Как делают красивые волосы в рекламе. Создание и тестирование рекламного текста для телевидения

Авторская экспертная оценка указала на то, что текст этого ролика имеет потенциал для повышения эффективности воздействия на аудиторию. То же самое показала и его проверка с помощью чек-листа для тестирования рекламы на телевидении. Так, в ролике используется негативный подход «У вас поврежденные волосы?», непонятные слова «жидкие кератины», абстрактные слова «идеальное состояние».

Для подтверждения экспертной оценки, результатов тестирования с помощью чек-листа и для получения дополнительной информации было проведено качественное исследование методом фокус-группы. Этот вид исследования подходит для обширного, детального изучения отношений, поведения, мотивов и потребностей, а также при изучении конфиденциальных тем.

Восприятие рекламного текста «Средство для восстановления волос Gliss Kur ») показали, что в целом текст рекламного ролика средства для восстановления волос Gliss Kur вызывает у участников фокус-группы негативные эмоции, связанные с использованием непонятных слов «кератины», «экстремальное восстановление», а также слов-штампов «идеальное состояние». На некоторых участников отталкивающее впечатление производят слова: «У вас поврежденные волосы?»

При этом участники в целом относятся спокойно к названию компании-производителя «Шварцкопф» и отрицательно к названию самого продукта «Глис кур» (ассоциации: «глисты куриные», «курица с глистами»). Большинство участников не представляет себе ясно, что такое «кератины». Слова «экстремальное восстановление» большинство участников воспринимает негативно. Также в целом негативно были восприняты слова «У вас поврежденные волосы». Слова «идеальное состояние» интерпретируются очень индивидуально. По поводу слова «ножницы» мнения участников разделились, есть мнения и «за». Все участники единодушно высказались, что влияние этого текста на решение купить данное средство для восстановления волос отрицательное.

На основе данных, полученных в ходе фокус-группы, при написании рекламного текста для средства для восстановления волос Gliss Kur было рекомендовано:

Таким образом, авторская экспертная оценка и результаты проверки чек-листом были подтверждены качественным исследованием. На основе оценки данного текста был разработан его новый вариант, учитывающий влияющие на эффективность факторы:

Просто нанеси на сухие, ломкие или уставшие волосы Глис кур. Натуральные компоненты заполнят поврежденные участки и вернут былой блеск и крепость. Новое средство для восстановления Глис кур от Шварцкопф. Твои волосы вновь вызывают зависть!»

Для того чтобы оценить эффективность нового варианта текста, было проведено количественное исследование, в котором сравнивались старый и новый вариант текста.

Первый пилотный опрос указал на неоднозначность оценки эффективности нового или старого вариантов текста. В связи с этим был разработан новый скорректированный текст:

«У вас снова здоровые волосы! Просто нанесите на сухие или ломкие волосы новое средство для восстановления Глис кур экстремальное восстановление. Натуральные компоненты восстановят поврежденные волосы и вернут им блеск и крепость. Вместо ножниц – новый Глис кур экстремальное восстановление от Шварцкопф».

В этом варианте было учтено то, что нельзя отказаться от слов названия продукта «новый Глис кур экстремальное восстановление» и названия компании «Шварцкопф».

Для того чтобы оценить эффективность нового варианта текста, был проведен предварительный опрос №2, в котором сравнивались старый и новый скорректированный вариант текста. В целом большинство опрошенных высказались за новый скорректированный текст: 63% против 37%.

Результаты показали, что очень несущественная разница по выбору текста у аудитории со средним образованием – незначительно большее количество выбрало новый скорректированный текст. Также несущественная разница по выбору текста у аудитории с высшим образованием – незначительно большее количество выбрало новый скорректированный текст.

Таким образом, опрос показал, что с точки зрения восприятия данных текстов аудитория не является однородной. Более молодая аудитория (18–26 лет) выступает за старый текст, более старшая (27–30 лет) – за новый скорректированный. Также можно предположить, что более образованная аудитория выбирает именно новый скорректированный текст.

Следует отметить, что во время опроса многие участники узнавали старый текст рекламы, идущей в эфире, что могло существенно повлиять на результаты. Также от участников были получены замечания по новому скорректированному тексту («Глискур нужно наносить на сухие волосы?»), что говорит о том, что данный текст можно сделать еще более убедительным.

– лица со средним образованием,

– лица 18–26 лет,

– лица 27–30 лет.

Возможно, лицам со средним образованием, а также в возрасте 18–26 лет стоит предъявлять старый текст. Лицам с высшим образованием, а также в возрасте 27–30 лет – предъявлять новый скорректированный текст. Еще одним вариантом может быть проведение дополнительного качественного исследования для нового скорректированного текста и доработка его, с точки зрения эффективности, для всей целевой аудитории (один текст для всех сегментов).

В целом по ходу создания данного текста для телевизионной рекламы было продемонстрировано, что новый текст, подготовленный на основе знаний о факторах и этапах, оказался более эффективным для определенной аудитории. Объяснить то, что он не «работает» на всю аудиторию, можно двумя факторами:

– старый текст знаком аудитории, и более эмоциональная ее часть (более молодая и менее образованная) выбирает его на основе прежде всего эмоциональной связи; более же взрослая и образованная часть подходит к выбору продукта более осмысленно;

– телевидение, как указывалось ранее, очень «широкий» канал, и при его использовании требуется создание текстов для разных аудиторий.

1. Размещать в эфире ТНТ поочередно рекламу с разными текстами (старым и новым скорректированным), обращаясь к двум разным сегментам своей аудитории;

2. Продолжить работу над совершенствованием текста, который подошел бы сразу всей аудитории.

Отчет о фокус-группе «Восприятие рекламного текста “Средство по восстановлению волос Gliss Kur ”»

Название фокус-группы: Восприятие рекламного текста «Средство по восстановлению волос Gliss Kur».

Место проведения: Москва, аудитория на факультете журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова.

Время проведения: 06.10.2011.

Целью проведения фокус-группы является оценка восприятия текста пятнадцатисекундного рекламного ролика средства по восстановлению волос Gliss Kur компании Schwarzkopf , который демонстрировался на канале ТНТ в рекламном блоке 03.10.2011 в 15.30, а также разработка рекомендаций для повышения эффективности данного рекламного текста.

«У вас поврежденные волосы? Преображение волос от Шварцкопф. Глис кур экстремальное восстановление с комплексом жидких кератинов устраняет даже серьезные повреждения, возвращая волосам идеальное состояние. Вместо ножниц – новый Глис кур экстремальное восстановление от Шварцкопф».

Наиболее важными задачами данного исследования является:

– выявление негативно воспринимаемой информации,

– выявление недостающей информации,

– выявление положительных подходов для создания эффективного рекламного текста,

– выявление слов, усиливающих воздействие на целевую аудиторию.

При проведении исследования использовалось специально разработанное руководство, задавались как открытые, так и закрытые вопросы. Ответы фиксировались дословно, с сохранением лексики.

Участники фокус-группы набирались на основе данных об аудитории канала ТНТ в Москве. По обобщенным данным ТНТ и TNS , данная целевая аудитория – это в основном женщины, 18–30 лет, имеющие среднее и высшее образование, общим количеством около 1 500 000 человек.

Данная фокус-группа составляет нижний кластер всей целевой аудитории. Всего в фокус-группе принимали участие 8 человек, имеющих неполное высшее образование:

Валерия, 20 лет,

Елена, 21 год,

Анастасия, 19 лет,

Полина, 20 лет,

Мария, 20 лет,

Анастасия, 20 лет,

Юлия, 20 лет

Елена, 20 лет

В целом текст рекламного ролика средства для восстановления волос Gliss Kur вызывает у участников фокус-группы негативные эмоции, связанные с использованием непонятных слов «кератины», «экстремальное восстановление», а также слов-штампов «идеальное состояние». На некоторых участников отталкивающее впечатление производят слова: «У вас поврежденные волосы?»

При этом участники в целом относятся спокойно к названию компании-производителя Schwarzkopf и отрицательно к названию самого продукта Gliss Kur (ассоциации: «глисты куриные», «курица с глистами»). При этом необходимо отметить, что у одной из участниц возникает положительная ассоциация с названием продукта («кудрявые волосы»).

Большинство участников не представляет себе ясно, что такое «кератины» («какие-то частицы», «из морковки», «что-то жутко химическое и кипящее», «карантин»). Лишь у одной участницы «кератин ассоциируется с хитином, с панцирем».

Слова «экстремальное восстановление» большинство участников воспринимает негативно («Связано с опасностью», «У меня негативное восприятие. Потому что в 15 лет мне сказали про экстремальное восстановление и отрезали косу»). Только одна участница воспринимает эти слова правильно («Это маска или комплекс, которые действуют очень быстро, восстановление за одну минуту»).

Также в целом негативно были восприняты слова «У вас поврежденные волосы» («Как будто я уже совсем»; «Нужно только тому, у кого сильно поврежденные волосы»).

Слова «идеальное состояние» интерпретируются очень индивидуально («Гладкие, блестящие, без секущихся кончиков, чистые, красивые»; «Как в рекламе»; «С укладкой»; «То есть возвращение в то состояние, которое у тебя когда-то было»; «Послушные»; «Кудрявые»).

По поводу слова «ножницы» мнения участников разделились, есть мнения и «за» («Вместо того, чтобы отрезать, используйте Глис кур»), и «против» («Не очень хорошо, потому что ножницы помогают только от секущихся волос, от других повреждений они не помогут»).

Все участники единодушно высказались, что влияние этого текста на решение купить данное средство для восстановления волос отрицательное.

В идеальном рекламном тексте участники не хотели бы видеть слов «экстремально», «идеально», хотели бы видеть больше конкретной информации, «серьезные» слова, которые рассказывали бы о чем-то новом, уникальном, о натуральности происхождения продукта, о данных экспертиз, проверок средства, о том, что средство не тестировалось на животных. Участники высказали желание, чтобы в тексте подчеркивалось неотечественное происхождение продукта, чтобы рекомендации исходили из уст специалистов.

Таким образом, на основе данных, полученных в ходе фокус-группы, при написании рекламного текста для средства для восстановления волос «Глис кур» рекомендуется:

– использовать в качестве источников информации специалистов в области восстановления волос,

– использовать данные экспертиз и проверок,

– подчеркивать неотечественное происхождение продукта, его натуральность,

– отказаться от слов: «кератины», «экстремальное восстановление», «идеальное состояние», «ножницы», «У вас поврежденные волосы?»,

– использовать слова, дающие конкретную информацию о продукте.

В приложение к данному отчету входят:

1. Руководство по обсуждению в фокус-группе;

2. Транскрипт фонограммы.

Руководство по обсуждению в фокус-группе

1. Введение.

Модератор представляется, объясняет, кто он и чем занимается. Рассказывает участникам фокус-группы, почему они здесь и что будут делать. Объясняет свою роль.

Правила для участников: говорить по одному, называть друг друга только по имени; обращаться друг к другу; говорить правду; правильных или неправильных ответов не существует; внимательно выслушивать все комментарии; не стараться угодить ведущему.

Ставит в известность об условиях обсуждения: диктофон. Объясняет цели применения полученных результатов: никого не будут упоминать пофамильно. Представляет тему.

2. Знакомство

Участников п росят представиться. Представляются по имени, возрасту, полу. Указывают названия средств для восстановления волос, которые покупались в последнее время при посещении магазина, что было типично для них и что нет.

Какие типы средств для восстановления волос существуют на рынке?

Как называются средства для восстановления волос?

Какие важнейшие характеристики средств для восстановления волос?

Почему обратили на них внимание?

Как относитесь к марке Schwarzkopf ?

Знаете ли, что такое «Gliss Kur»?

Слышали ли этот текст раньше?

Какие мысли и эмоции вызывает этот текст?

Все ли понятно в этом тексте?

Что вы думаете о слове «Schwarzkopf »?

Что вы думаете о слове «Gliss Kur»?

Что такое «жидкие кератины»?

Что такое «экстремальное восстановление»?

Что такое «серьезные повреждения»?

Что такое «идеальное состояние»?

На какие мысли наводит слово «ножницы»?

Почему «вместо ножниц – новый Gliss Kur»?

5. Влияние этого текста на решение купить:

Положительное;

Отрицательное.

6. Идеализация: опишите идеальный рекламный текст для средства по восстановлению волос.

8. Гипотетическое взаимодействие. Если бы директор по рекламе Schwarzkopf присутствовал здесь, что бы вы сказали или спросили? Какие ответы вы бы ожидали услышать? Если бы вы могли высказать одно пожелание (рекомендацию), касающееся рекламы средств по восстановлению волос, каким бы оно было?

Транскрипт фонограммы

Отчет об опросах «Выбор рекламного текста для средства по восстановлению волос Gliss Kur »

Место проведения: г. Москва

«У вас поврежденные волосы? Преображение волос от Шварцкопф. Глис кур экстремальное восстановление с комплексом жидких кератинов устраняет даже серьезные повреждения, возвращая волосам идеальное состояние. Вместо ножниц – новый Глис кур экстремальное восстановление от Шварцкопф»

«У тебя снова роскошные волосы!

Просто нанеси на сухие, ломкие или уставшие волосы Глис кур. Натуральные компоненты заполнят поврежденные участки и вернут былой блеск и крепость. Новое средство для восстановления Глис кур от Шварцкопф. Твои волосы вновь вызывают зависть!»

«У вас снова здоровые волосы! Просто нанесите на сухие или ломкие волосы новое средство для восстановления Глис кур экстремальное восстановление. Натуральные компоненты восстановят поврежденные волосы и вернут им блеск и крепость. Вместо ножниц – новый Глис кур экстремальное восстановление от Шварцкопф»

Цель опросов – выявить наиболее эффективный вариант рекламного текста.

Количество опросов – 3.

Участники опроса набирались на основе данных об аудитории телеканала ТНТ в Москве, в которой был размещен рекламный ролик Gliss Kur . По обобщенным данным ТНТ и TNS , данная целевая аудитория – это в основном женщины, 18–30 лет, имеющие среднее и высшее образование, общим количеством около 1 500 000 человек.

В опросе №1, являющимся пилотным исследованием, проверялся инструментарий и изучалась реакция сегмента потенциальной целевой аудитории – студентки, 20–29 лет. Аудитории предъявлялись старый и новый тексты.

В опросе №2 изучалась реакция сегмента узкой целевой аудитории – женщины, студенты, 18–23 лет, смотрящие канал ТНТ. Аудитории предъявлялись старый и новый скорректированный тексты

В опросе №3 изучалась реакция целевой аудитории телеканала ТНТ – женщины, 18–30 лет, имеющие среднее и высшее образование. Аудитории предъявлялись старый и новый скорректированный тексты

Для повышения точности опросов в каждом из них были использованы два варианта анкеты. В варианте «А» первым предъявлялся старый текст и вторым – новый текст. В варианте «Б» первым предъявлялся новый текст и вторым – старый текст. Разные варианты анкет раздавались участникам опроса поочередно: «А», «Б», «А», «Б» и т.д.

Опрос №1.

Цель пилотного опроса – оценить время заполнения анкеты, оценить желание целевой аудитории участвовать в опросе, возможно, выявить очевидные предпочтения в оценке вариантов текста.

Целевая аудитория – женщины, 20–29 лет, студенты вечернего отделения факультета журналистики МГУ им. М. В. Ломоноса, без предпочтений по просмотру телеканалов.

Опрошено 50 человек.

Во время опроса участники должны были заполнить анкету с данными о себе и выбрать один вариант текста – старый или новый.

Результаты показали, что в варианте «А», когда на первом месте стоит старый текст, а на втором – новый, мнения участников разделились поровну. В варианте «Б», когда старый текст стоит на втором месте, то подавляющее большинство выбрало именно старый текст.

Студенты легко согласились участвовать в опросе.

Среднее время заполнения анкеты составило 1–2 минуты.

Результаты также показали, что в наиболее представительном кластере (21 год, 31 человек) старый текст убедительнее нового на 30%. В целом большинство опрошенных высказались за старый текст: 64% против 36%. Таким образом данный опрос может указывать на неоднозначность оценки эффективности нового или старого вариантов текста: как на превосходство старого варианта, так и на отсутствие явного превосходства нового или старого варианта.

Опрос №2.

Место проведения: г. Москва, факультет журналистики МГУ им. М. В. Ломоносова.

Целевая аудитория – женщины, 18–23 лет, студенты дневного отделения факультета журналистики МГУ им. М.В.Ломоноса, смотрящие канал ТНТ.

Опрошено 60 человек.

Результаты показали, что в варианте «А», когда на первом месте стоит старый текст, а на втором – новый скорректированный, несколько больше участников выбрали новый скорректированный текст (16 человек против 14-ти). В варианте «Б», когда старый текст стоит на втором месте, то большинство также выбрало новый скорректированный текст (22 человека против 8). Можно сказать, что независимо от расположения текстов – на первом или втором месте, результаты получились примерно одинаковыми.

Результаты также показали, что в наиболее представительном кластере (20 лет, 39 человек) новый скорректированный текст убедительнее старого почти в 2 раза (25 человек против 14). Во втором по представительности кластере (19 лет, 11 человек) новый скорректированный текст также убедительнее (7 человек против 4). В целом большинство опрошенных высказались за новый скорректированный текст: 63% против 37% (38 человек против 22).

Опрос №3.

Место проведения: г. Москва, торговый центр «Глобал-сити».

Цель опроса – выявить наиболее эффективный вариант рекламного текста.

Вид опроса – личное интервью, перехват.

Целевая аудитория – женщины, 18–30 лет, имеющие среднее и высшее образование, женщины, смотрящие канал ТНТ.

Опрошено 84 человека.

Во время опроса участники должны были заполнить анкету с данными о себе и выбрать один вариант текста: старый или новый скорректированный.

Результаты показали, что в варианте «А», когда на первом месте стоит старый текст, а на втором – новый скорректированный, несколько больше участников выбрали новый скорректированный текст (22 человека против 20). В варианте «Б», когда старый текст стоит на втором месте, то большинство также выбрало новый скорректированный текст (23 человека против 19). Можно сказать, что независимо от расположения текстов – на первом или втором месте, результаты получились примерно одинаковыми.

Результаты также показали, что с точки зрения образования очень несущественная разница по выбору текста у аудитории со средним образованием – незначительно большее количество выбрало новый скорректированный текст (15 человек против 13). Также несущественная разница по выбору текста у аудитории с высшим образованием – незначительно большее количество выбрало новый скорректированный текст (30 человека против 26).

С точки зрения возраста, в более молодой группе (18–26 лет) предпочтение отдается старому тексту. В более старшей группе (27–30 лет) предпочтение отдается новому скорректированному тексту

Таким образом, опрос показал, что с точки зрения восприятия данных текстов, аудитория не является гомогенной. Более молодая аудитория (18–26 лет) выступает за старый текст, более старшая (27–30 лет) – за новый скорректированный. Можно предположить, что более образованная аудитория выбирает именно новый скорректированный текст.

Следует отметить, что во время опроса многие участники узнавали старый текст рекламы, идущей в эфире, что могло повлиять на результаты. Также от участников были получены замечания по новому скорректированному тексту («Глискур нужно наносить на сухие волосы?»), что говорит о том, что данный текст можно сделать еще более убедительным.

Общие результаты опросов

Общие результаты трех опросов показали, что более образованная часть аудитории склонна выбирать новый скорректированный текст. С точки зрения возраста, в более молодой группе (18–26 лет) предпочтение отдается старому тексту. В старшей группе (27–30 лет) предпочтение отдается новому скорректированному тексту

– лица со средним образованием,

– лица с высшим образованием,

– лица 18–26 лет,

– лица 27–30 лет.

Возможно, лицам со средним образованием, а также в возрасте 18–26 лет, стоит предъявлять старый текст. Лицам с высшим образованием, а также в возрасте 27–30 лет, – предъявлять новый скорректированный текст.

Следует отметить, что во время опроса многие участники узнавали «старый» текст рекламы, идущей в эфире, что могло повлиять на результаты. Также от участников были получены замечания по новому скорректированному тексту («Глискур нужно наносить на сухие волосы?»), что говорит о том, что данный текст можно сделать еще более убедительным.

Приложение:

Вариант анкеты «А» для нового текста

Вариант анкеты «Б» для нового текста

Результаты опроса №1

Вариант анкеты «А» для нового скорректированного текста

Вариант анкеты «Б» для нового скорректированного текста

Результаты опроса №2

Результаты опроса №3

Какой текст в большей степени повлиял бы на Ваше решение купить средство для восстановления Gliss Kur

(отметьте его, пожалуйста, знаком « + »)

«У тебя снова роскошные волосы! Просто нанеси на сухие, ломкие или уставшие волосы Глис кур. Натуральные компоненты заполнят поврежденные участки и вернут былой блеск и крепость. Новое средство для восстановления Глис кур от Шварцкопф. Твои волосы вновь вызывают зависть!»

«У вас поврежденные волосы? Преображение волос от Шварцкопф. Глис кур экстремальное восстановление с комплексом жидких кератинов устраняет даже серьезные повреждения, возвращая волосам идеальное состояние. Вместо ножниц – новый Глис кур экстремальное восстановление от Шварцкопф»

_____________________ _____________________

Имя: ________________________

Возраст: _______________________

Образование: ___________________

Проживаете в Москве: ____________

Смотрите хотя бы иногда телеканал «ТНТ» ___________

Результаты опроса №1 представлены в таблице 1.

Таблица 1. Результаты тестирования старого и нового текста рекламы Gliss Kur

	Количество	Старый текст	Новый текст
По вариантам:
Вариант «А»
Вариант «Б»
Всего:
По возрасту:
20 лет
21 год
22 года
23 года
26 лет
28 лет
29 лет
Всего:

Какой текст в большей степени повлиял бы на Ваше решение купить средство для восстановления Gliss Kur

(отметьте его, пожалуйста, знаком « + »)

«У вас поврежденные волосы? Преображение волос от Шварцкопф. Глис кур экстремальное восстановление с комплексом жидких кератинов устраняет даже серьезные повреждения, возвращая волосам идеальное состояние. Вместо ножниц – новый Глис кур экстремальное восстановление от Шварцкопф»

_____________________ _____________________

Имя: ________________________

Возраст: _______________________

Образование: ___________________

Проживаете в Москве: ____________

Смотрите хотя бы иногда телеканал «ТНТ» ___________

Какой текст в большей степени повлиял бы на Ваше решение купить средство для восстановления Gliss Kur

(отметьте его, пожалуйста, знаком « + »)

«У вас снова здоровые волосы! Просто нанесите на сухие или ломкие волосы новое средство для восстановления Глис кур экстремальное восстановление. Натуральные компоненты восстановят поврежденные волосы и вернут им блеск и крепость. Вместо ножниц – новый Глис кур экстремальное восстановление от Шварцкопф»

«У вас поврежденные волосы? Преображение волос от Шварцкопф. Глис кур экстремальное восстановление с комплексом жидких кератинов устраняет даже серьезные повреждения, возвращая волосам идеальное состояние. Вместо ножниц – новый Глис кур экстремальное восстановление от Шварцкопф»

_____________________ _____________________

Имя: ________________________

Возраст: _______________________

Образование: ___________________

Проживаете в Москве: ____________

Смотрите хотя бы иногда телеканал «ТНТ» ___________

Результаты опроса №2 представлены в таблице 2.

Таблица 2. Результаты тестирования старого и нового скорректированного текста рекламы Gliss Kur

	Количество	Старый текст
По вариантам:
Вариант «А»
Вариант «Б»
Всего:
По возрасту:
18 лет
19 лет
20 лет
21 год
22 года
23 года
Всего:

Результаты опроса №3 представлены в таблице 3.

Таблица 3. Результаты тестирования старого и нового скорректированного текста рекламы Gliss Kur

	Количество	Старый текст	Новый скорректированный текст
По вариантам:

Мы довольно часто пишем об уходе за кожей лица и тела, обделяя вниманием волосы. Редакция LADY решила, что пора исправлять эту несправедливую ситуацию, и собрала для вас средства на каждый этап ухода за волосами и кожей головы - конечно же, бюджетные и эффективные.

Подумать о пилинге кожи головы стоит даже в том случае, если вы не пользуетесь укладочными средствами: в городских условиях кожа загрязняется и без участия лаков и пенок. К сожалению, средства для ежедневного использования не в состоянии достаточно глубоко очистить кожу головы, как результат - появляется зуд, перхоть, могут выпадать волосы. К счастью для нас (и наших кошельков), у белорусской марки «Белита» есть сразу два решения данной проблемы.

Первый - шампунь-пилинг для глубокой очистки волос и кожи головы из профессиональной линейки. За весьма символическую сумму вы получите литр средства, использовать которое необходимо всего лишь раз в неделю. Кстати, у той же «Белиты» есть и другой глубоко очищающий шампунь, но этот нам понравился больше.

Второй вариант - пилинг с абрикосовыми косточками из серии «Аптекарь». Он настолько хорош, что мы даже упоминали его в одной из своих подборок!

Но честно признаемся: средство не для ленивых. Каждая порция упакована в отдельную тубу, и не забыть достать ее из шкафчика перед ванными процедурами - та еще задача. Зато перемолотые косточки очень мелкие, а основа - мыльная, так что этот пилинг не только очистит кожу головы на ура, но еще и смоется без проблем.

Некоторые девушки не любят использовать бальзам для волос, считая это лишним этапом. Парикмахеры считают иначе (и мы, честно говоря, тоже), поэтому без кондиционеров в нашей подборке не обошлось.

Это крайне питательный кондиционер, который при желании можно оставить на волосах в качестве маски - и получить потрясающий результат! Из минусов - отсутствие дозатора: его придется покупать отдельно. Из плюсов - цена: около 17 белорусских рублей за литр.

Для тех же, кто помимо полезных свойств в продукте ищет приятный аромат, мы припасли кондиционер «Масло какао» от польского бюджетного бренда Ziaja (который вы без проблем найдете в местных косметических магазинах). Как же он пахнет! И помимо того, хорошо увлажняет волосы. В линейке с маслом какао есть также шампунь и маска (и даже средства для ухода за кожей лица и тела), присмотритесь и к ним заодно - достойные продукты за небольшую сумму.

Бьюти-блогеры не устают хвалить маски по цене крыла самолета от марки Kerastase, но мы нашли в ближайшем дискаунтере варианты ничуть не хуже! Например, вот эту 3 Minute Miracle Reconstructor от Aussie. Предназначена она для поврежденных волос, но подходит буквально всем и при соблюдении инструкции (держать нужно не более трех минут) волосы не утяжеляет. И, что особенно приятно, у этого «реконструктора» максимально удобная упаковка: ничего не нужно откручивать, просто нажать на тубу.

А вот маска «Шоколад и ментол» от российского бренда Concept менее питательная, но непременно понравится любительницам SPA-процедур. Тем, у кого кожа головы не склонна к жирности, можно наносить эту маску и на корни - ментол в составе не только выполняет функцию ароматизатора, но и улучшает местное кровообращение.

Если волосы после мытья сложно расчесать, попробуйте использовать кондиционирующие спреи в дополнение к традиционному, смываемому бальзаму. Такой вариант не подойдет, пожалуй, лишь обладательницам очень тонких волос, зато всех остальных избавит от застрявшей в шевелюре расчески.

В категории несмываемых кондиционеров у нас есть бессменный фаворит - и, к счастью, довольно бюджетный. Это двухфазная сыворотка Dual Renascence 2 phase от Kapous. Производитель заявляет, что комбинация активных компонентов позволяет защитить волосы от высоких температур - в этом мы не уверены, зато в кондиционирующих средствах - на 100%.

Мы уже знаем: ничто, кроме ножниц, не спасет секущиеся кончики. Но что делать, если запись к любимому мастеру на месяц вперед, а спасать прическу нужно? Правильно, использовать специальные масла для кончиков волос - они замаскируют проблему. А если после стрижки наносить их постоянно, вполне возможно, что очередной визит в салон отложится на неопределенный срок.

Подобные смеси масел и силиконов есть у многих производителей - например, у израильского Maroccanoil. Но стоимость Maroccanoil treatment близится к половине бюджета прожиточного минимума, а у масс-маркет-бренда Dove тем временем есть продукт ничуть не хуже - и с таким же приятным, слегка восточным ароматом.

В общем, если увидите в супермаркете сухое масло «Преображающий уход» - берите, не раздумывая!

Мы довольно часто пишем об уходе за кожей лица и тела, обделяя вниманием волосы. Редакция LADY решила, что пора исправлять эту несправедливую ситуацию, и собрала для вас средства на каждый этап ухода за волосами и кожей головы — конечно же, бюджетные и эффективные.

Подумать о пилинге кожи головы стоит даже в том случае, если вы не пользуетесь укладочными средствами: в городских условиях кожа загрязняется и без участия лаков и пенок. К сожалению, средства для ежедневного использования не в состоянии достаточно глубоко очистить кожу головы, как результат — появляется зуд, перхоть, могут выпадать волосы. К счастью для нас (и наших кошельков), у белорусской марки «Белита» есть сразу два решения данной проблемы.

Первый — шампунь-пилинг для глубокой очистки волос и кожи головы из профессиональной линейки. За весьма символическую сумму вы получите литр средства, использовать которое необходимо всего лишь раз в неделю. Кстати, у той же «Белиты» есть и другой глубоко очищающий шампунь, но этот нам понравился больше.

Второй вариант — пилинг с абрикосовыми косточками из серии «Аптекарь». Он настолько хорош, что мы даже его в одной из своих подборок!

Но честно признаемся: средство не для ленивых. Каждая порция упакована в отдельную тубу, и не забыть достать ее из шкафчика перед ванными процедурами — та еще задача. Зато перемолотые косточки очень мелкие, а основа — мыльная, так что этот пилинг не только очистит кожу головы на ура, но еще и смоется без проблем.

Некоторые девушки не любят использовать бальзам для волос, считая это лишним этапом. Парикмахеры считают иначе (и мы, честно говоря, тоже), поэтому без кондиционеров в нашей подборке не обошлось.

Это крайне питательный кондиционер, который при желании можно оставить на волосах в качестве маски — и получить потрясающий результат! Из минусов — отсутствие дозатора: его придется покупать отдельно. Из плюсов — цена: около 17 белорусских рублей за литр.

Для тех же, кто помимо полезных свойств в продукте ищет приятный аромат, мы припасли кондиционер «Масло какао» от польского бюджетного бренда Ziaja (который вы без проблем найдете в местных косметических магазинах). Как же он пахнет! И помимо того, хорошо увлажняет волосы. В линейке с маслом какао есть также шампунь и маска (и даже средства для ухода за кожей лица и тела), присмотритесь и к ним заодно — достойные продукты за небольшую сумму.

Бьюти-блогеры не устают хвалить маски по цене крыла самолета от марки Kerastase, но мы нашли в ближайшем дискаунтере варианты ничуть не хуже! Например, вот эту 3 Minute Miracle Reconstructor от Aussie. Предназначена она для поврежденных волос, но подходит буквально всем и при соблюдении инструкции (держать нужно не более трех минут) волосы не утяжеляет. И, что особенно приятно, у этого «реконструктора» максимально удобная упаковка: ничего не нужно откручивать, просто нажать на тубу.

А вот маска «Шоколад и ментол» от российского бренда Concept менее питательная, но непременно понравится любительницам SPA-процедур. Тем, у кого кожа головы не склонна к жирности, можно наносить эту маску и на корни — ментол в составе не только выполняет функцию ароматизатора, но и улучшает местное кровообращение.

Если волосы после мытья сложно расчесать, попробуйте использовать кондиционирующие спреи в дополнение к традиционному, смываемому бальзаму. Такой вариант не подойдет, пожалуй, лишь обладательницам очень тонких волос, зато всех остальных избавит от застрявшей в шевелюре расчески.

В категории несмываемых кондиционеров у нас есть бессменный фаворит — и, к счастью, довольно бюджетный. Это двухфазная сыворотка Dual Renascence 2 phase от Kapous. Производитель заявляет, что комбинация активных компонентов позволяет защитить волосы от высоких температур — в этом мы не уверены, зато в кондиционирующих средствах — на 100%.

Мы уже знаем: ничто, кроме ножниц, не спасет секущиеся кончики. Но что делать, если запись к любимому мастеру на месяц вперед, а спасать прическу нужно? Правильно, использовать специальные масла для кончиков волос — они замаскируют проблему. А если после стрижки наносить их постоянно, вполне возможно, что очередной визит в салон отложится на неопределенный срок.

Подобные смеси масел и силиконов есть у многих производителей — например, у израильского Maroccanoil. Но стоимость Maroccanoil treatment близится к половине бюджета прожиточного минимума, а у масс-маркет-бренда Dove тем временем есть продукт ничуть не хуже — и с таким же приятным, слегка восточным ароматом.

В общем, если увидите в супермаркете сухое масло «Преображающий уход» — берите, не раздумывая!

Все мамы хотят, что бы их маленькая принцесса была красивей всех, имела хорошие качества и замечательный вкус. Все это надо закладывать для ребенка с самого детства. И мама — это первый парикмахер, и стилист в жизни каждой маленькой девочки. Но иногда приходится выбирать не то что хотелось бы, так как у маленьких модниц бывают разные волосы и для каждой формы лица подходят не все прически. Поэтому и модные тенденции детских причесок отличаются от взрослых.

Для взрослых женщин при выборе прически огромную роль играют модные тенденции сезона и чувство стиля. А вот для маленькой девочки главным критерием для выбора этого образа должны стать удобство и простота. Именно по этой причине детские прически для малышей редко бывают перегружены разнообразными деталями, они максимально простые и чаще всего собранные.

Самые простые стрижки и прически для девочек, фото

В наиболее раннем возрасте прически маленьких принцесс можно условно разделить на 3 основные категории:

• хвостики - низкие или высокие, в разном количестве и порой соединенные между собой;
• небольшие нежные косички , которые зачастую начинаются от висков;
• милые распущенные локоны под повязкой или обручем .

А наиболее популярными среди молодых мам и их дочек давно остаются всевозможные плетения:

• Французская коса - простой вариант плетения, который должна уметь делать любая мама, поскольку он является основной для множества других женских причесок. Такая коса начинается с основы — косы из трех прядей, которые осторожно перекрещивают между собой, а затем к ним постепенно добавляют боковые пряди.
• Коса из жгутов - еще более простой вариант прически, который подойдет малышке любого возраста и с любой длиной волос. Система плетения такой прически состоит в том, что на голове отделяют две пряди, каждую из которых потом закручивают в не очень тугой жгут. После жгуты оборачиваются между собой в ином направлении от первоначального. Выходит очень мило.

Простые и оригинальные прически для девочек с хвостиками, фото

Простые и оригинальные прически для девочек с косичками, фото

• Если волосики девочки очень мягкие и разлетаются, то их проще всего сначала собрать в хвост, а потом уже осуществлять с ними разные манипуляции.
• Для кучерявых малышек отлично подойдут симпатичные хвостики на самой макушке. Для волос средней длины этого будет достаточно, а длинные локоны позже можно завернуть в гульки.
• Есть девочки с непослушными волосиками или зонами, где волосы торчат совершенно в иную сторону. Для них хорошо подойдут греческие прически или короткие стрижки.
• Обладательницам очень тонких волос не подойдет хвостик или коса — их вид будет очень «мышиный». Но если для начала волосики накрутить, а потом уже создать из него прическу, выйдет очень мило.

Прически на праздник

Наиболее простой вариант праздничной прически для маленькой девочки — женственный и красивый греческий стиль. Чтобы получить такую прическу, потребуется специальная повязка или коса на резинке (искусственная). Также может подойти шнурок, но не шелковый. Повязку следует одеть так, чтобы она оказалась сверху волос, при чем на лбу выше, нежели на затылке. Все пряди, будучи подкрученными, заворачиваются на повязку, чтобы закрыть ее. Если времени в обрез, можно просто подкрутить локоны и оформить их с обыкновенным шнурком на голове — будет не менее красиво.

Для выпускного бала малышке нужно выглядеть совершенно очаровательно, потому в этом случае отличными вариантами будут прически со всевозможными сложными плетениями.

Прически для девочек на разные типы волос

Длинные

1. Наиболее простая прическа (если волосы достаточно густые и красивые) — распущенные локоны. Этот вариант не самый практичный, особенно для маленьких и подвижных проказниц. Но ради справедливости надо отметить, что порой красоту распущенных волос сложно чем-то заменить. Чтобы немного облегчить образ, распущенные волосы можно подвязать красивой лентой или одеть малышке нарядный обруч с бусинами. Хорошо смотрятся милые заколки в виде маленьких бантиков, которые фиксируют боковые локоны. Концы распущенных локонов также можно подкрутить, но щадящим способом без пересушивания.
2. Косы и всевозможные плетения. Именно такая длина волос предоставляет маме огромный простор для фантазии и претворения ее в действительность.
3. Обыкновенный хвост при добавлении нескольких интересных деталей может заиграть совершенно по-новому. К тому же такой вариант прически всегда очень удобен.

Средние

Средние по длине волосы у девочек — идеальный вариант. Для них и укладок есть огромное количество и ухаживать за ними все-таки проще: они меньше путаются и куда быстрее высыхают.

1. Идеальная прическа для волос средней длины — стрижка каре. Она имеет невероятную популярность среди мам всех времен, ибо смотрится мило, а волосы малышке не придется заплетать каждое утро. Такую стрижку хорошо дополнит красивая заколка или боковые пряди, подобранные небольшими невидимками.
2. Женственные венки с цветами. Из всего объема волос нужно образовать небольшой пучок, а затем тщательно закрепить его. Сверху надо одеть венок таким образом, чтобы пучок оказался прямо по центру. Любой обруч с цветами будет шикарно смотреться и с распущенными волосами — идеальное дополнение к летнему образу.

Короткие

Короткие волосы имеют меньшее количество вариантов причесок, но, тем не менее, предполагают весьма интересные укладки.

1. Короткие распущенные волосы предлагают большой выбор игры с проборами: косой или ровный, зигзаг или лесенка.
2. Нежные обручи, украшенные насыщенными деталями, мягкие повязки в женственном стиле или веселые шпильки с ягодами или цветами точно дополнят образ маленькой модницы.
3. Необыкновенно на коротких волосах выглядят косы. Так можно заплести презентабельную французскую косу по кругу - от одного виска к другому.
4. Есть еще один интересный вариант: все массу волос следует разделить на две части и от пробора к вискам осторожно заплести небольшие косички - так выйдет удивительно ажурный ободок из волос. Здорово будет украсить такую прическу живыми или качественными искусственными бутонами.

Прически для маленьких девочек сейчас предлагают широкий простор для фантазии — главное, чтобы мама была терпеливой и готова была идти на эксперименты со своей маленькой доченькой. Оставайтесь красивыми и нежными!

Если вашу малышку природа наградила прекрасными длинными волосами, то это повод для гордости. И пусть вас не пугает перспектива долгого и нудного плетения волос. Во-первых, красота всегда требует жертв, а во-вторых, представленные ниже мастер-классы 3-х современных и совсем несложных в исполнении причесок помогут быстро превратить вашу девочку в настоящую принцессу.

Прическа для девочек на длинные волосы «Корзиночка»

Эта прическа особенно хорошо смотрится на светлых волосах. Светлые, мягкие и слегка вьющиеся волосы идеальный исходный вариант для данной модели. Хотя, справедливости ради, нужно сказать, что и темные волосы она тоже не испортит.

1. Тщательно прочесываем волосы, аккуратно гребнем разделяем их строго посередине на две равные части. Собираем их в пучки где-то на уровне серединки раковины ушей и закрепляем зажимами для волос, проще говоря, резиночками.
2. Каждый пучок разделяем на две пряди.
3. Обе прядки по отдельности скручиваем в жгутики, а затем эти два жгута по всей длине скручиваем спиралью, как канат.
   
4. Скрутив до конца, закрепляем концы резиночкой.
   
5. Все, то же самое проделываем с другим пучком в зеркальном отражении. У нас получится два канатика из волос.
6. Теперь от кончика канатика нужно вытягивать волосы, делая канатик пушистым и объемным по всей длине, причем, чем ближе к ушкам, тем канатик должен становиться толще.
   
7. В результате получатся две объемные пушистые косички.
   
8. А теперь конец правого канатика заводим под начало левого, продеваем кончик под зажим, фиксирующий пучок у основания и аккуратно маскируем его. То же самое проделываем с левым канатиком.
   
9. В результате на затылке вашей малышки уютно располагается корзиночка из пушистых канатиков.
   

Выглядит такая прическа очень современно и красиво и, безусловно, украсит головку вашей девочки. С такой укладкой волосы девочки будут целый день в порядке.

Для украшения этой прически можно использовать:

• Аксессуары. Зажимы могут быть с цветочками, бабочками, паучками и разными зверушками.
• Блестящую тесьму, которую можно вплести при скручивании жгутиков. Это сделает прическу более нарядной и уместной для торжественных случаев.

Красивая прическа для девочки на длинные волосы: пучок с плетением

Эта прическа подходит как девочкам-школьницам начальных и даже старших классов, так и малышкам-дошколятам. Прическа эта нарядная, поэтому потребует дополнительных аксессуаров, кроме обычных заколок — шпилек и «невидимок». Хорошо бы иметь в арсенале заколки цветы, веточки, бусинки. Все это позволит разнообразить образ и сделает его неповторимым. Волосы для исполнения нижеописанной прически должны быть достаточно длинными, потому, что на волосах средней длины она не получится.

1. Аккуратно прочесать волосы по всей длине и собрать их в хвостик на самой макушке. Волосы, обрамляющие лицо должны быть гладко зачесаны. Тщательно закрепить зажимом-резиночкой.
   
2. Для выполнения этой прически понадобится валик, который продается в магазинах и предназначенный специально для выполнения подобных причесок для взрослых и детей. Он представляет из себя, этакий мягкий бублик, предназначенный для создания объема из волос. Его следует подобрать такого цвета, который соответствует оттенку волос вашей малышки, чтобы он не просматривался сквозь волосы. Так вот, этот валик следует надеть на хвостик и закрепить его у основания хвоста.
   
3. Волосы равномерно распределить по всему валику. Получится такой своеобразный фонтанчик прикрывающий лицо.
   
4. Вокруг валика тесьмой закрепить волосы, затем всю массу волос отвести назад и разделить на две разные по объему пряди.
   
5. Из этих прядей заплести косички традиционным плетением. Желательно заплести не туго, чтобы косички получились объемные.
   
   
6. После этого обвить вокруг валика ту косу, которая побольше объемом и аккуратно закрепить ее небольшими шпильками для волос.
7. То же самое проделать и с другой косой, только следует поменять направление укладывания косы и выложить ее поверх предыдущей. Тщательно закрепить и эту косу шпильками для волос.
   
8. Припрятать кончики косичек под валик и зафиксировать заколкой. Вот и готова замечательная прическа для торжественного случая.

Можно украсить прическу, вколов в валик цветок-заколку. А можно просто использовать заколочки с бабочками или цветами.

Детская прическа для девочек на длинные волосы: мастер-класс с фото

Это повседневная прическа. Ее можно носить дома, в детский садик, школу и куда угодно. Как говорится «и в пир, и в мир, и в добрые люди». Благодаря своей универсальности и простоте исполнения, она может быть легко выполнена вашей девочкой без посторонней помощи, что очень удобно, особенно, если мама занятой человек. Благодаря этой прическе ребенок будет выглядеть ухоженным и аккуратным. Итак, переходим к описанию поэтапного выполнения данной прически.

Представленные прически уместны будут:

• в школьной аудитории;
• на торжественном детском утреннике, если к ним подобрать нарядные аксессуары.

Чтобы вышеописанные прически смотрелись идеально на девочках, волосы ребенка должны быть здоровыми и блестящими. Достичь этого помогут несколько советов по уходу за длинными волосами девочки:

1. Разумеется, волосы должны быть тщательно вымыты, причем для длинных волос желательно применять шампуни без содержания лаурилсульфата.
2. В качестве ополаскивателей лучше использовать не готовые бальзамы, с непонятно каким составом, а использовать травяные отвары крапивы, ромашки и другие травяные сборы. Это сделает волосы маленькой модницы здоровыми и блестящими.
3. Не сушите волосы феном, это пересушивает волосы и делает их ломкими и тусклыми. Старайтесь процедуру мытья длинных волос отложить на выходные дни, чтобы ничего не делать наскоро, впопыхах. Подстригайте раз в месяц кончики волос вашей девочки, чтобы они не секлись.
4. Купите для расчесывания длинных волос специальный гребень с редкими зубьями, желательно деревянный. От него волосы не электризуются. Выполняя эти нехитрые правила, вы сбережете волосы девочки от болезней. А наградой за ваши труды будет красота волос вашей маленькой принцессы.

Попробуйте сделать своей дочке другие , мастер-классы которых вы найдете на нашем сайте.