näyttää paitsi kauniilta, myös erittäin omaperäiseltä.

Maria Bykova