کفش ورزشی Skechers. کفش Skechers شرکت Skechers

مشخصات شرکت Skechers

شرکت کفش آمریکایی Skechers 20 سال است که وارد بازار شده است. این گروه که توسط پدر و پسر گرینبرگ تأسیس شد، در ابتدا بر افرادی متمرکز بود که سبک زندگی فعالی را دنبال می کردند. این شرکت با کفش های معمولی مردانه برای نوجوانان شروع به کار کرد. کفش Skechers به ​​سرعت در بین جوانان ایالات متحده محبوب شد.

این شرکت ظرف سه سال فروشگاه های تخصصی را در سراسر کشور افتتاح می کند و مجموعه ای از کفش های زنانه را روانه بازار می کند. او همزمان با فرانسه، آلمان، انگلیس، اسپانیا، سنگاپور و استرالیا همکاری می کند. همه مدل های Skechers از نظر طراحی شیک و مد روز، راحت و ضروری برای تناسب اندام، پیاده روی و فعالیت های خارج از منزل هستند.

از سال 1998، مجموعه Skechers Sport تصویر اسپرت این شرکت را تثبیت کرده است. امروزه کفش های Skechers از طریق شبکه توزیع در 100 کشور جهان نمایندگی دارند. برای کشورهای دارای آب و هوای سرد - ایسلند، کانادا، روسیه و اسکاندیناوی - مدل های عایق خز توسعه یافته است و محدوده زمستانی به طور قابل توجهی گسترش یافته است.

این کفش گاه به گاه جایگاه پیشرو را در میان تولید کنندگان کفش های راحتی و اسپرت گاه به گاه دارد. Skechers برای اکثر خریداران مقرون به صرفه است. در فروشگاه های پوشاک ورزشی، فروشگاه های آنلاین و فروشگاه های کفش فروخته می شود.

کاتالوگ Skechers

کاتالوگ Skechers با مدل هایی از کفش های زنانه و مردانه و همچنین مجموعه ای از کفش های کودکان ارائه شده است.

در میان مجموعه‌های کفش‌های غیررسمی، Skechers USA از نظر راحتی و استایل متمایز است. شما می توانید تمام روز با این کفش ها راه بروید. مجموعه ای از صندل، مقرنس، چکمه، چکمه و کفش کوتاه، کفش ورزشی و آپارتمان باله.

مجموعه کفش های مردانه Skechers Sport یک کفش ورزشی با تکنولوژی بالا برای ورزشکاران آماتور است. آنها طراحی خاصی دارند که قوس پا را ثابت می کند و مجهز به میله پیچشی SKevlar هستند.

مجموعه Skechers Active تلفیقی از سبک های مختلف، ورزش و مد است. کفش های کتانی، کفش های کتانی و کفش های ورزشی روشن و اصلی.

مجموعه Skechers Fitness دارای کفش های کتانی سبک وزن برای مردان و زنان برای دویدن، تمرین و ورزش است. آنها دارای بالشتک Resalyte اضافی هستند و با فناوری Natural Stride ساخته شده اند.

مجموعه Skechers KIDS یک کفش راحتی سبک و راحت برای بچه های فعال است. روشن و راحت است، مجهز به نوار چسب و درج های بازتابنده است.

برای نمایندگان خرده فرهنگ هایی که به موسیقی جایگزین علاقه دارند، مجموعه های ویژه Hurricane و Zoo York توسعه یافته است.

وب سایت رسمی Skechers

وب سایت رسمی شرکت کفش Skechers:

بررسی های Skechers

همه کسانی که کفش Skechers می پوشند بسیار راحت هستند. سبک و راحت، برای دویدن صبحگاهی، پیاده روی و پیاده روی ایده آل است. این کفش‌ها کاربردی هستند - حتی پس از چندین سال استفاده، کفش‌های کتانی و اسپرت ظاهر خوبی دارند. او مد روز و شیک است. با کفش های Skechers دیگر نمی خواهید آن ها را در بیاورید.

طرفداران:

ترکیبی کاملا متعادل از هزینه و کیفیت. مجموعه ای بزرگ از کفش های راحت برای هر سلیقه. به طور کلی، بررسی ها برای Skechers خوب است.

معایب:

در مناطق، کفش فقط در شهرهای بزرگ در شبکه ای از فروشگاه های ورزشی ارائه می شود.

برداشت کلی:

کفش های Skechers در میان بسیاری از روس ها یک موفقیت شایسته است. راحت، کاربردی و شیک، به شما کمک می کند تا فعال و شیک باشید.

نظرات خود را در مورد محصولات یا خدمات بنویسید!

تاریخچه برند Skechersاز سال 1992 شروع می شود، زمانی که کفش های ورزشی شیک در فروشگاه های آمریکا ظاهر شد و فوراً در بین جوانان و نوجوانان محبوبیت پیدا کرد. بنیانگذار رابرت گرینبرگ پروژه جدید خود را پس از ایده قبلی خود، L.A. Gear نتوانست رقابت شدید با شرکت های ورزشی قدرتمند را تحمل کند و به قیمت 100 میلیون دلار فروخته شد.

یکی از موفق ترین خطوط این برند، سری Skechers Sport است که در سال 1998 راه اندازی شد. علاوه بر این، طراحان Skechers در حال توسعه خطوط مستقلی هستند که حوزه های مختلف فرهنگ جوانان را هدف قرار می دهد. از جمله Skechers Fusion، Ecko Unltd، Zoo York، 310 Motoring و Michelle K.

مجموعه های محبوب این برند با سری های زیر نشان داده شده است:

• Skechers Sport. کفش راحت و ایمن برای ورزش و تناسب اندام.
• اسکیچرز آمریکا مدل های گاه به گاه.
• Skechers Comfort. کفش راحت، حداکثر با شکل پا سازگار است.
• Skechers Active. مدل هایی برای طرفداران سبک زندگی فعال.
• Skechers در فضای باز. مدل های پاییز و زمستان از مواد طبیعی.
• چیزی دیگر توسط Skechers. مجموعه ای از کفش با طرح های شیک روشن.
• Skechers KIDS. مجموعه هایی برای کودکان

استراتژی Skechers پاسخگویی فوری به نیازهای مخاطب هدف است که به لطف آن کفش های تولید شده توسط این برند همیشه در بین جوانان شیک پوش و فعال محبوب هستند.

پاها دائما تحت استرس هستند و انتخاب کفش مناسب بسیار مهم است. خار پاشنه پا، پینه، تغییر شکل استخوان شست پا، ضعیف شدن قوس پا از پیامدهای کفش نامناسب است. کفش های کتانی "Sketchers" گزینه ایده آلی برای افرادی است که به سلامت پاهای خود اهمیت می دهند. مجموعه گسترده ای به شما امکان می دهد محصولاتی را برای کل خانواده و برای انواع فعالیت ها انتخاب کنید. این برند آمریکایی نه تنها کفش های کتانی، بلکه چکمه، لباس و کفش را برای نمایندگان حرفه های کاری تولید می کند.

چه نوع شرکتی؟

رابرت گرینبرگ و پسرش در سال 1992 پروژه ای را برای توسعه و فروش کفش برای زنان، مردان و کودکان راه اندازی کردند، همانطور که بعداً شناخته شد - موفق شد. سه سال بعد، در سال 1995، فروشگاهی در لس آنجلس افتتاح شد که در قفسه های آن محصولات SKECHERS ظاهر شد. اکنون این برند برای یک فرد مدرن به دلیل خط تولید محصولات ورزشی خود شناخته شده است. بنابراین اولین کفش در این سبک در سال 1998 وارد بازار شد.

ایده ساخت کفش های کتانی با زیره گوه ای نیم دایره نیز متعلق به شرکت Sketchers است. هدف این خط کفش ایجاد عضلات باسن در هنگام پیاده روی است.

این شرکت در سال 2000 وارد بازار روسیه شد. شبکه جهانی این شرکت بیش از 100 کشور را پوشش می دهد. کفش های کتانی Sketchers را می توان در فروشگاه های خرده فروشی در برزیل، کانادا، ژاپن، اوکراین، شیلی، روسیه و در وب سایت های رسمی شرکت خریداری کرد. در آخرین گزارش شرکت تحقیقات بازار، SKECHERS در رتبه دوم فروش کفش های ورزشی (5 درصد) پس از نایک قرار دارد که 62 درصد از کل فروش کفش های کتانی را به خود اختصاص داده است. رتبه سوم با 4.6 درصد از بازار به آدیداس رسید.

دامنه

بر اساس سن و جنس، محصولات Sketchers به ​​سری های زنانه، مردانه و کودکان تقسیم می شوند که به نوبه خود بر اساس هدف به مدل ها متمایز می شوند. یعنی کفش‌های کتانی Sketchers زنانه در مجموعه‌ها برای دویدن، پیاده‌روی، فعالیت‌های خارج از منزل و لباس‌های روزمره وجود دارد.

دایرکتوری شرکت

• "ورزش" یک خط امیدوار کننده است که برای سرگرمی فعال طراحی شده است. تمرکز تولید کنندگان بر روی کفی است که از پا حمایت می کند، که از کشش و آسیب عضلانی جلوگیری می کند.
• فضای باز - دسته با عایق.
• شکل بالا - کفش با کف نیم دایره.
• "Comfort" - خطی برای تولید موکاسین، آپارتمان باله و دمپایی.
• کفش های باز - صندل و دمپایی.
• سری Work برای فروش کفش های حرفه ای ایجاد شده است. در این دسته چکمه هایی با پنجه های استیل، زیره های ضد لغزش و طراحی جادار وجود دارد.
• هر دو سری زنانه و مردانه دارای طیف وسیعی از کفش های پیاده روی، دویدن، گلف و گلفکس هستند که 360 درجه خم می شوند.
• کفش‌های کتانی اسکچر کودکان به سری‌های پسرانه و دخترانه تقسیم می‌شوند. خطوط با کفی ارتوپدی. همچنین یک دسته twinke وجود دارد - محصولاتی با عناصر تزئینی درخشان و سری درخشان.

کمپین تبلیغاتی

تنها در سه دهه، Sketchers به ​​یکی از محبوب ترین و بهترین برندها تبدیل شده است. تاکتیک های بازاریابی به شرکت کمک کرد تا به سرعت شهرت خود را بسازد. این آگهی در یک ستون روزنامه قرار نداشت و با فیلم های بی اهمیت نشان داده نمی شد. ستارگان جهانی همیشه در تبلیغ محصولات این برند نقش داشته اند.

در سال 2001، در اوج محبوبیت، بریتنی اسپیرز چهره این شرکت شد. مخاطبان این شرکت همیشه نوجوانان بوده اند. بنابراین، نوجوانان، با دیدن بریتنی در کفش های کتانی با نام تجاری کمتر شناخته شده، بلافاصله برای خرید کفش مانند یک بت عجله کردند. دو سال بعد، کمپین تبلیغاتی توسط کریستینا آگیلرا ادامه یافت. همچنین ورزشکاران، بازیگران و ستارگان کسب و کار نمایشی توسط بازاریابان برای تبلیغ کالاها مشارکت داشتند. کفش های کتانی "Sketchers" شیپ آپ های تبلیغاتی توسط کیم کارداشیان.

مدل پر سر و صدا "Shape Aps"

در سال 2009، مهندسان نام تجاری آمریکایی توسعه نوآورانه ای را انجام دادند - آنها یک کفی خاص و محدب در مرکز پا ایجاد کردند که راه رفتن روی یک سطح نرم را تقلید می کند. در تبلیغات، سازندگان ادعا می کنند که کاهش وزن با پیاده روی منظم با چنین کفش های کتانی به طور متوسط ​​1.3 کیلوگرم در دو ماه و همچنین کاهش چربی بدن و بهبود گردش خون است. اما افسوس که آمریکایی ها با صرف 100 دلار برای یک جفت چنین کفش های کتانی مجبور شدند علیه این شرکت شکایت کنند که اظهار داشت این کفش ها هیچ اثر سفت کننده ای ایجاد نمی کنند. در سال 2013، یک قاضی فدرال یک دادخواست دسته جمعی را تصویب کرد که در آن Sketchers باید 40 میلیون دلار به مشتریانی که محصول Shape Aps را خریداری کرده بودند، بپردازد.

اگرچه با مطالعه بررسی های سایت های روسی درباره این مدل می توان به این نتیجه رسید که کفش های ارتوپدی Shape Aps واقعاً تنش را در مفاصل کمر و زانو در هنگام ایستادن طولانی مدت کاهش می دهند.

کفش های کتانی "Sketchers": بررسی ها

نظرات افرادی که حداقل یک بار کفش های این برند را خریده و سعی کرده اند بپوشند را می توان بدون ابهام با بالاترین امتیاز ارزیابی کرد. توسط کاربران به دلیل کیفیت نشکن و وزن سبک آنها مشخص شده است. محصولات با درج های تهویه شده و کفی های ضد عفونی کننده ایجاد می شوند، بنابراین عدم وجود بو، حتی پس از جلسات آموزشی طولانی، از وقار ارزشمند آنها صحبت می کند.

سری Go Ran با حداقل ضخامت زیره و سنسورهای ویژه برای کشش با سطح حس دویدن با پای برهنه را به شما القا می کند. رده کودکان خود را در فرسودگی با عدم وجود ساییدگی و آسیب متمایز کرد. در یکی از انجمن‌ها، مامان عکسی را پس از دو سال دویدن کفش‌های کتانی توسط دخترش منتشر کرد و حتی یک نقاشی روی کف آن باقی ماند.

رهبر جهان در صنعت کفش جوانان، که در سال 1992 توسط رابرت گرینبرگ و پسرش مایکل گرینبرگ تاسیس شد.
رابرت گرینبرگ در سال 1983 وارد تجارت کفش شد و L.A. دنده. در سال 1990، فروش شرکت به 820 میلیون دلار رسید و از نظر گردش مالی، L.A. Gear پس از نایک و ریباک سومین خرده‌فروش کفش‌های ورزشی در ایالات متحده شد.
در سال 1370 افت شرکت آغاز شد: افت فروش و در نتیجه افت 4 برابری ارزش سهام در بورس. رابرت گرینبرگ شرکت خود را به قیمت 100 میلیون دلار فروخت.
و در سال 1992 شرکت Skechers صعود خود را در بازار آمریکا آغاز کرد.
اسکیچرز آمریکاتوانست به سرعت در بین نوجوانان آمریکایی محبوبیت پیدا کند. بخش‌ها و فروشگاه‌های Skechers در سراسر آمریکا افتتاح شد. در سالی که این شرکت وارد بورس شد و این اتفاق در سال 1378 رخ داد، گردش مالی بالغ بر 425 میلیون دلار بود. در سال 2001 گردش مالی به 960.4 میلیون دلار رسید و رشد سهام در 18 ماه 410 درصد بود.
علاوه بر این، این شرکت شروع به گسترش فروش کفش در کشورهای دیگر می کند. اولین تحویل و فروش موفق در اسپانیا، استرالیا، نیوزلند و سنگاپور انجام شد. در اروپا، Skechers فروش مستقیم عمده فروشی را انجام می دهد: در انگلستان، فرانسه و آلمان از طریق دفاتر نمایندگی خود.
Skechers در آینده قصد دارد عمده فروشی ها را در ایتالیا، بلژیک، اتریش و سوئیس کنترل کند.
1995 اولین فروشگاه مفهومی SKECHERS در لس آنجلس افتتاح شد. این شرکت همچنین کفش های زنانه را به مجموعه خود اضافه می کند.
از سال 1998، این شرکت دسته جدیدی از کفش ها را با نام Skechers Sport راه اندازی کرده است که در حال حاضر یکی از مهم ترین دسته بندی ها در تجارت این شرکت است. امروزه کفش های SKECHERS توسط توزیع کنندگان در بیش از 100 کشور در سراسر جهان نمایندگی می شود.
با تمرکز جدید بر روی کفش های مد روز برای جوانان، Skechers به ​​سرعت به عنوان یک رهبر جهانی در طراحی، تولید، بازاریابی و فروش کفش های مد به دست می آورد. رویکرد آن‌ها به بازار را می‌توان در کلمات زیر خلاصه کرد: Skechers فناوری پیشرفته کفش‌های کتانی را کنار گذاشت و طرح و رنگ را انتخاب کرد و ورزش و مد را با هم ترکیب کرد. کلید موفقیت این شرکت پاسخ سریع به تقاضاهای بازار و توسعه سریع مدل های جدید و راه حل های رنگی است. این شرکت یک استراتژی تبلیغاتی هدفمند و تهاجمی را انتخاب کرده است که مبتنی بر تبلیغات در مقیاس بزرگ و کانال های تبلیغاتی جایگزین مانند اینترنت، تجارت، تبلیغات است که در مجموع به شرکت اجازه می دهد حداکثر نتایج شگفت انگیز را به دست آورد.

برای اولین بار در سال 2004، این شرکت آشکارا توسعه Skechers را در اروپا و آسیا آغاز کرد. در روابط اقتصادی خارجی SKECHERS USA با شرکا، تغییرات قابل توجهی به نفع "بین المللی" مجموعه پیشنهادی صورت گرفته است. در بهار سال 2004، خط جدید Eurofusion برای اولین بار بر اساس تلفیقی از مد و سبک های ورزشی ارائه شد. به درخواست توزیع کنندگان پیشرو از روسیه، ایسلند، اسکاندیناوی و همچنین دفاتر نمایندگی آلمان و کانادا، مجموعه ای از کفش های زمستانی با خز طبیعی و مصنوعی برای اولین بار در مجموعه "پاییز-زمستان 2005/06" ظاهر می شود. .

استراتژی بازاریابی

مفهوم بازاریابی Skechers بر سه اصل استوار است:
1. سبک
2-طراحی کفش
3. قیمت مناسب.
شعار بازاریابی Skechers ممکن است این باشد که "کفش های شیک لازم نیست گران باشند."
این شرکت با بیشترین اهمیت به تصویر و روحیه، از یک برنامه بازاریابی تهاجمی، نوآورانه و جامع استفاده می کند که از رسانه های مختلف برای دستیابی به بیشترین تأثیر استفاده می کند.
Skechers از به اصطلاح اصل ساختن برند چتر استفاده می کند. با ترویج نام تجاری Skechers، این شرکت مارک های جدیدی ایجاد می کند که به گروه های بزرگی از مردم دسترسی پیدا می کند. Skechers سه گروه هدف اصلی از مصرف کنندگان را شناسایی می کند و پیام های تبلیغاتی خود را برای هر مخاطب ایجاد می کند - مردان و زنان هم سن:
- از 5 تا 11 سال
- از 12 تا 24 سال
- از 25 تا 35 سال
مشارکت افراد مشهور در تبلیغات Skechers نقش بزرگی در موفقیت این شرکت به ویژه در بازار بین المللی دارد. در سال 2001، یک کمپین تبلیغاتی با بریتنی اسپیرز آغاز شد. در سال 2002، این شرکت کمپین جهانی جدیدی را با حضور بریتنی اسپیرز راه اندازی کرد. این خواننده بریتنی 4 ویلر، خط تولید غلتک های Skechers را تبلیغ کرده است. چهره تبلیغاتی اسکیچرز در سال های 2003-2004، ریک فاکس، فوق ستاره NBA و لس آنجلس لیکرز و رابرت داونی بازیگر محبوب سینما بود. کمپین تبلیغاتی Skechers بر روی آنها ساخته شد.
در سپتامبر 2003، ستاره پاپ کریستینا آگیلرا و اسکچرز به اجرا درآمدند که بر اساس آن خواننده مدل های کفش ورزشی Skechers Stamina و Premium را برای 18 ماه گذشته تبلیغ کرده بود. مخصوصاً برای این تبلیغ، این شرکت مدل جدیدی از کفش‌های کتانی کف را به نام X-tina عرضه کرده است. در دسامبر 2004، Skechers USA نتایج قرارداد با K. Aguilera را موفقیت آمیز تشخیص داد و آن را برای 6 ماه دیگر به عنوان بخشی از کمپین "Naughty Girl and the Minx" تمدید کرد. به عنوان بخشی از این کمپین، کریستینا چندین مدل کلیدی از سال 2004 تا 2005 را تبلیغ می کند و آنها را در تصاویری پر زرق و برق نشان می دهد.
امروزه Skechers خود را به عنوان یکی از قوی ترین شرکت ها در صنعت کفش معرفی کرده است. در بازار کفش ورزشی، رقبای اصلی Nike Inc.، Reebok International Ltd.، Adidas-Salomon AG و New Balance هستند. Skechers در بازار کفش های معمولی با شرکت های زیر رقابت می کند: The Timberland Company, Dr. Martens، Kenneth Cole Productions، Steven Madden Ltd. مسابقه در زمینه های زیر انجام می شود:
- سبک؛
- قیمت؛
- کیفیت؛
- راحتی و اعتبار نام تجاری؛
- شناخت آن در بین مصرف کنندگان.
همچنین لازم به ذکر است که برند Skechers در حال حاضر گام های مطمئنی را در بازار روسیه برمی دارد و جایگاه شایسته ای در بین رقبای خود دارد. اینها عمدتاً شامل مارک های معتبر مانند CAMELOT و اسپراندی... رشد مداوم شرکت و جذب هر چه بیشتر مشتریان جدید، به دلیل ایجاد مداوم برندهای جدید، این شرکت را قادر می سازد تا سالیان متمادی یکی از پیشتازان تولید کفش باشد.