Tehase uus koiduajalugu. Parfümeeria majamuuseum "uus koit"

Novaja Zarya on Moskva parfümeeria- ja kosmeetikatehas. Kodumaisel parfümeerial on pikk ajalugu. Ja loomulikult pani Venemaa parfüümitööstuse alguse prantslane. Tema nimi on Heinrich Brocard. See kuulus prantsuse parfümeeria jõudis Venemaale 1861. aastal ja asutas 1864. aastal Moskvasse tehase, mida tänaseni tuntakse New Dawni nime all.

19. sajandi lõpus oli see tehas Euroopa suurim! Alates 1925. aastast on toodetud kuulsat parfüümi "Red Moscow".


Brocard pärines parfüümide dünastiast. Tema isal Atanasel oli parfüümitehas ja tal oli oma kauplus Champs Elysees'l Pariisis.
Atanas Heinrichi pojal oli palju rohkem õnne. Selle edu ajaloos, nagu alati, "cherchet la femme" või "otsige naist". Heinrich Brocard võlgneb suure osa oma tööst oma naisele Charlotte Revele, kes on sünnilt belglane, sündinud Venemaal ja saanud hariduse Moskvas. Ta oli meie kultuuriga väga tuttav.

CHARLOT JA HEINRICH BROCAR.
Valentin Pikul kirjutab loos “Lõhnav elu sümfoonia”: “Brocardid avasid Birževaja väljakul teise poe ja siis tuli kutsuda politsei, sest tohutu rahvahulk ähvardas uksed lõhkuda ja aknad lõhkuda, et leti juurde murda. Fakt on see, et Charlotte Andreevna tuli välja enneolematu üllatusega. Vaid ühe rubla eest müüdi "komplekte": elegantsesse karpi pakiti korraga kümme samade aroomidega parfüümi (parfüüm, odekolonn, puuder, kreemid, kotikesed, huulepulgad jne). Neil õnnestus müüa vaid kaks tuhat "komplekti", misjärel politsei, kõik ühes pargis, käskis poe sulgeda, suutmata vastutuleva rahvahulgaga toime tulla.


Kuid esialgu ei tootnud nad Brocardi Venemaal avatud tehases üldse parfüüme, vaid ... lõhnastatud seepi. Sel ajal oli seepi defitsiit. Brokari seep oli ebatavalise kujuga, näiteks sfääriline või trükitud vene tähtedega - lastele. Seejärel paigaldati avalikkusele odekolonni purskkaev, kuhu igaüks sai tasuta taskurätiku kasta – see oli Brocardi impeeriumi tohutu edu algus. "New Dawni" parfüümid olid suurepärase kvaliteediga ja neid müüdi paljudesse Euroopa riikidesse. Kahjuks lõpetas 1917. aasta revolutsioon Brocardi impeeriumi, kuid tema tehas, kuulus "New Dawn", jätkas ja eksisteerib jätkuvalt.


Tänu tehasele tekkis Moskvasse Novaja Zarja tänav seoses sellele kavandatava elamute ehitamisega tehase töötajatele ja töötajatele. Seda nime kandis kuni 1929. aastani tänapäevane 4. Roshinsky käik. 10. oktoobril 1929 määrati nimi käiguga külgnevale tänavale, mis kannab seda nime tänaseni.

Brocardi kuulsaim vaimusünnitus oli 1913. aastal ilmunud parfüüm "The Empress's Favourite Bouquet". Tänapäeval tuntakse seda "Punase Moskva" nime all. Need parfüümid loodi spetsiaalselt suurhertsoginna Maria Aleksandrovna, viimase Venemaa keisrinna jaoks. Ent kuigi "Punast Moskvat" esitletakse sama "Buketina", on arvamus, et see pole päris tõsi. Fakt on see, et peale Brocardi ei teadnud keegi Kimbu täpset koostist ja pärast tema surma ei leitudki täpset analoogi – Heinrich viis selle hauda kaasa.


Nüüd konkureerib Novaja Zarya edukalt välismaiste parfüümifirmadega. Vaatamata sellele, et "New Dawni" maitsed säilitavad suurepärase kvaliteedi.


Igas meetünnis on aga alati kärbes salvis. Paljud tänapäeva New Dawni parfüümid kordavad kas lõhna või tuntud välismaiste parfüümide pudelit. Ilmselgelt pole sellised kokkusattumused juhuslikud. Näiteks New Dawn Green Tea on väga sarnane Elizabeth Ardeni rohelisele teele. Aga "White Tea" saadab meid otse Bvlgari "Au The Blancisse". "Delicate Musk" (muide suurepärane aroom imelistest sarjadest "Magic of Patchouli", "Golden Amber" ja "Delicate Musk") meenutab Serge Luteni "Musk Kublai Khani". "Kuznetsky Most" on kuulsa "Climat" kloon. "Punases moonis" tunneb kergesti ära "Flower by Kenzo". Ja “Valges Irises” kuulen isiklikult Cachareli “Anais Anaist”. Ja nii edasi...


OSTAS NEED LÕHNID. LÕHN TÄPSELT KLIIMA SAMASUGUNE.

Arvan, et igal parfümeeriaga kursis oleval inimesel võivad tekkida oma assotsiatsioonid. Kõik need võrdlused ei vähenda aga New Dawni parfümeeria kvaliteeti – aroomid on suurepärased! Võib-olla saavad paljud inimesed endale lubada välismaiste parfüümide kodumaiste analoogide ostmist, kui imporditud parfüümide hinnad tunduvad liiga kõrged.




Kindlasti on paljud juba pööranud tähelepanu Moskva tänavatel olevatele stendidele, mis reklaamivad Nouvelle Etoile parfümeeriapoodi. See pole midagi muud kui meie vana sõber New Dawn, ainult prantsuse keeles, vene-prantsuse projektis.




Novaya Dawni lõhnade kallal jätkavad tööd mitte ainult Venemaa, vaid ka Prantsuse spetsialistid. See tähendab, et parfüümide kogemuste vahetus meie kahe riigi vahel jätkub. Loodame, et see koostöö kaua armastatud parfüümide hindu väga ei mõjuta.




MEESTE

VAIMEST VEEL "PUNANE MOSKVA".

"Punane Moskva" - kuulus nõukogude ajal, Moskva tehase "New Dawn" toodetud naiste parfüümid (enne revolutsiooni - "Brockard ja K"). Need sisaldavad enam kui 60 komponenti, parfüümi ametlik kirjeldus ütleb: "Õhuke, soe, üllas aroom, milles on tunda apelsiniõit."


Rudolf Arkadjevitš Fridman kirjutab oma raamatus "Parfüüm", 1955. aasta väljaanne: "Punane Moskva - on seotud graatsilise soojuse, mängulise ja flirtiva languse, meloodilise, plastilise meloodilisusega", "parfüüm" Red Moscow", mis esindab peamiselt violetset kompleksi, lõhna poolest on see iseenesest pigem sentimentaalne, kuid mis tänu tämbrimuutusele ja mitmete harmoniseerivate ainete kasutuselevõtule sai erilise ilu ja lõhnarikkuse”, “Parfüüm “Red Moscow”, mis koosneb iirise, kannikese ja nelgi aluste segu kõigi nende esmaste materjalide täiuslikuks (ümardamiseks) ja nende õrna lõhna tugevdamiseks vajavad nad märkimisväärses koguses jasmiini essentsi. Renata Litvinova iseloomustab neid kui "suhkrulisi, kontsentreeritud ... tekitades normaalse tervisliku nostalgia tunde." 1958. aastal pälvisid nad Brüsseli maailmanäitusel auhinna.


Vähem populaarse versiooni järgi loodi Red Moscow parfüüm 1920. aastate keskel. Polina Zhemchuzhina (tulevase rahvakomissari V. M. Molotovi abikaasa) osalusel ega ole otseselt seotud revolutsioonieelsete lõhnaainetega, kuna sel ajal ei kasutatud vastavaid koostisosi veel parfümeerias.


Punase Moskva ja Chanel nr 5 lõhnade erilisest sarnasusest räägib ka linnalegend. Samal ajal tõlgendatakse nõukogude parfüüme kas Nõukogude parfüümitööstuse katsena kopeerida kuulsat Prantsuse lõhna või väidetakse, et Prantsuse lõhna sünteesis Ernest Bo (töötas enne revolutsiooni Moskvas), tuginedes "Keisrinna kimp".

1864. aastal avatud tehas alustas oma ajalugu odava, kuid tollal väga nappi seebi tootmisega. Tootmine arenes ja laienes kiiresti ning 70ndate alguses otsustas Brokar hakata parfüüme ja odekolonni tootma. Mõne aja pärast koguvad tema tooted tuntust kaugelt väljaspool Venemaa piire. 1889. aastal saab "Pärsia sirel" Pariisis näitusel Grand Prix ja esimest korda on omanikud teisel kohal.

20. sajandi alguseks hakati tehast kutsuma "Brokari impeeriumiks", iga aastaga muutub see üha edukamaks. Peaaegu kõigil võistlustel ja näitustel said Brokari tooted palju auhindu ja medaleid. Nii oli 1914. aastaks tehasel 8 kuldmedalit (saadud näitustel Pariisis, Nice'is, Barcelonas jne).

Samal aastal avati Moskvas neli Brocardi kauplust Nikolskaja, Tverskaja, Arbati ja Kuznetski Mosti tänavatel.

Pärast Oktoobrirevolutsiooni tehas natsionaliseeriti ja nimetati ümber Riiklikuks Seebivabrikuks nr 5. Direktor A. Zvezdov saadetakse tehases korda taastama. Just tema palkas Saksa inseneri Bengseni ja prantsuse parfüümikeemiku August Micheli, kes aitasid tehast taastada. Kolm aastat hiljem alustas uues kohas tegevust tehas nimega State Soap and Parfume Factory No.5 Novaja Zarya.

Alates 1922. aastast hakkasid nad lisaks olulistele toodetele tootma ka parfüüme. Tasapisi muutuvad väga populaarseks "Uue koidiku" parfüümid ja odekolonnid: "October", "Paris Commune", "New Dawn", "Ninon", "Cyclamen". Brocardi ajastu lõhnad olid endiselt populaarsed (“Armastab, ei armasta”, “Imeline lilla”, “Maikelluke”, “Põhja”, “Chipr”, “Kolmik”). Vabrikulegendi järgi valmistati kolvikujulises pudelis “kolmekordne” odekolonn spetsiaalselt Stalini jaoks lõhnaaineteta.

1925. aastal esitles tehas Novaja Zarja oma imelist lõhna Red Moscow. Parfüümikompositsiooni autoriks saab parfümeerist August Michel. Vähesed teadsid, et ta nimetas oma 1913. aastal välja antud leiutist, mis oli pühendatud Romanovite majale – "Keisrinna lemmikkimp". Paljude aastate jooksul on see lõhn muutunud mitte ainult tehase, vaid ka riigi tunnuseks.

Iga maal toimunud sündmus märgiti tehases uue lõhnaga. Nii ilmus 1927. aastal oktoobrirevolutsiooni 10. aastapäeva puhul "Punane moon" ja tehas pühendas parfüümid "Kalamehe ja kala lugu", "Tsaar Saltani lugu". Puškini tähtpäevadeks “Padjanna” ja pulber “Jevgeni Onegin”.

1958. aastal esitles New Dawn Brüsselis toimunud näitusel musta puusärki. "Sinine puusärk", "Moskva tuled", "Kivilill", "Pärl", "Õhtu", "Uus koit", "Põhja" ja paljud teised. jne. Kogu nõukogude parfümeeria hindas kõrgelt rahvusvaheline žürii ja pälvis "Grand Prix". "Punane Moskva" tunnistati parimaks lõhnaks ja sai kuldmedali.

Sõjaväe järgmise aastapäeva nimel tulid välja “Juubel”, “Kilp ja mõõk”, “Suliko”, “Triumf”, “Triumf” ning kosmosevallutamise auks lasti välja Vostoki Köln.

Teatrile on pühendatud osa "Uue koidiku" maitsetest: "Suur kunstnik", "Debüüt", "Mask", "Äratundmine".
Aastatel 1979–1980 on Novaja Zarja parfümeerid töötanud lõhnade kallal augustis Moskvas peetavate olümpiamängude auks. Sündisid kuulsad lõhnad "Olympic Suvenir", parfüümid "Olympian" ja "Mishka" pudelis olümpiasümboli kujul.

Moskva 850. aastapäevaks lasti välja aroom "Mer", mis sai peagi Venemaa Parfümeeria- ja Kosmeetikaühingu 1997. aasta parimate parfümeeria- ja kosmeetikatoodete konkursi võitjaks.
Täna on tehases raske pidev töö, sest tootmine kasvab iga aastaga. Igal aastal töötatakse välja ja tuuakse turule kuni 30 uut tüüpi parfüümi ja kosmeetikat.

Tehase arendamise uus etapp ja toodete turule toomine uue nime "Nouvelle Etoile" all on ainulaadne näide viljakast ja produktiivsest Vene-Prantsuse partnerlusest.

Temaatiline sisukord (Eluks)

Noh, meenutagem Moskva tehase "New Dawn" tooteid. Alustame sellest, et see on selle nõukogude nimi ja enne revolutsiooni kutsuti seda omaniku Heinrich Afanasjevitš Brocardi või Henri Brocardi nimega.
Tehas oli perefirma. Omanik, venelasega abiellunud prantslane, kellel olid teadmised ja oskused parfümeeria vallas (ta oli pärit parfümeeride perest), korraldas uuslavastuse. Tehas tootis prantslaste omadest sugugi hullemat toodangut ja hakkas Venemaal esimeste seas kasutama mitmesuguseid reklaamitehnoloogiaid: odekolonni ostmisel kingituseks seep, ostudele lisaks armsad postkaardid, boonused, huvitavalt puhastatud vaateaknad jne. Aga see on hoopis teine ​​lugu.
Siin räägime sellest, kuidas naised 80ndatel tajusid Novaya Zarya tooteid. Tõepoolest, neid kangeid jooke ei hinnatud, vähemalt Moskvas. Tuntuimad neist olid "Punane Moskva". Nad said isegi mõne auhinna rahvusvahelisel näitusel, aga väga ammu. Parfüümi müüdi ilusas pudelis koos pintsliga ja punases karbis, millel oli Kremli müüri siluet. Mulle näiteks nende lõhn ei meeldinud, aga need olid püsivad. Üldiselt sõltub parfüümi vastupidavus parfüümi koostise kogusest vedeliku mahu kohta. Alates 1980. aastatest on parfüümide koostist olnud üha vähem ja mitte ainult meie parfüümides, vaid kogu maailmas.
Kas tollast prantsuse parfüümi saab võrrelda tänapäeva omaga? Need olid väga püsivad. 20 aastat lõhnas see mingi lõhnastatud taskurätiku järele, mis ununes poolkorrusel hoiustatud vana kleidi taskusse. Mõnikord sai neid osta suurtest kaubamajadest või spetsialiseeritud kauplustest, näiteks GUM, Podarki. Prantsuse parfüümid maksavad umbes 25 rubla, spekulandid müüsid 40. Või äkki 35 ja 50 - ma ei mäleta juba. Ja "Punane Moskva" maksis kuskil 5-7 rubla.
Prantsuse parfüümi peeti väga heaks kingituseks, neid kingiti armastatud naistele, arstidele, õpetajatele, ametnikele ja "Punase Moskva" sai kinkida vanaemale.

70ndatel olid populaarsed veel araabia parfüümid, mille tõid Egiptusest kohale meie seal suurtes objektides töötavad spetsialistid. Ja neid müüdi poodides. Ah, Nefertiti! Kuidas mulle need meeldisid! Kahjuks neid vaime tänapäeval ei eksisteeri. Prantslased ostsid araabia kaubamärgid ja hävitasid need.
Wanda brändipoes müüdi Poola parfüüme. Tsiteeritud "Pani Valevskaja" sinises pikas pudelis.
Viimase abinõuna osteti piiritust "Dzinters" – läti.
Seega oli "New Dawn" tarbijate eelistuste reitingus viimasel kohal.

Lisaks Krasnaja Moskvale tootis Novaja Zarja originaalses rohelises karbis Stone Flower parfüümi, mis sarnanes malahhiidimäega, ja Lily of the Valley Silvery parfüümi (kuigi ma lihtsalt armastasin maikellukest) ja loomulikult Chypre'i. " meeste. Parfüüm "Red Poppy". Ma ei mäleta enam. Kuid nende ulatus pole aastakümneid muutunud.
Mu abikaasa jagab siiani kõik parfüümid "Chipr", "Maikelluke" ja "Punane Moskva". Põhimõtteliselt on tal õigus: lõhnad jagunevad chypre, lilleliseks ja fantaasiaks.

Vahetult enne NSV Liidu lõppu (või 90ndate alguses?) lõi tehas uue parfüümi - "Scythian Gold". Siis oli Kuznetski Most. Need olid nõutud. Siis tegid nad juba peaaegu iga kolme kuu tagant uusi parfüüme. Kummalisel kombel on Novaja Zarja endiselt puutumata, pealegi pole neil Venemaal konkurente.
Neil on brändipoed ja nad hoiavad riiulitel kõike, mis kunagi ilmunud on. Nii sain teada, et neis pole mitte ainult Lily of the Valley Silver, vaid ka parfüüme, mis jäljendasid peaaegu kõigi olemasolevate lillede, näiteks pelargoonide ja mimooside lõhnu. Ja mulle meeldivad puhtad lillelõhnad ilma lisanditeta – kunagi alustasid nad parfümeeria tootmist juba Vana-Egiptuses. Kas olete näinud mõne freskodel kujutatud naise peas kõrgeid käbisid? See oli omamoodi parfüüm ja need koosnesid rasvast, mida hoidis jasmiini ja rooside lõhn.

Ma pole kindel, kas Novaja Zarya kreeme tootis, aga need jäävad mulle siiski meelde. Näiteks Velveti kreemi ostsin alati klaaspudelites - see oli roosa. Sobib igaks juhuks, kuid sellel oli üks puudus: pudelist oli raske välja raputada, eriti lõpu poole. Kahju, et ta kadus. Meie kreemide kohta öeldi, et kuigi nende pakend on näotu, on need looduslikud, keskkonnasõbralikud. Ja kreem "Laste" oli hea. Ja kurgi losjoon. Ja lahtine pulber pappkastides. Tõsi, ma ise olen kompaktpuudrit juba kasutanud.
Paljudele meeldis kodumaine huulepulk, jällegi kahjutuse põhimõttel. Millegipärast kustutati see minu jaoks hetkega ja eelistasin prantsuse, inglise, itaalia keelt, mida jällegi sai ilma suurema vaevata osta suurtest Moskva poodidest. Mitte alati, aga ei, ei, jah, ja ma tulin vastu.

Vaime on tänapäeval palju ja need on väga erinevad. Nüüd ei arva inimesed enam, et kui parfüümid on prantsusepärased, siis need on parimad. Kõik parfüümid on kaotanud oma vastupidavuse ja pole mõtet maksta 10 korda rohkem - see on sama. Muidugi ostetakse populaarseid kaubamärke, kuid nõudlus on kitsaste originaaljoonte ja isegi üksikute lõhnade järele. Selles mitmekesisuses on koht "Uue Moskva" vaimudele. Mina igatahes nende poodidest läbi ei passi.

Klass: Massiturg, keskturg, looduslik

Riik Venemaa

Hinnavahemik:100 – 15 00 hõõruda

Ametlik sait: http://novzar.ru/shop/

Bränd Novaya Zarya (Moskva) toodab lõhnastatud tooteid kolmes klassis:

1. Klassika, kus on tavaks lisada selliseid lõhnu nagu "Red Moscow" või "Elena".
2. Moodsad, mida on toodetud paar aastat ja seejärel lõpetatud, nagu Kuznetsky Most või Naughty.
3. Piiratud tiraaž, toodetud mitme partiina, näiteks "Pärsia lilla".

Lisaks tegeleb tehas aktiivselt nahahooldus- ja dekoratiivkosmeetika tootmisega. Tema read jagunevad meeste ja naiste omadeks. Küünehooldustooted on esindatud klassis Lux ja Standard.

Kuidas see kõik algas

153 aastat tagasi tuli pärilik parfümeeria Heinrich Brokar geniaalsele ideele - luua oma ettevõte, kus ta hakkaks tootma seepi. Ja samal aastal viis ta oma idee ellu – konveierilt tulid maha esimesed odava seebitükid, millest igaühel oli tähestiku täht. Beebi seep läks "pauguga". Kuid Heinrich ise ei kiirustanud lõpetama, vastupidi, juba eelmise sajandi 70ndatel andis ta välja rea ​​kõrge parfümeeriaga seotud tooteid: parfüüme ja Kölni. Tema ettevõttest on saanud mitmeks aastaks tolleaegse Venemaa turu liider ja tasapisi võtab see aukoha ka välismaal.

1917. aasta revolutsioon ei läinud tehasest mööda – see anti riigi omandisse ja nimetati ümber, sai uue nime – seebivabrik numbril 5. Viie aasta pärast andis riigi juhtkond tehase üle GosZnakile ja alates novembrist on see tehases üle läinud. sai tuntuks kui "New Dawn" - tehase parfümeeria- ja seebitooted.

Nouvelle Etoile – New Dawni kaubamärk

Prantsusmaalt pärit parfümeeriamaailma silmapaistvad tegelased võtsid aktiivselt osa uue põlvkonna toodete väljatöötamisest. Suurima panuse andsid Michel Almarac ja Francis Camai. Just nemad lõid oma laborites lõhnaaineid, mis võimaldasid New Dawnil saada palju rahvusvahelisi auhindu. Pakendimudelid, pudelid said oma kuju tänu Prantsusmaalt pärit disaineri Thierry de Bashmakoffi kergele käele. Ja 2004. aasta sügise algusest on selline partnerlustegevus andnud tulemusi - registreeritakse kaubamärk Nouvelle Etoile.

Vaatamata järsule pöördele ettevõtte ajaloos, tagab selle juhtkond rangelt, et kõik tooted vastavad Heinrich Brocardi juurutatud maailmastandarditele ja traditsioonidele. Tänu tema ajast kogunenud dokumentatsioonile on säilinud palju mineviku aroome, mis on harmooniliselt üle läinud Nouvelle Etoile populaarsetesse uudsustesse.

Nüüd saab meie riigis ettevõtte tooteid osta 38 Nouvelle Etoile keti kauplusest, mis asuvad 31 linnas. Ja kui 2006. aastal, mis sai võrgustiku arengu tõukejõuks, sai parfüüme osta ainult siit, siis nüüd tuleb minna vaid tehase veebipoe kodulehele.

Tooted

Sellel on rohkem kui 1000 pealkirja. Alates lõhnastatud deodorantidest ja autovärskendajatest kuni piiratud väljaande ja klassikaliste parfüümideni. Kõik tooted on looduslikust toorainest. Näiteks aitab nahahoolduseks mõeldud kosmeetikasari "Russian Beauty" säilitada noorust tänu looduslikele ja hästi valitud komponentidele. Super Revitalizing Facial Serum sisaldab rukkililleekstrakti, mis vähendab turseid ja aitab taastada naha kortsudeta ilu.

Aastakümneid leiti, et tõelisi parfüüme valmistati ainult Prantsusmaal. Muidugi on Prantsuse parfümeeriakunst võrratu ja ometi toodetakse kvaliteetseid parfüüme paljudes riikides, sealhulgas Venemaal. Paljud naised näiteks ignoreerivad ebaõiglaselt parfüümi New Dawn, kuid mõned selle tehase parfümeeria näidised ei jää kuidagi Prantsusmaa omadele alla.

"Uue koidiku" ajalugu

Tehase New Dawn asutas 1864. aastal prantslane Heinrich Brocard. Muidugi oli nimi siis erinev: ettevõte sai 1922. aastal uue "revolutsioonilise" nime. Oktoobrirevolutsiooni ja Novaja Zarjaks ümbernimetamise vahelisel ajal kandis tehas ebaatraktiivset nime Parfüümi- ja Seebivabrik nr 5.

Nagu teisedki tolleaegsed parfüümid, eristus "Persian Lilac" oma lihtsa koostisega, mis aga ei takistanud lõhnal populaarseks muutumast mitte ainult Vene impeeriumis, vaid ka välismaal.

Pärast revolutsiooni tõi tehase kuulsuse parfüüm "Punane Moskva". Seda 20. sajandi keskel ülipopulaarset lõhna toodetakse tänaseni. Selle parfüümi suhtes pole ükskõiksed: keegi peab seda lootusetult aegunuks ja maitsetuks ning keegi on kindel, et see klassikaline aroom on tõeliselt luksuslik ega lähe kunagi moest välja.

21. sajandi alguses hakkas Novaja Zarya koostöös Prantsuse parfümeeriatega tootma tooteid kaubamärgi Nouvelle Etoile all. Uued luksuslõhnad ilmusid varasemast kõrgema hinnaga, kõrgendatud tähelepanu pöörati parfüümipakenditele.

Uue koidiku fenomen

Nõukogude naistel polnud suurt valikut: Prantsuse ja isegi Poola parfüüme polnud nii lihtne saada ning Novaja Zarya tooted olid taskukohased. Populaarsed olid suhteliselt odavad ja väga püsivad lõhnad: ilmselt oli igal Nõukogude Liidu elanikul pudel "Punast Moskvat" või "Scythian Goldi".

Avanes "raudne eesriie" ja moe naised said võimaluse osta välismaiseid lõhnu. Enamasti pakuti aga kogenematutele klientidele toorvõltsinguid, kuid peagi muutusid Prantsuse parfümeeride päristööd üsna taskukohaseks. Vaatamata kogu sellele küllusele kasutavad paljud 21. sajandil Novaja Zarya tehase tooteid mõnuga. Mis on nende parfüümide populaarsuse saladus?

Tavapäraselt võib Novaya Dawni tooted jagada kolme rühma:

• Klassikalised lõhnad ("Red Moscow", "Scythian Gold", "Elena" ja teised kuulsad parfüümid);
• Moodsad lõhnad (lõhnaseeria, mida toodetakse mitu aastat ja mis seejärel lõpetati. Sellesse rühma kuuluvad parfüümid "Sweetheart", "Naughty", "Kuznetsky Most" jt);
• Piiratud tiraažid (selliseid parfüüme toodetakse ainult üks või kaks partiid, näiteks "Persian Lilac" - Heinrich Brocardi ühe esimese lõhna koopia).

Miks meeldib inimestele "Uus koit"?

Uutel Dawni toodetel on palju eeliseid. Eeliste hulka kuulub eelkõige muidugi hind: vanima parfüümitehase originaaltooted on sageli odavamad kui primitiivsed käsitöötingimustes tehtud võltsingud.

"Novaya Zarya" pakub tohutut valikut parfüüme ning aroomid on mitmekesised, mis tähendab, et iga naine leiab endale "oma" parfüümi. Oluline on, et New Dawni parfüümide lõhnad oleksid suures osas väga püsivad: piisab paarist tilgast parfüümist, et tunda magusat lõhna.

New Dawni parfümeeria puudused

Kuulsa tehase parfümeerial on ka miinuseid – võib-olla just need takistavad ettevõttel rahvusvahelist populaarsust võitmast. Seega jääb reklaami puudumise tõttu suurem osa uutest toodetest tavaostjatele tundmatuks. Olemasolev reklaam annab toodetest väga ebamäärase ettekujutuse, mis samuti ei aita kaasa lõhnade populaarsusele. Sama võib öelda ka parfüümide nimede kohta, mis sageli väga ei õnnestu. Näiteks tekitavad hämmeldust sellised nimed nagu "Kallis pärastlõunal" või "Skandaal".

Väga sageli süüdistatakse Novaja Zarya tehast tuntud "reklaamitud" lõhnaainete kloonimises.

Näiteks valges pakendis aroom "Kuznetsky Most" on peaaegu identne Lancome'i "Climat"-ga, samas kui "Green Tea" ja "Pepper Tea" meenutavad kahtlaselt Elizabeth Ardeni parfüüme. Tarbijate sõnul on selliseid näiteid palju. Samas jäävad "Uue koidiku" maitsed enamasti originaalidele alla. Vaatamata sellele, et Novaja Zarya tehas annab oma klientidele võimaluse osta kuulsate ja moekate parfüümide analooge naeruväärse hinnaga, ei sobi selline lõhnade kopeerimine vanimale rikka ajalooga parfüümitehasele.

Tehase toodete teine ​​puudus on kummalisel kombel ligipääsmatus. Paljudes Venemaa linnades on lihtsam osta originaalseid prantsuse parfüüme kui Novaja Zarya tehase parfüüme. Ja piiratud tiraažide lõhnad ei kordu, mis põhjustab palju kriitikat nende poolt, kellele see parfümeeria meeldis.

Pakkimine põhjustab sageli rahulolematust. On selge, et madalaid hindu seletatakse pudelite ja kastide valmistamise minimaalsete kuludega, kuid väljakutsuvalt odavad plastikust viltu korgid ja pudelid, millel puudub igasugune individuaalsus, ei meeldi kõigile. Siiski on erandeid, näiteks võluvad vintage-pudelid sarjast "Precious Stones".

Maria Bykova